Sitemap

Tìm kiếm những thứ kỳ lạ (FWS) là một phần của SEO

Tôi có một năng khiếu: khả năng bẩm sinh là tìm ra những thứ kỳ lạ trong SEO.

Là một chuyên gia SEO, khả năng này có thể vừa là một may mắn vừa là một lời nguyền.

Một điều may mắn, bởi vì tôi thường có thể tìm ra điều gì làm cho một trang web xếp hạng trên một trang web khác.Một lời nguyền, bởi vì tôi sẽ dành nhiều giờ, kể cả nhiều đêm khuya, để nghiên cứu kết quả tìm kiếm và xem xét mọi thứ trong thời gian dài dẫn đến điều mà tôi gọi là “nhức óc”.

Chưa bao giờ nghe nói về FWS?Đó là bởi vì đó là một chủ nghĩa ban đầu mới, do tôi sáng tạo ra.Vâng, bạn đang chứng kiến ​​lịch sử SEO ngay bây giờ.

Sẵn sàng để FWS?Dưới đây là một số điều bạn có thể làm khi tiếp cận một khách hàng tiềm năng hoặc dự án mới.

FWS

Trong tất cả những năm thực hiện các sáng kiến ​​SEO và sử dụng SEO, tôi nhận thấy rằng có rất nhiều người có tài năng về chiến lược nội dung, kiến ​​trúc thông tin / phân loại, hoặc thậm chí có thể là phân tích kỹ thuật sâu.

Dù chúng tôi có thể cố gắng tạo ra tài liệu quy trình hoàn hảo cho các nỗ lực SEO, nhưng sẽ luôn có một số vấn đề xảy ra.Những thách thức mà bạn sẽ không tìm thấy trong danh sách kiểm tra.

Đôi khi, việc tìm kiếm những thứ kỳ lạ có thể mở ra chìa khóa thành công cho SEO.

Nhận bản tin hàng ngày mà các nhà tiếp thị tìm kiếm dựa vào.

Vì vậy, hãy để chúng tôi tính thời gian cho FWS trong phạm vi SEO của chúng tôi.Chúng tôi cần một khoảng thời gian nhất định để nghiên cứu và khám phá, thậm chí vài giờ mỗi tháng, cho một dự án.

Thuyết phục khách hàng đồng ý “nghiên cứu” (kéo chủ đề và đi theo dấu vết) có thể khó khăn.

Vì vậy, giả sử rằng bạn có thể thuyết phục các cường quốc rằng FWS là cần thiết, thì chúng ta có thể học cách suy nghĩ khác và tìm ra những thứ có thể dẫn đến thành công SEO là gì?

Trang web: truy vấn

Bạn có thể tìm hiểu rất nhiều về một trang web bằng cách thực hiện tác vụ đơn giản này.Nhập trang web: vào Google, theo sau là bất kỳ tên miền nào bạn muốn xem xét.

Sau đó, lặp lại bài tập này với phiên bản www:

Bây giờ, trong trường hợp này, Searchengineland.com chỉ nằm trên đó, không có www.Vì vậy, bạn sẽ mong đợi truy vấn “www” trả về 0 kết quả nếu mọi thứ đều như bình thường.Và đó là kết quả –zero chính xác cho www.

Nhưng tôi không thể đếm số lần tôi đã phát hiện ra các tên miền phụ không xác định cho các công ty.Đôi khi, một số nội dung hay / cũ được liên kết nhiều và sắp bị xóa đi trong lần thiết kế lại tiếp theo.

Bây giờ chúng tôi cần suy nghĩ về cách chúng tôi có thể kết hợp phiên bản được làm mới của nội dung đó và chuyển hướng các URL đó để chúng tôi duy trì giá trị liên kết và thậm chí có thể lấy lại một số lưu lượng tìm kiếm (xếp hạng) đã tồn tại nhiều năm trước.

Một sự cố phổ biến khác là tìm kiếm nội dung .pdf mà không ai quan tâm.

Khi bạn đang xem xét số liệu phân tích của mình để xác định hiệu suất của các nỗ lực SEO, bạn có thể không biết về lượng lưu lượng truy cập đến các trang .pdf được lưu trữ trên trang web của mình vì chúng thiếu theo dõi phân tích.

Tuy nhiên, nếu bạn chạy báo cáo Semrush và lọc các kết quả đó bằng .pdf, bạn có thể thấy rằng bạn đang xếp hạng cho một số từ khóa khá quan trọng và không có khả năng hiển thị lưu lượng truy cập.

Trong nhiều trường hợp, bạn có thể thấy rằng bằng cách chuyển đổi các tệp .pdfs này thành các trang HTML, bạn có thể thực hiện được một số điều sau:

  • Theo dõi phân tích cho các trang được xếp hạng này.
  • Trải nghiệm người dùng nhất quán hơn, với một trang được xây dựng hoàn chỉnh, hoàn chỉnh với điều hướng trang, v.v.
  • Khả năng cập nhật các trang này và tối ưu hóa chúng; có lẽ cũng liên kết từ các trang này đến các trang khác có liên quan.

Xem lại lịch sử của một trang web

Tôi thường thấy mọi người nhảy vào một sáng kiến ​​SEO và “tối ưu hóa những gì ở đó” thay vì đào sâu vào lịch sử trang web để xem những gì đã từng ở đó.

