Sitemap

Theo dõi xếp hạng không phải là điều thường xảy ra - Vậy điều gì tiếp theo?

Chữ O trong SEO là gì?

Tất nhiên là tối ưu hóa!

Nhưng những gì một chuyên gia SEO tối ưu hóa?

Trong phần lớn lịch sử của SEO, nó dành cho việc xếp hạng các vị trí cho các từ khóa quan trọng.

Không khó để hiểu tại sao.

Khi Google tạo trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của nó với “10 liên kết màu xanh lam” đặc trưng, ​​nó đã tự động tạo ra một hệ thống phân cấp xác suất nhấp chuột.

Các chuyên gia SEO nhanh chóng nhận thấy rằng mọi người có xu hướng nhấp vào vị trí số 1 nhiều nhất và số lượng nhấp chuột giảm mạnh từ đó.

Dưới đây là biểu đồ điển hình về CTR theo vị trí xếp hạng từ năm 2016:

Vì vậy, nhiệm vụ chính của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là cố gắng di chuyển kết quả cho các từ khóa của bạn có thứ hạng cao hơn trên SERPs nơi chúng xuất hiện.

Mặc dù chi tiết về những việc cần làm để hoàn thành mục tiêu đó rất phức tạp, nhưng việc đo lường nó rất đơn giản.

Di chuyển lên thang xếp hạng từ 10 lên 5 đến 3… .và hy vọng vào Chén Thánh ở vị trí số 1.

Tất nhiên, không có gì là đơn giản nữa.

Lưu ý: Trong suốt bài viết này, tôi sẽ đề cập đến các liên kết màu xanh lam “truyền thống” của tìm kiếm Google là danh sách web chứ không phải danh sách không phải trả tiền.

Như Danny Sullivan của Google đã nhắc nhở chúng ta, nhiều thứ hiện xuất hiện phía trên các danh sách đó cũng là không phải trả tiền, có nghĩa là chúng là các tham chiếu đến nội dung web đã giành được vị trí trong tính năng tìm kiếm nhờ được thuật toán công nhận là nội dung tốt nhất cho tính năng đó.

Vị trí 1, Bạn đang ở đâu?

Trong nhiều năm SERP Vị trí 1 cai trị tối cao.

Nó nằm thoải mái ở đầu các trang kết quả với ít kẻ thách thức trong tầm mắt.

Ví dụ này từ một bài đăng trên Tạp chí Công cụ Tìm kiếm năm 2014 dường như gần như kỳ lạ:

Ads: Một bữa tiệc linh động

Thách thức lớn đầu tiên đối với vị trí bá chủ số 1 không phải trả tiền là quảng cáo tìm kiếm của Google.

Ban đầu, chỉ có một hoặc hai quảng cáo xuất hiện phía trên kết quả web, với hầu hết các quảng cáo được đưa xuống thanh bên phải.

Các quảng cáo phía trên kết quả web kéo dài chiều rộng của trang và rõ ràng là khác với mọi thứ khác trên trang.

Điều hiển nhiên đối với hầu hết người dùng là nơi bắt đầu kết quả tìm kiếm "thực".

Google tiếp tục thử nghiệm định vị quảng cáo, với nhiều hỗn hợp quảng cáo ở trên, bên dưới và bên cạnh kết quả không phải trả tiền.

Nhưng vào tháng 2 năm 2016, quảng cáo thanh bên đã bị loại bỏ vĩnh viễn và bây giờ kết quả web cạnh tranh với quảng cáo cho không gian trong màn hình đầu tiên cho nhiều truy vấn.

Nhân các tính năng tìm kiếm

Quảng cáo di chuyển vào cột SERP chính chỉ là một thách thức đối với khả năng hiển thị cho các kết quả web không phải trả tiền.

  • 2012: Google bắt đầu hiển thị một số cơ sở dữ liệu Sơ đồ tri thức của mình trên các trang kết quả tìm kiếm trong cái thường được gọi là Bảng tri thức.
  • 2013: Các bài báo chuyên sâu lần đầu tiên xuất hiện, một hộp hiển thị các bài báo dài từ các ấn phẩm nổi tiếng.
  • 2014: Các đoạn trích nổi bật (sau đó được gọi là Hộp trả lời) được giới thiệu.Đoạn trích Nổi bật là một hộp, thường ở đầu trang kết quả tìm kiếm, hiển thị một đoạn thông tin được lấy từ một trang web và hiển thị trực tiếp trong hộp.

