Sitemap

Những sai lầm khi thiết kế lại trang web phá hủy SEO

Thiết kế lại một trang web, cho dù đó là của riêng bạn hay của khách hàng, là một phần thiết yếu của hoạt động tiếp thị ngày nay.Điều này rất cần thiết vì công nghệ, xu hướng và kỳ vọng của người dùng thay đổi theo thời gian và nếu chúng ta muốn duy trì tính cạnh tranh, chúng ta phải bắt kịp với những thay đổi này.

Nhưng nhiệm vụ này, trong khi cần thiết, cũng tiềm ẩn những rủi ro nhất định từ góc độ SEO.Một số điều có thể xảy ra sai sót trong quá trình này.Những vấn đề này có thể khiến các công cụ tìm kiếm không còn xem trang web đó là câu trả lời có thẩm quyền cho các truy vấn có liên quan.Trong một số trường hợp, một số sai lầm nhất định thậm chí có thể dẫn đến hình phạt.

Không ai muốn điều đó.

Vì vậy, trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá một số lỗi thiết kế web phổ biến có thể phá hủy SEO.Biết những rủi ro tiềm ẩn có thể giúp bạn tránh mắc phải những sai lầm làm ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền của bạn.

Để môi trường phát triển có thể thu thập thông tin / có thể lập chỉ mục

Mọi người xử lý môi trường phát triển theo nhiều cách khác nhau.Đơn giản nhất là thiết lập một thư mục con trong miền của chúng.Một số có thể tạo ra một miền để phát triển.Sau đó, có những người thực hiện các loại đề phòng để che giấu môi trường phát triển của họ, điều này sẽ mang lại cho một đặc vụ CIA một cảm giác ấm áp mờ nhạt ở nơi trống trải mà trái tim của họ nên ở.

Tôi có xu hướng rơi vào loại thứ hai.

Các công cụ tìm kiếm thường đi theo các liên kết và lập chỉ mục nội dung mà chúng tìm thấy trên đường đi - đôi khi ngay cả khi bạn nói rõ ràng với chúng là không.Điều đó tạo ra vấn đề vì họ có thể lập chỉ mục hai phiên bản của cùng một trang web, có khả năng gây ra sự cố với cả nội dung và liên kết.

Do đó, tôi đặt càng nhiều rào cản càng tốt trong cách các công cụ tìm kiếm cố gắng truy cập vào môi trường phát triển của tôi.

Đây là những gì tôi làm.Bước đầu tiên là sử dụng một URL sạch chưa từng được sử dụng cho một trang web trực tiếp trước đây.Điều này đảm bảo không có liên kết nào trỏ đến nó.Tiếp theo, không cho phép tất cả các bot sử dụng robots.txt và thiết lập trang chỉ mục trống để các thư mục khác không hiển thị.Trước đây, tôi thậm chí đã tiến xa đến việc thiết lập bảo vệ bằng mật khẩu, nhưng trong hầu hết các trường hợp, điều đó có thể là quá mức cần thiết.Bạn có thể thực hiện cuộc gọi đó.

Từ đó, tôi sẽ thiết lập một thư mục riêng cho từng trang web đang phát triển.Thông thường, tên thư mục sẽ là sự kết hợp của các từ không đầy đủ để khó có thể tìm thấy nó một cách ngẫu nhiên.Sau đó, WordPress sẽ được cài đặt trong các thư mục này và được định cấu hình để chặn các bot ở cấp độ này.

Tự ý thay đổi tên hình ảnh trên các trang có thứ hạng tốt

Đây không phải lúc nào cũng là một vấn đề, nhưng nếu một trang web đang xếp hạng tốt, việc thay đổi tên của hình ảnh trên trang đó có thể làm giảm thứ hạng.Đặc biệt nếu nhà thiết kế web không biết họ đang làm gì.

Tôi đã thấy điều này xảy ra nhiều lần, khi một khách hàng thuê một nhà thiết kế web không hiểu về SEO để thiết kế lại một trang web đã được xếp hạng tốt.Là một phần của quá trình thiết kế lại, họ thay thế hình ảnh cũ bằng hình ảnh mới, lớn hơn, nhưng thiếu trải nghiệm thích hợp, họ sử dụng những tên hình ảnh ngu ngốc cung cấp giá trị SEO bằng không, như image1.jpg.

