Triển khai mô-đun liên kết nội bộ: Bạn nên xây dựng hay mua nó?

Bạn đã bao giờ tự hỏi những loại giải pháp SEO có thể mở rộng nào có thể thúc đẩy ROI tích cực năm này qua năm khác?

Có thể sử dụng một tính năng được gọi là “mô-đun liên kết”.

Giờ đây, các mô-đun liên kết nội bộ có thể được xây dựng trong nội bộ bởi các nhóm sản phẩm và kỹ thuật hoặc được thuê ngoài cho một nhà cung cấp bên thứ ba.

Tuy nhiên, các nhà quản lý triển khai SEO hãy cẩn thận: có những ưu và nhược điểm đối với cả hai con đường giữa việc sử dụng giải pháp của nhà cung cấp hoặc kiến ​​trúc nội bộ.Ngay cả một phương pháp kết hợp cũng có sự đánh đổi.

Với tư cách là người làm SEO nội bộ tại các thương hiệu doanh nghiệp, tôi đã tham gia vào hai cách tiếp cận để tối ưu hóa liên kết nội bộ bằng cách sử dụng mô-đun liên kết.Bài viết này là tài liệu của tôi về quá trình, hồi cứu và học hỏi với kết quả của từng bài.

TL; DR: Không có cách tiếp cận đúng duy nhất để triển khai các mô-đun liên kết nội bộ

Để giúp bạn tiết kiệm thời gian đọc - không có câu trả lời chắc chắn nào cả.Chủ yếu vì sẽ có các điều kiện khác nhau cho từng trang web, doanh nghiệp và nhóm.

Theo quan điểm của tôi, có vẻ như việc đầu tư nguồn lực tốt nhất là xây dựng giải pháp của riêng bạn vì con đường này mang lại nhiều quyền kiểm soát nhất với tư cách là kiến ​​trúc sư SEO.Tuy nhiên, tôi cũng đã ở trong tình huống ngược lại khi giải pháp của nhà cung cấp là lựa chọn duy nhất và nó cũng khả thi như nhau.

Tôi chỉ có thể đưa ra kinh nghiệm và quan sát của mình, sau khi trải qua quá trình này trong cả hai trường hợp.Hy vọng rằng những hiểu biết sâu sắc này sẽ giúp những người khác xác định con đường tốt nhất về phía trước bởi vì các mô-đun liên kết nội bộ là một đòn bẩy SEO mạnh mẽ.

Mô-đun liên kết là gì?

Không thể phóng đại tầm quan trọng của kiến ​​trúc liên kết nội bộ đối với một trang web.Nguyên tắc quản trị trang web của Google quy định rằng quản trị viên web “giữ các trang quan trọng trong vòng vài lần nhấp chuột từ trang chủ”.

Đó là nơi các mô-đun liên kết xuất hiện.

Mô-đun liên kết là một tiện ích con được chèn vào mã CSS của trang web.Nó chủ yếu được thiết kế để cung cấp cho các bot của công cụ tìm kiếm dễ dàng truy cập vào các liên kết nội bộ nổi bật khác như một con đường để tìm và chuyển quyền liên kết trên toàn bộ trang web.

Hơn nữa, tiện ích:

• Cho phép trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm (như Googlebot và Bingbot) dễ dàng khám phá các trang liên quan đến ngữ nghĩa từ một trang duy nhất mà mô-đun liên kết được xuất bản trên đó.
• Giúp khách hàng tiềm năng khám phá các phần liên quan của trang web hoặc các sản phẩm tương tự khác.
• Có thể được sử dụng để chuyển quyền hạn kiếm được và sức mạnh trang từ một trang sang các trang khác - phân phối vốn liên kết trên toàn bộ trang web.Kết quả là, nó có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn từ các công cụ tìm kiếm.

Giá trị của mô-đun liên kết nội bộ

Khi mục tiêu của bạn là thu hút khách hàng mới, mô-đun liên kết là vô giá.Để minh họa, bạn đã bao giờ nghe nói về quần palazzo chưa?

Vào thời điểm đó, cho đến khi tôi Googled nó, tôi cũng vậy.Đây là kiểu quần ống rộng của phụ nữ thường chỉ phù hợp theo mùa với kênh tìm kiếm.

