Sitemap

Google 刚刚发布了一份收入验证报告,以确认买方和发布商的广告支出

快速导航

今天,谷歌宣布他们已经创建了确认总收入——一种新的解决方案,为广告购买者和发布商提供一种方法来验证他们在广告管理器中的交易中没有隐藏费用。

查看报告。广告商可以查看新的收入验证报告,了解从特定发布商处收到的总收入。谷歌表示,广告买家和媒体发布商可以一起验证买家报告中的媒体成本是否与发布商收到的总收入相符。这里的想法是,如果数字匹配,买方可以假设他们的全部媒体支出到达了出版商,并且没有收取任何隐藏费用。

早期测试。Google 正在使用 Display and Video 360 测试新报告,但正在与其他需求方平台、卖方平台、发布商和代理机构合作,以与其他合作伙伴实施类似的报告。

谢谢,谷歌?谷歌声称(平均)15% 的广告客户的广告支出是不可归因的。他们声称,虽然 Google Ads 平台不收费,但他们“不能代表该领域的其他公司”。Google 还参与了“跨买方和卖方业务的行业透明度标准,例如 ads.txt / app-ads.txt、sellers.json 和 SupplyChain Object into Ads Data Hub,以帮助使用 Display & Video 360 的营销人员了解他们的印象所采取的步骤在到达出版商的网站之前。”这些透明度举措的目的是让广告商更好地了解购买决策并加强欺诈检测。

谷歌怎么说。 “​​确认总收入是我们努力解决出版商、代理机构、广告商和监管机构对缺乏透明度的担忧的一部分。在接下来的几个月里,我们将继续与业界合作,打造这个新的解决方案,并在更广泛的范围内采取举措,让人们对在线广告更有信心。为广告商、代理商和出版商带来更高的透明度是我们方法的核心。我们欢迎其他希望共同努力推动适用于所有人的广告支持互联网的人的参与。”Allan Thygesen,美洲和全球合作伙伴总裁。

为什么我们关心。我们要不要?也许我错了,但我从来没有幸运地质疑过我的广告资金去向,而且我不知道有任何其他机构或广告商有过这种情况。虽然我不同意我的广告最终投放的一些网站和平台,但我从不认为神秘费用是收入报告不匹配的原因。

从好的方面来看,这份新报告可能会指出那些收取费用或削减广告支出的平台的不正当行为。如果您使用 Display 或 Video 360,请查看新报告并查看它们提供的有关您的广告支出去向的信息,这并没有什么坏处。