Trường hợp điển hình (ví dụ trong thế giới thực) - Gần đây tôi đã được tiếp cận bởi một khách hàng tiềm năng đã mất một lượng đáng kể lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền của họ trong năm qua.Một thói quen mà tôi luôn tuân thủ là tạo báo cáo Nghiên cứu không phải trả tiền qua Semrush, lọc để loại bỏ các từ khóa thương hiệu và xem xét các xu hướng mọi lúc.

Bạn có thể thấy khá dễ dàng sự sụt giảm đáng kể.

Bước tiếp theo là sao chép báo cáo này, dán nó vào một tab riêng biệt và bắt đầu so sánh các URL.

Trong trường hợp này, khách hàng tiềm năng đã trải qua quá trình thiết kế lại.Thay vì tạo lại các trang thành công, họ (dưới sự hướng dẫn của “chuyên gia tư vấn SEO”) đã quyết định biến các trang đó thành một phần của trang (tức là: category # page-name.html).

Bằng cách sử dụng Wayback Machine (archive.org), tôi có thể thấy chính xác các trang này trông như thế nào trước đây và minh họa cho khách hàng tiềm năng - nói một cách dễ hiểu - tại sao mọi thứ lại rơi xuống vực.

Google tìm kiếm thương hiệu

Một chiến thuật khác mà tôi sử dụng cho FWS là tìm kiếm tên công ty và nhấp qua một số kết quả.

Nhiều lần khi thực hiện việc này, tôi đã tìm thấy các miền chính thức của công ty mà tôi không nhận ra.Nói cách khác, công ty đã thay đổi miền cho công ty của họ và chỉ sử dụng miền cũ.

Đối với những người quan tâm đến xây dựng liên kết, đây có thể là một bản sửa lỗi nhanh chóng.Đây là lý do tại sao đại lý của tôi có quy trình phân tích danh mục đầu tư miền chuẩn.Chúng tôi muốn biết mọi miền mà khách hàng của chúng tôi sở hữu để chúng tôi có thể hiểu cách (hoặc nếu) những miền này đang được sử dụng như thế nào.

Với nghiên cứu tên miền này, bạn cũng có thể tìm hiểu về các mối liên kết của họ với các công ty khác.

Có phải một công ty đã mua chúng trong quá khứ?Họ đã mua các công ty trong quá khứ?

Đi sâu vào vấn đề này và bạn có thể tìm thấy các cơ hội ngoài dự án cụ thể mà bạn đang thực hiện.

Có lẽ các công ty khác trong “mạng lưới” của họ cũng yêu cầu hỗ trợ SEO?Có lẽ họ nên hợp nhất các tên miền / trang web để tạo thành một trang web mạnh hơn là hai (hoặc nhiều) trang web yếu hơn?

Các địa điểm khác đến FWS

  • Kiểm tra các sơ đồ trang web robots.txt và XML.Bạn thường sẽ tìm thấy các trang không nên có trên trang web hoặc có sẵn công khai.
  • Thu thập thông tin trang web và so sánh nó với các sơ đồ trang web.Bạn sẽ thường thấy các trang mồ côi hoặc các trang quan trọng có ít liên kết nội bộ hơn chúng đáng có
  • Google Search Console - dấu hiệu của nội dung không xác định xuất hiện trên trang web trong Mức độ phù hợp> Đã lập chỉ mục, không được gửi trong báo cáo sơ đồ trang web.
  • Google Search Console> Cài đặt> Thống kê Thu thập thông tin - dấu hiệu của các vụ tấn công trước đó và nội dung không xác định.
  • Đọc qua Thông tin chi tiết về tốc độ trang và xem mã nguồn - đôi khi bạn sẽ thấy những thứ như JS, CSS hoặc hình ảnh được phân phát nhiều lần hoặc pixel theo dõi không còn được sử dụng nữa.
  • Hồ sơ liên kết - nó có thể phát hiện ra các mạng liên kết hoặc các chiến lược liên kết xấu, chẳng hạn như bình luận blog ngẫu nhiên hoặc nỗ lực của cơ quan trước đó, nơi họ có thể đã khai thác lỗ hổng WordPress để tạo liên kết.
  • DNS - nếu bạn có thể nhận được danh sách các tệp vùng DNS của họ, bạn sẽ thường tìm thấy các tham chiếu đến các thương hiệu phụ, các thương vụ mua lại trước đó, các trang web vi mô hoặc các sáng kiến ​​tiếp thị và sản phẩm khác.

Dành thời gian dự kiến ​​để tìm những thứ kỳ lạ

Tôi tin rằng SEO tốt không chỉ là biết cách sử dụng tốt các công cụ của thương mại, tiến hành nghiên cứu từ khóa, phân tích cạnh tranh và những thứ tương tự.

Ham học hỏi là một khía cạnh quan trọng của SEO.

Chúng ta cần thời gian để suy nghĩ, cân nhắc và tìm ra những “thứ” kỳ lạ.

Thường có thể là những phát hiện có giá trị nếu chúng ta cho phép mình có thời gian để suy nghĩ sáng tạo.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.