Điều này làm mất đi một phần ngữ cảnh quan trọng mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để xác định vị trí của một trang web cụ thể nên xếp hạng.

Xóa trang hoặc thay đổi URL trang mà không chuyển hướng chúng

Trong quá trình thiết kế lại, một số trang gần như chắc chắn sẽ không còn cần thiết nữa.Các nhà thiết kế web ít kinh nghiệm thường sẽ xóa chúng một cách đơn giản.Các trang khác có thể được di chuyển và / hoặc đổi tên, mà trong hầu hết các trường hợp, thay đổi URL của chúng.Trong những trường hợp này, các nhà thiết kế web thiếu kinh nghiệm thường thay đổi các URL này và coi như nhiệm vụ đã hoàn thành.

Đây là một sai lầm lớn vì một số trang đó có thể đã xếp hạng tốt.Họ có thể có các liên kết trong nước trỏ đến họ hoặc đã được đánh dấu bởi khách truy cập.

Khi bạn xóa các trang đã có liên kết đến, bạn sẽ mất tất cả giá trị SEO từ các liên kết đó.Trong một số trường hợp, điều này có thể dẫn đến việc giảm thứ hạng nghiêm trọng.

Vấn đề thậm chí còn đi sâu hơn.Bất kỳ ai nhấp vào các liên kết hoặc dấu trang đó sẽ được chào đón bởi trang 404.Điều đó mang lại giá trị bằng không cho bất kỳ ai và quan trọng hơn, nó tạo ra trải nghiệm người dùng tiêu cực.Điều này rất quan trọng vì Google đã xác nhận rằng trải nghiệm người dùng là một yếu tố xếp hạng.

Cách thích hợp để xóa các trang là chuyển hướng bất kỳ trang nào đến trang có liên quan nhất hiện đang tồn tại.Đối với việc di chuyển các trang, bao gồm bất kỳ thứ gì thay đổi URL của trang đó theo bất kỳ cách nào, điều quan trọng không kém là chuyển hướng URL cũ sang URL mới.

Trong cả hai trường hợp, chuyển hướng 301 thường được sử dụng.Điều này cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang cũ đã được chuyển vĩnh viễn đến vị trí mới.Đối với hầu hết các nền tảng lưu trữ, điều này được thực hiện tốt nhất bằng cách thêm mục nhập thích hợp vào tệp .htaccess của bạn.

Nếu bạn không thể thấy tệp .htaccess trên máy chủ của mình, bạn có thể cần điều chỉnh cài đặt trên chương trình FTP của mình để xem các tệp ẩn.

Một số nền tảng lưu trữ chuyên dụng có thể sử dụng một phương pháp khác, vì vậy bạn có thể cần kiểm tra với nhóm hỗ trợ của họ để xác định cách thực hiện.

Không thực hiện thu thập thông tin đầy đủ sau khi di chuyển đến và từ môi trường phát triển

Bất kể phương pháp nào bạn sử dụng để di chuyển, bạn đều có thể gặp phải một số lỗi.Thông thường, trước tiên, bạn sẽ di chuyển trang web đang hoạt động vào môi trường phát triển của mình và sau đó, gửi lại trang web trực tiếp sau khi bạn đã thực hiện và thử nghiệm các thay đổi.

Một điều mà tôi thường xuyên gặp phải là các liên kết trong nội dung trỏ đến sai vị trí.Ví dụ: trong một trang hoặc bài đăng trên trang web trực tiếp, bạn có thể có một liên kết trỏ đến:

domain.com/services/

Sau khi chuyển sang môi trường phát triển, nó có thể là:

devdomain.com/client123/services/

Tất cả đều ổn và tốt cho đến nay, phải không?

Nhưng đôi khi, trong khi di chuyển trang web đã hoàn thành trở lại máy chủ trực tiếp, nội dung trong các trang và bài đăng vẫn có thể chứa các liên kết trỏ đến các trang trong môi trường phát triển.

