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适用于本地广告系列的 Google Performance Max 自我升级工具现已推出

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Google 刚刚宣布了用于智能购物和本地广告系列的 Performance Max 自我升级工具。

如何自行升级。您可以通过导航到广告仪表板、推荐页面或广告系列页面中的通知来自行升级您的智能购物和本地广告系列。

保存历史数据。当您的广告系列进行自我升级时,您之前广告系列的所有历史广告系列效果都将延续,无需回到可怕的学习阶段。预算、广告素材、目标和出价策略等广告系列设置也将保留。

自动升级即将到来。自助升级工具可供所有符合条件的广告客户使用,并将在 8 月剩余时间和 9 月继续推出。谷歌建议使用自我升级工具尽快升级您的广告系列,“在假期之前”。

如果您的广告系列不符合自行升级的条件,并且您没有收到有关自动更新的通知,那么您的本地广告系列将在 2023 年之前升级到 Performance Max。如果您有权使用自行升级工具,但在 9 月底之前未升级您的广告系列,那么您将继续有权使用自行升级工具,直到 2023 年自动升级开始。

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旧的广告系列会发生什么。升级到 Performance Max 后,您之前的本地广告系列将设置为“已移除”状态。一旦您的广告系列开始自动升级,您将无法编辑或重新启用这些广告系列或创建新的本地广告系列。Google Ads 中的“广告系列”页面或“概览”页面将继续提供历史数据。

最佳实践。谷歌列出了五种最佳做法,以确保广告商从他们的 Performance Max 广告系列中获得最大收益。

  1. 使用绩效规划器来规划假期预算和资产,并评估预算变化如何影响绩效。
  2. 提前 2-3 周开始您的假日广告系列,然后更新创意以更专注于特定目标而不是通用商店广告。
  3. 为每个转化操作设置一个价值。例如,“电话”点击价值 3 美元,“表单填写”价值 5 美元,“商店访问”价值 10 美元。
  4. 为每个资产组设置一个号召性用语。 (虽然本地广告系列支持每个广告组的多个自定义号召性用语,Performance Max 广告系列支持每个资产组一个预定义的号召性用语。在升级期间,最多五个客户号召性用语将被升级并支持为在 Performance Max 中为只读。)
  5. 关闭广告调度和/或地理定位

阅读 Google Ads 帮助文档。您可以在此处了解有关自动和自我更新的更多信息并阅读完整的帮助文档。

为什么我们关心。自动更新对任何人来说都不好玩。如果您正在投放智能购物或本地广告系列并且您有资格迁移到 Performance Max,您应该尽快这样做。如果他们停止表演,等到假期季节可能会让你陷入困境。最好按照您自己的条件更新广告系列,这样您就有时间在需要时进行调整。