Sitemap

Nội dung cập nhật hữu ích của Google: Chúng ta nên mong đợi điều gì?

Bản cập nhật nội dung hữu ích mới có vẻ như là một vấn đề lớn.

Google đã cung cấp cho chúng tôi một danh sách các câu hỏi cần xem xét để xác định xem trang web của chúng tôi có được thiết kế để giúp mọi người hay đúng hơn là được tạo ra để hoạt động tốt trên các công cụ tìm kiếm hay không.

Nếu trường hợp sau là trường hợp xảy ra, bạn có thể thấy mình gặp phải tín hiệu toàn trang khiến việc xếp hạng trở nên khó khăn.

Nếu bản cập nhật này có tác động mạnh mẽ, tôi tin rằng nó sẽ xảy ra, chúng ta có thể sẽ có một sự rung chuyển khác trong thế giới SEO giống như chúng ta đã làm sau khi ra mắt Penguin 10 năm trước.

Nếu bạn tập trung nhiều hơn vào các nỗ lực SEO hơn là tạo nội dung cho con người hưởng lợi, điều này có thể ảnh hưởng mạnh đến trang web của bạn.Vẫn còn phải xem tín hiệu xếp hạng này mạnh mẽ như thế nào.

Nó có ảnh hưởng đến tất cả các trang web sử dụng SEO không?

Google đã cẩn thận lưu ý trong bài đăng trên blog của họ rằng bản cập nhật này không làm mất hiệu lực khi tuân theo các phương pháp hay nhất về SEO.

Họ nói, "SEO là một hoạt động hữu ích khi nó được áp dụng cho nội dung ưu tiên mọi người" và liên kết đến hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu SEO của họ.Google không chống lại việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Bản cập nhật này hướng đến các trang web đã đánh giá cao hệ thống, tạo ra nội dung không quá hữu ích cho mọi người nhưng vẫn xếp hạng tốt vì SEO hơn là dựa trên giá trị của nội dung trên trang web.

Nó có phải là một hình phạt?

Google cẩn thận trong cách diễn đạt về việc liệu đây có phải là một hình phạt hay không.

Đây không phải là một thao tác thủ công.Bạn sẽ không thấy nó được liệt kê trong Google Search Console.Đó không phải là một hành động spam.

Chúng tôi gọi nó là “tín hiệu”.Đây là một trong nhiều tín hiệu xếp hạng mà Google mô tả trong tài liệu của họ về Cách hoạt động của Tìm kiếm.

Nếu tín hiệu đó được áp dụng cho trang web của bạn, nó có thể giống như một hình phạt.

Tin tốt là bạn có thể xóa phân loại này khỏi trang web của mình nếu bạn có thể cải thiện nội dung của mình.

Phần thuật toán của Google phân loại các trang web cho bản cập nhật này sẽ chạy liên tục.

Nếu các thuật toán nhận thấy rằng nội dung trang web của bạn đã chuyển sang hữu ích cho người tìm kiếm, cường độ của tín hiệu có thể bị giảm hoặc thậm chí bị nâng lên hoàn toàn.

Thông báo này khiến tôi nhớ lại những ngày đầu của các thuật toán Penguin và Panda của Google.

Ngày nay, các thuật toán này được đưa vào thuật toán cốt lõi, nhưng ban đầu, chúng là các bộ lọc được áp dụng cho các trang web bị ảnh hưởng.

Các trang web có liên kết không tự nhiên (Penguin) hoặc nội dung chất lượng thấp (Panda) sẽ có bộ lọc được áp dụng để ngăn xếp hạng.

Nếu các trang web đó làm sạch hồ sơ liên kết của họ hoặc cải thiện chất lượng nội dung của họ thì họ sẽ có cơ hội thấy sự phục hồi vào lần tiếp theo Google chạy bản cập nhật Penguin hoặc Panda.

