Sitemap

7 Điều Nên & Không Nên khi Chịu trách nhiệm cho Chương trình PPC của Bạn (Một lần nữa)

Trong những tuần qua, chúng tôi đã thấy những thay đổi lớn về kinh tế do virus coronavirus và các đợt đóng cửa liên quan.

Do đó, một số công ty miễn cưỡng từ bỏ các đại lý tiếp thị trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) của họ và đưa những trách nhiệm đó trở lại nội bộ.

Trong các trường hợp khác, các công ty đang cắt giảm các nhóm tiếp thị của họ và chuyển giao trách nhiệm về PPC cho các thành viên khác trong nhóm.

Dù nguyên nhân là gì, nhiều nhà tiếp thị có kinh nghiệm - những người đã không làm việc với PPC trong nhiều năm - hiện đang nhận thấy mình có trách nhiệm đó một lần nữa.

Các nhà tiếp thị này hiện đang tranh giành để bắt kịp tốc độ.

Nếu bạn rơi vào tình huống đó, đây là một số điều nên và không nên để giúp bạn vững bước.

1.Do Get Lean

Bắt đầu bằng cách thực hiện các bước sẽ giúp việc quản lý các tài khoản này đơn giản và dễ dàng hơn.

Xem lịch quảng cáo của bạn

Nếu công ty của bạn hiện luôn bật quảng cáo, bạn không nên thắt chặt các lịch trình này cho đến khi bạn xử lý được mọi việc.

Giảm lịch trình xuống những ngày và thời gian mà bạn đặt cược tốt nhất.

Ví dụ: bạn có thể muốn ngừng chạy quảng cáo vào cuối tuần nếu những quảng cáo đó trước đây kém hiệu quả hơn.

Việc thắt chặt các lịch trình này cũng có thể giúp giảm bớt áp lực giám sát các tài khoản này 24/7.

Tắt Từ khoá Kết hợp Rộng để Giới hạn Chi tiêu Quảng cáo của Bạn

Hoặc chỉ giới hạn đối sánh rộng đối với các chiến dịch tạo ra doanh thu hấp dẫn hơn là các chiến dịch tập trung vào phát triển.

Một lần nữa, điều này sẽ giúp giảm bớt áp lực và giữ cho chi tiêu được kiểm soát chặt chẽ hơn.

Thắt chặt tính năng Nhắm mục tiêu theo Vị trí

Một lần nữa, đây là thời điểm để tập trung vào những đánh cược tốt nhất của bạn và giữ mọi thứ đơn giản - ít nhất là cho đến khi bạn xử lý tốt hơn mọi thứ.

2.Thực hiện hành động nhanh chóng

Đây không phải là lúc để từ từ bắt đầu mọi thứ.

Một tài khoản PPC không được giám sát có thể nhanh chóng gặp phải những khoản chi tiêu không thể đoán trước được.

Vì vậy, hãy tạo thói quen kiểm tra chi tiêu quảng cáo của bạn hàng ngày và thực hiện ngay lập tức.

Và hàng ngày, ý tôi là hàng ngày - ngay cả khi đó chỉ là một cái nhìn nhanh.

Bạn không bao giờ biết khi nào các thuật toán của Google sẽ khiến mọi thứ trở nên khó khăn.

Ngoài ra, bạn có thể thiết lập tập lệnh theo dõi ngân sách hàng ngày.

Điều này sẽ giúp bạn không phải đăng nhập tài khoản của mình mỗi ngày để xem.

Bạn cũng có thể muốn giảm ngân sách hàng ngày của mình để yên tâm.

Hãy nhớ rằng, ngay cả khi bạn đặt ngân sách quảng cáo hàng ngày của mình thành tối đa 100 đô la (như một ví dụ đơn giản), trên thực tế, bạn có thể chi tiêu nhiều hơn số đó mỗi ngày.

Trong trường hợp bạn bỏ lỡ, vào năm 2017, Google Ads đã thay đổi các quy tắc để các chiến dịch của bạn có thể chi tiêu gấp đôi ngân sách hàng ngày trung bình của bạn.

"Ngân sách hàng ngày tối đa" hiện được tính trong suốt một tháng, không phải từng ngày.

Bạn sẽ không vượt quá giới hạn tính phí hàng tháng của mình (là số ngày trung bình trong một tháng nhân với ngân sách hàng ngày trung bình của bạn), nhưng bạn có thể vượt quá giới hạn hàng ngày của mình vào những ngày nhất định.

Nếu tất cả những điều này khiến bạn lo lắng, hãy xem xét giảm ngân sách quảng cáo hàng ngày của bạn từ 100 đô la (ví dụ) xuống 75 đô la.

3.Đừng mong đợi đối sánh chính xác là chính xác

Tùy thuộc vào thời điểm cuối cùng bạn có tài khoản PPC, bạn vẫn có thể nghĩ về "đối sánh chính xác" (như một tùy chọn đối sánh từ khóa Google Ads) chính xác như vậy - đối sánh chính xác.

