Sitemap

Google vừa công bố Báo cáo xác minh doanh thu để xác nhận chi tiêu quảng cáo của người mua và nhà xuất bản

Điều hướng nhanh chóng

Hôm nay, Google thông báo rằng họ đã tạo Xác nhận Tổng doanh thu - một giải pháp mới để cung cấp cho người mua và nhà xuất bản quảng cáo cách xác minh rằng không có khoản phí ẩn nào được thực hiện từ các giao dịch của họ trong Trình quản lý quảng cáo.

Xem báo cáo.Các nhà quảng cáo có thể xem Báo cáo xác minh doanh thu mới để xem tổng doanh thu nhận được từ một nhà xuất bản cụ thể.Google nói rằng người mua quảng cáo và nhà xuất bản phương tiện sau đó có thể kết hợp với nhau để xác minh rằng chi phí truyền thông từ báo cáo của người mua khớp với tổng doanh thu mà nhà xuất bản nhận được.Ý tưởng ở đây là nếu các con số khớp nhau, người mua có thể cho rằng toàn bộ chi tiêu truyền thông của họ đã đến tay nhà xuất bản và không có khoản phí ẩn nào được thực hiện.

Thử nghiệm sớm.Google đang thử nghiệm báo cáo mới với Display và Video 360, nhưng đang cộng tác với các nền tảng bên cầu khác, nền tảng bên bán, nhà xuất bản và đại lý để triển khai báo cáo tương tự với các đối tác khác.

Cảm ơn, Google?Google tuyên bố rằng (trung bình) 15% chi tiêu quảng cáo của các nhà quảng cáo là không thể phân bổ.Họ tuyên bố rằng mặc dù nền tảng Google Ads không tính phí nhưng họ “không thể nói thay cho các công ty khác trong lĩnh vực này”.Google cũng đã tham gia vào các tiêu chuẩn minh bạch của ngành “giữa các doanh nghiệp bên mua và bên bán, như ads.txt / app-ads.txt, seller.json và SupplyChain Object vào Trung tâm dữ liệu quảng cáo để giúp các nhà tiếp thị sử dụng Display & Video 360 xem các bước mà lần hiển thị của họ đã thực hiện trước khi đến trang web của nhà xuất bản. "Mục tiêu của các sáng kiến ​​minh bạch này là cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng hiển thị tốt hơn trong các quyết định mua hàng và tăng cường phát hiện gian lận.

Google nói gì. “Xác nhận Tổng Doanh thu là một phần trong nỗ lực của chúng tôi nhằm giải quyết những lo ngại về sự thiếu minh bạch mà chúng tôi đã nghe được từ các nhà xuất bản, đại lý, nhà quảng cáo và cơ quan quản lý. Trong vài tháng tới, chúng tôi sẽ tiếp tục làm việc với ngành để định hình giải pháp mới này và rộng hơn là các sáng kiến ​​nhằm tạo niềm tin hơn cho quảng cáo trực tuyến. Mang lại sự minh bạch hơn cho các nhà quảng cáo, đại lý và nhà xuất bản là cốt lõi trong cách tiếp cận của chúng tôi. Chúng tôi hoan nghênh sự tham gia của những người khác muốn làm việc cùng nhau để phát triển một mạng internet hỗ trợ quảng cáo hoạt động cho tất cả mọi người. ”Allan Thygesen, Chủ tịch, Đối tác Châu Mỹ & Toàn cầu.

Tại sao chúng tôi quan tâm.Chúng tôi?Có thể tôi sai nhưng tôi chưa bao giờ đủ may mắn để đặt câu hỏi về tiền quảng cáo của tôi đang đi đến đâu và tôi không biết bất kỳ đại lý hoặc nhà quảng cáo nào khác có.Mặc dù tôi không đồng ý với một số trang web và nền tảng mà quảng cáo của tôi kết thúc, nhưng tôi chưa bao giờ coi rằng các khoản phí bí ẩn là lời giải thích cho bất kỳ sự không khớp nào trong báo cáo doanh thu.

Về mặt tích cực, báo cáo mới này có thể chỉ ra hành vi mờ ám của các nền tảng đã thu phí hoặc cắt giảm chi tiêu quảng cáo.Sẽ không có ích gì khi xem các báo cáo mới nếu bạn sử dụng Display hoặc Video 360 và xem chúng cung cấp thông tin gì về nơi chi tiêu cho quảng cáo của bạn.