Sitemap

Cách các doanh nghiệp nhỏ có thể nhìn thấy kết quả lớn với SEO nền tảng

Cho dù bạn chỉ mới bắt đầu hành trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) của mình hay đã ở đó trong nhiều năm, thì rất có thể một số phần của trang web của bạn có thể được cải thiện.Trên thực tế, từ hàng trăm trang web doanh nghiệp nhỏ mà chúng tôi xem xét hàng năm tại Bowler Hat (cơ quan của tôi), hiếm khi chúng tôi thấy một trang web thực hiện SEO một cách hoàn hảo và trọn vẹn.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là khoa học tên lửa cho bất kỳ trang web nào, bao gồm cả các doanh nghiệp nhỏ và địa phương.Tuy nhiên, bạn rất dễ bị lạc vào những chi tiết nhỏ nhặt trước khi các bước cơ bản, thiết yếu được thực hiện.Điều này có nghĩa là đối với hầu hết các doanh nghiệp, có những chiến thắng dễ dàng trên bàn.

Trong SEO, cũng như với nhiều nhà kinh doanh khác, Nguyên tắc Pareto luôn đúng:

… ”Đối với nhiều sự kiện, khoảng 80% tác động đến từ 20% nguyên nhân.”

Điều này sẽ kết thúc vô hạn khi chúng ta xem xét SEO cho các doanh nghiệp nhỏ hơn.Hoàn thành 20 phần trăm công việc để nhận được 80 phần trăm lợi ích là chìa khóa để có được lợi nhuận sớm từ những nỗ lực SEO của bạn.Hãy xem xét những điều cơ bản và cách sử dụng 20 phần trăm đó để ghi được những chiến thắng dễ dàng mà bạn có thể áp dụng ngay hôm nay.

Kỹ thuật SEO

SEO kỹ thuật có thể nhận được, tốt, kỹ thuật.Tuy nhiên, đừng để thuật ngữ này làm bạn sợ hãi.Nếu bạn đưa ra quyết định thông minh ngay từ đầu, thì phần lớn công việc kỹ thuật sẽ được đảm nhiệm bởi phần mềm lưu trữ trang web và trang web của bạn.

Lựa chọn hệ thống quản lý nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm (CMS) như WordPress sẽ đảm bảo bạn có cơ sở kỹ thuật vững chắc cho các nỗ lực SEO của mình. môi trường.

Trong một số thử nghiệm gần đây mà chúng tôi đã tiến hành, chúng tôi đã so sánh một trang web WordPress cơ bản trên một dịch vụ lưu trữ web tiêu chuẩn với một môi trường được tối ưu hóa.Môi trường được tối ưu hóa đã thực hiện nhiều tối ưu hóa kỹ thuật cần thiết để tăng tốc WordPress.Kích thước tệp vật lý đã giảm 2/3 và thời gian tải giảm từ 3 xuống còn một giây.

Tất cả những điều này được thực hiện bằng cách đưa ra các quyết định thông minh thay vì thực hiện nhiều công việc và thực hiện tối ưu hóa thủ công.

Hoặc, 20 phần trăm nỗ lực, 80 phần trăm kết quả.

Bài học chính ở đây là đưa ra những lựa chọn sáng suốt liên quan đến hệ thống quản lý nội dung trang web và môi trường lưu trữ của bạn.Làm điều này đúng, và sự phức tạp sẽ tan biến.

Nghiên cứu từ khóa

Hiểu ngôn ngữ của khách hàng là nền tảng mà tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tốt được xây dựng.Đây là chìa khóa không chỉ để cải thiện thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền mà còn giúp thuyết phục người dùng nhấp vào trang web của bạn và sau đó liên hệ khi họ đến.

Sau đây là một cách đơn giản để tạo danh sách từ khóa với nhau.Nói chung, tôi sẽ sử dụng một bảng tính cho việc này để chúng tôi có thể xem xét khối lượng tìm kiếm, độ khó và xếp hạng hiện có, giúp chúng tôi tối ưu hóa các trang.

1.Danh sách hạt giống.Bắt đầu bằng cách liệt kê tất cả các yếu tố quan trọng của doanh nghiệp của bạn.Thông thường, đối với các doanh nghiệp nhỏ, đây là sản phẩm và dịch vụ cùng với bất kỳ địa điểm nào nếu bạn đang tối ưu hóa cho nhiều địa điểm.Tổ chức các từ khóa gốc của bạn trong một bảng tính.

