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寻找奇怪的东西 (FWS) 是 SEO 的一部分

我有一个天赋:在 SEO 中找到奇怪东西的天生能力。

作为一名 SEO 专业人士,这种能力既是福也是祸。

祝福,因为我通常可以弄清楚是什么让一个网站排名高于另一个。诅咒,因为我会花很多时间,包括很多深夜,研究搜索结果和看东西太久,以至于导致了我所谓的“脑痛”。

没听说过FWS?那是因为它是我创造的一种新的缩写。是的,您现在正在见证 SEO 的历史。

准备好 FWS 了吗?以下是您在接触新的潜在客户或项目时可以做的一些事情。

FWS

在运行 SEO 计划和使用 SEO 的所有这些年中,我发现有许多人在内容策略、信息架构/分类,甚至可能是深入的技术分析方面具有天赋。

尽管我们可能会尝试为 SEO 工作创建完美的流程文档,但总会有一次性的问题。清单上找不到的挑战。

有时,发现奇怪的东西可能会解开 SEO 成功的关键。

获取营销人员所依赖的每日通讯搜索。

因此,让我们在 SEO 范围内考虑 FWS 的时间。对于一个项目,我们需要一定的时间来研究和发现,甚至每月几个小时。

说服客户同意“研究”(拉线和跟踪)可能很困难。

因此,假设您可以说服权力,即 FWS 是必要的,我们可以通过哪些方式学习如何以不同的方式思考并找到可能导致 SEO 成功的金块?

网站:查询

通过执行这个简单的任务,您可以了解很多关于网站的信息。在 Google 中输入 site:,然后输入您要查看的任何域。

然后,使用 www 版本重复此练习:

现在,在这种情况下,Searchengineland.com 仅驻留在此,没有 www。因此,如果一切正常,您会期望“www”查询返回零结果。这是正确的——www 的结果为零。

但我无法计算为公司发现未知子域的次数。有时,甚至一些伟大的/旧的内容也与下一次重新设计密切相关,并且即将被冲走。

我们现在需要考虑如何合并该内容的更新版本并重定向这些 URL,以便我们保持链接值,甚至可能重新获得几年前存在的一些搜索流量(排名)。

另一种常见的情况是找到没人关心的 .pdf 内容。

当您审查您的分析以确定您的 SEO 工作的绩效时,您可能不知道访问您网站上托管的 .pdf 页面的流量,因为它们缺乏分析跟踪。

但是,如果您要运行 Semrush 报告并通过 .pdf 过滤这些结果,您可能会发现您正在对一些非常重要的关键字进行排名,并且无法查看流量。

在很多情况下,您可能会发现通过将这些 .pdf 文件转换为 HTML 页面,您可以完成以下几件事:

  • 这些排名页面的分析跟踪。
  • 更一致的用户体验,完整的页面,完整的站点导航等。
  • 能够更新这些页面并对其进行优化;也许还可以从这些页面链接到其他相关页面。

查看网站的历史

很多时候,我看到人们跳入搜索引擎优化计划并“优化那里的内容”,而不是深入了解网站的历史以查看曾经存在的内容。

恰当的例子(现实世界的例子)——我最近接触了一个在过去一年失去了大量自然搜索流量的潜在客户。我一直遵循的惯例是通过 Semrush 生成有机研究报告,过滤以删除品牌关键字并查看历史趋势。

你可以很容易地看到明显的下降。

下一步是复制此报告,将其粘贴到单独的选项卡中,然后开始比较 URL。

在这种情况下,潜在客户经历了重新设计。他们没有重新创建成功的页面,而是(在“SEO 顾问”的指导下)决定将这些页面变成页面的一部分(即:category#page-name.html)。

通过使用 Wayback Machine (archive.org),我能够准确地看到这些页面以前的样子,并向潜在客户说明——用非常简单的术语——为什么事情会从悬崖上掉下来。

谷歌搜索品牌

我对 FWS 使用的另一种策略是搜索公司名称并单击一些结果。

几次这样做时,我发现了我不认识的官方公司域名。换句话说,该公司为他们的公司更换了域名,只是停放了旧域名。

对于那些对链接建设感兴趣的人,这可能是一个快速修复。这就是为什么我的机构有一个标准的域名投资组合分析程序。我们想知道我们的客户拥有的每个域,以便我们可以了解这些域是如何(或是否)被使用的。

通过此领域研究,您还可以了解他们与其他公司的关系。

公司过去是否购买过它们?他们过去是否收购过公司?

深入研究这一点,您可能会发现您正在从事的特定项目之外的机会。

也许他们“网络”中的其他公司也需要 SEO 帮助?也许他们应该整合域/网站以形成一个网站的强国,而不是两个(或更多)较弱的网站?

FWS的其他地方

  • 检查 robots.txt 和 XML 站点地图。您经常会发现不应该出现在网站上或不应该公开的页面。
  • 抓取站点并将其与站点地图进行比较。您经常会发现孤立页面或重要页面的内部链接少于应有的链接
  • 谷歌搜索控制台 - 未知内容的迹象出现在网站上的 Coverage > Indexed 中,未在站点地图报告中提交。
  • Google Search Console > Settings > Crawl Stats – 以前的黑客攻击和未知内容的迹象。
  • 通读 Page Speed Insights 并查看源代码——您有时会发现诸如 JS、CSS 或图像被多次提供或跟踪不再使用的像素之类的东西。
  • 链接配置文件 - 它可以发现链接网络或不良链接策略,例如随机博客评论或以前机构的努力,他们可能利用 WordPress 漏洞创建链接。
  • DNS——如果您可以获得他们的 DNS 区域文件列表,您通常会找到对子品牌、先前收购、微型网站或其他营销和产品计划的引用。

留出一些预定的时间来寻找奇怪的东西

我相信好的 SEO 不仅仅是知道如何很好地使用行业工具、进行关键字研究、竞争分析等。

好奇是搜索引擎优化的一个重要方面。

我们需要时间去思考、考虑和发现奇怪的“东西”。

如果我们允许自己有时间进行创造性思考,通常会发现有价值的发现。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。