Sitemap

Danh sách kiểm tra: Các điểm SEO quan trọng cần đề cập trong chiến dịch nội dung

Sau khi bạn đã chọn cách thực thi phù hợp cho chiến dịch xây dựng liên kết của mình và bạn đã sẵn sàng để khởi chạy nó, bạn không thể quên tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Bạn có thể dễ dàng bị cuốn vào chiến dịch, nhưng dành ra 15 hoặc 20 phút để đảm bảo điểm SEO của bạn được bao phủ có thể mang lại hiệu quả bằng cách mang lại nhiều lưu lượng truy cập, mức độ tương tác và giá trị hơn cho doanh nghiệp.

Dưới đây là danh sách kiểm tra các mục chính và cách SEO chúng để chiến dịch nội dung của bạn chạy trơn tru và hỗ trợ nỗ lực xếp hạng của bạn.Mặc dù xếp hạng có thể không phải là mục tiêu chính của chiến dịch nội dung của bạn, nhưng ít nhất bạn nên quan tâm đến các yếu tố SEO trên trang cơ bản.Nó mất ít thời gian và có thể trả lại rất tốt theo thời gian.Hãy bắt đầu với SEO trên trang.

Tiêu đề trang

Vâng, tôi biết, đây là điều cơ bản, nhưng bạn sẽ ngạc nhiên khi có nhiều người quên việc tối ưu hóa tiêu đề trang của họ.Nếu bạn đang trang điểm toàn bộ trang bằng HTML tùy chỉnh hoặc các biểu định kiểu xếp tầng, thì tiêu đề trang cần được xác định theo cách thủ công vì bạn không sử dụng mẫu.

Có hai điều chính cần suy nghĩ ở đây:

  1. Hãy nhớ rằng tiêu đề trang hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google và cũng có thể được sử dụng trên các kênh xã hội nếu không có thẻ biểu đồ mở.Bạn muốn có một tiêu đề hấp dẫn và lôi kéo ai đó nhấp qua phần nội dung của bạn.
  2. Nếu bạn đang xây dựng một phần nội dung với hy vọng thu hút các liên kết đến nó, rất có thể nó có thể xếp hạng cho một số từ khóa có khối lượng hợp lý.Bạn cũng có thể mất thời gian để nghiên cứu từ khóa cơ bản và tối ưu hóa tiêu đề trang của mình.Nếu bạn không có từ khóa thuận tiện, hoàn toàn có liên quan để tối ưu hóa trang, hãy thêm một vài cụm từ phụ nếu bạn có thể.Cố gắng tránh vô tình nhắm mục tiêu một từ khóa đang được sử dụng bởi một trang khác và ăn thịt thứ hạng.

Mô tả meta

Mặc dù nó sẽ không có tác động như tiêu đề trang khi nói đến thứ hạng, nhưng bạn vẫn nên dành một phút để viết mô tả meta rõ ràng, chính xác và hấp dẫn, phản ánh phần nội dung của bạn.Điều này có thể giúp cải thiện tỷ lệ nhấp, cũng như được các nền tảng xã hội sử dụng nếu bạn chưa xác định thẻ biểu đồ mở.Thêm về điều này bên dưới.

Hình ảnh và văn bản

Infographic là một ví dụ phổ biến của một hình ảnh sử dụng văn bản.Tôi thấy rất nhiều ví dụ về đồ họa thông tin tĩnh chứa rất nhiều văn bản.Đó không chỉ không phải là quan điểm của một đồ họa thông tin (đó là ngày khác), mà từ góc độ SEO, ai đặt văn bản trong một hình ảnh?

Một lượng nhỏ văn bản là không thể tránh khỏi khi nói đến đồ họa thông tin, đặc biệt là với các đoạn trích nhỏ hoặc đoạn văn bản nhỏ, nhưng nếu bạn đang sử dụng nhiều bản sao, bạn có thể muốn suy nghĩ lại về việc sử dụng đồ họa thông tin ngay từ đầu.

Nếu bạn thấy mình đang tạo một đồ họa tĩnh chứa nhiều văn bản, hãy cân nhắc tạo một trang HTML tiêu chuẩn được hỗ trợ bằng hình ảnh và biểu tượng thay vì một đồ họa dài.Một trang nội dung dạng dài có thể tốt hơn và chắc chắn có thể được tối ưu hóa để xếp hạng và tạo lưu lượng truy cập qua hình ảnh tĩnh.

Liên kết nội bộ

Đây là một điều quan trọng khác có thể bị bỏ qua.Có hai loại liên kết nội bộ bạn cần nghĩ đến khi nói đến việc tối ưu hóa nội dung trên trang.