Có vẻ như trình phân loại nội dung hữu ích sẽ có tác dụng tương tự trong đó các trang web bị ảnh hưởng sẽ bị đàn áp xếp hạng trên toàn trang web ở một mức độ nào đó và cuối cùng có thể dỡ bỏ việc ngăn chặn đó.Nhưng có một số khác biệt đáng kể:

  • Bộ phân loại nội dung hữu ích chạy liên tục trong thời gian thực.Điều này có nghĩa là các trang web mới được tạo chỉ dành cho SEO phải có tín hiệu được áp dụng ngay từ đầu.Ngoài ra, các trang web hiện tại có thể bị ảnh hưởng khi lượng nội dung được tạo cho mục đích SEO vượt quá ngưỡng.
  • Các trang web sẽ bị ảnh hưởng trong vài tháng và ở các mức độ khác nhau tùy thuộc vào lượng nội dung không hữu ích được tìm thấy.Google sẽ không chạy các bản cập nhật cụ thể trong thời gian các trang web khôi phục.Thay vào đó, nếu bộ phân loại xác định rằng nội dung đã thay đổi hiện được cho là hữu ích đối với người tìm kiếm và vẫn như vậy trong một vài tháng, thì trọng lượng của tín hiệu giảm thứ hạng sẽ giảm hoặc thậm chí tăng lên.

Nội dung ưu tiên mọi người là gì?

Đây là những gì Google muốn chúng tôi tập trung vào.Nhưng nó là gì?

Tôi sẽ chia sẻ suy nghĩ của mình về từng câu hỏi mà họ nói để tự hỏi về nội dung của chúng tôi.

“Bạn có khán giả hiện tại hoặc dự định cho doanh nghiệp hoặc trang web của mình sẽ thấy nội dung hữu ích nếu họ đến trực tiếp với bạn không?”

Một điều tôi thường nói với khách hàng khi cố gắng giải thích chất lượng nội dung là "Liệu nội dung này có còn tồn tại nếu nó không dành cho các công cụ tìm kiếm không?"

Một doanh nghiệp địa phương vẫn muốn hướng dẫn khách hàng về dịch vụ của họ.

Quỹ Thận Quốc gia vẫn sẽ xuất bản nội dung để giáo dục bệnh nhân và bác sĩ.

Bạn có vẫn tạo nội dung bạn đang tạo nếu lượt truy cập tìm kiếm từ Google không tồn tại không?

“Nội dung của bạn có thể hiện rõ ràng kiến ​​thức chuyên môn và kiến ​​thức chuyên sâu (ví dụ: kiến ​​thức chuyên môn đến từ việc bạn đã thực sự sử dụng một sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc đến thăm một địa điểm) không?”

Điều này không phải là mới đối với chúng tôi!

Bài đăng trên blog của Google về những điều mà chủ sở hữu trang web nên biết về các cập nhật cốt lõi có cả một phần câu hỏi để chúng ta tự hỏi về chuyên môn.

Biết chủ đề của bạn là quan trọng.

Tôi cảm thấy Google đã bắt đầu phát huy kiến ​​thức chuyên môn đầu tiên với các bản cập nhật đánh giá sản phẩm gần đây.

Nhiều trang bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 7 năm 2022 là các trang web thiếu chuyên môn đầu tiên hợp pháp trong việc sử dụng các sản phẩm mà họ đề xuất.

Đối với phần lớn (nếu không phải tất cả) các trang web mà tôi đã xem xét bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này, đã có một sự hạ cấp trên toàn bộ trang web.

“Trang web của bạn có mục đích hoặc trọng tâm chính không?”

Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm dạy cho những người đánh giá chất lượng của Google rằng điều quan trọng là phải xác định mục đích của một trang.

Nó có được thiết kế để chia sẻ thông tin không?Hay để bán sản phẩm?Hoặc có lẽ để giải trí?

Tại sao trang web của bạn tồn tại?Bạn đang cố gắng giúp đỡ mọi người như thế nào?

