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清单:内容活动中要涵盖的重要 SEO 点

在您为您的链接建设活动选择了正确的执行并准备启动它之后,您不能忘记搜索引擎优化 (SEO)。参与活动本身很容易,但留出 15 或 20 分钟来确保覆盖您的 SEO 点可以通过为业务带来更多流量、参与度和价值来获得回报。

这是关键项目的清单以及如何对它们进行 SEO,以便您的内容活动顺利运行并支持您的排名工作。虽然排名可能不是您的内容活动的主要目标,但您至少应该注意基本的页面 SEO 元素。这需要很少的时间,并且随着时间的推移可以得到很好的回报。让我们从页面搜索引擎优化开始。

页面标题

是的,我知道,这是一个基本的,但你会惊讶有多少人忘记优化他们的页面标题。如果您使用自定义 HTML 或级联样式表进行整页改造,则需要手动定义页面标题,因为您没有使用模板。

这里有两件主要的事情需要考虑:

  1. 请记住,页面标题会显示在 Google 搜索结果中,如果没有打开的图形标签,也可以在社交渠道上使用。您希望有一个吸引人的标题并吸引某人点击您的内容。
  2. 如果您正在构建一段内容以希望吸引到它的链接,那么它可能会为一些合理数量的关键字排名。您不妨花时间进行基本的关键字研究并优化您的页面标题。如果您没有方便、完全相关的关键字来优化页面,请尽可能添加一些辅助短语。尽量避免意外定位另一个页面正在使用的关键字并蚕食排名。

元描述

虽然它在排名方面不会像页面标题那样有影响力,但你仍然应该花一点时间来写一个清晰、准确和诱人的元描述,以反映你的内容。如果您尚未定义开放图形标签,这有助于提高点击率,以及被社交平台使用。更多关于这下面。

图片和文字

信息图是使用文本的图像的流行示例。我看到很多包含大量文本的静态信息图表示例。这不仅不是信息图的重点(那是另一天),而且从 SEO 的角度来看,谁将文本放在图像中?

当涉及到信息图表时,少量文本是不可避免的,特别是小片段或小段文本,但如果您使用大量副本,您可能需要首先重新考虑使用信息图表。

如果您发现自己制作了包含大量文本的静态图形,请考虑创建一个标准的 HTML 页面,该页面支持图像和图标,而不是一个长图形。长篇内容页面可能会更好,并且绝对可以针对静态图像的排名和流量生成进行优化。

内部链接

这是另一个可以忽略的重要问题。在优化页面内容时,您需要考虑两种类型的内部链接。

链接到关键页面。假设您以内容为导向的链接构建成功,您将保护指向您网站内容的链接。如果可能,您应该借此机会将此链接资产过滤到关键页面。有几种方法可以做到这一点:

  • 在页面顶部包含一个导航菜单。这可以包括指向关键类别的链接。您应该注意菜单不会掩盖您的内容,并且尽可能谨慎。另一种方法是启动内容,然后在您的外展活动稳定后添加导航菜单。
  • 在副本中包含链接。如果您的内容中有大量文本,请寻找机会从该内容中链接到您网站上的关键页面。这里的关键是让它自然,而不是在没有意义的地方硬拉链接。
  • 包括一个链接到关键页面的页脚。虽然不如页面上更突出位置的链接那样最佳,但页脚意味着您不会损害内容本身或分散注意力,但您仍在过滤关键页面的链接权益。

来自关键页面的链接。来自您网站上关键页面的链接是帮助通常不支持大量内容或可能不是主导航一部分的页面的好方法。在这种情况下,很容易认为谷歌可能不会尽可能地重视内容(或指向它的链接)。如果页面没有在内部显着链接,则链接资产不会流动,并且可能排名不佳。即使这个页面积累了大量的外部链接,除非有强大的内部链接结构,否则它也不具备传递链接资产的能力。