Ngày nay, chúng ta có rất nhiều tính năng có khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm nên rất khó để liệt kê tất cả.

Trên thực tế, trong một nghiên cứu nội bộ tại seoClarity, chúng tôi đã phát hiện ra 810 tính năng độc đáo trong kết quả tìm kiếm.

Đúng là, nhiều người trong số đó xuất hiện trong các đoạn trích của kết quả web, nhưng ngay cả những thứ đó cũng chiếm không gian trên trang, đẩy các kết quả web khác xuống sâu hơn.

Dưới đây là cách đoạn mã chi tiết đã tăng chiều cao pixel của một kết quả theo thời gian:

Ngoài ra, một số tính năng tìm kiếm phổ biến hơn tồn tại được một thời gian đã trở nên “phong phú hơn”, hiển thị nhiều thông tin hơn và / hoặc hình ảnh lớn hơn, có nghĩa là chúng cũng chiếm nhiều dung lượng hơn trong SERP.

Tất cả những điều này có nghĩa là trong nhiều trường hợp, việc trở thành số một (trong danh sách web không phải trả tiền) không phải là điều trước đây.

Nhưng nó trở nên tồi tệ hơn.

Trong vài năm qua, chúng tôi nhận thấy sự suy giảm trong mối tương quan giữa các vị trí xếp hạng truyền thống và lưu lượng truy cập vào các trang web.

Sự kết hợp của nhiều quảng cáo hơn và các tính năng SERP đã đẩy kết quả web không phải trả tiền xuống trang, do đó làm giảm CTR cho các danh sách web hàng đầu.

Ngoài ra, lưu lượng truy cập trước đây đi đến kết quả "10 liên kết xanh" đang bị các tính năng chuyên biệt của riêng Google ăn mòn.

Điều đó có nghĩa là nhiều số liệu truyền thống như khối lượng tìm kiếm, tỷ lệ giọng nói và lưu lượng truy cập ước tính có thể ngày càng không chính xác, khiến việc đánh giá giá trị thực sự của thứ hạng cho một từ khóa trở nên khó khăn hơn.

Từ Thứ hạng Tìm kiếm đến Mức độ Hiển thị Tìm kiếm

Theo dõi xếp hạng web truyền thống sẽ tiếp tục có giá trị.

Nó vẫn đóng vai trò là một cái nhìn tổng quan cấp cao nhất về hiệu suất của các từ khóa của bạn theo thời gian và so với các đối thủ cạnh tranh của bạn.

Nhưng việc chỉ dựa vào theo dõi thứ hạng truyền thống đã trở nên hiển nhiên không chỉ che khuất toàn bộ câu chuyện mà còn có thể dẫn đến nhận thức sai và bỏ lỡ cơ hội.

Điều này đặc biệt đúng khi kết quả web của bạn nằm trên trang một, vì đó là nơi hầu như tất cả các thay đổi đối với SERP đã xảy ra.

Điều cần thiết là một cách hoàn toàn mới để suy nghĩ về xếp hạng trong tìm kiếm.

Với tất cả những thay đổi về giao diện của kết quả tìm kiếm trong những năm qua, có một điều không đổi:

Kết quả của bạn càng ở cuối trang, càng ít có khả năng được người tìm kiếm nhìn thấy và càng ít nhấp chuột.

Vì vậy, bây giờ điều quan trọng là phải biết ít nhất hai điều về kết quả cho các từ khóa của bạn mà theo dõi xếp hạng truyền thống không hiển thị:

  • Kết quả ở cuối trang là bao xa.
  • Tính năng tìm kiếm nào xuất hiện phía trên kết quả web.

Cuối cùng, những kiến ​​thức như vậy có thể được cân nhắc với các yếu tố khác để tạo ra một số liệu mới, một điểm số của “khả năng hiển thị tìm kiếm” hoặc “tỷ lệ hiển thị” thực sự của một kết quả web nhất định.

Điểm số này sẽ cho phép các ước tính chính xác hơn về giá trị lưu lượng truy cập của từ khóa cũng như so sánh chính xác hơn với đối thủ cạnh tranh.

