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AMP Stories:来自 Google 的全新 Accelerated Mobile Pages 格式

今天,谷歌为其 AMP(加速移动页面)框架​​宣布了一种新的、以视觉为中心的格式。AMP Stories 旨在成为“一口大小”、视觉上引人入胜的内容,主要由交互式照片和文本构成。

根据谷歌的公告:

共同的愿望是,这种格式提供了专门为移动设备设计的新颖、富有创意和视觉丰富的讲故事方式。

[pullquote]“AMP 故事内容应该是充实且独立的。”[/pullquote]

与之前的指导不同,Google 不打算让这种类型的 AMP 内容与您的非移动内容相匹配。相反,这种仅限移动设备的内容应该是独一无二的。我与一位 Google 代表跟进了这一点,他以这种方式描述了 AMP Story 内容:

AMP 故事旨在鼓励新形式的表达和讲故事,因此我们预计大多数出版商目前还不会在网络上发布此类内容。AMP 故事旨在促进这一点并使其更容易。

该代表还补充说,“AMP Story 内容应该是充实和独立的。”

因为谷歌历来专门反对为不同的用户创建不同的内容,这种新的“分离但平等”的立场让我感到惊讶。谷歌进一步解释说:

这与发布者也可以发布类似内容的单独表达的想法并不矛盾。假设出版商有一篇关于大学录取数据的长篇分析文章。然后,假设他们有一个配套的作品,它是一种互动体验,让人们通过图表和其他可视化来玩数据。将长篇文章称为交互式的规范是不正确的。他们各自独立,虽然是相关的。

还没准备好迎接黄金时段

在 Search Engine Land 和我们的其他网站,我们已投资以 AMP 格式发布我们的内容。我们已确保我们的非 AMP 页面上显示的内容也出现在我们的 AMP 页面上。此外,根据 Google 文档,我们的 AMP 页面 rel=canonical 到我们的非 AMP 页面。通过我们的 CMS(内容管理系统)WordPress 的 AMP 插件,所有这些都变得相对容易。Google 与 CMS(被 29% 的网络使用)建立了重要的合作伙伴关系,并且正在将自己的资源投入到平台的开发中。

尽管 Google 也是 AMP 插件的作者/贡献者,但当我特别询问对 AMP Story 格式的支持时,Google 将我推荐给 Automattic/WordPress。我还没有收到 Automattic 代表关于他们支持计划的回复。当我收到这篇文章时,我会用任何新信息更新这篇文章。

在没有插件支持的情况下(对于任何给定的 CMS),如果发布商想要测试这种新格式,则需要手动创建 AMP Story 页面,以及一个单独的 XML 站点地图供 Google 抓取和索引——基本上现在支持两个独立的 AMP 框架。尽管 AMP Story 文档和教程很简单(请注意,仍处于试验阶段),但鉴于迄今为止 AMP 的采用率较低,尚不清楚仅这种新格式及其额外的资源要求是否会在短期内产生新的转换。我们去年秋天进行的 AMP 采用调查显示,“缺乏开发资源”是 60% 的受访者未实施该框架的主要原因。

目前,您可以通过在移动设备上使用此 URL 并搜索其中一个开发合作伙伴(例如“华盛顿邮报”)来查看这种新格式。您会从下面的屏幕截图中注意到,AMP 故事显示在“来自……的热门故事”轮播上方的 SERP 中的“来自……的视觉故事”轮播中。看看这种新格式和内容如何在所有参与度指标上对“热门故事”内容的表现将很有趣。

华盛顿邮报的 AMP 故事

在下方,您可以看到来自各个发布商合作伙伴的 AMP 故事示例:

移动优先还是仅移动?

值得注意的是,我们在今年 7 月推出的 Google Speed Update 的常见问题解答:

…我们的索引将基于移动文档构建

AMP 框架自首次发布以来取得了重大进展。虽然 AMP Story 格式显然是使发布商能够为网站访问者提供功能更丰富的体验的又一步,但人们可以推测,它也是一种不那么微妙的推动力,不仅可以让临时发布商采用框架,但出版商采用 AMP 作为其唯一的发布格式。

想了解更多关于 AMP 的信息——如何实施​​以及为什么?加入我们下个月在圣何塞举行的 SMX West 会议,行业专家将围绕这些主题和更多内容分享他们的技巧、策略和策略:

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。