规范标签

如果您使用正确设置的良好内容管理系统,此问题通常会自行解决,但如果您使用某种自定义模板,则可能会出现问题。完全没有规范标签并不是世界末日,但您需要检查它们是否可用、是否正确使用并指向正确的 URL。有一些微妙的事情需要注意,例如:

  • Http 与 https。
  • 万维网。与非 www。
  • 尾随斜杠与非尾随斜杠。

谷歌有时可以找出这样的错误并忽略规范标签,但在您开发作品时或在发布后不久快速检查将确保没有任何错误。

数据集架构

如果您要呈现包含某种数据集的内容片段,您可能需要考虑实施适当的 Schema 标记,以便搜索引擎能够理解您页面的上下文。然后,如果数据集被理解并且页面足够受信任,您也可以从 Google 的丰富网页摘要中受益。

图片

如果您要发起以内容为主导的链接建设活动,它可能会有一些强大的视觉元素,包括图像和自定义图标。如果您没有正确优化它们,这可能会减慢您的页面速度并为页面添加大量图像膨胀。

在基本级别上,您应该压缩所有图像,这将有助于减少页面加载时间。如果您要联系可能会在他们的移动设备上打开您的内容的博主和记者,这一点很重要,因为他们的移动设备连接速度可能不快。

此外,请务必花一点时间命名您的文件并优化图像 ALT 文本以帮助 Google 理解它们。

跟踪和测量

跟踪您的内容的成功是绝对必须的,并且您有几个选项可以做到这一点。除了基本跟踪之外,您还有一些与其他渠道集成的选项,如果可以的话,您应该利用这些选项。让我们从基础开始。

谷歌分析/GTM 代码。这是一部经典之作,我很遗憾地说我已经不止一次错过了。没有什么比看到一段内容变得非常成功更糟糕的了,但是在 Google Analytics 中看到了这一点:

啊。当然,您仍然可以测量新的入站链接,但您可能错过了大量本应跟踪的流量。其中一些流量可能已经转移到您的主要网站,并且可能已经参与,甚至转化为潜在客户或客户,但您永远不会知道,并且您已经永远丢失了这些数据。

除了在测试阶段进行检查外,还有一些方法可以测试 Google Analytics 在发布后是否正常工作。

最简单的选择是进入实时分析,进入内容部分,看看你的文章是否出现了。如果该作品的访问量较低,请单击内容。您应该会看到它出现并看起来像这样:

另一种方法是使用插件或 Chrome 扩展程序,例如 Tag Assistant 或 GA 调试器,它们可以判断页面上是否存在 Google Analytics 代码。

再营销标签。如果您正在运行任何类型的付费搜索或社交活动,您应该向相应的团队索取再营销代码,以便您将所有访问您的内容的访问者放入您将来可以定位的列表中。

这可能意味着使用展示广告或在 Facebook 上的社交信息流中针对他们投放广告。有几种方法可以使用这种列表:

  • 如果内容链接到其中一个,则通过广告定位用户返回您网站上的产品或类别页面。
  • 如果人们在类似的主题上尝试和推动更多的参与度和流量,则针对他们未来的内容片段投放广告。

这需要很少的努力,如果您有跟踪代码,则很容易实现,特别是如果您使用 Google 跟踪代码管理器来部署代码。

社会的

打开图形标签。虽然社交媒体分享可能不是您的内容活动的主要目标,但如果内容很受欢迎,它很有可能会被分享。如果发生这种情况,如果图像、标题和描述是为社交定制的,您更有可能产生额外的分享和流量。

值得花一些额外的时间来为社交格式化图像并添加包含良好标题和描述的自定义 Open Graph 标签。如果你没有这些,那么大多数社交平台都会使用页面标题和元描述来代替,这可能并不糟糕,但有可能不会优化。

您的 CMS 可能会提供在其中定义 Open Graph 标签的选项,这通常会使事情变得容易得多。例如,如果您使用 WordPress 发布并使用 Yoast SEO 插件,您将在帖子或页面底部看到这些选项:

您还可以选择在此处设置 Twitter 描述和图像,这也是值得的。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。工作人员作者在这里列出。