Sitemap

Tại sao nội dung tuyệt vời của tôi không thu hút được các liên kết chất lượng?

Nếu bạn đã từng xây dựng liên kết, bạn biết quá trình này có thể khó khăn và tẻ nhạt như thế nào.Thật tuyệt khi các ngôi sao thẳng hàng và mọi thứ diễn ra hoàn hảo, nhưng những trường hợp đó ngày càng hiếm và ngày càng hiếm.

Hộp thư đến tràn ngập các email không được yêu cầu và thư rác luôn ở mức cao nhất mọi thời đại.Bạn có thể gặp vấn đề với các nguyên tắc dành cho khách hàng có vẻ không thực tế hoặc người mà bạn đang quảng cáo nội dung của mình có thể sẽ có một ngày tồi tệ.

Một trình tạo liên kết tốt phải làm gì?Làm cách nào để bạn thu hút sự chú ý của ai đó và quảng bá nội dung tuyệt vời của mình khi mọi người đều cố gắng làm như vậy?

Hãy phân tích các khía cạnh chính của chiến dịch tiếp cận xây dựng liên kết và xem xét các cách và tài nguyên để giúp mở và trả lời email của bạn.

Các nội dung

Vấn đề số một để có được các liên kết tốt là nội dung tốt.Nội dung tốt có thể tạo ra hoặc phá vỡ việc xây dựng liên kết của bạn.Nếu bạn không có nội dung hay, việc nhận được liên kết khó hơn gấp mười lần so với việc bạn có thứ gì đó độc đáo và có giá trị để cung cấp.

Tôi cảm thấy điều đó cũng đúng ngay cả khi bạn đang mua liên kết, trừ khi bạn đang làm việc với các trang web chỉ tồn tại để bán liên kết và quảng cáo.Nhiều quản trị viên web ngày càng trở nên miễn cưỡng khi liên kết đến bất kỳ thứ gì khác ngoài nội dung chất lượng hữu ích cho người đọc của họ.

Tôi đã làm việc trên nhiều chiến dịch có nội dung nghèo nàn hoặc không có gì để cung cấp ngoài trang bán hàng hoặc sản phẩm và tỷ lệ chuyển đổi cho các chiến dịch đó thấp hơn đáng kể so với khi chúng tôi có thể cung cấp tài nguyên nội dung tuyệt vời.Chúng tôi đã thấy một số chiến dịch có 80-90 phần trăm chuyển đổi khi chúng tôi cung cấp hướng dẫn cách làm hoặc hướng dẫn độc đáo bằng video.

Dưới đây là một số rào cản mà tôi đã đề ra khi quản lý một chương trình tiếp cận nội dung và các cách để vượt qua chúng.

Khi một trang web lưu trữ tiềm năng đã có nội dung tương tự.Nếu bạn không tìm xem chủ đề hoặc loại nội dung bạn đang thuyết trình chưa có trên trang web mục tiêu của mình hay không, bạn có thể đang lãng phí rất nhiều thời gian.Tôi đã học được rằng một cách khó khăn.Tất nhiên, có một giải pháp dễ dàng và đó là thực hiện một trang web nhanh chóng: tìm kiếm với một số từ khóa chính từ sản phẩm bạn đang mua để xem chúng đã có thứ gì đó tương tự chưa.Thật đơn giản, nhưng thật đáng tiếc, đó là một sai lầm mà tôi đã mắc phải nhiều lần.

Nội dung không phù hợp với người đọc của họ. Chắc chắn bạn không muốn thử đăng một bài viết về những giống chó tốt nhất cho trẻ em trên một blog tập trung vào chăm sóc sức khỏe người cao tuổi vì nội dung sẽ không phù hợp.Đúng là người cao tuổi có cháu có thể muốn có một con chó con, nhưng nhìn chung, mục đích của trang web chăm sóc sức khỏe người cao tuổi không phải là lưu trữ nội dung về việc lựa chọn chó con.

