Sitemap

询问 SMXpert – 本地搜索的重大变化

Ask an SMXpert 系列继续在西雅图举行的 SMX Advanced 2018 会议期间举行的问答 (Q&A) 部分。

今天的问答来自本地搜索:与安迪·泰勒、达纳·迪托马索和大卫·米姆的地平线上的重大变化会议以及主持人克里斯·谢尔曼的介绍。

克里斯·谢尔曼

我已经为搜索会议编程近二十年了。在那段时间里,我从未主持过演讲者讨论这种即将在本地搜索领域释放的破坏性力量的会议。这绝对是一场引人入胜的会议——甚至更好,尽管我们的演讲者所描述的变化将是巨大的,但他们也提供了应对新形势的创造性方法,并展示了你如何才能真正茁壮成长。

如果您的营销以本地为重点,那么您最好花一些时间认真阅读最新的 SMXpert 分期付款。

大卫米姆

问题:Google 现在是否跟踪实际的商店访问量以对本地搜索进行排名?

大卫:我建议谷歌一直在改变其算法,专注于更民主、交易性的流行信号——比如点击通话、点击行车路线和商店访问信息——来对本地企业进行一年多的排名。但我们实际上并不知道谷歌是否真的在其排名算法中使用了其中的任何一个。

与链接、引用或评论不同,实际上并没有一个很好的方法可以将其作为排名信号进行测试,因为只有谷歌拥有来自 Android 手机所有者和谷歌地图 iOS 用户的位置数据。

但是测试这个信号的难度也是它的优点之一。这几乎是不可能操纵的。链接、引用和评论很容易被伪造或购买。另一方面,商店访问量是评估特定业务实际受欢迎程度的最简单的排名信号。如果竞争对手有一个知识面板显示,而你没有,那可能有助于他们获得良好的排名。

问题:如果您与仍然认为一切都与链接有关的老式 SEO 合作,您如何帮助她/他摆脱传统的 SEO 策略?

大卫:链接仍然有助于本地排名,但它们与传统有机搜索中的圣杯相去甚远。

根据 Local SEO Guide 的研究,与链接相关的第一个因素直到 #12 才会出现。

因素 2 到 11 都与评论有关。个人因素不应该被视为福音,而是有方向性地,它们应该向你的同事发出信号,当涉及到本地时,有一种完全不同的算法在起作用。

如果老派 SEO 需要更多证据,请让她/他查看 Google Maps Finder 任何合理竞争类别中的前 10 家企业。通过您最喜欢的链接工具运行为每个企业列出的网站。我敢打赌你的家伙在域权限和本地排名之间没有容易识别的相关性。

问题:当接近度和个性化在地图搜索结果中扮演着极其重要的角色时,您如何跟踪排名?大多数排名跟踪工具从市场中的特定位置搜索,但无法模拟所有潜在位置,这意味着您使用工具“排名”的位置可能会产生误导。

大卫:我认为你的精力和预算将更好地用于其他本地策略,而不是跟踪你的排名。个性化(与参与度相关的一组因素中的一部分)正在发挥更大的作用,谷歌现在在其产品中明确强调了这一点。如果您或您的客户坚持跟踪,强烈推荐 Whitespark 的产品。

几年来,排名一直是整个 SEO 领域的 SEO 性能指标,而不仅仅是本地搜索。在本地,更强大的 SEO 性能方向指标现在来自 Google My Business (GMB) Insights,其形式为发现搜索和点击呼叫以及按邮政编码的行车路线。谷歌通过 GMB 仪表板为各个地点免费提供此功能,并且他们正在努力使企业品牌的汇总报告更容易。有了一点创造力,您应该能够通过各个邮政编码推断出发现短语的有机排名的方向指标。

问题:我们在特定的本地区域提供服务,但没有实际位置。我们如何为此处理本地搜索引擎优化?

