Sitemap

SEO neden sadece bir maliyet değil, harika bir yatırımdır?

Şirketler her zaman yatırım yaparlar.Herhangi bir yatırımın amacı, daha sonra getiri sağlayacak bir şeyi şimdi finanse etmektir.

Peki SEO gibi bir satın alma kanalı için neden yatırım yok?

Benim teorim:

SEO'ya yapılan yatırımlar doğada birleşiyor.Trafik ve gelirdeki artışların sonuçlarını "görmek" zor olabilir, çünkü büyüme zaman içinde, genellikle bir yıl sonrasına kadar ölçüldüğünde çok daha görünür hale gelir.

Ama kim 12 ay sonra “Hey, bak, başardık!” diyerek liderliğe dönmek ister.

Ne yazık ki, organik sonuçların doğası budur.Üretmeleri biraz zaman alıyor.

Bu makale, organik büyümeyi yönlendiren bazı ana girdilerin yanı sıra beklenen çıktı türlerini tartışacaktır.Spesifik olarak, SEO'nun aşağıdakilere nasıl yatırım yapması gerekir:

  • İnsanlar: İş sonuçlarını yönlendiren SEO stratejisini geliştirmek ve denetlemek için ekipler oluşturmak.
  • İçerik: Tüketicinin yolculuğunu ve işletmenize güvenme ve başka bir iş üzerinde işlem yapma kararını yönlendiren güçlü, teknik bir temel tarafından desteklenen içerik oluşturma ve optimize etme.
  • Araçlar: Hem SEO hem de içerik uygulayıcıları için.Bir spor takımının oynamak için bir topa ve ekipmana ihtiyacı olduğu gibi, makro etkiyi yönlendiren birçok mikro optimizasyonu bulmak için araçlara ihtiyaç vardır.

Büyük bir yanılgı: SEO “ücretsizdir”

"Bedava trafik" diye bir şey yoktur.

Tutarlı, kaliteli web trafiği kazanmak ücretsiz değildir.Hiç olmadı.

Başlangıç, kurumsal marka veya başka türde veya büyüklükte bir şirket olmanız fark etmez.

Önemli olan mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde etmektir.

Bu, trafiğin büyümesine katkıda bulunan bileşenlere yatırım yapmayı gerektirir.

Bir başka büyük yanılgı: SEO 'sadece oluyor'

Özünde, SEO uzun vadeli bir stratejidir.SEO sürekli bir yatırım gerektirir.

Sonuçlar, bileşiklerin miktarı olarak zaman içinde gerçekleştirilir.

Sadece içerik veya satılacak ürünlerle dolu bir web sitesine sahip olmak, organik trafiği sihirli bir şekilde gerçekleştirmez.

Gerçek: Herhangi bir trafik edinme stratejisi, özellikle artan organik trafiği içeren bir strateji, finansman gerektirir.

  • Stratejiyi ve günlük operasyonları yönetmek için insanlara ihtiyaç vardır.
  • İçerik oluşturmak ve optimize etmek için yazarlara ihtiyaç vardır.
  • Bir web sitesinin teknik mimarisinde iyileştirmeleri kodlamak ve yayınlamak için mühendislere ihtiyaç vardır.

Pratik olarak bir kurumsal organizasyondaki her ekip web sitesine veya uygulamaya dokunur; bu, SEO çabalarına nasıl katkıda bulunabileceklerinin farkında olmaları (ve bilmeden onlara zarar vermemeleri) gerektiği anlamına gelir.

SEO, birden fazla ekibi içerir ve sürekli iyileştirmelerle en iyi şekilde çalışır.

Gerçek iş değeri sağlayan SEO, insanlara, içeriğe ve araçlara sürekli, kasıtlı bir yatırım gerektirir.

Organik trafik, sürdürülebilir bir müşteri kazanımı kaynağıdır.Web siteniz rakiplerini geride bıraktığında SEO, haksız rekabet avantajınız haline gelir.