Tôi đã được tiếp cận để đăng các bài báo về bể bơi vì một nhân viên đã viết một bài báo và đề cập đến việc anh ta đã từng làm việc cho một công ty lắp đặt bể bơi.Bài báo không nói về bể bơi, nó chỉ đề cập đến chúng khi đi qua, tuy nhiên, chúng tôi vẫn nhận được email.Bạn nên dành thời gian xem xét các trang web lưu trữ tiềm năng để đảm bảo rằng nội dung của bạn sẽ phù hợp.

Đảm bảo một trang web có “tông” phù hợp cũng quan trọng như đảm bảo rằng nó có đúng đối tượng.Chúng tôi đã cố gắng lấy liên kết đến nội dung và tiếp cận nhầm các trang web có quan điểm chính trị rất khác với những quan điểm được tán thành trong bài viết mà chúng tôi đang cung cấp.

Nội dung không xứng đáng với liên kết Đây là một chủ đề gây xúc động vì không ai nghĩ đứa con của họ xấu xí.Một số khách hàng dường như có ý tưởng rằng bất kỳ nội dung nào họ sản xuất đều có giá trị liên kết, trong khi thực tế thì không.Chúng tôi nhận thấy rằng việc hiển thị các phần nội dung thành công về cùng một chủ đề sẽ giúp các nhà phát triển nội dung hiểu các yếu tố cần được đưa vào để làm cho phần đó dễ liên kết hơn.

Khám phá và tìm kiếm khách hàng tiềm năng

Đây là nơi tôi và nhóm của tôi dành nhiều thời gian nhất và trải qua nhiều thất vọng nhất.Mặc dù tôi nghĩ rằng việc xây dựng liên kết tổng thể không thay đổi trong mười năm qua, nhưng có một điều tôi nhận thấy: tìm kiếm những vị trí tốt lâu hơn nhiều so với trước đây. các công cụ tự động.Các toán tử nâng cao cũng có thể làm chậm bạn với CAPTCHA.

Dưới đây là một số cách giải quyết và mẹo để giúp khám phá và tìm kiếm khách hàng tiềm năng.

Bạn quá tham lam và liên hệ với mọi trang web có vẻ tốt từ xa.Theo ý kiến ​​của tôi, đây là một sự lãng phí thời gian khổng lồ cho cả bạn và quản trị viên web mà bạn đang liên hệ.Bạn có thể có mong muốn tạo ra một lưới rộng, sau đó sắp xếp mọi thứ.Điều này hoạt động trong các ngành công nghiệp rất nhỏ hoặc thích hợp.Nhưng nhìn chung?Bạn sẽ nhanh chóng nhận ra rằng bạn đang dành thời gian trả lời rất nhiều quản trị viên web có trang web không phù hợp.Thật khó để đưa ra một cái gì đó và sau đó quay lại và nói, "Xin lỗi, tôi không thể làm điều này sau cùng."Bạn thực sự cần phải xem xét từng trang web bạn muốn hợp tác hoặc có nguy cơ chạy theo các liên kết và các trang web có thể làm tổn hại đến hồ sơ liên kết của bạn.

2.Bạn không biết làm thế nào để tìm các trang web có thể tạo ra các đối tác liên kết tuyệt vời.Mặc dù tôi yêu thích các toán tử tìm kiếm nâng cao, nhưng chúng có thể làm chậm mọi thứ, đặc biệt nếu bạn không biết cách sử dụng chúng đúng cách.Nếu bạn thực sự cụ thể với các tìm kiếm, bạn có thể tìm thấy rất ít kết quả; nhưng nếu bạn đi quá rộng, bạn sẽ nhận được các trang web sử dụng từ khóa của bạn ngay bây giờ và nhiều lần nhưng không liên quan đến ngành của bạn.Sử dụng nhiều công cụ để tìm kiếm khách hàng tiềm năng; không một công cụ nào trả lại mọi thứ bạn cần.Sử dụng bản dùng thử miễn phí trên các công cụ trả phí để bạn có cảm nhận về công cụ nào phù hợp nhất với mình.

3.Bạn quá bị cuốn vào các số liệu và để lại một số trang web tuyệt vời trên bàn.Một trong những kẻ trộm thú cưng chính của tôi là khi khách hàng cung cấp cho tôi một loạt các nguyên tắc nghiêm ngặt như:

Tôi hiểu các chỉ số có thể hữu ích theo một số cách, nhưng tôi không nghĩ rằng chúng sẽ làm lu mờ một trang web có thể phù hợp hoàn hảo.