Theo Semrush, với hơn 40.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng, đây cũng là một cụm từ tìm kiếm khá cạnh tranh.

Một giải pháp cho hầu hết các thương hiệu thương mại điện tử doanh nghiệp là có một lượng nhỏ nội dung trên trang để cố gắng nắm bắt thứ hạng và nhấp chuột cho thuật ngữ này.

Tuy nhiên, nếu bạn có thể củng cố trang của mình bằng mô-đun liên kết nội bộ (“Các tìm kiếm phổ biến” bên dưới) có chứa các liên kết trang web nội bộ hữu ích khác, bạn sẽ dẫn đầu đối thủ.

Một trong hai điểm nhấn là ngoài bản sao trên trang được tối ưu hóa, mô-đun liên kết có thể chứa các cụm từ tìm kiếm có liên quan theo mùa dưới dạng văn bản liên kết và các liên kết nội bộ có liên quan.Nó được thiết kế động để phù hợp nhất có thể.

Cách phát hiện một mô-đun liên kết

Các mô-đun liên kết nội bộ thường được đặt ở giữa hoặc cuối trang web.Bạn sẽ nhận ra giải pháp hướng tới khách hàng (bên dưới) vì nó có vẻ là một nhóm hoặc tổng quan về các chủ đề có liên quan trên trang web.

Khi bạn biết những gì cần tìm, bạn có thể phát hiện ra một mô-đun liên kết ở hầu hết mọi nơi.

Một từ về tùy chỉnh

Hầu hết các giải pháp của nhà cung cấp đều cho phép bạn tùy chỉnh sản phẩm mô-đun liên kết của họ trên trang web của bạn để phù hợp với các nguyên tắc thương hiệu của bạn.

Ngoài ra, các nhà thiết kế nội bộ và nhóm UX nên tham gia vào việc xây dựng mô-đun liên kết nội bộ độc quyền.

Các nhóm này quen thuộc hơn với khách hàng của bạn và do đó, có thể phản ánh nhu cầu và sở thích của họ đối với thiết kế và trải nghiệm người dùng của chính mô-đun.Đó là, nếu bạn có thể tham gia vào lộ trình thiết kế của họ.

Các loại mô-đun liên kết khác nhau

Bây giờ hãy đeo kính 3D của bạn vì chúng ta sẽ xem xét chính các liên kết.

Nếu chúng tôi bóc lại phần trực quan của mô-đun liên kết nội bộ mà người dùng nhìn thấy trên trang, sẽ có sự khác biệt vô hình giữa các loại mô-đun liên kết đang phát.

Sự khác biệt chủ yếu hiển thị cho các công cụ tìm kiếm vì nó liên quan đến loại liên kết có liên quan.Hai loại mà tôi đang đề cập đến trong bài viết này là:

• Liên kết nội bộ có liên quan
• Quản lý vốn chủ sở hữu liên kết nội bộ

Các liên kết nội bộ liên quan có liên quan đến trang mà họ đang truy cập và trỏ đến các trang khác có liên quan đến trang đó theo một cách nào đó (như ví dụ về quần palazzo).

Quản lý vốn chủ sở hữu liên kết nội bộ là có chủ ý trong việc chỉ đạo cơ quan quản lý trang thông qua các liên kết nội bộ.Điều này có nghĩa là liên kết trên trang có thể có hoặc có thể không liên quan trực tiếp đến trang đó, nhưng nó ở đó vì mục tiêu của nó là chuyển quyền hạn của trang đó cho các phần khác của trang web.

Loại đầu tiên đề cập đến mức độ liên quan, loại sau liên quan đến việc quản lý quyền trang.Cả hai đều có những tác động khác nhau.

Điều đầu tiên có thể tác động đến chuyển đổi nhiều hơn vì bề ngoài bạn đang dẫn người dùng đến một trang hữu ích, có liên quan.Điều sau có thể ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục trang và xếp hạng dài hạn.

Điều này phân tích thành (các) loại dữ liệu nào cần thiết để cung cấp các loại mô-đun liên kết nội bộ khác nhau.

