Sitemap

YouTube, Google'ın en üst sıralarında yer alan baskın video kaynağı olmaya devam ediyor

Hızlı navigasyon

Google'ın arama sonuçlarında YouTube içeriğini diğer video sitelerinden daha çok tercih ettiğine dair bir algı var.Bir Temmuz 2020 Wall Street Journal analizinde, "Google aramaları, YouTube videolarını video carousel sonuçlarında ezici bir farkla ilk sıraya yerleştirdi. . . [karşılaştırıldığında] diğer video platformları.”

Perficient Digital tarafından 2017'de yapılan daha önceki bir arama sıralaması çalışması, "YouTube videoları, kendi kendine barındırılan veya diğer video platformlarında barındırılan videolardan çok daha sık ilk 10'da yer alıyor" sonucuna varmıştı.Ve şimdi Perficient tarafından yapılan bir takip çalışması bu bulguları yeniden doğruluyor.

Google, YouTube'u diğer video içeriği kaynaklarına tercih ettiğini defalarca reddetti.Google'dan Gary Illyes daha önce YouTube'un "iyi SEO yaptıkları veya sayfalarının onları anlamamız ve sıralamamız kolay olacak şekilde yapılandırıldığı" için iyi sıralandığını söyledi.

Google, YouTube Sıralama algoritmaları 'temel olarak farklı'.Mevcut çalışmada, Perficient, YouTube videolarının özellikle video karusellerinde "Google'daki video sıralamasına hakim olmaya" devam ettiğini tespit etti.Ayrıca, Google aramasında ve YouTube'da video için sıralama algoritmalarının "temel olarak farklı" olduğunu buldu.

Araştırma, her iki sitede de aynı kabaca 6.100 arama sorgusu için Google arama ve YouTube sıralamalarını inceledi.Amaç, "YouTube'un Google SERP'lerindeki hakimiyetini ve YouTube ile Google arasında video sıralamalarının nasıl değiştiğini değerlendirmek" idi.İki sitenin sıralama algoritmalarının oldukça farklı olduğunu ve Google sonuçlarında en üst sıradaki videoların (YouTube'dan) YouTube sıralamalarına uymadığını belirledi.

Google arama sonuçlarında videoların göründüğü yer

YouTube videoları çoğunlukla atlıkarıncada görünür.Videolar, Google'da öne çıkan snippet'lerde, zengin snippet'lerde, atlıkarıncalarda ve genel organik sonuçlarda görünebilir.Perficient, YouTube videolarının çoğunlukla atlıkarıncada ve daha az derecede zengin snippet'lerde görünme eğiliminde olduğunu, üçüncü taraf sitelerden gelen videoların ise sayfanın alt kısmındaki organik sonuçlarda daha sık bulunduğunu tespit etti.

Çalışma, aynı sorgular için video sıralamalarının Google'da ve YouTube'da zamanın yaklaşık %64'ünde farklı olduğunu keşfetti.Bunun, iki platformdaki farklı kullanıcı amacı ve her site için farklı para kazanma stratejileri ile ilgisi olduğu mükemmel varsayımlar.

Google, arama sonuçlarında "kendi içeriğinden yana" göründüğü için rakipleri tarafından sürekli olarak eleştirildi.Bu çekişme, şirkete karşı açılan mevcut antitröst davasının merkezinde yer alıyor.Ve Perficient çalışması, şirketin eleştirmenlerine daha fazla mühimmat sağlıyor.

Neden ilgilenmeliyiz.Perficient'in hem Google hem de YouTube için yine raporun sonunda görünen video optimizasyon önerileri, arama motoru pazarlamacılarının potansiyel olarak daha fazla ilgisini çekiyor.Video, birçok pazarlamacı tarafından yeterince kullanılmayan ve stratejisinin yanı sıra arama sonuçlarında sıralamak için başka bir fırsat olarak kalmaya devam ediyor.

Çalışma, videoların Google sonuçlarında en sık "bilgilendirici sorgular, öğreticiler ve nasıl yapılır sorguları, incelemeler ve eğlence" için görünme eğiliminde olduğunu gözlemliyor.Sorgu alaka düzeyi ve bağlantılar, video için iki ana sıralama değişkenidir.Ancak Perficient, "Daha yüksek alaka düzeyi nedeniyle diğer videoları geride bırakan daha zayıf bağlantı profillerine sahip birçok video örneği gördük" dedi.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.