Outreach

Tiếp cận xây dựng liên kết rất khó khăn và rất có thể một số nỗ lực của bạn sẽ thất bại.Nhiều email thậm chí không bao giờ được nhìn thấy bởi người nhận; Cá nhân tôi xóa hàng tấn email mỗi ngày.Nếu nó không phải của người mà tôi biết HOẶC nó không có dòng tiêu đề thú vị, tôi sẽ xóa nó.

Tôi khá chắc mình không phải là người duy nhất xóa email.Dưới đây là một số vấn đề bạn có thể gặp phải với email của mình.

Email của bạn không được mở.Mở email của bạn là một việc vô cùng khó khăn vì tất cả chúng ta đều ngập trong những email không mong muốn.Sử dụng email tự động, soạn trước hoặc thực hiện các thủ thuật nhỏ ngớ ngẩn như thêm “re:” vào dòng tiêu đề để làm cho có vẻ như bạn đã giao tiếp với họ không hoạt động và nên tránh.Chúng tôi biết bạn đang làm gì!

Nếu dòng tiêu đề email chứa đầy phông chữ kỳ lạ, viết hoa lạ, biểu tượng cảm xúc, ký tự lạ hoặc lỗi chính tả, tôi sẽ xóa nó. Nói tôi phải làm gì và sử dụng toàn bộ chữ hoa cũng sẽ khiến email của bạn bị xóa.

Bạn không nhận được bất kỳ phản hồi nào.Đây là một cơn ác mộng đối với tôi; Tôi luôn tự hỏi mình đã làm gì sai để không nhận được phản hồi.Chủ đề có kinh khủng không?Bạn vừa bị cuốn vào cuộc chạy marathon xóa email khổng lồ của một người đang thất vọng?Có phải người đã mở nó và chỉ là không quan tâm?Trầm ngâm.Tôi thà nhận được một câu trả lời thô lỗ còn hơn là không có phản hồi.Ít nhất bằng cách đó bạn có thể học được những gì bạn đã làm sai.

Bạn cũng có thể học hỏi từ việc không nhận được phản hồi.Hãy xem kỹ email của bạn, và nếu không có ai trả lời, dòng tiêu đề của bạn có thể là một thứ ngu ngốc.

Bạn nhận được một phản hồi tiêu cực.Tôi cảm thấy bất kỳ phản hồi nào cũng là một phản hồi tốt, vì nó giúp tôi hiểu được dòng tiêu đề và nội dung email là tốt hay xấu.Nếu bạn nhận được thông báo "vui lòng không gửi email cho tôi nữa", thì tôi ổn với điều đó.Chúng tôi xóa địa chỉ khỏi danh sách của mình và tiếp tục.

Nhưng nếu tôi nhận được phản hồi cho biết người ở đầu dây bên kia không thích nội dung đó, tôi thấy phản hồi đó rất hữu ích.Đôi khi bạn không biết điều gì cần phải thay đổi cho đến khi ai đó không thân thiết với chủ đề đó nói với bạn.

Một lý do khác để không gửi email tự động, soạn trước đến các trang web lạc đề hoặc gửi email “xấu”?Làm nhục công khai.Thỉnh thoảng, một quản trị viên web sẽ chia sẻ công khai một email xấu làm bẽ mặt bạn hoặc khách hàng của bạn.Không tốt.Gửi một email có nội dung chuyên nghiệp đến những khách hàng tiềm năng vững chắc và điều này sẽ không xảy ra.

Đàm phán và giúp đỡ

Đôi khi bạn phải thương lượng rất nhiều để có được liên kết; điều này đúng khi mua các liên kết hoặc thu hút chúng bằng nội dung.Đôi khi bạn gặp may và quản trị viên web chỉ liên kết với bạn mà bạn không cần làm gì khác ngoài việc hiển thị nội dung của mình.Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng dễ dàng như vậy.Chúng tôi đã có các quản trị viên web yêu cầu chúng tôi làm rõ những gì chúng tôi muốn.Chúng tôi đã có các quản trị viên web đưa ra các liên kết không đi đến đâu.Chúng tôi có rất nhiều quản trị viên web thậm chí không biết cách chèn mã liên kết và chúng tôi phải nói chuyện với họ về điều đó.Bạn đặt tên cho một tình huống điên rồ, chúng tôi có thể đã thấy nó.