Liên kết đến các trang chính.Giả sử việc xây dựng liên kết dẫn nội dung của bạn thành công, bạn sẽ đảm bảo an toàn cho các liên kết đến nội dung trên trang web của mình.Bạn nên tận dụng cơ hội để lọc giá trị liên kết này cho các trang chính nếu có thể.Có một số cách bạn có thể làm điều này:

  • Bao gồm menu điều hướng ở đầu trang.Điều này có thể bao gồm các liên kết đến các danh mục chính.Bạn nên cẩn thận để menu không làm lu mờ phần nội dung của bạn và càng kín đáo càng tốt.Một giải pháp thay thế là khởi chạy nội dung và sau đó thêm menu điều hướng sau khi hoạt động tiếp cận của bạn đã ổn định.
  • Bao gồm các liên kết trong bản sao.Nếu bạn có nhiều khối văn bản trong nội dung của mình, hãy tìm cơ hội liên kết đến các trang chính trên trang web của bạn từ bên trong nội dung đó.Chìa khóa ở đây là làm cho nó trở nên tự nhiên và không phải là những liên kết ngụy tạo khi chúng không có ý nghĩa.
  • Bao gồm một chân trang liên kết đến các trang chính.Mặc dù không tối ưu bằng các liên kết xa hơn trên trang ở các vị trí nổi bật hơn, nhưng chân trang có nghĩa là bạn không làm ảnh hưởng đến chính phần nội dung hoặc làm mất tập trung vào nó, nhưng bạn vẫn đang lọc vốn liên kết đến các trang chính.

Liên kết từ các trang chính.Liên kết từ các trang chính trên trang web của bạn là một cách tốt để giúp các trang thường không hỗ trợ nhiều nội dung hoặc có thể không phải là một phần của điều hướng chính.Trong những trường hợp như thế này, có thể dễ dàng lập luận rằng Google có thể không coi trọng nội dung (hoặc các liên kết trỏ đến nội dung đó) ở bất kỳ đâu gần hết mức có thể.Nếu một trang không được liên kết nội bộ một cách nổi bật, thì vốn liên kết sẽ không chảy và nó có thể không được xếp hạng tốt.Ngay cả khi trang này tích lũy nhiều liên kết bên ngoài, nó sẽ không có khả năng vượt qua giá trị liên kết đó trừ khi có một cấu trúc liên kết nội bộ mạnh mẽ.

Các thẻ hợp quy

Vấn đề này thường tự khắc phục nếu bạn đang sử dụng hệ thống quản lý nội dung tốt được thiết lập đúng cách, nhưng có thể xảy ra sự cố nếu bạn đang sử dụng một loại mẫu tùy chỉnh nào đó.Không có thẻ chuẩn không phải là ngày tận thế, nhưng bạn cần kiểm tra xem chúng có sẵn có, được sử dụng đúng cách và trỏ đến đúng URL hay không.Có một số điều nhỏ cần chú ý, chẳng hạn như:

  • Http so với https.
  • Www. so với không có www.
  • Dấu gạch chéo so với dấu gạch chéo không theo dấu.

Đôi khi, Google có thể tìm ra những lỗi như thế này và bỏ qua thẻ chuẩn, nhưng việc kiểm tra nhanh khi bạn đang phát triển sản phẩm hoặc ngay sau khi ra mắt sẽ đảm bảo rằng không có bất kỳ sai sót nào.

Lược đồ tập dữ liệu

Nếu bạn đang trình bày một phần nội dung có chứa một số loại tập dữ liệu, bạn có thể muốn xem xét triển khai đánh dấu Lược đồ thích hợp để các công cụ tìm kiếm có thể hiểu ngữ cảnh của trang của bạn.Sau đó, nếu tập dữ liệu được hiểu và trang đủ tin cậy, bạn cũng có thể hưởng lợi từ các đoạn mã chi tiết trong Google.

Hình ảnh

Nếu bạn đang khởi chạy chiến dịch xây dựng liên kết do nội dung dẫn dắt, chiến dịch đó có thể sẽ có một số yếu tố hình ảnh mạnh mẽ, bao gồm cả hình ảnh và biểu tượng tùy chỉnh.Nếu bạn không tối ưu hóa chúng một cách chính xác, điều này có thể làm chậm các trang của bạn và thêm nhiều hình ảnh vào một trang.

Ở cấp độ cơ bản, bạn nên nén tất cả các hình ảnh, điều này sẽ giúp tăng thời gian tải trang.Điều này rất quan trọng nếu bạn đang liên hệ với các blogger và nhà báo, những người có khả năng mở nội dung của bạn trên thiết bị di động của họ có thể không có kết nối nhanh.

Ngoài ra, hãy nhớ dành một phút để đặt tên cho các tệp của bạn và tối ưu hóa văn bản ALT hình ảnh để giúp Google hiểu chúng.

