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2022 年假期需要了解的 5 个电子商务 SEO 趋势

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最重要的第四季度假日购物季即将来临。搜索引擎优化将再次成为品牌提高知名度和销量的关键渠道。

在 2022 年假期之前,企业 SEO 平台 BrightEdge 与 Search Engine Land 分享了其关于零售商、品牌和出版商应该知道的最新研究。

这些见解基于跟踪该公司过去三年一直在做的 10 个类别中的 6,000 个电子商务关键字。

这是要知道的:

1.品牌和出版商是零售商的巨大竞争者。零售商不再只是与其他零售商竞争知名度。现在,他们正在与采用直接面向消费者模式的品牌竞争。此外,提供评论和产品概览的发布商在 Google 的搜索结果中也取得了显着的进步。

对于顶级电子商务关键字:

  • 零售商拥有 57% 的股份,低于 2020 年的 70%。
  • 品牌占据 23%,高于 2020 年的 18%。
  • 出版商占 11%,高于 2020 年的 4%。
电子商务可见性:零售商、品牌商、出版商等,2020-2022 年,BrightEdge 数据

2.内容驱动的电子商务。根据 BrightEdge 的说法,虽然谷歌的有用内容更新会有多大影响还有待观察,但有一点很清楚:现在是零售商区分他们的内容以便在搜索结果中排名的时候了。换句话说,提供的不仅仅是产品描述。

最终将获胜的零售商是那些将提供更好的内容体验的零售商。如何?经过:

  • 专注于产品的内容和背景。
  • 以使用户可以轻松地在多个相关产品中购物的方式组织类别。

3.蓝色链接很重要。在过去十年左右的时间里,有很多关于谷歌如何超过 10 个蓝色链接的讨论。然而,根据 BrightEdge 的数据,对于关键的电子商务术语,70% 的点击都指向那些经典的蓝色链接。

在谷歌上找到电子商务搜索词的本地三包仍然很常见。然而,在过去两年中,本地包装的重要性已从 25% 下降到 19%。也在下降:视频和图像轮播。与此同时,People Also Ask 略有增长。

电子商务有机房地产,2020-2022,BrightEdge 数据

4.模式的使用正在增长。今年,Schema 比以往任何时候都更适合购物。品牌、零售商和出版商越来越多地采用各种模式类型来标记他们围绕购物体验的内容,例如。

  • 产品
  • 图像对象
  • 物品清单
赢得电子商务排名的最常见模式类型,2022 年,BrightEdge 数据

5.文章和类别页面主导电子商务。类别页面在 70% 的时间内具有最高的点击率。另请注意:根据 BrightEdge 的说法,有关产品的文章的点击率高于产品页面本身。

关键字的电子商务点击率,BrightEdge 数据

为什么我们关心。谷歌搜索——以及人们搜索的方式——一直在发展。在电子商务 SEO 中,监控正在发生的事情并了解您现在可以对即将到来的假期产生什么影响至关重要,同时始终发展您的 SEO 策略以提供 Google 未来可能会奖励的内容类型和用户体验。