Sitemap

Câu chuyện AMP: Định dạng Trang trên thiết bị di động được tăng tốc mới từ Google

Hôm nay, Google đã công bố một định dạng mới, tập trung vào thị giác cho khung AMP (Trang trên thiết bị di động được tăng tốc) của mình.Câu chuyện AMP có mục đích là nội dung hấp dẫn về mặt hình ảnh, được xây dựng chủ yếu bằng ảnh và văn bản tương tác.

Theo thông báo của Google:

Mong muốn chung là định dạng này cung cấp những cách kể chuyện mới, sáng tạo và giàu hình ảnh được thiết kế đặc biệt cho thiết bị di động.

[pullquote] ”Nội dung câu chuyện AMP phải phù hợp và độc lập.” [/ pullquote]

Phá vỡ hướng dẫn trước đó, Google không có ý định để loại nội dung AMP này khớp với nội dung không dành cho thiết bị di động của bạn.Thay vào đó, nội dung chỉ dành cho thiết bị di động này phải là duy nhất.Tôi đã theo dõi điểm này với một đại diện của Google, người đã mô tả nội dung AMP Story theo cách này:

Tất cả các câu chuyện AMP đều nhằm khuyến khích các hình thức diễn đạt và kể chuyện mới, vì vậy chúng tôi hy vọng hầu hết các nhà xuất bản hiện chưa xuất bản loại nội dung này trên web.Câu chuyện AMP nhằm tạo điều kiện thuận lợi và làm cho nó dễ dàng hơn.

Người đại diện cũng nói thêm rằng "Nội dung Câu chuyện AMP phải hoàn thiện và độc lập."

Bởi vì trước đây Google đã lập luận cụ thể chống lại việc tạo ra các nội dung khác nhau cho những người dùng khác nhau, lập trường “riêng biệt nhưng bình đẳng” mới này đã làm tôi ngạc nhiên.Google giải thích thêm:

Điều này không đi ngược lại ý tưởng rằng nhà xuất bản cũng có thể có các cách diễn đạt riêng biệt [về] nội dung tương tự được xuất bản.Giả sử một nhà xuất bản có một bài báo phân tích dài về dữ liệu tuyển sinh đại học.Sau đó, giả sử họ có một phần đồng hành là trải nghiệm tương tác cho phép mọi người chơi với dữ liệu thông qua biểu đồ và các hình ảnh trực quan khác.Sẽ không đúng nếu gọi tác phẩm dạng dài là chuẩn cho tương tác.Mỗi người đều đứng riêng, mặc dù có quan hệ họ hàng với nhau.

Chưa sẵn sàng cho thời gian quan trọng

Tại Search Engine Land và các trang web khác của chúng tôi, chúng tôi đã đầu tư vào việc xuất bản nội dung của mình ở định dạng AMP.Chúng tôi đã đảm bảo rằng nội dung có trên các trang không phải AMP của chúng tôi cũng có trên các trang AMP của chúng tôi.Ngoài ra, theo tài liệu của Google, các trang AMP của chúng tôi rel = canonical với các trang không phải AMP của chúng tôi.Tất cả điều này được thực hiện tương đối dễ dàng thông qua plugin AMP cho CMS (hệ thống quản lý nội dung) của chúng tôi, WordPress.Google có quan hệ đối tác quan trọng với CMS (được sử dụng bởi 29% web) và đang đầu tư các nguồn lực của riêng mình vào sự phát triển của nền tảng.

Mặc dù Google cũng là tác giả / người đóng góp cho plugin AMP, nhưng khi tôi hỏi cụ thể về việc hỗ trợ định dạng Câu chuyện AMP, Google đã giới thiệu tôi đến Automattic / WordPress.Tôi chưa nhận được phản hồi từ đại diện Automattic về kế hoạch hỗ trợ của họ.Tôi sẽ cập nhật bài viết này với bất kỳ thông tin mới nào khi tôi nhận được nó.

Trong trường hợp không hỗ trợ plugin (đối với bất kỳ CMS nhất định nào), nếu nhà xuất bản muốn thử nghiệm định dạng mới này, họ sẽ cần tạo các trang Câu chuyện AMP theo cách thủ công, cùng với một sơ đồ trang XML riêng để Google thu thập thông tin và lập chỉ mục - về cơ bản hiện đã hỗ trợ hai khuôn khổ AMP riêng biệt.Mặc dù tài liệu và hướng dẫn về Câu chuyện AMP rất đơn giản (và lưu ý, vẫn đang thử nghiệm), với mức độ áp dụng AMP thấp cho đến nay, vẫn chưa rõ liệu chỉ riêng định dạng mới này, với các yêu cầu tài nguyên bổ sung, có sớm tạo ra các lượt chuyển đổi mới hay không.Cuộc khảo sát về việc áp dụng AMP của chúng tôi được thực hiện vào mùa thu năm ngoái cho thấy “thiếu nguồn lực phát triển” là lý do chính khiến 60% người được hỏi không triển khai khuôn khổ.

Hiện tại, bạn có thể thấy định dạng mới này đang hoạt động bằng cách sử dụng URL này trên thiết bị di động của mình và tìm kiếm một trong các đối tác phát triển (ví dụ: “The Washington Post”). Bạn sẽ lưu ý từ ảnh chụp màn hình bên dưới rằng Câu chuyện AMP hiển thị trong băng chuyền “Câu chuyện trực quan từ…” trong SERP phía trên băng chuyền “Câu chuyện hàng đầu từ…”.Sẽ rất thú vị khi xem định dạng và nội dung mới này hoạt động như thế nào so với nội dung "Tin bài hàng đầu" - trên tất cả các chỉ số về mức độ tương tác.

Câu chuyện AMP từ Washington Post

Và bên dưới, bạn có thể xem các mẫu Câu chuyện AMP từ các đối tác nhà xuất bản khác nhau:

Ưu tiên cho thiết bị di động hay chỉ dành cho thiết bị di động?

Đáng chú ý từ Câu hỏi thường gặp của chúng tôi về Bản cập nhật tốc độ của Google sắp ra mắt vào tháng 7 này:

… Chỉ mục của chúng tôi sẽ được xây dựng từ các tài liệu di động

Khuôn khổ AMP đã đạt được những bước tiến đáng kể kể từ lần đầu tiên ra mắt.Và mặc dù định dạng Câu chuyện AMP rõ ràng là một bước nữa để cho phép nhà xuất bản cung cấp trải nghiệm giàu tính năng hơn cho khách truy cập trang web, nhưng người ta có thể suy đoán rằng đó cũng là một cú hích không quá tinh tế để không chỉ các nhà xuất bản hàng rào áp dụng khuôn khổ, nhưng để các nhà xuất bản sử dụng AMP làm định dạng xuất bản duy nhất của họ.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về AMP - cách triển khai và tại sao?Hãy tham gia với chúng tôi vào tháng tới tại hội nghị SMX West của chúng tôi ở San Jose, nơi các chuyên gia trong ngành sẽ chia sẻ các mẹo, chiến thuật và chiến lược của họ xung quanh các chủ đề này và hơn thế nữa:

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.