Dữ liệu nào là cần thiết

Giống như kết quả đầu ra của một công thức nấu ăn ngon được dự đoán dựa trên việc sử dụng các nguyên liệu tốt nhất, một trong những thành phần quan trọng của mô-đun liên kết hữu ích là đầu vào dữ liệu.

Các loại dữ liệu nội bộ có thể cung cấp năng lượng cho mô-đun liên kết, ở một mức độ nào đó, là bất cứ thứ gì bạn có thể nhúng tay vào.Đó có thể là bất kỳ thứ gì, từ các truy vấn tìm kiếm trên trang web đến lượng API của tài khoản Google Ads của công ty.

Dựa trên những gì bạn muốn để đạt được, mục tiêu cuối cùng là:

Thông tin phải hữu ích cho cả con người và công cụ tìm kiếm.

Lý tưởng nhất là dữ liệu nội bộ của bạn sẽ tốt hơn những gì mà công cụ của bên thứ ba có thể cung cấp.Tôi nói điều này vì hy vọng bạn có quyền truy cập vào dữ liệu độc quyền của mình với tư cách là SEO nội bộ.

Tuy nhiên, không có gì lạ khi dữ liệu bị nhiễu, không đáng tin cậy hoặc ánh xạ không đầy đủ, điều này có thể dẫn đến việc cần sử dụng giải pháp của nhà cung cấp.

Về phía nhà cung cấp, các công cụ doanh nghiệp thường có cơ sở dữ liệu từ khóa riêng và do đó đưa những thứ như dữ liệu lượng tìm kiếm vào bảng (tất nhiên, họ thích sử dụng các cụm từ tìm kiếm quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn). Ngoài ra, họ sẽ muốn liên kết với dữ liệu Google Search Console của bạn.

Nếu bạn cần thuê ngoài các đầu vào dữ liệu, hãy sẵn sàng trả tiền để duy trì các đầu vào đó liên tục.Đây là lý do tại sao các giải pháp của nhà cung cấp thường có thể trở nên đắt hơn theo thời gian nhưng nó phụ thuộc vào các điều kiện mà bạn tự nhận thấy (thêm về điều này, sau này).

Các tùy chọn triển khai: Xây dựng hoặc mua nó

Bây giờ bạn đã biết mô-đun liên kết là gì, tìm nó ở đâu trên một trang và loại dữ liệu nào cung cấp năng lượng cho nó, chúng ta hãy đi sâu vào cấp độ cao của những gì liên quan đến việc khởi chạy tính năng này: xây dựng so với mua.

Tình huống 1: Xây dựng nó

Đối với ngữ cảnh, dưới đây là tổng quan về dự án tôi đã làm khi xây dựng mô-đun liên kết.

• Loại trang web: Trang tổng hợp các sản phẩm có thương hiệu
• Kích thước miền: Doanh nghiệp, khoảng 3 triệu URL
• Nguồn dữ liệu được sử dụng: Cụm từ tìm kiếm trên trang web, Google Ads, phần mềm doanh nghiệp của bên thứ ba
• Số lượng liên kết được hiển thị trong mô-đun: +/- 13
• Mức độ nỗ lực: Cao

Khi tôi tham gia, giải pháp cho liên kết nội bộ có liên quan đã được Trưởng nhóm sản phẩm SEO hiện tại tạo ra.Tôi muốn nhấn mạnh rằng anh ấy, chủ yếu là một mình anh ấy đã mất hơn 2 năm để đưa ra chiến lược, tài nguyên và nguồn dữ liệu để tạo điều kiện cho loại tính năng này hoạt động (phần lớn) một cách tự chủ.

Vai trò của tôi là giúp thúc đẩy dự án hướng tới một giải pháp hoàn toàn tự động, trong nhà.Điều này cần rất nhiều sự phối hợp và lập kế hoạch giữa các chức năng.

Công việc khó khăn là thiết lập các quy trình phức tạp, tài liệu tính năng sản phẩm và kiểm tra hồi quy để mỗi công việc chạy nhất quán và liền mạch.Có một quy trình để các nhóm kinh doanh nội bộ và các bên liên quan có thể điều chỉnh hoặc ghi đè mô-đun liên kết nếu cần.Hãy nhớ rằng, nếu hoàn thành tốt, kiểu phối hợp này có thể mất vài năm để hoàn thành.

