Sitemap

Google Cắt giảm tới 50% Ngân sách Tiếp thị

Một email nội bộ tiết lộ rằng Google đang cắt giảm tới 50% ngân sách tiếp thị cho nửa cuối năm 2020.

Việc cắt giảm ngân sách tiếp thị có thể là một cách để ngăn chặn sự bùng nổ của việc giảm thu nhập quảng cáo do đại dịch COVID-19 gây ra.

Sự phát triển này diễn ra chưa đầy một tuần kể từ khi Google dự kiến ​​thảo luận về kết quả tài chính quý 1 năm 2020 vào ngày 28 tháng 4.

Cắt giảm và thuê mướn đóng băng trong tiếp thị

Theo một email mà CNBC nhìn thấy, Google đang tiến hành cắt giảm ngân sách tiếp thị trên một loạt các bộ phận của Google.

Email cho biết:

“Có những khoản cắt giảm ngân sách và đóng băng tuyển dụng đang diễn ra trên toàn bộ hoạt động tiếp thị và trên Google… Chúng tôi, cùng với phần còn lại của bộ phận tiếp thị, đã được yêu cầu cắt giảm khoảng một nửa ngân sách cho H2.”

Google xác nhận rằng họ đang “đánh giá lại” các nỗ lực tiếp thị của mình, như đã được CEO Google Sundar Pichai thông báo vào tuần trước.

Bloomberg News đã nhận được một bản sao của bản ghi nhớ mà Pichai đã gửi vào tuần trước về những cắt giảm lờ mờ mà ông đã nêu:

“Bài học rõ ràng từ năm 2008 là chuẩn bị sớm là chìa khóa để vượt qua cơn bão và vươn lên ở vị trí tiếp tục tăng trưởng trong dài hạn…

Chúng tôi đang đánh giá lại tốc độ kế hoạch đầu tư của mình trong thời gian còn lại của năm 2020.Điều đó bắt đầu bằng việc xem xét kỹ lưỡng hơn về tốc độ tuyển dụng trong thời gian còn lại của năm.

… Chúng tôi tiếp tục đầu tư, nhưng sẽ điều chỉnh lại trọng tâm và tốc độ đầu tư của chúng tôi vào các lĩnh vực như trung tâm dữ liệu và máy móc cũng như tiếp thị và du lịch thiết yếu phi kinh doanh. ”

Thông báo của Sundar vào tuần trước nhấn mạnh rằng Google sẽ không cắt giảm các lĩnh vực mà người dùng và doanh nghiệp tiếp tục cần sự hỗ trợ của Google để phát triển và thành công.

Vì vậy, việc cắt giảm ngân sách tiếp thị có thể không ảnh hưởng đến việc hỗ trợ khách hàng và doanh nghiệp hiện tại.

Quảng cáo du lịch sụt giảm có thể ảnh hưởng đến thu nhập

Theo một tweet của một nhà tiếp thị tìm kiếm quen thuộc với quảng cáo du lịch, sự sụp đổ của quảng cáo liên quan đến du lịch có thể là một trong những yếu tố góp phần dẫn đến thu nhập tiêu cực.

Khi gần 10% doanh nghiệp của bạn là nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị hiệu suất cho Expedia và Priceline, và họ ngừng quảng cáo, tác động mạnh mẽ: https://t.co/TKNFl3YgOs

- searchmartin (@searchmartin) ngày 23 tháng 4 năm 2020

Cổ phiếu của Google được báo cáo là đã giảm 2% sau giờ giao dịch:

Cổ phiếu của Google hiện đã giảm 2% sau nhiều giờ khi có tin tức về việc cắt giảm ngân sách tiếp thị, việc tuyển dụng bị đóng băng. https://t.co/BfKNWU2HLw

- CNBC (@CNBC) ngày 23 tháng 4 năm 2020