2.Công cụ nghiên cứu từ khóa Không thiếu các công cụ nghiên cứu từ khóa.Họ có thể giúp bạn hiểu khối lượng tìm kiếm và giá trị tiềm năng của từ khóa.Một nơi khởi đầu tốt sẽ là các công cụ miễn phí sau:

  • Công cụ từ khóa của Google Ads. Nhận khối lượng theo vị trí và ý tưởng về độ khó cộng với giá mỗi nhấp chuột (CPC) cho quảng cáo.Các từ khoá hoạt động thường sẽ có CPC và cạnh tranh cao hơn.
  • Từ khóa ở mọi nơi: Đây là một tiện ích mở rộng của trình duyệt dành cho Chrome hiển thị lượng tìm kiếm theo quốc gia và một loạt các đề xuất từ ​​khóa.Đó là một công cụ thú vị giúp bạn luôn ghi nhớ nghiên cứu từ khóa khi duyệt web.
  • Google Tôi là một người rất thích duyệt web để tìm các từ khóa của bạn.Google sẽ đưa ra đề xuất từ ​​khóa ở cuối trang và chúng tôi cũng có thể xử lý những gì đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đang tối ưu hóa xung quanh.Hiểu ý định của người tìm kiếm là chìa khóa để đảm bảo bạn tối ưu hóa nhu cầu của khách hàng tiềm năng, vì vậy đừng bỏ qua bước này.

Có một số công cụ trả phí bao gồm Moz, Ahrefs và SEMrush; chúng đều là những công cụ mạnh mẽ nhưng không miễn phí.Nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ thiếu tiền mặt, hãy tận dụng các bản dùng thử miễn phí của họ trước khi đăng ký.

Mục tiêu của bạn là tìm các nhóm từ khóa hợp lý có liên quan đến một trang hoặc dịch vụ.Bạn cũng sẽ muốn các giá trị bổ sung như khối lượng tìm kiếm, cạnh tranh và xếp hạng theo từ khóa để bạn có thể đưa ra các lựa chọn tối ưu hóa tốt nhất có thể.

Hãy sử dụng một thợ sửa ống nước làm việc tại một địa điểm ở thị trấn Birmingham làm ví dụ:

  • Dịch vụ.
    • Thợ sửa ống nước.
    • Thợ sửa ống nước khẩn cấp.
    • Sửa chữa lò hơi.
  • Các vị trí.
    • Birmingham.

Chúng tôi có thể mở rộng các từ khóa này và nhóm chúng một cách hợp lý như sau:

  • Thợ sửa ống nước.Hệ thống ống nước.Dịch vụ hệ thống ống nước.
  • Thợ sửa ống nước khẩn cấp.Hệ thống ống nước khẩn cấp.Thợ sửa ống nước khẩn cấp 24/7. Thợ sửa ống nước 24/24.
  • Sửa chữa lò hơi.Dịch vụ nồi hơi.

Những gì chúng tôi kết thúc ở đây là một danh sách từ khóa mở rộng bao gồm nhiều cách khác nhau mà ai đó có thể tìm kiếm.Việc đảm bảo bạn sử dụng tất cả các biến thể này trong bản sao bán hàng của mình và tối ưu hóa trên trang đảm bảo Google tin tưởng rằng bạn có thể trợ giúp người dùng này.Và điều này giúp bạn xếp hạng cao hơn và tạo ra các yêu cầu kinh doanh.

Cấu trúc trang web

Một cách khác mà chúng tôi có thể giúp Google và người dùng hiểu trang web và doanh nghiệp của bạn là đảm bảo nội dung có cấu trúc tốt.Với tư cách là một nhà phát triển web, chúng tôi đã sử dụng ví dụ về tủ đựng hồ sơ để minh họa cấu trúc trang web.

Trang web là tủ.Các ngăn kéo của tủ là phần chính.Các tệp trong ngăn kéo là các tiểu mục (trang) và nếu cần, các tài liệu riêng lẻ trong một tệp là nội dung liên quan đến một trang.