Nếu bạn có đủ điều kiện và nguồn lực để hỗ trợ phương pháp này, thì điều đó rất đáng giá do một số yếu tố.

Về ROI, không có chi phí của nhà cung cấp bên ngoài.Chi phí chính (nếu không chỉ) là tiền lương hàng giờ của các nhóm nội bộ để xây dựng tính năng và sau đó duy trì nó về hiệu suất ban đầu và tối ưu hóa lặp đi lặp lại.

Một yếu tố tích cực khác trong việc xây dựng nội bộ là khả năng tùy chỉnh thiết kế và quản lý trực tiếp các đầu vào dữ liệu để có hiệu suất tối ưu.Tại đây, bạn có thể:

• Làm mới đầu vào dữ liệu ở tần suất tùy chỉnh.
• Tắt hoặc thêm các nguồn dữ liệu bổ sung vào logic hoạt động, điều này không phải lúc nào cũng có sẵn trong giải pháp của nhà cung cấp.

Những hạn chế là:

• Một mức độ nỗ lực cao.
• Tốc độ dài ra thị trường.

Tình huống 2: Mua nó

Đối với ngữ cảnh, dưới đây là tổng quan về dự án mà tôi đã thực hiện khi triển khai giải pháp nhà cung cấp.

• Loại trang web: Thiết bị gia dụng, bộ phận phần cứng và công cụ
• Kích thước miền: Doanh nghiệp, Dưới 1 triệu URL
• Nguồn dữ liệu được sử dụng: Công cụ doanh nghiệp cho từ khóa và dữ liệu lượng tìm kiếm, dữ liệu lưu lượng truy cập Adobe Analytics của khách hàng
• Số lượng liên kết được hiển thị trong mô-đun: Khác nhau
• Mức độ cố gắng: Trung bình

Trong trường hợp này, phạm vi công việc kéo dài 6 tháng để cập nhật tính năng trên trang hiện có.Sản phẩm mô-đun liên kết của nhà cung cấp trước đây đã được triển khai trên trang web và cuối cùng đã có sự phù hợp với ngân sách và hợp đồng để đầu tư lại vào dự án.

Tuần thứ hai của tôi trong công việc là cuộc gọi khởi động cho dự án này.Bạn có thể tưởng tượng lòng biết ơn của tôi vì đã tận dụng một nhà cung cấp trước đây đã cung cấp giải pháp này và tài nguyên đại lý của chúng tôi.

Đối với ngữ cảnh, mô-đun liên kết này được thiết kế để quản lý vốn chủ sở hữu liên kết nội bộ.Vì vậy, lợi ích lớn nhất là tốc độ tiếp thị vì chúng tôi đã tận dụng thuật toán độc quyền của họ để "thúc đẩy" hoặc "làm giảm" các trang nội bộ dựa trên phản hồi kinh doanh của chúng tôi.Thành phần còn lại là xác định các URL mà chúng tôi, với tư cách là doanh nghiệp, muốn cung cấp thêm giá trị liên kết đến / từ.

Tuy nhiên, tôi nhanh chóng biết được rằng đây không phải là một bản làm mới đơn giản mà là một bản cải tiến hoàn toàn.

Đã vài năm kể từ khi tiện ích này được cập nhật.Trong thời gian đó, trang web đã chuyển sang một nền tảng mới, loại bỏ một số dòng sản phẩm và mua lại những dòng sản phẩm mới.Trên hết, đó là ngay giữa đại dịch COVID-19, vì vậy chúng tôi sẽ không thể so sánh chính xác dữ liệu trước / sau hiệu suất.

Mặc dù tôi tự hào nói rằng nhóm kỹ sư đã có thể triển khai tính năng đầu tiên trên trang web, nhưng tôi đã học được rất nhiều điều từ quá trình này.