Điều quan trọng là mục đích tồn tại của nội dung của bạn phải rõ ràng.

Từ phần 2.2 của nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm: Mục đích của trang web là gì?

Tôi nghĩ rằng nhiều người đã tạo các trang web được tạo với nỗ lực SEO quan trọng nhất sẽ hợp lý hóa rằng nội dung của họ được tạo ra để thông báo cho mọi người.

Nếu bạn không chắc chắn, tôi khuyến khích bạn xem lại hai câu hỏi tiếp theo:

  • Sau khi đọc nội dung của bạn, ai đó sẽ cảm thấy rằng họ đã học đủ về một chủ đề để giúp đạt được mục tiêu của họ?
  • Ai đó đọc nội dung của bạn có để lại cảm giác như họ đã có trải nghiệm hài lòng không?

Google muốn cung cấp cho người tìm kiếm thông tin đáp ứng đầy đủ nhu cầu của họ.

Làm cách nào để biết liệu nội dung của tôi có được xây dựng cho các công cụ tìm kiếm hay không?

Một lần nữa, Google đã cho chúng tôi một số câu hỏi để hỏi.

Khi tôi đọc những điều này, tôi cảm thấy rằng bản cập nhật này có thể có tác động lớn đến những gì chúng tôi thấy trong kết quả tìm kiếm.

Nếu những câu hỏi này áp dụng cho nội dung của bạn, bạn có thể thấy rằng trang web của bạn được phân loại trên toàn trang là được tạo chủ yếu cho các công cụ tìm kiếm.

"Có phải nội dung chủ yếu để thu hút mọi người từ các công cụ tìm kiếm, thay vì dành cho con người không?"

Tôi mong đợi một số nội dung có thể nằm trên một quang phổ.Google cho biết tín hiệu có trọng lượng và “[s] nó có nhiều nội dung không hữu ích có thể nhận thấy tác động mạnh hơn.”

Các trang web siêu spam ít mang lại lợi ích thực tế cho người tìm kiếm sẽ bị ảnh hưởng mạnh mẽ.

Các trang web có một số nội dung được tạo chủ yếu với mục đích SEO cũng có nội dung hữu ích sẽ bị ảnh hưởng, nhưng không mạnh bằng.

Điều quan trọng cần nhớ là hiệu ứng toàn trang có nghĩa là nội dung tốt trên trang web của bạn cũng sẽ bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này nếu Google cho rằng bạn xứng đáng được phân loại.

“Bạn có đang sản xuất nhiều nội dung về các chủ đề khác nhau với hy vọng rằng một số nội dung đó có thể hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm không?”

Nhiều trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật đánh giá sản phẩm vào tháng 7 năm 2022 là các trang web đánh giá đã đánh giá hầu hết mọi sản phẩm ngoài đó.Không có trọng tâm nào khác ngoài “chúng tôi đánh giá sản phẩm”.

Tôi hy vọng chúng ta sẽ thấy sự sụt giảm ở nhiều trang web bởi vì họ đang viết về nhiều chủ đề nhất có thể thay vì tập trung vào những gì quan trọng đối với người dùng của họ.

“Bạn có đang sử dụng tự động hóa rộng rãi để tạo nội dung về nhiều chủ đề không?”

Tôi tự hỏi liệu dòng này có hướng đến các trang web viết nội dung của họ chủ yếu bằng các công cụ tạo nội dung AI hay không.

Nội dung do AI tạo thường có thể xếp hạng tốt vì nó chứa nhiều từ mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để xác định mức độ liên quan.

Nhưng một người thường có thể biết khi nào nội dung được viết bởi AI và không phải do con người thực sự tạo ra.Nếu bạn đang tạo nội dung bằng các phương tiện tự động, bạn có thể thấy mình trên radar của Google.

"Bạn chủ yếu tóm tắt những gì người khác nói mà không thêm nhiều giá trị?"