Đối với một doanh nghiệp thông thường, chúng tôi chỉ định các dịch vụ và địa điểm làm trang chính, vì vậy cấu trúc của chúng tôi có thể trông giống như sau:

  • Nhà.
    • Các vị trí.
      • Vị trí A.
      • Vị trí B.
      • Vị trí C.
    • Dịch vụ.
      • Dịch vụ A.
      • Dịch vụ B.
      • Dịch vụ C.

Cấu trúc này là thứ mà công cụ tìm kiếm có thể hiểu và cung cấp cho chúng tôi các trang riêng lẻ cho từng dịch vụ và vị trí mà chúng tôi có thể tối ưu hóa xung quanh.Đây là những từ khóa chúng tôi đã nghiên cứu trước đó:

  • Nhà.
    • Dịch vụ.
      • Dịch vụ> thợ sửa ống nước khẩn cấp.
      • Dịch vụ> dịch vụ hệ thống ống nước.
      • Dịch vụ> sửa chữa nồi hơi.

Chúng tôi cũng sẽ muốn đảm bảo chúng tôi có cấu trúc URL mô tả cho các trang này - chúng tôi sẽ sử dụng các từ khóa trong thư mục của mỗi trang:

  • www. exampleite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Bây giờ chúng tôi có các URL mô tả mô tả nội dung trang.Điều này giúp đánh dấu một hộp tối ưu hóa khác và có thể giúp tăng tỷ lệ nhấp.Giờ đây, Google có thể hiển thị trang phù hợp nhất và chúng tôi đưa khách hàng tiềm năng đến thông tin phù hợp nhất.

Tối ưu hóa trên trang

Đây là nơi chúng tôi gắn kết tất cả công việc chúng tôi đã làm cùng nhau.Danh sách từ khóa của bạn hiện có thể được sử dụng trên các trang web có cấu trúc tốt của bạn.Đây là lý do tại sao phương pháp tiếp cận thủ tục này rất quan trọng ở đây.

Thay vì nhìn vào màn hình tự hỏi làm thế nào để cải thiện tối ưu hóa trang của bạn, bạn có thể chỉ cần thực hiện qua các bước sau.

Tối ưu hóa tiêu đề trang
Các nghiên cứu về yếu tố xếp hạng có xu hướng cho thấy tiêu đề trang là yếu tố xếp hạng trên trang mạnh mẽ nhất và tôi sẽ đồng ý từ quan điểm SEO thuần túy.Tuy nhiên, tiêu đề trang cũng được coi là tiêu đề vì chúng thường xuyên được hiển thị trong kết quả tìm kiếm.Tối ưu hóa cho các nhấp chuột cũng quan trọng như đối với xếp hạng, đó là lý do tại sao tôi cũng muốn đưa vào các yếu tố xây dựng thương hiệu nếu có thể.

Nếu chúng tôi xem lại ví dụ về thợ sửa ống nước của mình, chúng tôi có thể minh họa điểm này và chỉ ra cách tối ưu hóa các trang của chúng tôi cho tất cả các biến thể từ khóa, bao gồm vị trí và thương hiệu của chúng tôi.Đây là tiêu đề ví dụ của chúng tôi:

Thợ sửa ống nước ở Sutton Coldfield - Dịch vụ hệ thống ống nước của Marcus

Các trang dịch vụ của chúng tôi có thể xây dựng dựa trên điều này:

Dịch vụ sửa chữa lò hơi - Báo giá miễn phí | Marcus’s Plumbing, Sutton Coldfield

Thợ sửa ống nước khẩn cấp - phục vụ 24/7 | Marcus’s Plumbing, Sutton Coldfield

Ở đây chúng tôi có tiêu đề trang đánh dấu vào tất cả các hộp:

  • Tối ưu hóa với các biến thể từ khóa.
  • Lời kêu gọi hành động có liên quan “Báo giá miễn phí”.
  • Vị trí trong tiêu đề trang “Sutton Coldfield.”
  • Xây dựng thương hiệu “Marcus’s Plumbing.”

Các tiêu đề trang này có liên quan, được tối ưu hóa và có thông tin tiếp thị thông minh.Làm đúng và tối ưu hóa trên trang của bạn có một khởi đầu tốt.

Tối ưu hóa mô tả meta
Mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng, đó là lý do tại sao chúng thường bị bỏ qua.