Có nhiều cách tiếp cận khả thi khác nhau để giải quyết câu hỏi hóc búa về xếp hạng hiện đại và tính toán khả năng hiển thị thực sự của một danh sách web trong tìm kiếm.

Dưới đây là năm cách để đo lường khả năng hiển thị của tìm kiếm.

1.Theo dõi SERP

Cách thô sơ nhất để đánh giá khả năng hiển thị của tìm kiếm và cách mà tôi nghi ngờ được sử dụng bởi các chuyên gia SEO, những người đã nhận ra tất cả những gì tôi đã nêu ở trên, chỉ đơn giản là xem kết quả tìm kiếm thực tế cho một từ khóa.

Tuy nhiên, rõ ràng đó không phải là một hoạt động có thể mở rộng nếu bạn đang quản lý hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu từ khóa.

Nhưng ít nhất làm điều đó thường xuyên giúp bạn biết rõ hơn về mức độ hiển thị (hoặc vô hình!) Của kết quả xếp hạng của bạn

2.Trên / Dưới màn hình đầu tiên

Cách đơn giản nhất để đánh giá khả năng hiển thị của tìm kiếm là cho biết kết quả web có xuất hiện trong hay dưới “màn hình đầu tiên” hay không.

Thuật ngữ này xuất phát từ thế giới báo in truyền thống, thường được hiển thị trên các sạp báo được gấp lại một nửa, chỉ hiển thị nửa trên của trang nhất.

Báo chí đảm bảo rằng những câu chuyện có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của độc giả nhất sẽ xuất hiện trong màn hình đầu tiên.

Theo cách tương tự, các trang web trong trình duyệt có “màn hình đầu tiên”.

Trong trường hợp này, “trong màn hình đầu tiên” có nghĩa là phần của trang web hiển thị trong cửa sổ trình duyệt thông thường khi tải.

Vì vậy, đối với kết quả tìm kiếm, kết quả của bạn nằm trong màn hình đầu tiên nếu người tìm kiếm có thể nhìn thấy nó mà không cần cuộn.

Phương pháp này có thể được tự động hóa bằng các công cụ xếp hạng, miễn là chúng có thể đo độ sâu pixel của một kết quả nhất định từ đầu trang và so sánh với bất cứ điều gì chúng quyết định là độ sâu trình duyệt điển hình nhất trên máy của người dùng.

Một số công cụ theo dõi xếp hạng chính đã nói về một số dạng của chỉ số trên / dưới màn hình đầu tiên, nhưng tôi mới chỉ thấy bằng chứng về một dạng thực sự được triển khai cho đến nay.

3.Độ sâu pixel

Độ sâu pixel là số lượng pixel của một kết quả nhất định từ đầu trang kết quả tìm kiếm.

Đây là bước đầu tiên để phát triển một số liệu thực tế có thể được so sánh giữa từ khóa và đối thủ cạnh tranh.

Ngoài ra còn có một cách phức tạp hơn một chút để làm điều này, bao gồm cả việc đo lường và ghi lại:

  • Chiều cao pixel của từng đối tượng địa lý riêng lẻ và kết quả trên SERP.
  • Mỗi tính năng là gì.

Điều này có thể được sử dụng bởi một công cụ theo dõi xếp hạng để cảnh báo người dùng về những gì đang chiếm nhiều không gian nhất phía trên kết quả.

Tại sao điều đó lại có giá trị?

Sau đó, người dùng công cụ có thể bắt đầu đánh giá và ưu tiên các cơ hội để cố gắng nắm bắt một trong những tính năng đó khi xếp hạng cao cho một kết quả web không tạo ra đủ lưu lượng truy cập.

Tuy nhiên, con số này thật khó xác định và báo cáo vì nó:

  • Không cung cấp ngữ cảnh. (Điều gì trong tất cả các pixel đó phía trên kết quả của tôi?)
  • Khó giao tiếp. (Liệu có ai bên ngoài bộ phận SEO có thể hiểu con số này có nghĩa là gì không?)

4.Xếp hạng thực tế

Xếp hạng thực tế sẽ là vị trí số của kết quả web đếm mọi thứ trong SERP, không chỉ kết quả web.