Nói cách khác, một kết hợp phải bao gồm các từ khóa được chỉ định, chỉ những từ đó và theo cùng một thứ tự để kết hợp chính xác được thực hiện.

Ah, những ngày tốt lành!

Thật không may, đây không còn là trường hợp nữa.

Google đã cập nhật các quy tắc đối sánh chính xác của mình để cho phép các biến thể gần giống.

Các biến thể đó cho phép thay đổi thứ tự từ hoặc các biến thể nhỏ trong chính tả.

Và kể từ tháng 9 năm 2018, các đối sánh chính xác hiện cho phép các biến thể từ khóa có cùng ý nghĩa.

(Nếu bạn đang muốn xem xét chuyên sâu hơn về chủ đề này, Melissa Mackey có một bài viết tuyệt vời về chủ đề này: Các biến thể đóng giống như gian lận nhấp chuột - Đây là lý do tại sao.)

4.Yêu cầu giúp đỡ

Tất cả những điều này nghe có vẻ choáng ngợp?

Cân nhắc liên hệ với đại lý cũ của bạn để được trợ giúp.

Chắc chắn, bạn có thể không thể giao quyền điều khiển cho họ như trước đây nhưng có lẽ bạn có thể tìm ra một cách sắp xếp đơn giản.

Rốt cuộc, tình hình kinh tế hiện tại rất linh hoạt.

Một số cơ quan của UBND tỉnh có thể vui lòng tiếp nhận khách hàng mới hoặc khách hàng cũ với các sắp xếp công việc được sửa đổi.

5.Không hoảng loạn

Khi bạn đang tái phân phối để quản lý các tài khoản này, hãy mong đợi sẽ nhận được một số điều bất ngờ.

Bạn có thể thấy chi tiêu quảng cáo hàng ngày đặc biệt lớn.

Hoặc bạn có thể xác định các chiến dịch trông giống như tổng số tiền.

Nhưng bất cứ điều gì bạn gặp phải, hãy chống lại sự thôi thúc hoảng sợ.

Có thể bạn chỉ cần điều chỉnh ngân sách của mình để đối phó với cách Google quản lý ngân sách hàng ngày và để mọi thứ thoải mái hơn.

Và có thể chiến dịch không thành công chút nào.

Thực hiện một số nghiên cứu và bạn có thể thấy có vấn đề ở cấp nhóm hoặc cấp độ từ khóa mà bạn có thể khắc phục.

Vì vậy, khi những điều này xuất hiện, hãy hít thở sâu và thực hiện một số nghiên cứu.

Quyết định của bạn dựa trên dữ liệu chứ không phải phản ứng trực tiếp.

Nếu không, bạn có thể chỉ làm cho mọi thứ trở nên tồi tệ hơn.

6.Đừng đóng tài khoản PPC của bạn

Với tất cả những gì tôi đã viết ở đây cho đến nay, bạn có thể muốn đóng tài khoản PPC của công ty mình để tránh mọi rắc rối.

Đó sẽ là một ý tưởng tồi.

Ít nhất, bạn sẽ bỏ lỡ chương trình tín dụng quảng cáo trị giá 340 triệu đô la của Google.

Chương trình này sẽ cấp tín dụng quảng cáo cho tất cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ đã có tài khoản hoạt động trong năm qua. (Mặc dù phải thừa nhận rằng, một số chi tiết của chương trình này vẫn còn mờ mịt.)

Tệ nhất, bạn sẽ khiến công ty của mình và chương trình PPC của nó lùi lại đáng kể.

Bạn không chỉ bỏ lỡ những cơ hội mới mà còn mở ra cánh cửa cho các đối thủ cạnh tranh của mình.

Hơn nữa, khi cuối cùng bạn mở lại tài khoản, bạn có thể thấy mình phải dọn dẹp rất nhiều, khối lượng nhấp chuột thấp hơn và chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn.

(Về lý thuyết, bạn sẽ không gặp phải chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn khi mở lại tài khoản đã đóng.

Nhưng trên thực tế, đó là điều chúng tôi thấy đi thấy lại với tài khoản khách hàng.)

7.Luôn tích cực

Tùy thuộc vào ngành bạn đang kinh doanh, mọi thứ có thể trông rất tồi tệ.

Nhưng hãy nhớ rằng, tình trạng hiện tại của chúng tôi sẽ không kéo dài mãi mãi - và hy vọng rằng bạn sẽ có thể quay lại làm việc với đại lý của mình hoặc sớm phát triển lại nhóm tiếp thị của mình.

Trong thời gian chờ đợi, hãy sử dụng những điều nên và không nên làm này để giữ cho bạn tỉnh táo và duy trì tiến trình.

Nhiêu tai nguyên hơn:


Tín dụng hình ảnh

Ảnh nổi bật: Dreamstime.com