Sitemap

Cách thiết lập chiến dịch Hiệu suất tối đa đúng cách

Nhóm của tôi đã thử nghiệm các chiến dịch Hiệu suất tối đa của Google Ads kể từ khi chiến dịch này được phát hành ở phiên bản beta.

Dưới đây là những điều bạn cần biết để thiết lập chiến dịch Hiệu suất tối đa theo đúng cách.

Performance Max là gì?

PMax là loại chiến dịch tất cả trong một hiển thị quảng cáo trên tất cả các kênh của Google:

  • YouTube.
  • Trưng bày.
  • Tìm kiếm.
  • Mua sắm.
  • Khám phá nguồn cấp dữ liệu.
  • Gmail.
  • Bản đồ.

Lưu ý: Chiến dịch Mua sắm thông minh và Chiến dịch địa phương sẽ sớm được khấu hao và chuyển vào PMax.

PMax có gì khác biệt?

Có sự khác biệt trong cấu trúc chiến dịch.Đáng chú ý nhất là về cấu trúc:

  • Nhóm quảng cáo → Nhóm nội dung
  • Nhóm sản phẩm → Nhóm danh sách

Lưu ý: Không giống như Mua sắm thông minh, Performance Max có thể được sử dụng cho thương mại điện tử và tạo khách hàng tiềm năng.

Tại sao sử dụng chiến dịch Hiệu suất tối đa?

Đối với các nhà bán lẻ thương mại điện tử đã thành công với Mua sắm thông minh, PMax đưa nó lên cấp độ tiếp theo bằng cách thêm các vị trí và phạm vi tiếp cận bổ sung - hoạt động như một chiến dịch Mua sắm thông minh với các quảng cáo hiển thị hình ảnh được nhắm mục tiêu lại và tìm kiếm khách hàng tiềm năng.

Đối với việc tạo khách hàng tiềm năng, Hiệu suất tối đa có thể mang lại quy mô và hiệu quả mà có thể khó đạt được chỉ thông qua Tìm kiếm và Hiển thị.

Đồng thời, điều quan trọng là phải cung cấp cho hệ thống các tín hiệu chính xác để bạn không gặp phải những khách hàng tiềm năng kém chất lượng.

Bây giờ chúng ta đã thiết lập cái gì và tại sao, hãy cùng tìm hiểu cách thức

Nâng cấp từ Chiến dịch mua sắm thông minh

Nếu đang sử dụng Chiến dịch mua sắm thông minh, bạn nên sử dụng công cụ nâng cấp bằng một cú nhấp chuột trong tab Đề xuất.Việc sử dụng công cụ này sẽ đồng bộ hóa hiệu suất lịch sử của chiến dịch ở phần kết thúc, cho phép PMax bắt đầu hoạt động.

Bạn sẽ muốn kiểm tra tất cả các cài đặt: Vị trí, Nhóm tài sản, Nhóm danh sách.

Vì SSC hạn chế hơn nhiều về quảng cáo hiển thị hình ảnh, bạn sẽ muốn thêm quảng cáo / bản sao bổ sung vào Nhóm nội dung.Bạn cũng nên thêm Tín hiệu đối tượng.

Cấu trúc chiến dịch

Cách tốt nhất để cấu trúc PMax là gì?Trừ khi bạn cần chia thành nhiều chiến dịch để nhắm mục tiêu theo vị trí hoặc phân bổ ngân sách, tốt nhất bạn nên cô đọng càng nhiều càng tốt.Điều này cho phép hệ thống có nhiều tín hiệu dữ liệu hơn để đạt được hiệu suất tối ưu.

Vì không có báo cáo ở cấp Nhóm nội dung, bạn có thể muốn chia các sản phẩm / dịch vụ khác nhau thành các chiến dịch riêng biệt cho mục đích báo cáo.

Đối với những cửa hàng có ít sản phẩm, chúng tôi cố gắng cô đọng nhiều nhất có thể.Luôn luôn đơn giản hơn phức tạp.

Chúng tôi thường phân đoạn thành các chủ đề của sản phẩm / dịch vụ để quảng cáo và bản sao sẽ phù hợp với các sản phẩm hoặc dịch vụ cơ bản.

Dưới đây là một biểu đồ tuyệt vời từ Mike Ryan minh họa các ý tưởng về cấu trúc chiến dịch:

Mục tiêu chuyển đổi

Chọn các hành động chuyển đổi gửi cho doanh nghiệp của bạn.

  • Thương mại điện tử / Mua sắm: Chọn "Giao dịch mua"
  • Lead-Gen / Services: Chọn cuộc gọi, biểu mẫu, trò chuyện, v.v.

Mẹo hay: Để cải thiện chất lượng khách hàng tiềm năng, hãy tập trung vào các cuộc gọi qua biểu mẫu / cuộc trò chuyện.

Nhắm mục tiêu theo Vị trí

Khi thiết lập chiến dịch của bạn, sau khi chọn các vị trí được nhắm mục tiêu, hãy đảm bảo chọn Hiện diện: Những người ở hoặc thường xuyên ở các vị trí được nhắm mục tiêu của bạn

Nhóm tài sản

Nội dung thông điệp và quảng cáo của bạn phải có chủ đề chặt chẽ với sản phẩm hoặc dịch vụ trong nhóm.