Dưới đây là một số vấn đề bạn có thể gặp phải.

Quản trị viên web hoàn toàn không biết bạn muốn gì, tại sao họ phải cung cấp cho bạn một liên kết hoặc cách chèn một liên kết.Ngày nay, bất kỳ ai cũng có thể có một blog, nhưng bạn sẽ ngạc nhiên khi biết có bao nhiêu người không biết cách chạy chúng, ít mã hơn nhiều.

Đôi khi, chúng tôi tìm thấy một blogger chưa bao giờ được tiếp cận để tìm liên kết và không biết cách thêm liên kết vào nội dung đã được xuất bản.Theo một số cách, tôi cảm thấy những “người mới” này là những viên ngọc quý vì chúng không bị spam, nhưng nói chung, những người viết blog thiếu kinh nghiệm có thể khó làm việc với họ vì họ không biết cách chèn liên kết hoặc vì họ làm không đúng cách.

Cuối cùng chúng ta dành nhiều thời gian cho những người viết blog này, và khoảng thời gian đó không phải lúc nào cũng xứng đáng.Một lần nữa, hãy xem xét bất kỳ đối tác liên kết tiềm năng nào với con mắt chiến lược và hãy nhớ rằng thời gian là tiền bạc.

Quản trị viên web trở nên thất vọng và cúi đầu.Điều này đã xảy ra vài lần với các quản trị viên web không hiểu về xây dựng liên kết hoặc không biết cách chèn liên kết.Điều này cũng xảy ra khi họ hiểu sai những gì chúng tôi đang hỏi.

Chúng tôi đã có một cặp vợ chồng đồng ý với một vị trí chỉ để "gọi điện thoại cho một người bạn" và hỏi xem họ đang làm gì có phải là một ý tưởng hay hay không.Chúng tôi đã nghe mọi người quay lại với câu “Chà, tôi nghe nói những gì bạn đang hỏi là một âm mưu đánh cắp mật khẩu và danh tính của tôi” hoặc “Tôi đã được thông báo rằng bạn đang cố gắng xâm nhập vào trang web của tôi theo một cách nào đó. ”Chúng tôi đã thấy rất nhiều điều điên rồ ở đây.

Cung cấp thông tin rõ ràng và ngắn gọn trong email chào hàng đầu tiên của bạn sẽ giúp loại bỏ nhiều sự nhầm lẫn và giúp bạn tiết kiệm thời gian.Hãy rõ ràng về ý định của bạn và khi có thể, hãy đưa ra lời chứng thực hoặc ví dụ về các trang web khác lưu trữ nội dung tương tự.

Quản trị viên web làm những gì họ muốn, nhưng không phải lúc nào bạn cũng muốn họ làm.Này, đó là trang web của họ, vì vậy họ có thể làm những gì họ muốn, nhưng đôi khi, đó có thể là một vấn đề.

Trong trường hợp bạn muốn một cái gì đó rất cụ thể, hãy cụ thể với những gì bạn muốn.Chúng tôi đã thương lượng nội dung tuyệt vời với một liên kết tài nguyên trong đó và thấy liên kết đó đã bị xóa và được liệt kê bằng phông chữ nhỏ trên thanh bên của trang chủ.Chúng tôi cũng đã yêu cầu mọi người di chuyển liên kết tài nguyên đến cuối bài viết hoặc đăng liên kết trên mỗi trang trên trang web.Việc di chuyển các liên kết không giúp người đọc hiểu câu chuyện hoặc cung cấp thông tin cần thiết, nó thường làm cho câu chuyện trở nên khó hiểu.Nói cho mọi người biết lý do tại sao các liên kết được nhúng theo cách của chúng là một chặng đường dài để giữ chúng ở đúng vị trí.

