Sitemap

YouTube có thể bắt đầu hiển thị quảng cáo trên các video không kiếm tiền; Snapchat ra mắt Hồ sơ công khai dành cho doanh nghiệp; Tóm tắt hàng ngày của thứ Hai

Bản tóm tắt hàng ngày của Search Engine Land cung cấp thông tin chi tiết hàng ngày, tin tức, mẹo và những thông tin quan trọng cần thiết cho nhà tiếp thị tìm kiếm ngày nay.Nếu bạn muốn đọc nó trước khi phần còn lại của Internet, hãy đăng ký tại đây để nhận nó vào hộp thư đến của bạn hàng ngày.

Chào buổi sáng, các nhà tiếp thị, và bạn đang tìm thấy lợi thế cạnh tranh trong nội dung ở đâu?

Tôi rất muốn xem thông báo của Google về LaMDA và MUM tại I / O tuần trước.Đối với tôi, có vẻ như bối cảnh bao quát là sự hiểu biết tốt hơn về cách con người yêu cầu và hiểu thông tin, nhưng cũng truy xuất tốt hơn các loại câu trả lời mà mọi người đang tìm kiếm.

Hãy nhớ lại khi chúng ta từng "Ask Jeeves" với đầy đủ các câu hỏi (và có lẽ vẫn không nhận được thông tin mà chúng ta đang tìm kiếm)?Có vẻ như chúng tôi đang quay trở lại theo hướng đó, nhưng có nhiều cơ hội hơn để đạt được gần như chính xác những gì chúng tôi muốn.

Trong cuộc gọi biên tập của chúng tôi vào thứ Sáu tuần trước, nhóm Search Engine Land cũng đã nói về việc thay đổi thế hệ đang diễn ra như thế nào trong lĩnh vực tìm kiếm.Nhóm người dùng công cụ tìm kiếm mới nhất tìm kiếm hầu hết mọi thứ - và họ thậm chí đôi khi sử dụng trợ lý giọng nói để làm điều đó.Có lẽ các công cụ tìm kiếm cũng đang làm việc với sự thay đổi thế hệ trong suy nghĩ khi đổi mới.

Carolyn Lyden,
Giám đốc Nội dung Tìm kiếm

Google mở rộng các cách để tiếp cận người dùng ứng dụng mới và người dùng cũ cũng như cập nhật tính năng theo dõi sự kiện trong ứng dụng

Ngày càng khó nổi bật trên thị trường ứng dụng vì ngày càng có nhiều ứng dụng hơn vào các cửa hàng ứng dụng.Cách theo dõi sự kiện trong ứng dụng hoạt động trong quá khứ thường khiến các nhà tiếp thị khó thay đổi dữ liệu Analytics của họ ngay lập tức.Trong một thông báo vào tuần trước, Google đã đưa ra ba tính năng mới để giúp các nhà phát triển ứng dụng và nhà tiếp thị làm việc cùng nhau tốt hơn và tiếp cận đối tượng mới và hiện tại dễ dàng hơn.

Có gì mới?

  1. Bắt đầu từ tháng 6, Google đang mở rộng phạm vi tiếp cận của Chiến dịch ứng dụng trên Android cho người dùng trong các phiên bản dành cho máy tính để bàn của Google.com và Mạng hiển thị của Google.
  2. Định cấu hình các sự kiện trong ứng dụng phù hợp dựa trên mục tiêu tiếp thị của bạn - mà không yêu cầu bất kỳ bản cập nhật mã nào.
  3. Các nhà tiếp thị có thể sử dụng công cụ xác thực liên kết sâu và công cụ tính toán tác động mới trong Google Ads để xem họ có những loại liên kết sâu nào, cách khắc phục những liên kết không hoạt động và ước tính cơ hội ROI khi triển khai liên kết sâu.

Tại sao chúng tôi quan tâm.Các nhà tiếp thị và nhà phát triển ứng dụng đều có đủ trên đĩa của họ mà không cần phải cố gắng phối hợp những nỗ lực lớn cho những thay đổi nhỏ (như theo dõi sự kiện). Các tính năng và dịch vụ mới này giúp mỗi người thực hiện công việc của họ dễ dàng hơn và thúc đẩy chuyển đổi người dùng mới trong khi vẫn giữ người dùng hiện tại tương tác.

Đọc thêm tại đây.

YouTube để bắt đầu hiển thị quảng cáo trên các video không kiếm tiền

Bắt đầu từ ngày 1 tháng 6, điều khoản dịch vụ của YouTube sẽ chính thức thay đổi.Thông báo bao gồm việc bổ sung “Quyền kiếm tiền” của YouTube, có nghĩa là họ sẽ bắt đầu chạy quảng cáo trên một số video không kiếm tiền.

