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受众研究和内容分析的 SEO 指南

您的客户如何找到您可能会有很大差异。它可能基于他们的兴趣、需求或痛点。

有些人可能已经确切地知道他们需要什么并在谷歌上搜索。其他人可能刚刚开始研究过程。其他人可能已经知道他们需要什么并进行比较以确定最佳的购买来源。

在您的 SEO 研究和规划的这个阶段,您需要确定:

  • 目标角色
  • 购买阶段
  • 潜在关键词

您的目标是为每个角色和购买阶段映射您的目标角色、购买阶段和关键字。

角色研究

您可以从使用 Google Analytics(分析)人口统计详细信息中的客户服务数据或信息开始。有了这些信息,您就可以开始创建目标角色了。

以下是房地产公司可能的目标角色示例。

一旦你了解了他们是谁、他们需要什么以及他们在寻找什么的角色和想法,你就会想要规划出他们在购买过程中可能采取的步骤。

买家之旅

最后,您可以添加他们将搜索的可能关键字并将它们映射到旅程。

将关键字映射到用户旅程的角色

此阶段的目标是确定可以找到您的所有可能方式,并确保您的网站针对这些购买阶段和关键字优化了内容。

您将从识别主要的词根短语开始。随着您的进步,您可以更深入地研究长尾术语或语义相关的关键字。

这将使您能够识别在初始基线和竞争研究中错过的差距和机会。除非您真正了解您的受众及其需求和痛点,否则其中一些关键字不会被发现。

此阶段将完成您的研究阶段,并为您提供所有信息以创建您的内容策略并关注您的页面 SEO 优先事项。

评估您现有的内容

通过您全面的关键字研究,下一步是查看您网站的现有内容,看看它是否得到了适当的优化。

  • 您的网站是否有没有从 Google 获得任何流量的页面、几乎重复的页面或针对同一关键字的多个页面?
  • 您是否有与您在前一阶段创建的关键字列表相匹配的内容?

在创建内容日历或编辑策略之前,最好先审核现有内容。通过查看现有页面,您可以决定需要删除、合并或优化哪些页面。

您可以寻找的一些元素包括:

  • 页面流量
  • 主要关键字
  • 关键词排名数
  • 字数
  • 内部链接

要执行内容审核,您需要从 CMS 导出所有页面或使用 SEO 审核工具(例如 Screaming Frog 或 Semrush Site Audit)来获取您网站现有页面的列表。

将所有这些数据合并到内容审核电子表格中。您的电子表格可能如下所示:

评估您网站的内容

收集完所有数据后,浏览 URL 并标记页面:

  • 保持:页面经过优化且性能良好,可以单独放置。
  • 优化:页面可以通过改进的页面 SEO 获得更好的排名。
  • 重写/修改:这适用于需要修改或重写内容的页面。
  • 删除:这些页面表现不佳,应删除。这样做时,请务必从站点地图、Google Search Console 和任何入站链接中删除该页面。
  • 合并:如果有多个页面针对同一关键字,请考虑将所有内容移动到效果最佳的 URL 中,并为其他页面使用 301 重定向。

如何优化、改造或整合页面

标记完所有页面后,就该优化您的内容了。某些页面可能表现良好,但可以刷新以帮助它们表现得更好。其他人可能表现不佳,需要优化排名。

通常,此过程将涉及两个步骤:

  • 编辑和重新优化现有内容。
  • 用新内容扩展文章。

为每个页面选择主要和次要关键字

收集这些数据的最佳方法是使用 Google Search Console 对页面进行排名,或者使用关键字数据库对没有排名的页面进行排名。

要从 Google Search Console 收集数据,请单击性能 > 搜索结果报告:

您可以点击页面查看其排名的关键字以及每个关键字的点击次数、展示次数和平均排名:

这将帮助您确定每个页面的目标关键字,您可以将其添加到电子表格中。

对于每个页面,添加在执行必要的内容更新时将使用的目标主要和次要关键字。

改造现有内容

优化页面时,您需要确保保留或添加正确的页面 SEO 元素。让我们回顾一下:

主关键词优化

主关键字应出现在:

  • 元(页面)标题:对于现有文章,您可以编辑现有文章的元标题。使用 Google SERP 模拟器查看您的标题的外观。在可能的情况下,以您的主要关键字开始标题标签,并为您的标题添加修饰符。
  • 元描述:文章的最多 230 个字符的描述。确保您使用的主要关键字尽可能靠近元描述的开头。
  • 文章的第一个标题是标题。这应该是 H1 标题。标题/标题应包括主要关键字。
  • 第一段。主要关键字应出现在第一段,最好在前 100 个单词内。
  • 锚文本:在至少一个出站、内部链接中包含主要关键字。

添加任何辅助关键字

所有相关的次要关键词都应该自然地融入到文章中。对于每个相关关键字,将它们添加到 H2 标题中。无论每个段落的焦点关键字是什么,它都应该在 H2 标题和标题后面的段落中。

问题与解答

问答是一种通过查找相关问题来扩展您的文章的简单方法。获取主要关键字,然后在 Google 上搜索。使用“人们也问”框中的问题作为部分标题:

带有问题的部分标题将是 H2。在下一部分中,您应该尽可能快速简洁地回答问题。不要重复问题;相反,立即提供答案。

如果问题是“你如何在片段中获得特色”,那么第一句话应该回答这个问题:“要进入精选片段,你需要提出问题并使用段落、列表和快速答案来回答它们。”

使用要点!谷歌喜欢用要点列出答案,所以在可能的情况下,回答问题并立即添加一个包含要点的列表:

内容格式

使用适当的格式使内容易于人们快速阅读。以下是格式化内容的一些建议:

  • 打破巨大的文字墙。用简短的段落提供信息。使用简洁的句子。
  • 添加列表。谷歌喜欢列表!是否有任何段落或部分可以更改为项目符号或编号列表?如果是这样,那就去做吧!

内部链接

添加 2-3 个指向网站上其他相关页面的内部链接。保持你的锚文本简短。然后,在您的网站上找到至少 3-5 个相关页面,并链接到您的目标页面。您网站的每个页面都应包含尽可能多的来自其他网站页面的链接。

外部链接

添加2-3个外部链接到相关页面。良好的外部链接服务于一个强大的目的。他们创建一个自然链接地图并将您的网站连接到权威来源。谷歌会更加重视具有良好外部链接的页面。

添加新内容

如果文章很薄,您可以添加新内容以扩展关键点。

编写新内容

  • 添加更多段落。如果你能添加一个列表,更多的小标题等,那就更好了!
  • 阅读水平。尽可能将语言保持在 7 年级的阅读水平。最好的内容是易于阅读和理解,而不是密集和坚不可摧的。

图片

  • 将新的优化图像添加到修改后的内容中。
  • 除了链接,请写下图片的替代文字。这应该是一个包含主要关键字的单句图像描述。

内容整合

当有几个短页面或文章都针对相同的关键字进行排名时,将这些文章合并为一篇更长、更全面的文章可能是理想的。

合并文章时,请记住:

  • 从不同的现有文章中提取部分内容,并将它们合并为有意义的文章。
  • 您应该在文档顶部编写 TARGET URL slug,并包含新的优化元标题和元描述。
  • 添加指向内部页面和外部站点的链接

优先考虑您的修复

创建并标记电子表格并添加目标主要和次要关键字后,最后阶段是根据流量或关键字重要性确定优化的优先级和分配。

如果您有针对排名不佳的重要关键字的页面,请将其移至优先级列表的顶部。

如果有页面流量很大并且可能表现更好,那么也应该优先考虑这些页面。

在此阶段结束时,您应该有一个全面的关键字列表,您将映射到现有页面或标记为要创建。

注意间隔

在早期阶段,您要注意识别角色、内容和关键字差距。如果您没有针对某些关键字的内容,您将错失接触目标受众的机会。

随着 SEO 和内容计划经历不同的团队和阶段,大多数网站都会有一定程度的蚕食。

在花费大量资源制作新内容之前,首先,确定并最大化您已有的内容,然后通过创建针对所有尚未优化的关键字的内容计划来“缩小差距”。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。