Tôi thích nghĩ về các mô tả meta như một bản sao quảng cáo của công cụ tìm kiếm.Mô tả giúp xây dựng và củng cố thông điệp trong tiêu đề trang của bạn, điều này có thể giúp bạn tạo ra nhiều nhấp chuột hơn.

Tôi muốn sử dụng cùng một cách tiếp cận ở đây như cách tôi làm cho tiêu đề trang:

  • Sử dụng các từ khóa của bạn một cách hợp lý và chi tiết hóa đề xuất bán hàng độc đáo (USP) và các ưu đãi đặc biệt của bạn.
  • Bao gồm lời kêu gọi hành động.Đừng lạm dụng mọi thứ ở đây mà hãy sử dụng cơ hội một cách hợp lý và bạn có thể cải thiện kết quả tổng thể.

Tối ưu hóa nội dung trang
Tiếp theo là nội dung trang.Chúng tôi có nhiều chỗ hơn để làm việc với các biến thể từ khóa của mình nếu cần.Đảm bảo rằng nội dung của bạn dễ đọc và sẽ gây được tiếng vang với khán giả mục tiêu của bạn.Điều cuối cùng chúng tôi muốn làm ở đây là viết một thứ gì đó giống như được viết bằng máy hoặc được tối ưu hóa quá mức và nhồi nhét từ khóa.Khả năng đọc phải luôn đi đầu.

Các thành phần trang chính mà chúng tôi phải làm việc ở đây là:

  • Thẻ tiêu đề.H1, H2, H3, v.v.
  • Nội dung Nội dung.Văn bản trên trang.
  • Hình ảnh.Hình ảnh bạn sử dụng để hỗ trợ bản sao của mình.

Chỉ cần sử dụng các từ khóa của bạn ở những nơi nó có vẻ tự nhiên; một lần nữa, đừng lạm dụng nó.Hãy chắc chắn rằng nó đọc tốt và bạn sẽ ổn.

Khi làm việc với hình ảnh, hãy nhớ tên hình ảnh, văn bản thay thế và mô tả đều có thể được tối ưu hóa.

Với việc tối ưu hóa trang được thực hiện tốt, bạn sẽ xếp hạng cho nhiều thuật ngữ hơn và bạn sẽ sử dụng ngôn ngữ thu hút khách hàng tiềm năng.Đây là những lợi ích trong thế giới thực cũng giúp cải thiện SEO của bạn.

Tối ưu hóa liên kết nội bộ
Yếu tố cuối cùng cần xem xét ở đây là tối ưu hóa các liên kết nội bộ của bạn.Bắt đầu với điều hướng chính của bạn nhưng cũng sử dụng các liên kết trong nội dung của bạn.Điều này có thể giúp cải thiện SEO của bạn nhưng cũng giúp hướng dẫn người dùng đến những nơi chúng tôi muốn họ đến.

Các chủ doanh nghiệp nhỏ có thể hưởng lợi từ việc liên kết các trang dịch vụ và vị trí với nhau.Ví dụ: trang dịch vụ liên kết đến tất cả các địa điểm nơi doanh nghiệp hoạt động và các trang địa điểm liên kết đến tất cả các dịch vụ được cung cấp tại địa điểm đó.Đây là một cách đơn giản, thông thường để sử dụng các liên kết nội bộ mang lại lợi ích cho người dùng và có thể giúp ích cho SEO của bạn.

SEO địa phương

Đối với các doanh nghiệp địa phương, SEO địa phương là một tập hợp con của SEO truyền thống tập trung vào việc giúp các doanh nghiệp địa phương xếp hạng.Dưới đây là hai yếu tố cần tập trung vào: Google Doanh nghiệp của tôi (GMB) và các trích dẫn.

Google Doanh nghiệp của tôi
Đây là danh bạ doanh nghiệp của Google.Bạn có thể cung cấp thông tin về doanh nghiệp của mình để giúp tăng khả năng hiển thị trên Google Maps và trong kết quả tìm kiếm.Bạn sẽ muốn cung cấp tất cả các thông tin liên quan về doanh nghiệp của mình bao gồm loại hình kinh doanh (danh mục), giờ mở cửa, chi tiết liên hệ, địa chỉ trang web, ảnh và hơn thế nữa.