大卫:谷歌的答案是购买广告,而且越来越多,这也是我的答案。但是有一些有机的策略可能会奏效。

首先,您需要在您的网站上展示您在缺乏实际位置的区域中的服务的内容。实现这一目标的最佳方式通常是案例研究部分,其中包含您服务的每个主要市场或社区的独特页面。拥有前后照片、工作现场员工的视频以及您服务过的客户的推荐信,是构建内容的一种引人入胜且有效的方式,可以向 Google 展示您在这些市场中的运营情况。

第二个执行起来有点困难,但与评论有关。如果您查看上面本地 SEO 指南的研究,您会看到“城市的新评论”是排名第三的标准。因此,如果您的大量评论包含您实际执行服务的城市名称,那么该位置很有可能在相邻市场的本地包中排名。

您不能强迫您的客户在评论中使用任何特定的短语,但您可以在您提出评论请求之前通过询问“我们在哪里提供服务”来激发您的客户关于写什么的直觉。

问题:Google local 现在提供网站;我们应该这样做,还是会与现有域竞争?

大卫:您可能指的是 Google 协作平台。

这种增长大部分发生在发展中国家,而不是美国市场。谷歌站点确实是主要网站,所以它们可能不是大多数精通阅读 SearchEngineLand 的企业应该考虑的事情。但是要回答您的问题,他们会与您现有的域竞争。

能够优化 Google 协作平台上的页面是很困难的,虽然最终可能会与“Google 我的商家”或其他 Google 产品产生有益的联系,但目前还没有。坦率地说,有更好的选择来构建您的第一个网站,例如 WordPress 或 Squarespace。

大卫的 SMXInsights

达纳迪托马索

问题:Google 现在是否跟踪实际的商店访问量以对本地搜索进行排名?

Dana:Google 可能正在通过使用位置数据来跟踪它。这不是我们可以接触到的东西,但 Google Beacon 项目在为我们开辟这条道路方面显示出真正的希望。

问题:Google local 现在提供网站;我们应该这样做,还是会与现有域竞争?

Dana:只有在您还没有网站的情况下才这样做。否则,无需创建第二个网站。

问题:我们注意到“我附近”的查询有所增加,而不是在查询中指定特定位置。这是您所看到的吗?它是否改变了您解决本地优化的方式?

Dana:我们也看到这些“靠近我”的搜索量有所增加,而且它在 AdWords 上的表现非常好,尤其是在电话转化方面。如何对此进行优化?好吧,约翰穆勒已经说过要避免这样做,但它肯定仍然有效。

如果您想知道如何对其进行优化,请尝试编写页面标题(标签),例如“西雅图我附近有脊椎按摩师吗?”不能保证它会奏效,但值得一试,特别是因为 TripAdvisor 等大玩家在“靠近我”的搜索中继续排名靠前。

问题:您是否有推荐数量的类别在您的列表中使用?是否更突出使用的第一个类别和其他类别的次要影响?

Dana:选择对您的工作最有意义的类别,然后停在那里。有时这只是一个类别,有时有几种选择。不要发送垃圾邮件或选择您网站上未提供的类别。至于你的第一类,那应该是你最重要的,或者是你业务的最大部分。

问题:当接近度和个性化在地图搜索结果中扮演着极其重要的角色时,您如何跟踪排名?大多数排名跟踪工具从市场中的特定位置搜索,但无法模拟所有潜在位置,这意味着您使用工具“排名”的位置可能会产生误导。

Dana:我们使用 STAT Search Analytics 进行跟踪,虽然我们可以通过邮政编码进行跟踪,但我同意有时您希望更具体一些。在这种情况下,我会推荐 Mobile Moxie 的移动搜索模拟器。

尝试他们的批量位置上传(目前处于测试阶段),您可以按非常具体的位置进行搜索,直至个别街道地址。我建议您在 STAT 中查看整体邮政编码结果,然后在 Mobile Moxie 中进行进一步诊断,如果您没有看到来自特定邮政编码的访客数量,则根据您的排名。

问题:我们的营业地点去年搬迁了,我们所在地的公司从未移除/更改过他们的地址。当您搜索我们的地址时,他们的名字仍然出现。我多次尝试“建议编辑”以将其从列表中删除,但无济于事。有什么建议么?