Đây chỉ là một ví dụ.Có vô số liên kết đến nội dung trong một trang web - bao gồm các liên kết đến các tệp hình ảnh, JavaScript và CSS cần thiết.

May mắn thay, giải pháp là đơn giản.Một công cụ như Screaming Frog, chạy từ máy tính để bàn của bạn hoặc một công cụ dựa trên đám mây như SEMrush, có thể được sử dụng để thu thập dữ liệu mọi liên kết trong trang web của bạn.Điều này bao gồm các liên kết văn bản hiển thị trên giao diện người dùng, cũng như tất cả các liên kết đến tệp hình ảnh, JavaScript và CSS được giấu trong HTML của trang web.

Hãy đảm bảo xem lại tất cả các liên kết đến các nguồn bên ngoài sau khi trang web mới đã được di chuyển sang máy chủ trực tiếp vì bất kỳ liên kết nào trỏ đến môi trường phát triển của bạn sẽ xuất hiện dưới dạng liên kết bên ngoài - khi bạn tìm thấy “liên kết bên ngoài” thực sự phải là liên kết nội bộ, bạn có thể thực hiện các chỉnh sửa thích hợp.

Bước này là cần thiết sau khi di chuyển theo một trong hai hướng, để ngăn chặn các lỗi nghiêm trọng có thể xảy ra.

Không thực hiện kiểm tra chức năng hoàn chỉnh trên mọi thứ

Sau khi một trang web được thiết kế lại đã được di chuyển sang máy chủ trực tiếp, bạn cần phải làm nhiều việc hơn là nhanh chóng xem lại một vài trang để đảm bảo mọi thứ trông ổn.Thay vào đó, điều cần thiết là phải kiểm tra thực tế mọi thứ để đảm bảo rằng nó không chỉ trông ổn mà còn hoạt động bình thường.

Điêu nay bao gôm:

  • Các hình thức liên hệ.
  • Chức năng thương mại điện tử.
  • Khả năng tìm kiếm.
  • Công Cụ Tương Tác.
  • Trình phát đa phương tiện.
  • Phân tích.
  • Xác minh Google Search Console / Bing Webmaster Tools.
  • Theo dõi pixel.
  • Quảng cáo động.

Không thể định cấu hình lại WordPress và các plugin sau khi di chuyển sang máy chủ trực tiếp

Hãy nhớ cách chúng ta đã nói về tầm quan trọng của việc xây dựng một bức tường giữa môi trường phát triển của bạn và trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm?Chà, điều quan trọng hơn là phải phá bỏ bức tường đó sau khi di chuyển trang web sang máy chủ trực tiếp.

Không làm được điều này rất dễ dàng.Nó cũng tàn khốc.Trên thực tế, đó là một sai lầm tôi đã mắc phải vài năm trước.

Sau khi di chuyển trang web của khách hàng sang máy chủ trực tiếp của họ, tôi đã quên bỏ chọn hộp trong Yoast SEO yêu cầu các công cụ tìm kiếm không thu thập dữ liệu hoặc lập chỉ mục trang web đó.Thật không may, không ai để ý trong vài ngày, tại thời điểm đó, trang web gần như hoàn toàn bị loại khỏi chỉ mục của Google.May mắn thay, họ không dựa vào lưu lượng truy cập không phải trả tiền và khi tôi bỏ chọn hộp đó, trang web nhanh chóng được lập chỉ mục lại.

Do những sai lầm ảnh hưởng như thế này có thể mắc phải, điều quan trọng là sau khi chuyển sang máy chủ trực tiếp, bạn phải kiểm tra ngay cấu hình của WordPress cũng như bất kỳ plugin nào có thể ảnh hưởng đến cách các công cụ tìm kiếm xử lý trang web của bạn.

Điều này bao gồm các plugin cho:

  • SEO.
  • Chuyển hướng.
  • Sơ đồ trang web.
  • Lược đồ.
  • Bộ nhớ đệm.

Không chú ý đến chi tiết

Không có sai lầm nào trong số những sai lầm này là đặc biệt phức tạp hoặc khó tránh.Bạn chỉ cần nhận biết chúng, thực hiện một kế hoạch để tránh chúng và chú ý đến từng chi tiết.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.