Sitemap

Cách đo lường giá trị của SEO với CTR

Jessica Bowman, chuyên gia tư vấn SEO doanh nghiệp và tác giả của Executive SEO Playbook, cho biết: “Tôi thấy khách hàng phải đánh giá giá trị của việc thay đổi [SEO] này so với thay đổi đó ở cấp độ vé,” Jessica Bowman, nhà tư vấn SEO doanh nghiệp và tác giả của Executive SEO Playbook, cho biết .

Mặc dù tất cả các nhiệm vụ SEO đều quan trọng đối với sự thành công của trang web của bạn, nhưng có một điểm khác biệt chính cần được rút ra: những nhiệm vụ có tiềm năng tăng doanh thu và những nhiệm vụ được thiết kế để ngăn doanh thu giảm.Những người làm SEO không phân biệt được những loại nhiệm vụ này thường thấy mình bị kiệt sức và không thể chỉ ra được tác động của công việc của họ đến điểm mấu chốt như thế nào.

“Điều thường xảy ra là các nhà quản lý SEO rơi vào vòng xoáy này khi cố gắng xây dựng một trường hợp doanh thu tích cực cho tất cả các vé họ có,” Avinash Conda, giám đốc tăng trưởng tự nhiên tại Williams Sonoma Inc., cho biết trong cùng một bài thuyết trình. “Nhưng đó không phải là điều bạn cần áp dụng cho tất cả các vé.”

Các nhà tiếp thị cần ưu tiên những vé / nhiệm vụ sẽ chứng minh giá trị SEO nhiều nhất.Nhưng họ cũng phải chọn những chỉ số nào nên được báo cáo.

Theo Bowman và Conda, chi tiết số liệu tỷ lệ nhấp (CTR) cho các từ khóa mục tiêu của thương hiệu là một cách đơn giản nhưng hiệu quả để chứng minh nỗ lực SEO của bạn là đáng giá.

Nhận bản tin hàng ngày mà các nhà tiếp thị tìm kiếm dựa vào.

Dữ liệu cần thiết để đo lường tác động của SEO đối với CTR

Để thiết lập tác động của SEO mẫu lên CTR, Conda đề xuất các nhà tiếp thị trước tiên hãy thu thập một danh sách các URL cụ thể.

“Đây có thể là một phần phụ của trang web, một thư mục trên trang web hoặc chỉ là một danh sách các URL đang ảnh hưởng,” ông nói. “[Bước] thứ hai là lấy danh sách các từ khóa được ánh xạ tới các URL này.”

Thông tin cơ bản này sẽ làm nền tảng cho các công thức trên bảng tính (xem mẫu bên dưới).

Nguồn: Jessica Bowman và Avinash Conda

Để đảm bảo nhóm của bạn nhận được chỉ số CTR mà họ cần, người làm SEO cũng nên xem xét thêm dữ liệu sau từ Google Search Console (12 tháng qua) cho các kết hợp URL / từ khóa:

  • Tổng số lần hiển thị.
  • Thứ hạng trung bình.
  • Tổng số lần nhấp.
  • CTR hiện tại.

Khi dữ liệu này được thêm vào mẫu, các công thức sẽ giúp bạn tính toán mức tăng CTR và dự báo mức tăng trưởng trong năm tài chính từ tìm kiếm.Tuy nhiên, có một số đầu vào thủ công bổ sung mà nhà tiếp thị sẽ cần đưa vào để đảm bảo nó hoạt động chính xác:

  • Danh sách các URL mà nhiệm vụ SEO sẽ ảnh hưởng.
  • Danh sách (các) từ khóa mà mỗi URL đang nhắm mục tiêu.
  • CTR giả định tăng dựa trên các từ khóa xếp hạng cao và thấp.
  • Doanh thu trung bình trên mỗi lượt truy cập.

Sử dụng mẫu CTR

Các nhà tiếp thị có thể sử dụng một mẫu như thế này để tính toán CTR giả định, số nhấp chuột và mức tăng doanh thu.Đây là một cách tuyệt vời để kết nối các URL / từ khóa với điểm mấu chốt của tổ chức bạn, giúp các nhóm dự đoán tốt hơn tác động của những nỗ lực này.

Nguồn: Jessica Bowman và Avinash Conda

Tuy nhiên, như hầu hết các nhà tiếp thị tìm kiếm có thể biết, không phải mọi khía cạnh của giá trị SEO đều có thể được đo lường theo cách rõ ràng như vậy.

"Có một số nhiệm vụ không thể định lượng được ở mức lưu lượng truy cập"Conda nói. “Tốc độ trang web [nhiệm vụ] là một ví dụ điển hình… Chúng tôi biết chúng sẽ có tác động tích cực đến lưu lượng truy cập bởi vì tốc độ trang web là một yếu tố xếp hạng lớn, nhưng tôi không nghĩ rằng chúng tôi chưa đạt được [ phương pháp luận có thể định lượng được. ”

Cố gắng dự báo lưu lượng truy cập bằng cách sử dụng CTR trong trường hợp như vậy có thể không phải là kế hoạch hiệu quả nhất.Trong những trường hợp này, Conda khuyên bạn nên ước tính lợi ích từ SEO với tỷ lệ chuyển đổi.

Ví dụ: một nghiên cứu Portent cho thấy các trang web có thời gian tải 1 giây có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn ba lần so với các trang web tải trong năm giây.Việc ràng buộc các nhiệm vụ SEO ít định lượng hơn với các chỉ số quan trọng như thế này có thể đi một chặng đường dài trong việc chứng minh giá trị của chúng.

Tuy nhiên, CTR là một chỉ số chắc chắn mà các SEOer có thể sử dụng để thể hiện giá trị công việc của họ, đặc biệt nếu dữ liệu được cung cấp có thể truy cập được bằng cách sử dụng các mẫu như Conda và Bowman’s.

“Mô hình này là một cách đơn giản để xem các cập nhật mà chúng tôi đang thực hiện, mà chúng tôi biết thực tế là sẽ có tác động trực tiếp đến thứ hạng,”Conda nói.

Xem toàn bộ bài thuyết trình SMX Advanced của Jessica Bowman và Avinash Conda

Bạn chưa đăng ký SMX Advanced?Nhận thẻ miễn phí của bạn ở đây.

Đã đăng ký SMX Advanced?Đăng nhập tại đây.