Sitemap

Làm thế nào để người làm SEO có suy nghĩ khác biệt về xếp hạng với Mark Traphagen [PODCAST]

Đối với tập 191 của The Search Engine Journal Show, tôi đã có cơ hội được phỏng vấn Mark Traphagen, Phó Chủ tịch, Tiếp thị Sản phẩm và Đào tạo tại seoClarity.

Traphagen nói về cách thức và lý do tại sao các chuyên gia SEO cần phải suy nghĩ khác về thứ hạng ngày nay và hơn thế nữa.

Điều gì đang xảy ra với sự thay đổi và sự phát triển của tìm kiếm ngày nay so với 10 năm trước?

Mark Traphagen (MT): Có vẻ như rất nhiều người trong chúng ta làm việc trong ngành tiếp thị tìm kiếm chắc chắn cảm thấy như nó được tăng tốc và tất cả chúng ta đều biết rằng đó có thể là một trò lừa trí óc của chúng ta.

Có vẻ như luôn có nhiều điều xảy ra ở hiện tại hơn là trong quá khứ đối với tất cả chúng ta, ngay cả trong cuộc sống của chúng ta.

Nhưng tại seoClarity, chúng tôi thực sự theo dõi những điều đó.

Chúng tôi thực sự chụp hàng trăm nghìn ảnh chụp màn hình, chẳng hạn như tìm kiếm của khách hàng của chúng tôi, kết quả tìm kiếm thực tế mỗi ngày.

Chúng tôi có nhiều năm theo dõi dữ liệu về điều đó và chúng tôi theo dõi SERP thay đổi như thế nào.

Những gì chúng tôi thấy là trong hai đến ba năm qua, nó chắc chắn đang thay đổi với tốc độ cao hơn theo cấp số nhân so với tất cả các năm lịch sử tìm kiếm trước đó.

Chúng tôi thực sự đang nhìn thấy những thay đổi đó, chúng tôi có dữ liệu mà chúng tôi có thể theo dõi những thay đổi đó.

Sau đó, bạn hỏi tại sao lại như vậy hoặc điều đó đang xảy ra như thế nào?

Tôi nghĩ rằng phần lớn điều đó có thể liên quan đến những tiến bộ trong tự động hóa, đặc biệt là học máy và trí tuệ nhân tạo mà Google và các công cụ tìm kiếm khác đang sử dụng.

Nhiều năm trước đây không phải tất cả đều được làm thủ công nếu chúng ta muốn thay đổi điều gì đó, điều này sẽ quay trở lại sau những ngày quy tắc trượt, các kỹ sư phải tìm ra nó và lập trình nó và mã hóa nó và điều đó đại loại.

Hiện tại, rất nhiều việc đang được thực hiện với tốc độ nhanh hơn nhiều bằng cách sử dụng những thứ như máy học cho Google có thể nhanh nhẹn hơn và thay đổi mọi thứ liên tục cũng như thử nghiệm những điều mới và điều chỉnh, vì vậy tìm kiếm đang thay đổi gần như hàng ngày.

Nếu mọi thứ đang thay đổi quá nhanh, chúng ta có thực sự cần theo kịp những thay đổi không?Làm thế nào để chúng ta điều chỉnh và làm thế nào để chúng ta thực sự tập trung vào việc theo kịp nó?

MT: Tôi nghĩ rằng một trong những thay đổi lớn nhất trong thái độ mà tôi thấy những người làm SEO thành công nhất là phải chống lại sự cám dỗ để níu kéo mọi thay đổi nhỏ xảy ra.

Giống như mọi bản cập nhật, mọi cấu hình lại của trang kết quả tìm kiếm, mọi hướng dẫn mới về trình đọc tìm kiếm được đưa ra.

Ý tôi là, bạn muốn cập nhật những điều đó và chúng thú vị để biết và bạn muốn chúng, nhưng tôi nghĩ chúng ta đã ở một thời điểm hiện tại khi những người làm SEO thông minh nhất đang nhận ra rằng giá trị nhất cho công ty của họ hoặc khách hàng của họ xuất phát từ việc ghi nhớ một bức tranh lớn và quay trở lại các nguyên tắc cơ bản:

  • Cải thiện tình hình kỹ thuật của trang web của bạn.
  • Luôn cải thiện tình hình nội dung của bạn.
  • Tạo mọi thứ từ giao diện người dùng hoặc trải nghiệm cho đến nội dung nói về.

Tất cả những điều này với người dùng trong tâm trí.

Bởi vì bức tranh toàn cảnh là điều mà Google đang hướng tới và thúc đẩy và ngày càng trở nên tốt hơn theo từng năm là phù hợp với trải nghiệm người dùng đó - phù hợp với những gì mà người dùng Google lý tưởng đang thực sự cố gắng tiếp cận và sử dụng.

Vì vậy, tôi không nói rằng hãy bỏ qua những điều nhỏ nhặt, nhưng đừng để bị cuốn theo các xu hướng nhất thời.

