Sitemap

YouTube reklamları, Google'ın 3. Çeyrek kazanç raporunun en önemli yıldızı

Hızlı navigasyon

Başka bir çeyreğin kazanç raporu, değişen pandemik manzara söz konusu olduğunda Google'ın kazananlar arasında olduğunu gösteriyor.E-ticaret ve çok kanallı reklam seçeneklerine yaptıkları yatırımın, birçok insan yüz yüze alışveriş, yemek ve daha pek çok şeye katılma konusunda hala tereddütlü olduğu için temettü ödemeye devam etmesi mantıklı.Buna ek olarak, birçoğu teslim alma, teslimat ve çevrimiçi sipariş seçeneklerinin rahatlığını tercih etmeye başladı.

%41 yıllık büyüme.Rapora göre, Google'ın ana şirketi Alphabet'in gelirleri yıllık bazda %41 arttı ve reklam gelirleri 65,1 milyar doların 51,3'ünü oluşturdu.Google, devam eden artışları, kazanç çağrısında 3. çeyrekte (ve öncesinde) ticaret için yaptığı büyük baskıya bağladı.Google, ticarete yapılan yatırımın yanı sıra, özellikle tatil sezonu yaklaştıkça, yüz yüze alışverişe geri dönüş gören reklamverenler için daha da fazla seçenek sunuyor.

YouTube, çıkış yapan yıldızdır. The Drum'dan John Glenday, "YouTube reklam gelirleri, hem doğrudan yanıt hem de marka reklamcılığı sayesinde önceki çeyreğe göre %43 artarak 7,2 milyar dolara ulaştı" dedi.Bu, YouTube'un CTV (bağlı TV) reklam artışlarının ve TikTok ve Snap'in beğenileriyle rekabet eden rekabetçi ürünü Shorts'un sonucudur.Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı, YouTube'u diğer video sosyal medya uygulamalarına benzer şekilde etkileme potansiyeline sahip olduğundan, bu artış önemli.

Google gelirleri yasal sorunlardan etkilenmez.Son zamanlardaki davalar ve bu davalarda mührünün açılmadığı belgelerle ilgili tartışmalar, şirketin gelirlerine veya ürünlerinin kullanımına zarar vermiyor gibi görünüyor.Bu tartışmalar, şirketin 2015'te piyasaya sürüldüğünde mobil web performansını 'önemli ölçüde artıracağını' iddia ettiği AMP olmayan sayfaları kısıtladığı iddialarını içeriyor; kendi reklam değişimlerinde harcadı.”Ayrıca, Facebook ile "başlık teklifini öldürmek" ve esasen reklam pazarını teknoloji devlerinin lehine donatmak için iddia edilen bir gizli anlaşma geçmişi var.

Neden umursayalım. The Verge için Sean Hollister, "Google baş işletme sorumlusu Philipp Schindler, telefon görüşmesi sırasında alışveriş yapanların fiziksel mağazalara geri dönerken, şirketin aynı zamanda "yerel alışveriş sorgularında güçlü bir büyüme" gördüğünü söyledi.Reklamverenler, yerel ve çok kanallı arama pazarlaması stratejilerinde devam eden değişimi görmeyi bekleyebilirler, bu nedenle henüz hazırlanmıyorsanız, 2022 stratejiniz için göz önünde bulundurmanız gereken bir şey.

Güç dinamikleri tarafında, Search Engine Land, Google'ın dönüştüğü juggernaut hakkında daha önce birçok kez yazmıştı.Birçok arama motoru pazarlamacısı, şirketin iddiaya göre yaptığı hamlelerin farkındadır (ve buna şaşırmaz) ve birçoğu, onu değiştirmek için kontrole sahip olmadığımız için bu ortamda çalışmamız gerektiğine inanır.Ancak yine de sürekli geri bildirim ve

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.