Theo dõi và đo lường

Theo dõi sự thành công của phần nội dung của bạn là điều tuyệt đối bắt buộc, và bạn có một vài lựa chọn về cách thực hiện điều này.Bên cạnh theo dõi cơ bản, bạn có một số tùy chọn để tích hợp với các kênh khác mà bạn nên tận dụng nếu có thể.Hãy bắt đầu với những điều cơ bản.

Mã Google Analytics / GTM.Đây là một tác phẩm kinh điển và tôi rất tiếc phải nói rằng tôi đã bỏ lỡ nhiều lần.Không có gì tệ hơn việc thấy một phần nội dung trở nên rất thành công nhưng hãy xem điều này trong Google Analytics:

Ặc.Chắc chắn, bạn vẫn có thể đo lường các liên kết đến mới, nhưng bạn có thể đã bỏ lỡ một lượng lưu lượng truy cập mà lẽ ra bạn phải theo dõi.Một số lưu lượng truy cập đó có thể đã chuyển đến trang web chính của bạn và có thể đã thu hút hoặc thậm chí chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng, nhưng bạn sẽ không bao giờ biết và bạn đã mất dữ liệu đó mãi mãi.

Ngoài việc kiểm tra trong giai đoạn thử nghiệm, có một số cách để kiểm tra xem Google Analytics có hoạt động chính xác hay không sau khi một phần được khởi chạy.

Tùy chọn đơn giản nhất là đi vào phân tích thời gian thực, vào phần nội dung và xem liệu bài viết của bạn có hiển thị hay không.Nếu lượng truy cập vào phần thấp, hãy nhấp vào nội dung.Bạn sẽ thấy nó hiển thị và trông giống như sau:

Một cách khác là sử dụng trình cắm hoặc tiện ích mở rộng của Chrome như Hỗ trợ thẻ hoặc Trình gỡ lỗi GA, có thể cho biết mã Google Analytics có xuất hiện trên một trang hay không.

Thẻ tiếp thị lại.Nếu đang chạy bất kỳ loại chiến dịch xã hội hoặc tìm kiếm có trả tiền nào, bạn nên yêu cầu nhóm thích hợp cung cấp mã tiếp thị lại cho phép bạn đưa tất cả khách truy cập vào nội dung của mình vào danh sách mà bạn có thể nhắm mục tiêu trong tương lai.

Điều này có nghĩa là nhắm mục tiêu họ bằng các quảng cáo sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc trong nguồn cấp dữ liệu xã hội của họ trên Facebook.Có một số cách bạn có thể sử dụng loại danh sách này:

  • Nhắm mục tiêu những người có quảng cáo quay lại các trang sản phẩm hoặc danh mục trên trang web của bạn nếu nội dung được liên kết với một trong số chúng.
  • Nhắm mục tiêu mọi người bằng quảng cáo cho các phần nội dung trong tương lai nếu họ thuộc các chủ đề tương tự để thử và thúc đẩy nhiều tương tác và lưu lượng truy cập hơn.

Điều này đòi hỏi ít nỗ lực và rất dễ triển khai nếu bạn có mã theo dõi, đặc biệt nếu bạn sử dụng Trình quản lý thẻ của Google để triển khai các thẻ.

Xã hội

Mở thẻ Đồ thị.Mặc dù lượt chia sẻ trên mạng xã hội có thể không phải là mục tiêu chính cho chiến dịch nội dung của bạn, nhưng có nhiều khả năng nó sẽ được chia sẻ nếu nội dung phổ biến.Nếu điều này xảy ra, bạn có nhiều khả năng tạo thêm lượt chia sẻ và lưu lượng truy cập nếu hình ảnh, tiêu đề và mô tả được tùy chỉnh cho phù hợp với mạng xã hội.

Bạn nên dành thêm một chút thời gian để có hình ảnh được định dạng cho mạng xã hội và thêm các thẻ Open Graph tùy chỉnh có chứa tiêu đề và mô tả hay.Nếu bạn không có những thứ này thì thay vào đó, hầu hết các nền tảng xã hội sẽ sử dụng tiêu đề trang và mô tả meta, điều này có thể không tệ lắm, nhưng có khả năng là nó sẽ không được tối ưu hóa.

CMS của bạn có thể cung cấp tùy chọn để xác định các thẻ Open Graph bên trong nó, điều này thường giúp mọi thứ dễ dàng hơn rất nhiều.Ví dụ: nếu bạn đang xuất bản bằng WordPress và sử dụng plugin Yoast SEO, bạn sẽ thấy các tùy chọn này ở cuối bài đăng hoặc trang của mình:

Bạn cũng có tùy chọn đặt mô tả và hình ảnh Twitter ở đây, điều này cũng đáng làm.

Ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là Search Engine Land.Nhân viên tác giả được liệt kê ở đây.