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负责您的 PPC 计划的 7 个注意事项(再次)

在过去的几周里,我们看到由于冠状病毒和相关的封锁而发生了重大的经济变化。

因此,一些公司不情愿地放弃了按点击付费 (PPC) 营销机构,并将这些责任带回内部。

在其他情况下,公司正在削减他们的营销团队,并将 PPC 的责任转移给其他团队成员。

不管是什么原因,许多经验丰富的营销人员——他们多年没有接触过 PPC——现在又发现自己再次承担了这一责任。

这些营销人员现在正争先恐后地恢复速度。

如果您发现自己处于这种情况,这里有一些可以帮助您站稳脚跟的注意事项。

1.一定要瘦

首先采取措施使管理这些帐户变得更简单、更容易。

查看您的广告时间表

如果您的公司目前一直在打开广告,那么在您处理好事情之前收紧这些时间表并不是一个坏主意。

将日程安排减少到您最好的日期和时间。

例如,您可能希望在周末停止投放广告,如果这些广告历来效率较低。

收紧这些时间表还可以帮助减轻 24/7 全天候监控这些帐户的压力。

关闭广泛匹配关键字以限制您的广告支出

或者将广泛匹配仅限于热门的创收活动,而不是专注于开发的活动。

同样,这将有助于缓解压力并保持对支出的更严格控制。

加强地理位置定位

同样,现在是时候专注于您的最佳选择并保持简单 - 至少在您更好地处理事情之前。

2.快速行动

现在不是慢慢处理事情的时候。

不受监控的 PPC 帐户可能会迅速经历不可预测的支出增长。

因此,养成每天检查您的广告支出并立即投入使用的习惯。

每天,我的意思是每天——即使只是快速浏览。

你永远不知道谷歌的算法什么时候会把事情搞砸。

或者,您可以设置每日预算跟踪脚本。

这将使您不必每天登录帐户进行查看。

您可能还想降低每日预算以让您安心。

请记住,即使您将每日广告预算设置为最高 100 美元(作为一个简单的示例),您实际上也可以每天花费更多。

万一您错过了,Google Ads 在 2017 年更改了其规则,以便您的广告系列可以花费高达平均每日预算的两倍。

“最大每日预算”现在是在一个月内计算的,而不是每天计算。

您不会超出每月收费限额(即每月平均天数乘以平均每日预算),但您可能会在某些日子超出每日限额。

如果这一切让您感到紧张,请考虑将您的每日广告预算从 100 美元(例如)降低到 75 美元。

3.不要期望精确匹配是精确的

根据您上次使用 PPC 帐户的时间,您可能仍然认为“完全匹配”(作为 Google Ads 关键字匹配选项)就是这样——完全匹配。

换句话说,匹配必须包含指定的关键字,只有那些单词并且以相同的顺序才能进行精确匹配。

啊,过去的美好时光!

不幸的是,情况已不再如此。

Google 已更新其完全匹配规则以允许紧密变体。

这些变体允许改变词序或轻微的拼写变化。

自 2018 年 9 月以来,完全匹配现在允许具有相同含义的关键字变体。

(如果您正在寻找对该主题的更深入研究,Melissa Mackey 有一篇很棒的文章:关闭变体就像点击欺诈 - 这就是原因。)

4.寻求帮助

这一切听起来势不可挡吗?

考虑向您以前的机构寻求帮助。

当然,您可能无法像以前那样将控制权交给他们,但也许您可以制定一个简单的安排。

毕竟,当前的经济环境非常不稳定。

一些 PPC 机构可能会乐于接受新的或以前的客户,并修改工作安排。

5.不要恐慌

当您重新学习管理这些帐户时,预计会得到一些惊喜。

您可能会看到特别大的每日广告支出。

或者,您可能会识别出看起来完全无效的广告系列。

但无论你遇到什么,都要抵制恐慌的冲动。

也许您只需要调整预算以应对 Google 管理每日预算的方式并让事情变得更舒适。

也许竞选活动的失败根本不是失败。

进行一些挖掘,您可能会发现可以修复的组或关键字级别的问题。

因此,当这些事情出现时,深呼吸并进行一些挖掘。

根据数据做出决定,而不是直觉反应。

否则,你可能只会让事情变得更糟。

6.不要关闭您的 PPC 帐户

鉴于到目前为止我在这里写的所有内容,您可能会想关闭公司的 PPC 帐户以避免所有麻烦。

那将是一个坏主意。

至少,您将错过 Google 的 3.4 亿美元广告信用计划。

该计划将向所有在过去一年中拥有活跃帐户的中小型企业提供广告积分。 (尽管不可否认,这个程序的一些细节仍然模糊不清。)

在最坏的情况下,你会让你的公司和它的 PPC 计划大大倒退。

您不仅会错失新的机会,还会向竞争对手敞开大门。

此外,当您最终重新打开帐户时,您可能会发现自己需要进行大量清理工作,点击量较低,每次点击成本较高。

(理论上,当您重新打开已关闭的帐户时,您不应该遇到更高的每次点击费用。

但在实践中,这是我们在客户账户中一次又一次地看到的。)

7.保持积极

根据您所在的行业,情况可能看起来很糟糕。

但请记住,我们目前的情况不会永远持续下去——希望您能够尽快恢复与您的代理机构合作或再次壮大您的营销团队。

同时,使用这些注意事项来保持理智并坚持到底。

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特色图片:Dreamstime.com