Brent Csutoras (BC): Nhưng bạn càng bắt đầu thấy sự phát triển của tìm kiếm ngay bây giờ, bạn càng bắt đầu thấy rằng mọi người cần phải có kiến ​​thức để có thể xác định điều đó.

Giống như bạn đã nói, những người làm SEO thực sự hiểu biết là cực kỳ cần thiết ngay bây giờ, phải không, bạn có thể nói rằng, xem xét thực tế là bạn phải xác định được một trong những đối tượng sáng và bóng này đáng theo đuổi?

MT: Điều đó thực sự tốt và tôi nghĩ nó cần thiết hơn bao giờ hết.Và lĩnh vực chuyên môn đã thay đổi.

Như bạn đã nói trước đó, ít nhất là trong những ngày xưa, bạn có thể là một SEO nếu bạn biết cách xây dựng liên kết, bạn biết đủ để đảm bảo rằng trang web của bạn có thể dễ dàng thu thập thông tin và bạn có một chút hiểu biết về tầm quan trọng của nội dung, những thứ tương tự.

Nhưng giờ đây, nó trở thành một lĩnh vực chuyên môn cần thiết hơn rất nhiều, điều này rất tốt cho ngành công nghiệp, cho sự nghiệp của chúng tôi, những người sẵn sàng đầu tư thời gian và trở thành chuyên gia của lĩnh vực đó.

Bây giờ chúng ta phải trở thành những người ra quyết định thực sự, những người ra quyết định tiếp thị ở nơi chúng ta đang xem xét, như bạn đã nói, điều quan trọng nhất là:

  • Ưu tiên là gì?
  • Tôi dành thời gian ở đâu?

Ngay bây giờ trong khi chúng tôi đang ghi lại điều này, chúng tôi đang ở giữa trải nghiệm của đại dịch và tôi nghĩ rằng điều đó đang trở về nhà hơn bao giờ hết.

Nhưng một trong những điều mà khủng hoảng xảy ra là nó khiến bạn quá tập trung vào những gì thực sự quan trọng.

Chúng ta cần phải làm gì?

Vì vậy, có dữ liệu là rất quan trọng.

Tôi nghĩ rằng ngày càng có nhiều người làm SEO nhận ra rằng tôi không chỉ cần có quyền truy cập vào dữ liệu tốt nhất có thể mà còn phải có kinh nghiệm và sự khôn ngoan để biết:

  • Dữ liệu quan trọng là gì?
  • Tôi nên xem cái gì đầu tiên?
  • Nó có nghĩa là gì?

Sau đó, thứ hai, thông báo điều đó với những người còn lại trong tổ chức của tôi hoặc khách hàng của tôi tùy thuộc vào tình huống của bạn để giúp họ hiểu cách chúng ta có thể làm việc cùng nhau để thực hiện những cải tiến sắp quan trọng.

Mọi người cần suy nghĩ như thế nào về các báo cáo xếp hạng liên quan đến việc ra quyết định SEO?

MT: Báo cáo xếp hạng vẫn có giá trị đối với những gì chúng đang có.

Nhưng tôi nghĩ những gì chúng ta đang thấy là nếu bạn chỉ dựa vào cái mà tôi gọi là báo cáo xếp hạng truyền thống, bạn có thể nhận được một bức tranh rất sai lệch.

Và điều này liên kết rất tốt với những gì chúng ta đã nói cách đây không lâu về việc nó không chỉ có dữ liệu và tiện ích mở rộng tiếp theo là có dữ liệu phù hợp mà còn biết cách xem xét nó.

  • Bạn cắt miếng bánh ở đâu?
  • Nơi nào bạn cần phải đi?
  • Những gì có thể bị thiếu từ dữ liệu đó?

Tôi nghĩ rằng câu chuyện lớn với việc gọi một báo cáo xếp hạng truyền thống (tập trung vào 10 liên kết màu xanh lam truyền thống), nơi chúng ta không thể vượt qua con số 10 nữa…

Vì vậy, các liên kết đơn giản đến trang web của bạn trên trang kết quả tìm kiếm của Google không còn phản ánh thực tế của những gì xảy ra trong rất nhiều truy vấn tìm kiếm.

Ví dụ rõ ràng nhất mà chúng tôi đã thấy là ngày càng có nhiều tính năng tìm kiếm, là tất cả những thứ có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm hoặc thậm chí trong các liên kết web truyền thống không chỉ là liên kết màu xanh cổ điển với mô tả hai hoặc ba dòng bên dưới nó.

Nhiêu tai nguyên hơn:

Podcast này do Ahrefs và Opteo mang đến cho bạn.

Để nghe Podcast Chương trình Công cụ Tìm kiếm này với Mark Traphagen:

Truy cập kho lưu trữ podcast của chúng tôi để nghe các podcast khác trên Tạp chí Công cụ Tìm kiếm!


Tín dụng hình ảnh

Ảnh nổi bật: Paulo Bobita