Điều này khiến tôi nghĩ về các trang web đánh giá tổng hợp danh sách Amazon và từ ngữ lại chúng một chút.Sẽ rất thú vị khi xem liệu các loại trang web tổng hợp khác có bị tấn công hay không.

“Bạn viết về những thứ chỉ đơn giản là vì chúng có vẻ thịnh hành chứ không phải vì bạn muốn viết về chúng cho khán giả hiện tại của mình?”

Tôi nghĩ rằng vẫn có thể chấp nhận được việc viết về các chủ đề thịnh hành với điều kiện chúng là những gì khán giả của bạn muốn đọc.

Nhưng nếu trọng tâm của trang web của bạn chỉ đơn giản là tận dụng các xu hướng mới, tôi cho rằng bạn có thể bị ảnh hưởng.

“Nội dung của bạn có khiến người đọc cảm thấy họ cần phải tìm kiếm lại để có được thông tin tốt hơn từ các nguồn khác không?”

Nguyên tắc về người đánh giá chất lượng hướng dẫn người đánh giá xác định mức độ nội dung đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm:

Việc xác định ý định của độc giả khi họ đến trang web của bạn ngày càng trở nên quan trọng hơn.

Và bạn có đang đáp ứng đầy đủ nhu cầu của họ không?Họ có cần đi nơi khác để biết thêm thông tin sau khi đọc nội dung của bạn không?

“Bạn đang viết cho một số từ cụ thể vì bạn đã nghe hoặc đọc rằng Google có một số từ ưu tiên? (Không, chúng tôi không). ”

Tôi đã thấy các bài đăng trên blog khuyên rằng nội dung dưới một số từ nhất định sẽ bị Google coi là mỏng, điều này không đúng.Đôi khi nội dung ngắn thực sự giúp ích cho người tìm kiếm nhiều hơn.

Tôi cho rằng câu hỏi này được viết để ngăn cản các trang web viết các bài báo lớn bao gồm tất cả những gì cần biết về một chủ đề trên một trang duy nhất (trừ khi nó đáp ứng nhu cầu của những người tìm kiếm muốn đọc một bài luận kỹ lưỡng về một chủ đề).

Điều này có vẻ mâu thuẫn với lời khuyên của Google để đáp ứng đầy đủ nhu cầu của người tìm kiếm.

Nếu được giao nhiệm vụ tạo nội dung về việc mua máy cắt cỏ, nhiều người làm SEO có điều kiện tạo ra một bài viết kỹ lưỡng nhất có thể về máy cắt cỏ.

Giả sử một người tìm kiếm đã nhập, “máy cắt cỏ tốt nhất”.

Họ có thực sự cần một bài báo giải thích “Máy cắt cỏ là gì ?,” “Các loại máy cắt cỏ” và cả “Cách khởi động máy cắt cỏ” không?

Lịch sử có những từ đó trên trang đã giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rằng trang đó có liên quan đến máy cắt cỏ.

Tuy nhiên, mục đích của người tìm kiếm, trong trường hợp này, là để được trợ giúp trong việc quyết định mua máy cắt cỏ nào, chứ không phải tìm hiểu mọi thứ cần biết về chủ đề này.

Một bài báo ngắn hơn có thể hữu ích hơn cho người tìm kiếm trong tình huống này.

“Bạn đã quyết định tham gia vào một lĩnh vực chủ đề thích hợp nào đó mà không có bất kỳ chuyên môn thực sự nào, mà thay vào đó chủ yếu là vì bạn nghĩ rằng bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm?”

Gần đây, tôi đã thấy sự gia tăng thực sự trong các cuộc thảo luận về việc vận hành “các trang web thích hợp”.

Tôi nghĩ rằng một số trong số này sẽ tồn tại, miễn là người viết thực sự đam mê lĩnh vực này và có thể viết về các chủ đề có liên quan từ quan điểm kinh nghiệm cá nhân.

