Sitemap

Snap ra mắt tùy chọn thương mại đầu tiên trên Snapchat Shows

Snapchat đang thêm một tùy chọn mới cho các nhà quảng cáo được gọi là “First Commercial”.

Ưu đãi này cho phép các nhà quảng cáo chỉ định là quảng cáo đầu tiên mà người dùng nhìn thấy vào ngày hôm đó trong phiên trình diễn Snap đầu tiên của họ.Nó sẽ chỉ có sẵn ở Hoa Kỳ ban đầu.

Chức năng thương mại đầu tiên

First Commercial chọn phương tiện quảng cáo hiển thị bất kể người dùng chọn xem gì, khiến quảng cáo trở thành một vở kịch “tiếp cận khán giả đại chúng” hơn.

Ví dụ: một người dùng có thể chọn một chương trình kịch và người khác có thể chọn tin tức - nhưng nếu họ là khán giả của “First Commercial”, thì cả hai đều sẽ nhìn thấy nhà quảng cáo đó trước tiên.

Thông số kỹ thuật thương mại đầu tiên và thời hạn sử dụng

First Commercials hiển thị dưới dạng quảng cáo không thể bỏ qua có thể được hiển thị trên các chương trình Snap.Chúng tồn tại trong 6 giây và thời hạn mua đối với chúng là thời hạn sử dụng 24 giờ.

Chúng sẽ có sẵn trên toàn nền tảng, hiển thị trên các chương trình có cả Snap Originals và những chương trình thuộc sở hữu của các đơn vị tin tức lớn hơn.

Tùy chọn Thương mại Đầu tiên hiện chỉ có sẵn thông qua bán hàng trực tiếp, nhưng sẽ mở rộng trong tương lai dưới dạng cung cấp có lập trình.Họ không đưa ra dấu hiệu về phạm vi giá cho tùy chọn vị trí.

“Chỉ có một lượng lớn nhu cầu trên thị trường cho việc tiếp quản cao cấp, giúp các thương hiệu có cơ hội tiếp cận đối tượng mà chúng tôi cung cấp hàng ngày”. - David Roter, Phó Chủ tịch Đối tác Đại lý Toàn cầu

Tín hiệu tuyển dụng của Snap Tiếp tục tập trung vào video trong tương lai

Những người đã theo dõi các động thái gần đây của Snap đang kỳ vọng đây là một trong nhiều lựa chọn sắp tới cho các đơn vị quảng cáo mới.Có hai phần chính về vị trí hiện tại của Snap đang thúc đẩy giả định này.

Đầu tiên là việc họ thuê Peter Naylor làm Phó chủ tịch châu Mỹ gần đây của họ.Trọng tâm chính của anh ấy là phát triển hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình trong khu vực.

Xuất thân của anh ta?

SVP và Trưởng bộ phận Bán hàng Quảng cáo tại Hulu, điều đó có nghĩa là anh ấy rất hiểu về cách tiêu thụ và bán hàng video.

Anh ấy sẽ tham gia ngay khi Snap báo cáo thời gian xem trên các chương trình Snapchat tăng gấp đôi từ quý 1 năm 2019 đến quý 1 năm 2020.Hiện có 60 chương trình Snapchat với 10 triệu người xem hàng tháng.

Sức mạnh Q1 & COVID-19 của Snap

Tuần trước, Snap đã công bố quý đầu tiên về dòng tiền dương với doanh thu tăng 44% so với năm ngoái.

Họ cũng chứng kiến ​​sự tăng trưởng đáng chú ý về người dùng hoạt động hàng ngày, với mức tăng 20% ​​trong cùng khoảng thời gian đó.

Vị trí này tiếp tục được duy trì trong quý này, với việc người dùng trong nước tìm đường đến nền tảng này thường xuyên hơn khi COVID-19 tiếp tục phát triển.

Mức độ tương tác đã đạt mức cao nhất mọi thời đại, với mức tăng trưởng hơn 50% so với xu hướng trong tháng Hai.

Tăng trưởng của Snap Select

Snapchat đã tuyên bố rằng họ có phần lớn thành công gần đây trong việc đổi mới các dịch vụ video của mình.

Một ví dụ như vậy là việc phát hành Snap Select vào năm ngoái, cho phép các thương hiệu mua quảng cáo không bỏ qua dài 6 giây trong một gói phát trên các chương trình cao cấp của Snap.

Chương trình sẽ được mở rộng thành nhiều tùy chọn chương trình đi kèm.Không giống như chức năng Thương mại Đầu tiên mới, Snap Select đã có sẵn trong các tùy chọn quảng cáo tự phân phát.

Vào tháng 11, nó cũng đưa ra các tùy chọn thương mại dài hơn để cạnh tranh với dịch vụ TrueView của YouTube.Quảng cáo 3 phút có thể được bỏ qua sau 6 giây.


Tín dụng hình ảnh: Snapchat