Sitemap

YouTube İzleyicisi Artıyor, Ancak YouTubers Daha Az Para Kazanıyor

YouTube trafiği, koronavirüs pandemisinin ortasında artıyor, ancak video yaratıcıları için daha fazla kazanç anlamına gelmiyor.

New York Times geçen hafta YouTube trafiğinin %15 arttığını bildirdi.

Bununla birlikte, YouTube kanallarının, izlenme sayısındaki artışın ortasında daha az para kazandığı bildiriliyor.

İzlenme sayısının artmasının aynı nedeni, YouTuber'ların artan görüntülemelere rağmen daha az para getirmesinin nedenidir.

Pandemi İzleyici Sayısını Artırıyor, Reklam Oranlarını Düşürüyor

Medium'dan OneZero'da yayınlanan bir raporda Chris Stokel-Walker'ın belirttiği gibi, YouTube'daki reklam oranları Şubat ayının başından bu yana yaklaşık %50 oranında düştü.

Raporda, "Herkes YouTube'daki kampanyalarını duraklatıyor" diyor.

Platformda reklam yayınlayan bir YouTuber olan Roberto Blake, YouTuber'ların şu anda reklam BGBM'si (bin görüntüleme başına kazanılan gelir miktarı) söz konusu olduğunda diğerlerinden daha kötü durumda olduğunu söyleyen raporda alıntılanmıştır.

“Tanıdığım insanlar 8 dolardan 5,50 dolara düşüyor. İnsanların 12 dolardan 4 dolara düştüğünü görüyorum” diyor Blake.

Salgının neden olduğu ekonomik belirsizlik ve hızla değişen tüketici ortamı göz önüne alındığında, şirketlerin reklam harcamalarında sarsılması şaşırtıcı değil.

Kazançlar Neden Düşüyor?

YouTuber'lar, videolardaki reklamları görüntüleyen kişilerden gelir elde eder ve bu görüntülemeler yalnızca bir reklamverenin onlar için ödemeye hazır olduğu değere değer.

Kampanya yürüten daha az reklamveren, rekabetin azalması nedeniyle reklamlar için daha az ödeme yapacakları anlamına gelir.

Görüntülü reklamcılığın maliyeti, envanter için kaç reklamverenin "teklif" verdiğine göre belirlenir.

Aynı reklam alanı için ödeme yapmak isteyen çok sayıda reklamveren olduğunda, bu, reklamların maliyetini artıran bir teklif savaşı yaratır.

Tersine, reklamverenler kampanyalarını duraklattığında ve reklamlara teklif vermeyi bıraktığında, maliyet düşük kalır.

Reklamların maliyeti düştüğünde, reklam yayıncısının (YouTube ve yaratıcıları) geliri de düşer.

Bu nedenle YouTuber'lar, videoları daha fazla görüntülenmesine rağmen daha az kazanıyor.

YouTuber'lar İşlerin Kötüleştiğini Söylüyor

YouTube içerik oluşturucuları, kazançlarda bildirilen düşüşü doğruladılar.

2 milyondan fazla abonesi olan Bodil40 adlı bir YouTuber, BGBM'lerinin %30-50 düştüğünü söylüyor.

COVID nedeniyle bu günlerde başka birinin YouTube BGBM'si -%30-50 arasında mı gidiyor?

— Bodil40 (@bodil40) 3 Nisan 2020

Diğer önemli YouTuber'lar, yukarıdaki tweet'e aynı şeyin kendilerine de olduğunu söyleyerek yanıt verdiler ve BGBM'de %15 ila %60 arasında düşüş olduğunu bildirdiler.

Twitter'da "YouTube BGBM" araması yaparsanız, YouTube kazançlarından endişe duyan düzinelerce video oluşturucuyu hemen bulacaksınız.

İşte bulduğum bazı son tweet'lerin bir koleksiyonu:

Youtube BGBM şu anda kıyamet, çılgın zamanlar sırasında olduğundan daha düşük.Reklamverenler, bu zor zamanda açıkçası çok fazla promosyon çekmek / çıkarmak zorunda kaldılar.

— PIMPNITE (@PIMPNITEYT) 13 Nisan 2020

Youtube'da bu ayki BGBM'me bakıyorum… 😬 pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

- Thunder (@RealThunder402) 6 Nisan 2020

BGBM şu anda youtube'da o kadar kötü ki video yapmak için onlara ödeme yapmaya başlamam gerekebileceğine ikna oldum…

— jay canada (@jaycanada10) 11 Nisan 2020

COVID'den bu yana YouTube BGBM'si 😑 Reklam devirlerinde ciddi düşüşler yaşayan başka biri var mı?pic.twitter.com/O81MlyJecw

— Eric Floberg (@Eric_Floberg) 13 Nisan 2020

Yikes, Nisan ayının Youtube'daki BGBM'si, neredeyse 9 ayda gördüğüm en düşük oran!

— Repzion (@DDsulzbach) 7 Nisan 2020

Devam Eden İçerik Oluşturma İçin Vaka Oluşturma

Bu noktada, YouTuber'lar kendilerine neden zamanlarını ve kaynaklarını çok az geri dönüş için içerik oluşturmaya yatırım yapmaya devam etmeleri gerektiğini soruyor olabilir.

Koşullarınızın şu anda içerik oluşturmanıza izin vermesi koşuluyla, hemen akla gelen birkaç avantaj var.

Daha büyük bir takipçi kitlesi oluşturun

Halihazırda, daha fazla görüntüleme, daha fazla gelir anlamına gelmez.Ancak daha fazla aboneye eşit olabilir.

İçerik oluşturucular bu zamanı yeni takipçiler çekmek ve daha sonra reklam oranları olumlu yönde değiştiğinde fayda sağlamak için kullanabilir.

Orijinalliği koru
Bunu yapmanın karlı olmadığı bir zamanda içerik oluşturmak, karakteriniz hakkında çok şey anlatır.

Mali bir kriz sırasında kanalınızdan vazgeçmek, izleyicilerinizin gözünde orijinalliğinize zarar verebilir.

Dünyada olup bitenler muhtemelen geçici olacak, ancak tüm bunlar bittikten çok sonra insanların eylemleri hatırlanacak.

İnsanların eğlenceye ihtiyacı var
İnsanların evde kalma emirleri altında tecrit altında kalmasıyla birlikte, yeni içeriğe her zamankinden daha fazla ihtiyaç var.

Onları eğlendiren, bilgilendiren veya ilham veren içerikler oluşturarak izleyicilerinize geri verin.

Yine, bu, izleyicileriniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakacak bir şeydir.

Kaynaklar: New York Times, Medium