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冠状病毒对 Google Ads 和联属网络营销的影响

亚马逊已将 Google Ads 的支出削减到几乎为零。时事是主要原因。 Covid-19 购买趋势显示出可能会影响 Google Ads、联属网络营销收入和发布商广告收入的深刻变化。了解正在发生的事情可能会帮助您度过这个暴风雨时刻。

根据数字营销解决方案提供商 tinuiti 的一份报告,自 1 月底以来,亚马逊一直在逐步减少其 Google Ads 支出,截至 3 月 11 日,亚马逊几乎完全关闭了其广告。

为什么亚马逊实际上取消了谷歌广告?

由于 Covid-19 大流行,亚马逊似乎正在应对不断变化的消费者支出趋势。

根据 Buzzfeed News 的一篇文章,亚马逊报告称购买量激增,因此需要额外雇佣 10 万名工人来满足需求。

据 Buzzfeed 报道:

“随着美国人撤退到自己的家中以抵御冠状病毒大流行,他们越来越多地转向亚马逊购买基本必需品,例如杂货,以及药品、清洁用品,当然还有卫生纸。”

亚马逊正将重点转向满足“就地避难”的公民的需求。就地避难意味着呆在家里,除了食物和其他家庭用品等基本必需品外不离开。

然而,对感染 COVID-19 的恐惧让消费者对离开家持谨慎态度,因此他们转向亚马逊。

根据tinuiti的报告:

“亚马逊似乎在 2020 年 1 月末突然改变了许多产品类别的路线,并且在 3 月的第一周不太流行。

此外,亚马逊似乎在 3 月 11 日之后也基本上关闭了所有的文字广告,虽然它对一些分散类别的广告商的文字广告印象份额非常低,但对许多人来说它已经完全消失了。”

搜索趋势的深刻变化

正在发生的是,在线销售正在经历购买趋势的极端变化。对家居用品和医疗用品的需求正以惊人的程度飙升。这一变化如此巨大,以至于亚马逊正在招聘 100,000 名新员工以满足需求。

以下 Google 趋势图说明了搜索趋势的巨大变化。再加上亚马逊决定只运送必需品,这两者都可能是未来几个月消费者购买趋势发生深刻变化的信号。

瑜伽垫和 Apple Air Pods 被亚马逊列为各自类别中亚马逊上最受欢迎的产品之一。

但正如你在这张谷歌趋势图中看到的那样,对卫生纸的需求已经使瑜伽垫和 Air Pods 相形见绌。

Covid-19 搜索趋势可能预示着消费者支出的巨大变化和未来的麻烦,这可能会波及整个互联网经济,从广告到附属销售。

亚马逊专注于医疗用品和家庭必需品

根据 Search Engine Journal 上的一份报告,亚马逊物流已经停止发货,除了消费者需要的家庭和医疗用品。

亚马逊的声明指出:

“我们看到网上购物增加,因此家庭必需品和医疗用品等一些产品缺货。

考虑到这一点,我们暂时优先考虑进入我们的履行中心的家庭必需品、医疗用品和其他高需求产品,以便我们能够更快地接收、补充库存并将这些产品运送给客户。

对于这些以外的产品,我们暂时禁用了发货创建。我们正在对零售供应商采取类似的方法。”

据亚马逊称,这种关注点的变化将至少持续到 2020 年 4 月 5 日。那是两周多一点。疾病预防控制中心已下令禁止 50 人或更多人聚集八周。一些社区已禁止在一个地方举行少至十人的聚会。

外卖

亚马逊从 Google Ads 的巨大转变可能表明,随着医疗和家庭用品需求的增加,非必需消费品的在线销售可能开始呈下降趋势。

虽然这可能有助于减轻医疗和家庭必需品以外产品的广告成本压力,但如果没有人购买,低价广告又有什么用呢?

这些趋势也可能会影响联盟营销。如果亚马逊不运送受联属营销人员欢迎的高利润产品,则很难通过亚马逊进行联属销售。

疾病预防控制中心在接下来的八周内限制了公众集会。这些限制所产生的购买趋势可能会影响发布商以及 Google Ads 的联属网络营销收入和广告销售收入。

阅读有关亚马逊禁用非必需品亚马逊物流产品配送的报告。

阅读 tinuiti 关于亚马逊实际上取消 Google Ads 的报告