Quan sát

Một số mẹo hữu ích nếu bạn đang cân nhắc cài đặt giải pháp của nhà cung cấp:

• Các giải pháp mô-đun liên kết của nhà cung cấp là một cách nhanh chóng tuyệt vời để nhận được lợi ích của mô-đun liên kết đang chạy trên trang web của bạn.Nhưng hãy coi đó là điều khó hiểu khi họ nói rằng giải pháp của họ dễ dàng như một trình soạn thảo WYSIWYG hoạt động chỉ bằng cách thả mã trên trang.Không có gì là hoàn toàn dễ dàng hoặc đơn giản.
• Để đạt được điều đó, hãy luôn lấy một bộ mã mẫu và cung cấp cho các kỹ sư của bạn để kiểm tra trong môi trường phát triển.Đây là cơ hội để kiểm tra xem nhà cung cấp đang gửi mã nào trong hộp cát để đảm bảo mã đó hoạt động tốt với mã trang web và ngăn xếp công nghệ hiện có của bạn.
• Tăng thời gian chạy nước rút để cho phép "chuyển đổi" dữ liệu.Bất kỳ lượng tiêu thụ nào từ một nhà cung cấp cần phải được chuyển đổi sang ngăn xếp công nghệ của bạn để nó hoạt động.Xây dựng thời gian đệm vào những lần chạy nước rút dành cho nhà phát triển của bạn cho công việc này giúp đặt kỳ vọng với lãnh đạo.
• Bắt đầu thu thập dữ liệu trước / sau của bạn sớm.Các nhóm phân tích thường có một triệu yêu cầu, vì vậy bạn sẽ muốn nhận diện họ sớm.Bạn sẽ cần dữ liệu trước và sau khi tính năng này hoạt động trong các khoảng thời gian cụ thể để giúp bạn đánh giá tác động.

Kết quả

Oscar Wilde nói, “Thành công là một khoa học; nếu bạn có điều kiện, bạn sẽ có được kết quả ”.

Đến thời điểm này, tôi chắc chắn rằng bạn có thể đánh giá cao những cảnh báo và sự phức tạp của việc triển khai mô-đun liên kết, vì các điều kiện khác nhau đối với mỗi doanh nghiệp.

Cùng với đó, đã đến lúc cho một số ưu và nhược điểm, những ưu và nhược điểm này cần được cân nhắc dựa trên tập hợp các điều kiện, mục tiêu và nguồn lực của riêng bạn.

Xây dựng nó trong nội bộ

Mô-đun liên kết tự động, độc quyền tận dụng các liên kết nội bộ liên quan có thể mang lại ROI năm này qua năm khác.Đối với một thương hiệu doanh nghiệp có ~ 3 triệu URL và trung bình 300.000 phiên không phải trả tiền mỗi tuần cho các trang được liên kết, điều này tương quan với doanh số và số phiên trên cơ sở hàng năm là hàng chục triệu đô la (dựa trên phân tích vào năm 2019).

Nó cũng có giá trị đối với khách hàng về việc khám phá sản phẩm.Mô-đun liên kết hữu ích cho những người mua sắm không tìm thấy ngay chính xác những gì họ đang tìm kiếm trên một trang cụ thể.

Ví dụ: trên một trang danh mục rộng như “váy”, tiện ích con có thể bao gồm các liên kết đến các biến thể như áo cưới, váy mùa hè hoặc váy ren.Khách hàng có thể nhấp vào các liên kết này để tìm thêm các trang có liên quan nhiều đến việc tìm kiếm chiếc váy hoàn hảo đó của họ.

Hạn chế tiềm ẩn là điều kiện cần thiết là cần một đội ngũ nội bộ có đủ ngân sách và thời gian để đưa một tính năng có quy mô và giá trị này thành hiện thực.

Mua nó từ một nhà cung cấp

Ngược lại, nếu tình huống của bạn là bạn có một nhóm SEO nhỏ hoặc không có đủ dữ liệu nội bộ để cung cấp bất kỳ loại mô-đun liên kết nào, thì giải pháp của nhà cung cấp có thể là tốt nhất cho bạn.

Một hạn chế là cần phải tích lũy ngân sách của bạn và lên kế hoạch trước một vài năm để bảo trì và bảo dưỡng kịp thời.

Về mặt đo lường tác động của giải pháp nhà cung cấp cho mô-đun công bằng liên kết nội bộ này, kết quả tổng thể là tích cực nhưng không ấn tượng như chúng tôi mong muốn do một số yếu tố bên trong và bên ngoài.