SEO yatırımı nedir?

En azından SEO ekipleri için kaynaklar şöyle görünür: insanlar, içerik ve araçlar.

İşletmeler, ekibi dahili olarak veya ajansları ve danışmanları kullanarak harici olarak yatırım yapmaya veya her ikisinin bir karışımını finanse etmeye "her şeyi dahil etmeyi" seçebilir.

Buradaki tek "doğru" cevap, iş için neyin işe yaradığıdır.

Her birine bakalım.

İnsanlar

Birçok yönden, bir işletmenin sahip olduğu en büyük varlık, çalışanlarıdır.SEO'da bu, bir web sitesini (veya bir grup siteyi) sürdürmenin giriş ve çıkışlarını yönetmek için bilgili arama motoru profesyonellerini getirmek anlamına gelir.

Bu, bir konu uzmanından ideal olarak, her biri özel becerilere veya masaya getirdikleri benzersiz deneyimlere sahip bir SEO ekibine kadar değişebilir (güçlerini birleştirdikleri herhangi bir süper kahraman filmini düşünün).

SEO'nun başarısı, birden fazla ekibin koordineli çıktılarına dayandığından, yatırım, metin yazarları, mühendislik kaynakları, stratejistler, web analistleri, veri bilimciler, ürün yöneticileri ve UX uzmanları gibi tamamlayıcı ekiplerde personel istihdamını da içerebilir.

Alternatif olarak, ekip şirket içinde değilse, yatırım maliyetleri işi bir ajansa veya uzman danışmanlara dış kaynak sağlamaya yönelik olabilir.Buradaki anahtar, kaynaklarına dayalı olarak işletme için doğru SEO stratejisini oluşturan, konu uzmanlarından oluşan bir ekibin olmasıdır.Çalışmaya öncelik veriyorlar ve SEO iyileştirmelerinin periyodik sürümlerini yapmak için farklı ekiplerle işbirliği yapıyorlar.

Bilginin edinilmesinden bahsetmezsem kusura bakmayın.SEO ve dijital pazarlama gibi dinamik bir alanda, bir işletmenin SEO ekibiniz için sürekli öğrenme ve geliştirme (L&D) için bir bütçe ayırması da önemlidir.

Bu, liderlik gelişimlerini desteklemekten herhangi bir anlama gelebilir (örneğin, çevrimiçi kurslar, bölgesel SEO buluşmaları ve öğrenme ve ağ oluşturma fırsatları sunan endüstri konferansları).

İçerik

İçeriğe yapılan yatırım birkaç şekilde olabilir - dahili bir SEO içerik stratejisti kiralamaktan, bir yazar ekibini denetlemeye, işi bir ajansa veya danışmana dış kaynak sağlamaya kadar.

Sonuç olarak: SEO içerik ekipleri nasıl yapılandırılmış olursa olsun, başarının anahtarı, optimize edilmiş içeriği web sitesine yükleme ve yayınlama yeteneğine sahip olmaktır.

Kendini günlük SEO operasyonlarını yürütmeye adamış tek bir SEO'nun aynı zamanda tutarlı bir şekilde içerik yazabilmesi ve yayınlayabilmesi (bunlara tek boynuzlu atlar denir) nadirdir.

Tek bir kişinin herhangi bir büyüklükteki bir işletme için uygun ölçekte içerik üretmesini beklemek de gerçekçi değildir. Bu tür bir çıktı, bir editoryal takvimden çalışan özel bir uzman yazar ekibi gerektirir.

Web siteleri, harika ve alakalı içerik olmadan sıralamada yer alamaz. Bu nedenle, bu tür bir yatırım, çevrimiçi faaliyet gösteren işletmeler için çok önemlidir.

Aletler

Fiziksel yazarlar ve SEO'lar içerik oluşturma, optimizasyon ve performans takibi için araçlara ihtiyaç duyar.

Burada yer alan maliyetler?Büyük ölçüde işletmenin neye ihtiyacı olduğuna ve boşlukların nerede olduğuna bağlıdır.