Điều này có nghĩa là nếu bạn không tham gia Chương trình Đối tác YouTube (YPP), YouTube vẫn có quyền chạy quảng cáo trên video của bạn.Chương trình dự kiến ​​triển khai trên toàn cầu bắt đầu từ tháng 6.

Cùng với việc loại bỏ lựa chọn để quảng cáo chạy trên video và kênh của bạn, YouTube sẽ không chia sẻ lợi nhuận từ quảng cáo nếu bạn không tham gia Chương trình đối tác của họ: “Các kênh không tham gia Chương trình Đối tác YouTube sẽ không nhận được phần doanh thu từ những quảng cáo này, mặc dù vẫn có cơ hội đăng ký tham gia Chương trình Đối tác YouTube như bình thường khi họ đáp ứng các yêu cầu về tính đủ điều kiện, ”theo bài đăng trên cộng đồng.

Yêu cầu về tính đủ điều kiện để tham gia YPP bao gồm những điều sau:

  1. Tuân thủ tất cả các chính sách kiếm tiền của YouTube.
  2. Sống ở quốc gia / khu vực có Chương trình Đối tác YouTube.
  3. Có hơn 4.000 giờ xem công khai hợp lệ trong 12 tháng qua.
  4. Có hơn 1.000 người đăng ký.
  5. Có một tài khoản AdSense được liên kết.

Các kênh không có các yêu cầu này có thể kiếm tiền từ các video phổ biến của họ mà không có cơ hội bị cắt giảm doanh thu.

Tại sao chúng tôi quan tâm.Đây có thể là một vấn đề lớn đối với các doanh nghiệp chưa kiếm tiền từ kênh hoặc từng video của họ.Nếu thương hiệu của bạn chọn không tham gia Chương trình Đối tác YouTube vì bạn muốn giữ cho video của công ty không có quảng cáo, bạn có thể muốn tham gia để có thể được trả tiền cho những quảng cáo mà YouTube có thể đang chạy trên nội dung của bạn.Nếu bạn đang nhúng các video có thương hiệu trên trang web của mình và không phải là một phần của Chương trình Đối tác YouTube, YouTube sẽ không hiển thị quảng cáo trên nội dung đó.

Snapchat ra mắt Hồ sơ công khai dành cho doanh nghiệp (cuối cùng)

Snapchat đã có hồ sơ vĩnh viễn cho Người sáng tạo, Chương trình và Snapchatters, nhưng hiện tại cũng chính thức công bố điều tương tự cho các doanh nghiệp sử dụng nền tảng này. “Hồ sơ công khai mang lại cho các thương hiệu khả năng hiện diện tự nhiên trên Snapchat và lưu trữ tất cả nội dung Snapchat độc đáo của họ ở một nơi có thể khám phá được,” theo thông báo.

Cùng với một nơi cố định để chứa nội dung của bạn, hồ sơ doanh nghiệp trên Snapchat sẽ cho phép các công ty làm nổi bật nội dung hấp dẫn hướng đến đối tượng mục tiêu của bạn, sử dụng Trải nghiệm AR trên ống kính và chia sẻ các sản phẩm có thể mua được trong ứng dụng.Ngoài ra, các loại hồ sơ mới này đi kèm với thông tin chi tiết và phân tích để giúp các doanh nghiệp liên tục cải tiến.

Các tính năng chính khác của Hồ sơ công khai dành cho doanh nghiệp bao gồm:

  • Câu chuyện công khai: Chia sẻ những gì đang diễn ra trong thế giới của bạn, từ hậu trường đến các hoạt động hàng ngày, để thúc đẩy kết nối sâu hơn với cộng đồng Snapchat.
  • Điểm nổi bật: Thường xuyên giới thiệu các Tin nhanh công khai, Câu chuyện, ảnh và video hay nhất của bạn.Đây là cách tốt nhất để những người không quen thuộc với thương hiệu của Snapchatters biết thêm về doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của bạn.
  • Native Store: Liên kết cửa hàng Shopify có trụ sở tại Hoa Kỳ trên Hồ sơ của bạn để Snapchatters có thể duyệt, dùng thử và mua thông qua tính năng “Mua sắm”, biến Snapchat thành một điểm bán hàng mới.

Bạn đang tìm kiếm thứ gì đó mới vào năm 2021?Đây là những cơ hội nghề nghiệp mới nhất được tìm kiếm

Director, Paid Media @ Three Ships (Raleigh, NC, điều khiển từ xa)

  • Khởi chạy, phân tích và tối ưu hóa các tài khoản phương tiện trả phí trên nhiều kênh khác nhau, tập trung vào Google Ads.
  • Tiến hành phân tích khả năng sinh lời trên các phân đoạn cơ hội để tăng trưởng (tức là từ khóa, đặt giá thầu, thiết bị).