Như đã đề cập trước đó, việc di chuyển, xóa một số lượng đáng kể các trang và thêm các trang mới phần lớn có nghĩa là bản cập nhật mô-đun liên kết nội bộ đã thiết lập một đường cơ sở mới.

Đây là một dự án cốt lõi, nhưng nó không đủ để mang lại tác động mà chúng tôi hy vọng như một sáng kiến ​​độc lập.

Nó nhấn mạnh rằng để thúc đẩy tăng trưởng thực sự và bền vững, các yếu tố khác như tạo nội dung độc đáo và cải thiện trải nghiệm người dùng cũng cần được giải quyết.Mô-đun liên kết chỉ là một bước đệm không có nội dung E-A-T độc đáo để thu hút các tìm kiếm không liên quan đến thương hiệu.

Về mặt khái niệm, nó tương tự như thay đổi các bộ phận của một chiếc xe đua.Mục đích là để cải thiện hiệu suất tổng thể.Tuy nhiên, nếu tuần tự, bạn chỉ có thể thay thế chỉ động cơ và ống mềm bằng các bộ phận sạch mới sẽ chỉ giải quyết một phần của toàn bộ hệ thống cung cấp năng lượng cho xe đua.

Các bộ phận quan trọng không kém khác của xe cũng cần được cập nhật - lốp xe, vô lăng, phanh, hệ thống dữ liệu và bộ phát đáp, hệ thống treo - tất cả các bộ phận hoạt động tốt nhất để giữ cho xe hoạt động ở mức cao.

Quay lại việc chúng tôi điều chỉnh trang web của mình, ngoài việc di chuyển nền tảng, đã có những thay đổi về số lượng và loại URL.Ngoài ra còn có sự biến động bên ngoài khi Google công khai thừa nhận các bản cập nhật thuật toán khác nhau.

Triển khai mô-đun liên kết là một tối ưu hóa theo thời gian.Sau đó, có một sự gia tăng đáng chú ý + 12% trong các phiên trong 30 ngày sau khi ra mắt.Tác động mang lại lợi ích liên tục do hiện tại nó đã được tối ưu hóa tổng thể tốt hơn.

Do đó, có một số xu hướng đầy hứa hẹn trong 16 tháng tiếp theo, từ tháng 4 năm 2021 đến tháng 7 năm 2022.Tất cả mọi thứ đều bình đẳng - nơi mô-đun hoạt động trên các trang của trang web và các trang đó đã được lập chỉ mục - các mối tương quan tích cực quan sát được bao gồm:

• Khoảng 270 cụm từ tìm kiếm không phải thương hiệu có chứa từ “các bộ phận” (một cụm từ tìm kiếm biểu thị ý định) đã thúc đẩy:
  • 262.000+ nhấp chuột.
  • 5 triệu + lần hiển thị.
  • 2,1 triệu + lần nhấp trên thiết bị di động và 1,4 triệu + trên máy tính để bàn.
• Chỉ dưới 200 thuật ngữ trong số đó đã chiếm vị trí 1-2, có nghĩa là có một lượng tương đối tốt về khả năng hiển thị SERP và lưu lượng truy cập tiếp theo.

Hơn nữa, các trang nơi vốn chủ sở hữu liên kết được hướng đến tiếp tục cho thấy hiệu suất được cải thiện.

Điều cũng hứa hẹn là các trang mới được thêm vào (loại trang C) là nhóm cao thứ ba được cải thiện về số lần nhấp, minh họa rằng các liên kết nội bộ có thể tác động tích cực đến các truy vấn đuôi dài và các trang của chúng.

Các loại trang	Số lần nhấp chuột	Số lần hiển thị	Ghi chú
Một trang	7,5 triệu	37 triệu	Các trang giao dịch chúng tôi muốn được cải thiện
Trang B	1,7 triệu	41 triệu	Trang thông tin
Trang C	1,2 triệu	29 triệu	Các trang mới được thêm vào mô-đun liên kết
Trang D	1 triệu	40 triệu	Trang giao dịch
Trang điện tử	610 nghìn	16 triệu	Trang thông tin / tổng quan
Trang F	559 nghìn	14 triệu	Trang giao dịch

Nhìn lại, đối với miền này, cần phải cải tiến lại kiến ​​trúc liên kết nội bộ.Nhưng trong sự cô lập, nó chỉ có thể làm được rất nhiều.

