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Google Ads 归因模型现在支持 YouTube 和展示广告

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“截至本周,我们已升级所有 Google Ads 非最终点击模型,包括以数据为依据的归因,以支持 YouTube 和展示广告。除了点击次数之外,数据驱动的归因模型还衡量来自 YouTube 的参与度,”谷歌广告产品经理 Charles Huyi 在周一的公告中写道。

了解买家旅程。除了了解哪些渠道在推动最终转化(无论您的业务看起来如何)的买家旅程中做出贡献外,新包含的内容还意味着“当与自动出价策略一起使用或更新您的手动出价时,数据驱动的归因有助于与最终点击相比,以相同的每次转化费用推动更多转化。”

您可以在工具图标下找到新模型。从那里,选择测量选项下的归因。Huyi 说,更改归因模型“可以帮助您比较每次转化的成本和广告支出回报率”。这个想法是,在不同的归因模型下使用展示广告和 YouTube 可以让您更好地了解客户旅程以及这两个渠道对您的 CVR 的影响。

更改为“广告系列”。根据公告,当您更改设置的归因模型时,您可能会在“广告系列”标签中看到更改:

  • 功劳转移:随着归因模型的任何更改,您可以看到与该转化操作相关的各种广告系列、网络、广告组和关键字的转化功劳转移。
  • 分数功劳:给定转化的功劳根据您选择的归因模型在贡献的广告互动之间分配。使用非最终点击模型时,您会在“转化次数”和“所有转化次数”列中看到小数。
  • 时间滞后:由于非最终点击归因模型在多次互动之间共享转化功劳,每次互动发生在不同的时间点,因此您的“广告系列”报告(根据相关广告互动发生的时间范围计算转化次数)地点)可能会在更改归因模型后在最近几天暂时显示较少的转化。

为什么我们关心。归因是搜索营销人员的一个常见问题,并且随着越来越多的网络关注隐私而继续变得混乱。通过 YouTube 和展示广告模拟您的归因旅程的能力将帮助营销人员确定投资哪些渠道以及哪些渠道可以使用不同的策略。但请注意,如果您进行这些更改,您的广告系列中将发生的更改。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。