达娜:尝试声称位置!即使他们声称,如果所有者在特定时间范围内没有响应,您也可以通过一个过程控制一个位置。获得后,您可以更改他们的地址。

问题:您对使用虚拟办公室或联合办公空间建立地址有何看法?这仍然有效吗(与 Google 的建议相反)?

Dana:虚拟办公室和联合办公空间有很大的不同。共享办公空间是完全合法的办公室;事实上,我的公司是在一个联合办公空间里创办的!另一方面,虚拟办公室是不行的。但是,不要仅仅因为您想更接近当地人,就在联合办公室租用空间。您的办公室必须在工作时间配备人员。

来自 Dana 的 SMXInsights

安迪·泰勒

问题:您是否已经在为 LIA 使用 Smart Bidding?这是如何工作的?

Andy:我们在 Merkle(我的雇主)部署了专有的竞价系统时,没有使用智能竞价,这是一种谷歌优化转化或转化价值的策略,用于本地库存广告 (LIA)。也就是说,当 LIA 被拆分为自己的广告系列而不是允许在启用 LIA 的传统购物广告系列中运行时,我认为智能出价与其他出价策略会出现类似的问题。

谷歌表示,当 LIA 和传统产品列表广告 (PLA) 格式从同一个广告系列中运行时,它会在确定是展示本地广告还是传统广告时考虑位置、设备、查询意图和一天中的时间等重要变量广告。但是,当购物广告系列被拆分为 LIA 和 PLA 的单独广告系列时,Google 确认它在确定要展示哪种广告格式时优先考虑出价。

一般来说,任何时候谷歌表示它将“优先考虑出价”,这往往意味着点击会更加具体,因为出价的权重比质量因素的权重更大。事实上,在单独的广告系列中管理 LIA 和 PLA 时似乎就是这种情况,因为一位广告商从组合广告系列结构转向单独的广告系列,尽管这两个广告系列的出价相似,但 LIA 的每次点击成本增长飙升。

因此,允许 LIA 和 PLA 从同一个活动中运行似乎有一点优势。部署智能出价的广告系列也可能如此。

问题:您是否有推荐数量的类别在您的列表中使用?是否更突出使用的第一个类别和其他类别的次要影响?

安迪:谷歌目前正在测试新的无关键字本地广告系列,该广告系列于 2018 年 2 月下旬开始推出,以选择 AdWords 帐户,一项观察是,基本上所有流量都来自包含 GMB 业务类别的某些变体的查询。

例如,如果类别是“服装店”,则几乎所有通过这些新活动推动流量的查询都包含对“服装店”变体的一些引用。

因此,业务类别现在也在付费展示位置中发挥作用。目前,谷歌似乎主要使用第一个类别来确定相关查询,而其他类别似乎并没有增加流量。虽然这肯定不是在确定使用哪些类别和以何种顺序时要考虑的唯一考虑因素,而且 Google 可以快速改变以这种方式使用类别的方式,但将其纳入 GMB 类别优化策略是一个相对较新的因素。

问题:我们注意到“我附近”的查询有所增加,而不是在查询中指定特定位置。这是您所看到的吗?它是否改变了您解决本地优化的方式?

安迪:这当然是我见过的。在过去几年中,包含美国大城市名称的查询数量实际上在下降,用户似乎越来越希望他们的设备能够在不直接在查询中包含位置信息的情况下检测位置。

此外,谷歌去年发布的研究表明,搜索者越来越不可能在查询中包含邮政编码或城市等位置限定符,而且他们也越来越不可能包含“靠近我”的变体。

随着搜索者越来越习惯于他们的设备检测位置的能力,以及搜索引擎确定他们何时寻找本地企业的能力,本地查询可能会继续包含越来越少的位置线索。

这是一个好兆头,Google 越来越能够将美国 AdWords 流量分配给邮政编码,这是 AdWords 地理报告中“最具体位置”中报告的最精细的位置类型。由于查询中直接包含的位置指示符较少,谷歌需要能够有效地确定一个狭窄半径内的位置,以便产生相关结果。

安迪的 SMXInsights

想看更多?我们不断增长的 SMXpert 文章库提供了对 SMXpert 提示、策略和策略的深入了解。看看吧!

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。