Để thúc đẩy tăng trưởng thực sự, bền vững, tất cả các khía cạnh của SEO, từ nội dung đến kỹ thuật đến trải nghiệm người dùng, cần phải được kích hoạt trên tất cả các trụ để thúc đẩy hiệu suất tối ưu.

Hãy tự hỏi bản thân: Điều kiện hiện tại của tôi là gì?

Với tất cả những thông tin đầu vào này, bạn có thể hiểu rằng có rất nhiều sự đánh đổi cho dù bạn xây dựng hay mua loại giải pháp này.

Bạn nên đánh giá kịch bản của mình để xác định cách tiếp cận nào là tốt nhất.Tự hỏi bản thân minh:

• Nguồn lực nội bộ của tôi về hỗ trợ kỹ thuật và / hoặc sản phẩm là gì?
• Tôi có quyền truy cập vào loại dữ liệu nào và đó có phải là dữ liệu cần thiết để cấp nguồn cho mô-đun liên kết không?
• Có người quản lý sản phẩm nào sẽ giúp tôi triển khai tính năng này không?Hoặc, với tư cách là SEO PM, tôi đang loại bỏ những tính năng nào để ưu tiên sáng kiến ​​này?
• Tôi / nhóm của tôi có thể cung cấp liên tục ở mức độ bảo trì hoặc hỗ trợ nào?
• Ngân sách của tôi là bao nhiêu?Việc hỗ trợ một giải pháp của nhà cung cấp trong hơn 5 năm trông như thế nào so với việc các nhóm nội bộ giám sát việc duy trì?

Những điều quan trọng

Cả hai con đường đều yêu cầu đầu tư liên tục.Câu hỏi cần đặt ra là "khi nào và bao nhiêu?"Sau đó, "chúng tôi có những nguồn lực và hỗ trợ nào?"

Lợi ích của việc xây dựng mô-đun liên kết là chi phí đầu tư ban đầu chủ yếu được trả trước để đến Năm thứ 5, chi phí liên tục đối với doanh nghiệp (ngoài số người đứng đầu FTE) liên quan đến việc bảo trì và tối ưu hóa.

Giải pháp “mua” có thể mang lại doanh thu gia tăng ngay lập tức hơn nhưng không có hỗ trợ nội bộ, nó sẽ cần một khoản đầu tư trong tương lai để cập nhật mô-đun nhằm giữ cho mô-đun hoạt động ở mức tối ưu.

Khi đánh giá cách tiếp cận nào là tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn, một ma trận trực quan giúp minh họa mức độ nỗ lực và đầu tư liên quan.

Trong khi viết và nghiên cứu bài báo này, tôi biết đến một lựa chọn thứ ba.Nếu bạn có phương tiện cho một giải pháp kết hợp, tốt nhất bạn nên ký hợp đồng với một nhà cung cấp để hướng dẫn và tư vấn cho các nhóm kỹ thuật nội bộ và sản phẩm của bạn về việc xây dựng giải pháp nội bộ của bạn. #nextlevelSEO

Ngoài ra, phân tích chi phí-lợi ích giữa cả hai cung cấp góc nhìn về sự đánh đổi liên quan và chi phí liên quan so với điều kiện và nguồn lực của bạn.

Dưới đây là một đường viền thô, mặt sau của khăn ăn được thiết kế để giúp bánh xe của bạn quay.