Nếu bạn không cung cấp video, Google sẽ tạo ra một video kinh khủng cho bạn.Thực sự khuyên bạn nên tạo một cái gì đó cơ bản bằng Canva hoặc một công cụ tương tự.

Đối với thương mại điện tử, điều đáng thử nghiệm đối với Google Mua sắm, đặc biệt nếu bạn đã thấy thành công với Mua sắm thông minh trong lịch sử, là khởi chạy chiến dịch PMax không có nội dung nào ngoài nguồn cấp dữ liệu.

Lưu ý: Có thể bạn sẽ cần tạo Nhóm nội dung mới.

"Nếu phần lớn hoạt động kinh doanh của bạn đến từ Mua sắm thông minh và bạn sợ chuyển sang Hiệu suất tối đa, hãy xóa tất cả nội dung. Sau đó, bạn sẽ tiến gần đến hiệu suất SSC."

Một mẹo thú vị từ @AndrewLolk tại đây.

Nhiều hơn nữa sẽ đến tại Tòa thị chính PPC sắp tới của chúng tôi: https://t.co/7YC17eywgR

- Optmyzr.com (@Optmyzr) ngày 25 tháng 4 năm 2022

Loại trừ

  • Loại trừ khách hàng: Tải lên danh sách khách hàng của bạn và yêu cầu hệ thống loại trừ họ khỏi tất cả các nhắm mục tiêu.Điều này rất hữu ích nếu bạn muốn tập trung vào việc thu hút khách hàng mới.
  • Từ khóa: Nếu bạn có đại diện của Google, họ có thể chặn các cụm từ tìm kiếm có thương hiệu từ PMax cho bạn.

Tín hiệu đối tượng

Tín hiệu đối tượng khác với tính năng Nhắm mục tiêu theo đối tượng.Hệ thống sử dụng điều này như một tín hiệu để tìm ra khách hàng tiềm năng lý tưởng của bạn.

Chúng tôi đã thấy thành công với những điều sau:

  • Đối sánh khách hàng.Bắt đầu bằng cách tải lên bất kỳ danh sách nào bạn có bao gồm địa chỉ email và số điện thoại.Đây có thể là hải quan trước đây, người đăng ký email, v.v.
  • Ý định tùy chỉnh.Tạo danh sách các từ khóa hoạt động hàng đầu của bạn từ Tìm kiếm và Mua sắm thông thường
  • Sở thích.Nhắm mục tiêu những người dựa trên sở thích được xác định trước trong Google Ads.
  • Khách truy cập trang web.Nhắm mục tiêu người dùng dựa trên dữ liệu pixel trong tài khoản của bạn.Google sẽ sử dụng dữ liệu của bạn về khách truy cập trang web, khách hàng tiềm năng và mua hàng để nhắm mục tiêu khách hàng mới.

Cung cấp dữ liệu

Đối với thương mại điện tử, phần quan trọng nhất của câu đố là thông tin sản phẩm.Mặc dù mọi thứ khác đều hữu ích, nhưng nguồn cấp dữ liệu được gửi đến Google Merchant Center có thể có tác động lớn nhất đến hiệu suất chiến dịch Performance Max của bạn

Điều số 1 bạn có thể làm ngay bây giờ để cải thiện hiệu suất tìm kiếm có trả tiền của mình là gì?Tối ưu hóa Nguồn cấp dữ liệu Google Mua sắm của bạn.Sự cám dỗ dành quá nhiều thời gian và tiền bạc cho các từ khóa có thương hiệu khiến nhiều thương hiệu bỏ lỡ dấu ấn.

Đây là cách nhóm của tôi có thể trợ giúp: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

- Tony Chopp (@tonychoPPC) ngày 10 tháng 2 năm 2022

Đảm bảo rằng bạn đang gửi nhiều thông tin nhất có thể:

  • Nhãn hiệu
  • MPN / SKU
  • Mã UPC
  • Tiêu đề mô tả (bao gồm từ khóa!)
  • Phân loại / Phân loại của Google
  • Loại sản phẩm
  • Nhiều hình ảnh
  • Nhãn tùy chỉnh, v.v.

Chiến lược giá thầu

Performance Max có sẵn hai tùy chọn sau:

  • Tối đa hóa lượt chuyển đổi (với CPA mục tiêu tùy chọn)
  • Tối đa hóa Giá trị chuyển đổi (với ROAS mục tiêu tùy chọn)

Nếu tài khoản của bạn đã có nhiều dữ liệu lịch sử, bạn có thể chuyển ngay sang CPA / ROAS mục tiêu.Với tài khoản mới, hãy bắt đầu với Tối đa hóa lượt chuyển đổi để hệ thống có thể thu thập dữ liệu.Sau đó, khi bạn thấy chuyển đổi ổn định, hãy chuyển sang tCPA hoặc tROAS để đạt được mục tiêu của mình.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.