Nhà phân tích cấp cao, SEO @ 360i (Atlanta, GA, từ xa)

  • Thực hiện nghiên cứu và phân tích, phát triển và thường xuyên sản xuất các báo cáo cơ bản, tiến hành đánh giá nội dung và kỹ thuật cũng như thực hiện dự báo SEO trên các chiến dịch chủ đề
  • Nghiên cứu, xác định và tạo thông tin chi tiết hữu ích từ dữ liệu cung cấp thông tin cho các chương trình SEO của khách hàng của bạn

Khách hàng tiềm năng quảng cáo trên mạng xã hội @ Ankorstore (từ xa)

  • Xác định và sở hữu chiến lược và kênh của chúng tôi trên các kênh Xã hội, đặc biệt là Facebook / Instagram
  • Quản lý mối quan hệ với các bên thứ ba (dịch giả tự do, đại lý)

Phó chủ tịch, Tiếp thị kỹ thuật số @ Hiệp hội Đái tháo đường Hoa Kỳ (Hoa Kỳ, từ xa)

  • Làm việc với CMDO để xác định lộ trình chiến lược tiếp thị nhiều năm
  • Xác định các chiến lược và phương pháp tiếp cận mới để tiếp cận và thu hút khán giả mục tiêu của chúng tôi thông qua các kênh kỹ thuật số

Nhập một cơ hội việc làm để có cơ hội được giới thiệu trong phần này.

Làm cho Bản đồ dễ truy cập hơn, DAI để phát trực tuyến video và lập kế hoạch khôi phục toàn diện

Cách mọi người có thể làm cho Maps dễ tiếp cận hơn.Mara Chomsky, Giám đốc Hướng dẫn viên địa phương của Google Maps chia sẻ các mẹo về cách mọi người có thể đóng góp cho một thế giới dễ tiếp cận hơn - cả trong và ngoài bản đồ.

Phát triển tính năng Chèn quảng cáo động cho tương lai của phát trực tuyến. “Hôm nay, chúng tôi đang hình dung lại công nghệ chèn quảng cáo của mình cho thế hệ phát video tiếp theo với DAI Pod Serving, giúp đơn giản hóa độ phức tạp của phát trực tuyến OTT bằng cách tích hợp với quy trình phát trực tuyến bên thứ nhất hoặc bên thứ ba hiện có của bạn”, Peentoo Patel, Giám đốc sản phẩm của nhóm, viết, Trình quản lý Quảng cáo Google.

Lập kế hoạch phục hồi toàn diện.Những tác động bất bình đẳng của đại dịch đã được ghi nhận đầy đủ, nhưng những gì chúng ta có thể làm với tư cách là nhà tiếp thị thì không.Tìm hiểu cách xây dựng một thương hiệu được chào đón trong cuộc sống của mọi người bằng cách tạo niềm tin và duy trì các giá trị của họ thông qua sách hướng dẫn Tiếp thị với Mục đích của Microsoft Advertising.

Twitter đang trở nên nghiêm túc trong việc xác minh đúng

Tuần trước, Twitter đã thông báo rằng họ cuối cùng đã mở lại quy trình xác minh sau khi đóng cửa vào năm 2017.

Ứng dụng này khá đơn giản: “Người dùng có thể vào cài đặt tài khoản của họ để tìm ứng dụng, trong đó họ sẽ phải giải thích họ là ai và tại sao họ đủ điều kiện, cung cấp một số loại nhận dạng chính thức và đợi từ vài ngày đến vài tuần để xem liệu chúng có được chấp nhận hay không, ”David Pierce cho Protocol nói.

Nhưng phần lớn các ứng viên sẽ có khả năng bị từ chối. ¯_ (ツ) _ / ¯

Có sáu loại tài khoản đủ điều kiện để xác minh (bao gồm các danh mục như thương hiệu, vận động viên, chính trị gia, v.v.) và tất cả chúng đều phải đáp ứng một số mức độ “nổi tiếng”, nếu không có từ nào tốt hơn.

Câu hỏi thực sự là: Ai xứng đáng với dấu kiểm màu xanh?Nếu tất cả mọi người đều được xác minh, thì điều đó gần giống như không có ai được xác minh.Vì vậy, phải có sự cân bằng và nó thực sự phải có ý nghĩa.

Giải pháp là gì?Pierce viết: “Twitter có" những tài khoản đáng chú ý với sự quan tâm của công chúng ", những loại người mà hầu hết người dùng tìm kiếm và theo dõi, những người có xu hướng trở thành nguồn thông tin quan trọng.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.