	Xây dựng	Mua	Cân nhắc
Năm 1	Hoạt động: Xây dựng Chi phí: ~ $ 7 triệu FTE ~ 300K / năm kỹ thuật	Hoạt động: 6 tháng thực hiện.ROI tăng dần bắt đầu. Chi phí: ~ $ 100K Giải pháp của nhà cung cấp ~ $ 550K / năm FTE + kỹ thuật	Lợi ích của việc mua là tốc độ tiếp thị và tăng doanh thu.
Năm 2	Hoạt động: Xây dựng Chi phí: ~ $ 7 triệu FTE ~ 300K / năm kỹ thuật	Hoạt động: Theo dõi & đo lường, ROI. Chi phí: ~ $ 550K / năm FTE + kỹ thuật
Năm 3	Hoạt động: Hoàn thiện bản dựng.Thử nghiệm / khởi chạy.ROI tăng dần bắt đầu. Chi phí: ~ $ 3-5 triệu FTE	Hoạt động: Theo dõi & đo lường, ROI. Chi phí: ~ $ 400K / năm FTE + kỹ thuật	Lý tưởng nhất là chi phí xây dựng giảm khi bạn chuyển sang giai đoạn “duy trì và tối ưu hóa”.
Năm 4	Hoạt động: Các điều chỉnh khi cần thiết.ROI tiếp tục. Chi phí: ~ $ 3-5 triệu FTE	Hoạt động: Cập nhật mô-đun liên kết + cải thiện thiết kế hướng tới khách hàng, v.v. Chi phí: ~ $ 100K Giải pháp của nhà cung cấp ~ $ 550K / năm FTE
Năm 5	Hoạt động: bảo trì và tối ưu hóa.ROI tiếp tục. Chi phí: ~ $ 3-5 triệu FTE	Hoạt động: Cập nhật mô-đun liên kết nếu chưa thực hiện trong năm 4. Chi phí: ~ $ 100K Giải pháp của nhà cung cấp ~ $ 550K / năm FTE	Trong vòng 4-5 năm, giải pháp của nhà cung cấp phải được cập nhật.

Lưu ý thực tế: Trong suốt bốn năm, chi phí bảo trì cho phương pháp tiếp cận nhà cung cấp trong Năm 2 và 3 nên được so sánh với số giờ nội bộ ước tính của một nhóm SEO nhất định duy trì điều này trong nội bộ.Về lý thuyết, điều này có thể nâng quy mô nghiêng về giải pháp “xây dựng nó” khi xem xét chi phí của cả hai giải pháp trong hơn 3 năm.

Suy nghĩ cuối cùng

Vì vậy, phiên bản CliffsNotes là thế này: nếu bạn định chơi với luồng liên kết hoặc tạo vốn chủ sở hữu, hãy chuẩn bị cho những phức tạp vốn có.

Khi tôi bắt đầu viết bài viết này, tôi nghĩ rằng con đường tốt nhất là xây dựng một mô-đun liên kết độc quyền, nếu thời gian / tài nguyên / công nghệ, v.v. cho phép vì cuối cùng, bạn với tư cách là Giám đốc sản phẩm SEO sẽ là người chỉ đạo quay số các thông số kỹ thuật về cách tính năng hoạt động và thực hiện.

Tôi vẫn nghĩ điều đó đúng, nhưng thật không hợp lý khi nghĩ rằng giải pháp đó phù hợp với tất cả mọi người.Giải pháp tương tự có thể không phù hợp với một đội nội bộ khác với một nhóm điều kiện khác.

Các nguyên tắc cơ bản vẫn đúng ở đây: SEO là một trò chơi dài hơi, nó đòi hỏi đầu tư giống như bất kỳ kênh chuyển đổi nào để phát triển và nó được kết nối với nhau với toàn bộ trải nghiệm trực tuyến.Ngoài việc cải thiện một khía cạnh (như liên kết nội bộ), kết quả gộp được thúc đẩy bởi một loạt các cải tiến liên tục, tập thể được thực hiện cho các khía cạnh khác của trang web như nội dung, UX, tốc độ trang, v.v.

Điều đó nói lên rằng, nếu bạn có thể tận dụng một nhà cung cấp để hướng dẫn các nhóm nội bộ của bạn trong quá trình xây dựng, đó có thể là tấm vé vàng phương ngôn.

Sự tận tâm

Chia sẻ kết quả không thể thuyết phục về công việc của chúng tôi không phải lúc nào cũng dễ dàng.Tôi muốn dành bài viết này cho Bill Slawski quá cố, "Trưởng khoa SEO" khi ông được gọi bởi các đồng nghiệp của mình, những người mà tôi cảm thấy có cùng sự kính trọng vì muốn tôn vinh kỷ niệm của ông.

Đặc biệt cảm ơn Jacqueline Urick và David Graveline vì những đóng góp của họ cho bài viết này.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.