Sitemap

HUD giải quyết thay đổi cách Meta phân phối quảng cáo nhà ở

Điều hướng nhanh chóng

Meta vừa thông báo một thỏa thuận với Bộ Nhà ở và Phát triển Đô thị Hoa Kỳ (HUD) sẽ thay đổi cách họ cung cấp các quảng cáo về nhà ở cho người dân ở Mỹ.

Phương pháp mới được gọi là "hệ thống giảm phương sai" và được thiết kế để đảm bảo đối tượng xem quảng cáo nhà ở phản ánh chính xác hơn thị trường mục tiêu đủ điều kiện cho quảng cáo đó.

Vào năm 2018, alawsuit đã được HUD đệ đơn chống lại meta với cáo buộc rằng Facebook đã vi phạm Đạo luật Nhà ở Công bằng dựa trên các tùy chọn mục tiêu và quy trình phân phối cho các quảng cáo nhà ở.

Hợp tác giữa Meta và HUD: Thông báo được đưa ra sau sự hợp tác kéo dài một năm giữa Meta và HUD để phát triển các quy trình cho công nghệ máy học nhằm đảm bảo độ tuổi, giới tính và chủng tộc hoặc dân tộc ước tính của một nhóm dân số nhất định nhìn thấy quảng cáo.

Các nhà quảng cáo đang chạy quảng cáo nhà ở hiện có một số tùy chọn nhắm mục tiêu hạn chế để lựa chọn trong khi thiết lập chiến dịch - bao gồm độ tuổi, giới tính và mã zip.Phương pháp mới được xây dựng dựa trên cùng nền tảng đó với nỗ lực đạt được tiến bộ hướng tới việc phân phối quảng cáo công bằng hơn.

Nói lời tạm biệt với Đối tượng quảng cáo đặc biệt. Vào năm 2019, Facebook đã giới thiệu Đối tượng quảng cáo đặc biệt là một giải pháp thay thế cho đối tượng Lookalike về nhà ở, việc làm và thẻ tín dụng.Tính năng đó sẽ biến mất khi Meta muốn mở rộng lĩnh vực công bằng trong học máy.

Meta nói gì.Austin Jr, cho biết “Chúng tôi thực hiện thay đổi này một phần là để giải quyết phản hồi mà chúng tôi nhận được từ các nhóm dân quyền, các nhà hoạch định chính sách và cơ quan quản lý về cách hệ thống quảng cáo của chúng tôi cung cấp một số danh mục quảng cáo được cá nhân hóa nhất định, đặc biệt là khi nói đến sự công bằng. Vì vậy, trong khi HUD nêu quan ngại về các quảng cáo nhà ở được cá nhân hóa cụ thể, chúng tôi cũng có kế hoạch sử dụng phương pháp này cho các quảng cáo liên quan đến việc làm và tín dụng. Phân biệt đối xử về nhà ở, việc làm và tín dụng là một vấn đề sâu xa có lịch sử lâu đời ở Hoa Kỳ, và chúng tôi cam kết mở rộng cơ hội cho các cộng đồng bị thiệt thòi ở những không gian này và những nơi khác ”.

Đọc thông báo.Bạn có thể đọc thông báo đầy đủ ở đây.

Tại sao chúng tôi quan tâm.Facebook đã gặp phải nhiều vấn đề liên quan đến việc nhắm mục tiêu trong những năm gần đây.Nhưng phản ứng của Meta đối với vụ kiện và những thay đổi sắp tới của nó là một bước đi đúng hướng để ngăn chặn sự phân biệt đối xử trong nhà ở.