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机器人程序和虚假用户正在扼杀您的搜索工作的 3 种方式

今天,我们生活在虚假网络时代,互联网的很大一部分由恶意抓取工具、垃圾邮件机器人、可疑的人类用户和其他不良行为者组成。似乎每天都有关于另一家公司成为数据泄露、客户信息泄露或服务器被黑客攻击受害者的“突发新闻”故事。

从历史上看,这些网络威胁都是由首席信息安全官或 IT 部门专门处理的。然而,近年来搜索营销人员已经开始注意到机器人和虚假用户如何损害他们的努力。当虚假流量进入公司网站时,可能会损害品牌的在线声誉,并最终阻碍付费和非付费营销活动的有效性。在整篇文章中,我们将介绍影响搜索营销人员的三种具体方式。

1.页面排名受到惩罚。

恶意抓取工具经常到达网站以扫描信息并提取数据或内容以在其他地方使用。因此,他们浏览网站的方式似乎比典型的人类行为更不稳定。机器人往往会从一个页面跳到另一个页面,快速点击各种模块,一旦窃取了他们正在寻找的信息,就会迅速退出。由于这些操作的性质,与标准用户相比,这些有害的自动化工具在每个页面上的跳出率和时间可能会高得多。此外,由于爬虫的最终目的通常是在互联网上的其他地方复制内容或数据,它们还可以让搜索引擎相信原始内容实际上是复制内容。当这种类型的活动被考虑到给定网站上的整体用户行为中时,它可能会降低页面排名并使搜索营销人员感到沮丧和困惑。

2.网站速度变慢。

网站速度在很大程度上也受到各种类型的机器人和虚假用户的影响。当恶意机器人到达网站时,它们通常会在短时间内占用大量请求的服务器。这可能会使网站不堪重负,并使合法人类用户的体验更慢、更困难。缓慢的网站速度也会损害网站在 SERP 上排名靠前的能力,这可能对搜索营销关键指标造成毁灭性影响。此外,当搜索排名下降时,潜在客户更难找到该网站,企业可能会开始将这些客户流失给竞争对手和替代解决方案。

3.关键字策略被误导。

SEO 和 PPC 营销人员都习惯性地在启动新计划或活动之前进行关键字研究。然而,由于机器人和恶意人类用户经常大规模地点击付费链接和自然链接,营销人员可能会误解哪些关键词实际上表现最好。例如,给定关键字的高点击率通常被视为一个积极指标——但如果这些点击中有很大一部分来自不良行为者,营销人员可能应该避免使用该关键字。恶意流量的存在可能会导致实施错误的策略,这将继续损害企业为网站带来高质量流量的整体能力。

试图在虚假网络时代开展有效的营销活动有时会令人生畏。尽管如此,好消息是许多组织开始反击恶意流量。如今,越来越多的企业开始实施上市安全技术,这可以帮助减轻这些风险并让营销人员专注于他们最擅长的事情。