Các tính năng khác bao gồm các bài đăng, bài đánh giá và khả năng nhận tin nhắn từ khách hàng.Bạn thậm chí có thể tạo một trang web đơn giản, một trang nếu bạn mới bắt đầu.Đủ để nói rằng đây là một nền tảng mạnh mẽ và bạn nên đảm bảo rằng tất cả thông tin của bạn đều đầy đủ và bạn đang sử dụng tất cả các tùy chọn mà nó cung cấp để có lợi cho bạn.

Trích dẫn
Trích dẫn chỉ đơn giản là đề cập đến tên, địa chỉ và số điện thoại của một doanh nghiệp địa phương.Đôi khi các trích dẫn được liên kết, hầu hết thời gian chúng không được liên kết.Trích dẫn được hiển thị trên danh bạ doanh nghiệp địa phương, trang web, mạng xã hội và trong các ứng dụng.Trích dẫn giúp khách hàng tiềm năng khám phá các doanh nghiệp địa phương và có thể có ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm địa phương.

Một cách tốt để xác định các trang web trích dẫn quan trọng là chỉ cần tìm kiếm trên các từ khóa của bạn trong Google và Bing.Nếu bạn thấy danh sách từ các thư mục, thì rất có thể đây là một nguồn trích dẫn hợp lệ. !

Khi thêm doanh nghiệp nhỏ của bạn vào thư mục trực tuyến, hãy đảm bảo bạn gửi đúng danh mục và cung cấp mô tả doanh nghiệp hợp lý bao gồm các từ khóa chính của bạn, cùng với các dịch vụ và vị trí.

Xây dựng cơ quan

Xây dựng liên kết và quyền hạn là những khía cạnh khó khăn và sai lầm nhất của SEO.Các công cụ tìm kiếm vẫn sử dụng các liên kết để giúp hiểu được thẩm quyền tương đối của trang web và các trang web, nhưng trong kinh doanh địa phương, đây chỉ là một yếu tố.Những người khác là địa chỉ, loại doanh nghiệp và vùng lân cận với người tìm kiếm.Bạn vẫn cần các liên kết, nhưng thật thông minh trước tiên hãy nhìn vào những chiến thắng dễ dàng.

Các chi tiết cụ thể sẽ luôn phụ thuộc vào doanh nghiệp địa phương của bạn nhưng, các chiến thuật xây dựng liên kết và thẩm quyền sau đây đều đáng được điều tra:

  • Liên kết từ các nhà cung cấp & đối tác kinh doanh.
  • Tài trợ cho các tổ chức từ thiện hoặc câu lạc bộ địa phương.
  • Tham gia các tổ chức chuyên nghiệp có liên quan có trang hồ sơ.
  • Các trang web ngành có liên quan thông qua nội dung đã gửi (ví dụ: bài đăng của khách hoặc một cột).
  • Hợp tác với các doanh nghiệp địa phương khác.
  • Đưa ra lời chứng thực hoặc đánh giá (kèm theo tiểu sử) cho các doanh nghiệp địa phương khác.

Có nhiều quyền hạn và chiến thuật xây dựng liên kết có sẵn; cố gắng tập trung vào việc xây dựng các liên kết nơi chúng sẽ gia tăng giá trị.Đây có thể là các trang tài nguyên trên một trang web phổ biến hoặc đơn giản là danh sách trên một thư mục có liên quan.

Bạn muốn liên kết bạn đang đặt trên trang web của người khác để tăng giá trị cho các trang web của bạn.Bạn có thể cần tạo nội dung và cung cấp nội dung đó cho người quản trị trang web như một cách để thực hiện việc này.Hãy nghĩ về loại nội dung bạn có thể cung cấp sẽ thu hút người dùng và được coi là có giá trị đối với quản trị viên web mà bạn cung cấp nội dung đó.

Kết thúc

Việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là điều dễ dàng đối với bất kỳ ai, kể cả các doanh nghiệp nhỏ.Thật khó để biết hoạt động nào cần nỗ lực của bạn và hoạt động nào sẽ mang lại kết quả.

Nó cũng cần có thời gian.Bằng cách tập trung nỗ lực ban đầu của bạn vào những điều cơ bản về SEO được đề cập ở đây, bạn sẽ nhận được kết quả tối đa từ nỗ lực tối thiểu.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.