Vì vậy, giả sử tôi có một từ khóa xếp ở vị trí thứ ba trong kết quả web truyền thống, nhưng cũng có một đoạn trích nổi bật, một băng chuyền video và một tính năng Mọi người cũng hỏi (PAA) phía trên kết quả web.

Xếp hạng thực tế của kết quả của tôi sẽ là sáu (ba tính năng khác biệt cộng với hai kết quả web phía trên của tôi).

Trong khi tất cả các trình theo dõi xếp hạng truyền thống đều báo cáo xếp hạng của kết quả web (các liên kết màu xanh lam truyền thống), một số lại bao gồm một số loại xếp hạng kết hợp hoặc phổ biến bao gồm một số kết quả phổ biến nhất trong tìm kiếm toàn cầu.

Nhưng theo hiểu biết của chúng tôi, cho đến nay không có tính năng nào giải thích cho mọi thứ trên trang, bao gồm PAA, quảng cáo, kết quả mua sắm và hàng trăm tính năng SERP chuyên biệt khác mà Google hiển thị.

Trong thực tế, một công cụ có thể muốn trình bày cả thứ hạng thực tế và độ sâu pixel, vì cả hai đều không cung cấp một bức tranh hoàn chỉnh về khả năng hiển thị của riêng nó.

5.Điểm hiển thị tìm kiếm

Số liệu tinh vi và hữu ích nhất sẽ là điểm kết hợp tất cả những yếu tố trên cùng với một số trọng số để đi đến loại Chỉ số Một để Quy tắc Tất cả.

Điểm số sẽ tính đến mọi tính năng trên SERP và các vị trí thực tế mà chúng chiếm trên trang cùng với khối lượng tìm kiếm của các từ khóa xếp hạng ở đó.

Giá trị của điểm số như vậy là nó sẽ cho phép so sánh thực sự cân bằng giữa các từ khóa và đối thủ cạnh tranh.

Trong nhiều trường hợp, người làm SEO có thể phát hiện ra rằng một số từ khóa xếp hạng cao nhất của họ không có giá trị như họ nghĩ hoặc một từ khóa ở Vị trí 3 có giá trị hơn từ khóa khác ở Vị trí 1 nếu từ khóa trước đó xuất hiện cao hơn trên SERP của nó.

Nhưng còn nhiều hơn thế nữa.

Một số liệu như vậy có thể thay thế "tỷ lệ chia sẻ tiếng nói" truyền thống.

Tỷ lệ tiếng nói thực sự trong tìm kiếm không phải trả tiền giờ là tỷ lệ hiển thị của bạn.

Một giá trị gia tăng khác sẽ dành cho một công cụ để hiển thị chính xác các tính năng trong một SERP nhất định.

Biết được điều đó sẽ cho phép đánh giá thông minh các cơ hội để tối ưu hóa một trong những tính năng đó cho các từ khóa có giá trị.

Thích ứng với thực tế

Chúng ta thích nghĩ về thực tế như một thứ cố định.

Trong thực tế (xem tôi đã làm gì ở đó?), Thực tế luôn thay đổi, bởi vì nó tồn tại khi nó được trung gian thông qua nhận thức của chúng ta.

Tuy nhiên, trong vũ trụ Google, các yếu tố cơ bản của thực tế đã thực sự thay đổi theo thời gian.

Tuy nhiên, nhận thức của chúng tôi về những thực tế đó đã không thay đổi tương ứng, về các chỉ số và công cụ chúng tôi sử dụng.

Đã đến lúc chúng ta phải chấp nhận thực tế mới.

Trên thực tế, đã đến lúc chúng ta phải chấp nhận quá khứ để đón nhận và tận dụng thực tế mới.

Để làm được điều đó, các chỉ số, công cụ, đánh giá và báo cáo của chúng tôi cũng sẽ phải thay đổi.

Nhiêu tai nguyên hơn:


Tín dụng hình ảnh

Hình ảnh trong bài # 1: Larry Kim qua Moz
Hình ảnh trong bài # 2: Razvan Gavrilas, Tạp chí Công cụ Tìm kiếm
Hình ảnh trong bài # 3: Advia
Ảnh chụp màn hình do tác giả chụp, tháng 4 năm 2020