Nhưng nếu bạn đã chọn một thị trường ngách chủ yếu dựa trên khả năng xếp hạng của bạn cho nội dung đó, thay vì vì đam mê đề cập đến chủ đề đó, bạn có thể thấy Google không thưởng cho bạn.

“Nội dung của bạn có hứa hẹn trả lời một câu hỏi thực sự không có câu trả lời, chẳng hạn như đề xuất ngày phát hành cho sản phẩm, phim hoặc chương trình truyền hình khi một câu hỏi chưa được xác nhận?”

Đây có vẻ như là một câu hỏi cụ thể và khá đơn giản.

Có thể phục hồi được không?

Nếu trang web của bạn được phân loại là được xây dựng chủ yếu cho các công cụ tìm kiếm, bạn có thể sẽ thấy lưu lượng truy cập tìm kiếm giảm đáng kể trong vài tháng tới.

Google nói rằng các trang web bị ảnh hưởng sẽ thực sự có thể hoạt động để loại bỏ trình phân loại và có thể khôi phục thứ hạng của chúng.

Điều quan trọng cần nhớ là nếu Google thấy đủ nội dung SEO trên trang web của bạn, thì tín hiệu toàn trang cũng sẽ ảnh hưởng đến phần còn lại của nội dung trên trang web của bạn.

Do đó, bạn sẽ cần xác định vấn đề ở đâu và làm việc tích cực để sửa chữa chúng nếu bạn muốn xếp hạng.

Đây là những gì tôi sẽ giới thiệu cho các trang web đến với chúng tôi để được trợ giúp sau khi bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này mặc dù chúng tôi sẽ điều chỉnh lời khuyên của mình khi có thêm thông tin:

  • Xác định nội dung nào trên trang web có thể được hiểu là được tạo cho các công cụ tìm kiếm chứ không phải cho con người.
  • Xác định xem nội dung đó có thể được cải thiện để đáp ứng sự hài lòng của Google hay không hoặc liệu nội dung đó có nên được ngăn lập chỉ mục / xóa khỏi trang web hay không.
  • Tìm cách sản xuất nội dung vượt trội hơn và vượt trội hơn khi nó hữu ích cho người tìm kiếm.Điều này có thể bao gồm việc thêm nhiều nội dung do người dùng tạo, ảnh hoặc video đầu tay, v.v.
  • So sánh các trang của đối thủ cạnh tranh tiếp tục xếp hạng tốt để xem liệu chúng ta có thể hiểu được nội dung mà Google đang thưởng thức để làm nguồn cảm hứng về cách cải thiện nội dung của chúng tôi hay không.
  • Làm việc để cải thiện E-A-T cho trang web để giúp hiển thị rõ ràng hơn các thuật toán của Google mà trang web có và cũng được biết đến là người có kiến ​​thức chuyên môn về các chủ đề mà trang web đề cập.
  • Làm rõ mục đích hoặc trọng tâm của mỗi trang là gì (và đảm bảo rằng mục đích này trước hết là để giúp đỡ mọi người).
  • Trong một số trường hợp, hãy biết khi nào cần cắt lỗ và tiếp tục.Tôi tin rằng một số trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này có thể không khôi phục được nếu không có những thay đổi sâu rộng và có thể không đạt được.

Kết luận

Trước khi ra mắt bản cập nhật này, Google đã liên hệ với một số SEOer, bao gồm cả tôi, để thảo luận về việc phát hành bản cập nhật này.Họ muốn làm rõ rằng đây không phải là một cuộc tấn công vào SEO.

SEO tốt có thể giúp nội dung ưu tiên mọi người hoạt động tốt hơn nữa.

Đối với tôi, có vẻ như bản cập nhật này có khả năng tác động mạnh mẽ đến nhiều trang web đã đầu tư rất nhiều vào SEO.

Tôi rất mong được tham gia và xem các cuộc thảo luận về những thay đổi mà cộng đồng SEO đang thấy sau khi bản cập nhật này được phát hành.Tôi hy vọng bạn đi tốt!

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.