Theo sát

Có rất nhiều cuộc tranh luận về cách theo dõi tốt nhất với quản trị viên web khi tiến hành chiến dịch liên kết.Tôi ghét việc bị nghe lén liên tục, nhưng tôi cũng không thể bỏ qua sự thật rằng tỷ lệ thành công của chúng tôi một phần là do các quy trình theo dõi của chúng tôi.

Tôi đã thấy những trường hợp phải mất tám email theo dõi để có được nội dung.Tôi đã từng nghĩ rằng chúng ta nên từ bỏ sau khi thử ba lần, nhưng nhiều liên kết của chúng tôi hoạt động sau hơn năm email, vì vậy tôi không còn cảm thấy như vậy nữa.Điều đó thật khó chịu, nhưng nó thực sự mang lại hiệu quả.

Dưới đây là một số sai lầm bạn có thể mắc phải khi nỗ lực theo dõi.

Bạn không nhớ bao gồm một từ chối.Bao gồm hướng dẫn chọn không tham gia là tiêu chuẩn trên tất cả các email tiếp cận của chúng tôi.Vì chúng ta phụ thuộc vào các quản trị viên web cho các liên kết, tại sao lại có nguy cơ khiến họ thực sự khó chịu khi việc cung cấp cho họ quá dễ dàng?

Bạn không thực hiện bất kỳ, hoặc đủ, theo dõi và bạn để lại các liên kết tiềm năng trên bảng.Nếu bạn đã từng triển khai chiến dịch xây dựng liên kết, bạn biết rằng bạn có thể nhận được một số liên kết tuyệt vời bằng cách theo dõi.Những ngày này, với rất nhiều email gửi đến hộp thư đến của mọi người, rất dễ dàng khiến phạm vi tiếp cận của bạn bị bỏ qua.Theo dõi vào đúng thời điểm có thể giúp bạn.Có lẽ bạn chỉ nên theo dõi một lần.Email tiếp theo đó có thể là email có liên kết.

Giữ cho email của bạn nhẹ nhàng và đầy đủ thông tin, đồng thời đừng quên từ chối nhận!

Bạn lãng phí thời gian của mình để theo dõi quá nhiều lần hoặc trên quá nhiều nền tảng.Điều này có thể rất kém hiệu quả.Nếu bạn đã theo dõi hơn 10 lần, thì rất có thể liên kết đó sẽ không xảy ra và tốt hơn hết là bạn nên tập trung vào việc tiếp cận với các quản trị viên web khác.

Đây có thể là sở thích cá nhân, nhưng tôi không thực sự muốn bị gọi tên trên Twitter vì không trả lời email.Tôi đã thấy mọi người làm việc này rất nhiều gần đây và tôi thực sự thắc mắc về tỷ lệ thành công.Tôi có thể đi và tìm kiếm email họ đang đề cập và sau đó trả lời, nhưng tôi sẽ khá khó chịu với phương pháp này.

Tôi thực sự không bận tâm đến những dòng tweet có nội dung “Này Julie, tôi đã gửi email cho bạn”, nhưng tôi lại bận tâm đến những dòng tweet “Này Julie, bạn chưa trả lời tôi”.Thật là thô lỗ.

Để đóng

Tôi thực sự cảm thấy mình có thể viết cùng một bài báo này hàng tháng và đưa ra những ví dụ hoàn toàn mới về những gì có thể xảy ra sai sót.Ít nhất cứ sau vài tuần, tôi lại nghe thấy chính mình thốt lên "Ồ, đó là một cái mới!"

Tôi cho rằng đó là một điều khiến việc xây dựng liên kết trở nên vô cùng hấp dẫn đối với tôi.Nó có thể tẻ nhạt, nhưng nó không bao giờ nhàm chán.Tôi thực sự nghĩ rằng nhiều người học hỏi tốt nhất từ ​​những sai lầm của họ, vì vậy tôi cố gắng xem những vấn đề này là hữu ích.Điều quan trọng là hãy xem các vấn đề như một trải nghiệm học hỏi và hào hứng chờ đợi điều điên rồ tiếp theo xảy ra.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.