Sitemap

3 cách bot và người dùng giả đang giết chết nỗ lực tìm kiếm của bạn

Ngày nay, chúng ta đang sống trong thời đại của Web giả mạo, nơi mà một phần lớn Internet được tạo thành từ những kẻ phá hoại độc hại, chương trình thư rác, những người dùng đáng ngờ và những kẻ xấu khác.Có vẻ như ngày nào cũng có một câu chuyện "tin nóng" về một công ty khác trở thành nạn nhân của một vụ vi phạm dữ liệu, thông tin khách hàng bị lộ hoặc máy chủ bị tấn công.

Trước đây, các mối đe dọa mạng này được xử lý riêng bởi giám đốc an ninh thông tin hoặc bộ phận CNTT.Tuy nhiên, trong những năm gần đây, các nhà tiếp thị tìm kiếm đã bắt đầu nhận thấy các bot và người dùng giả mạo gây hại cho nỗ lực của họ như thế nào.Khi lưu lượng truy cập giả mạo truy cập vào trang web của công ty, nó có thể gây tổn hại đến danh tiếng trực tuyến của thương hiệu và cuối cùng cản trở hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị có trả tiền và không trả phí.Trong suốt bài viết này, chúng tôi sẽ đề cập đến ba cách cụ thể mà các nhà tiếp thị tìm kiếm bị ảnh hưởng.

1.Xếp hạng trang bị phạt.

Những kẻ phá hoại độc hại thường xuyên truy cập vào các trang web để quét thông tin và trích xuất dữ liệu hoặc nội dung để sử dụng ở nơi khác.Do đó, cách họ điều hướng trên toàn bộ trang web có vẻ thất thường hơn so với hành vi thông thường của con người.Các bot có xu hướng nhảy từ trang này sang trang khác, nhấp nhanh vào các mô-đun khác nhau và thoát nhanh khi chúng đã đánh cắp thông tin mà chúng đang tìm kiếm.Do bản chất của các hành động này, các công cụ tự động hóa có hại này có thể có tỷ lệ thoát cao hơn nhiều và thời gian trên mỗi trang ngắn hơn nhiều so với người dùng tiêu chuẩn.Hơn nữa, bởi vì trò chơi cuối cùng của một máy quét thường là sao chép nội dung hoặc dữ liệu ở một nơi khác trên internet, chúng cũng có thể khiến các công cụ tìm kiếm tin rằng nội dung gốc thực sự là nội dung trùng lặp.Khi loại hoạt động này được tính vào hành vi tổng thể của người dùng trên một trang web nhất định, nó có thể làm giảm thứ hạng trang và khiến các nhà tiếp thị tìm kiếm thất vọng và bối rối.

2.Tốc độ trang web chậm lại.

Tốc độ trang web cũng bị ảnh hưởng phần lớn bởi các loại bot và người dùng giả mạo.Khi các bot độc hại đến một trang web, chúng thường làm phiền các máy chủ có lượng yêu cầu cao trong thời gian ngắn.Điều này có thể áp đảo trang web và làm cho trải nghiệm chậm hơn và khó khăn hơn đối với người dùng hợp pháp.Sau đó, tốc độ trang web chậm cũng gây hại cho khả năng xếp hạng cao của trang web trên SERPs, điều này có thể gây ảnh hưởng xấu đến các chỉ số chính của tiếp thị tìm kiếm.Ngoài ra, khi thứ hạng tìm kiếm giảm, trang web trở nên khó tìm thấy khách hàng tiềm năng hơn và doanh nghiệp có thể bắt đầu mất những khách hàng đó vào tay đối thủ cạnh tranh và các giải pháp thay thế.

3.Chiến lược từ khóa được cung cấp sai thông tin.

Cả nhà tiếp thị SEO và PPC thường thực hiện nghiên cứu từ khóa trước khi đưa ra sáng kiến ​​hoặc chiến dịch mới.Tuy nhiên, vì bot và người dùng độc hại thường xuyên nhấp vào cả liên kết trả tiền và liên kết không phải trả tiền ở quy mô lớn, các nhà tiếp thị có thể hiểu nhầm từ khóa nào thực sự hoạt động tốt nhất.Ví dụ: tỷ lệ nhấp chuột cao trên một từ khóa nhất định thường được coi là một chỉ báo tích cực - nhưng nếu tỷ lệ nhấp chuột cao đến từ các tác nhân xấu, nhà tiếp thị có thể nên tránh từ khóa đó.Sự hiện diện của lưu lượng truy cập độc hại có thể gây ra việc triển khai các chiến lược sai lầm, điều này sẽ tiếp tục gây hại cho khả năng tổng thể của doanh nghiệp trong việc hướng lưu lượng truy cập chất lượng đến trang web.

Đôi khi, cố gắng thực hiện một hoạt động tiếp thị hiệu quả trong thời đại của Web giả mạo có thể rất đáng sợ.Tuy nhiên, tin tốt là nhiều tổ chức đang bắt đầu chống lại lưu lượng truy cập độc hại.Ngày nay, nhiều doanh nghiệp đang bắt đầu triển khai công nghệ Bảo mật tiếp cận thị trường có thể giúp giảm thiểu những rủi ro này và cho phép các nhà tiếp thị tập trung vào những gì họ làm tốt nhất.