Hacim olabilir: Kaç sayfa yayınlanacak ve hangi oranda?Araca erişmesi gereken ekip ne kadar büyük (bazıları "koltuk" sayısına göre ücretlendirilir). Ayrıca, yazılım araçlarının kendisinde, temel anahtar kelime ve URL sıralaması takibinden, geniş ölçekte tarama ve analiz özelliklerine ihtiyaç duyan büyük web siteleri için daha sağlam verilerle kurumsal seviyeye kadar değişen maliyet seviyeleri vardır.

Farklı büyüklükteki ve bütçedeki ekipler için çok fazla seçenek var.Ekipleriniz ve kaynaklarınız için araçlar konusunda karar veren bir pazarlamacıysanız, iş için en iyi yaklaşımı kendi kendinize eğitmek ve değerlendirmek en iyisidir.

Şirketlerin her ay ücretli reklamlara milyonlarca dolar harcamaya istekli olmalarını şok edici buluyorum, ancak daha sonra 10.000 doların SEO için biraz fazla olduğunu düşünüyorum.

— Eli Schwartz (@5le) 9 Ocak 2022

Ücretli arama ve SEO (kazanılmış medya), her ikisi de temelde insanların, içeriğin ve araçların finansmanını gerektiren en büyük iki trafik edinme yatırımı arasındadır.

Birçoğu, her iki kanala yapılan yatırımın daha eşit dağıtılması gerektiğini düşünüyor.Ancak gerçek şu ki, sonuçlar farklı zaman çizelgelerinde üretiliyor.

  • Ücretli bir arama kampanyasına harcanan para, kampanyalar günlük, hatta saatlik olarak yönetilebildiğinden daha hızlı bir sonuç verir; bu nedenle SEM'in genellikle bütçeden daha büyük bir pay almasının nedeni budur.
  • Bir SEO yatırımının yatırım getirisi daha uzun bir zaman çizelgesinde gerçekleştirilir; Optimize edilmiş içeriğin bir sayfasının (veya sayfalarının) arama motorları tarafından dizine eklenmesi ve bir web sitesine ölçülebilir ziyaretçiler çekecek kadar iyi sıralamaya başlaması aylar veya yıllar alabilir.

Yatırım zaman çizelgesini şu şekilde düşünün; bir bahçeniz var ve domates bitkisi yetiştirmek istiyorsunuz.Bahçenin o sebzeyi üretmesini sağlamak için, kaçınılmaz olarak belirli bir süre alacak olan bu tür bitkileri yetiştirmekle ilgili her şeyi yapmalısınız.

Ancak yarın domatese ihtiyacınız varsa, tam gelişmiş bir domates bitkisi satın almanız ve bahçenize dikmeniz gerekir.Bu Ücretli Arama.

Yani yarın domates istiyorsanız ve bahçenize düzgün bakmadıysanız, bahçeler hemen sonuç vermediği için orada olmayacaklar.Bu SEO'dur.

Bu örneği kullanarak, bir işletmenin müşterileri web sitesine çekmek için ücretli arama gibi bir kanala aşırı bağımlı olmasının sürdürülebilir olmadığı görülebilir.Bütçe sonunda tükenecek veya bir teklif savaşında piyasadan fiyatlandırılacaksınız.

SEO, bu şekilde çalışmadığı için ücretli arama gibi anında sonuçlar sağlayamaz.Ancak SEO, her mevsim uygun şekilde bakıldığı sürece, her yıl bol miktarda meyve verecek bir bahçe gibidir.

Bir SEO ekibine yatırım yapmak

Google, yalnızca 2021'de arama yapmak için 5.000'den fazla değişiklik yaptı.

Bu tek başına SEO'nun her yönünü denetleyen deneyimli bir ekibe sahip olmak için yeterli bir nedendir.

Bir yönetmen veya yönetici olduğunuzu ve SEO ekibinizi büyütmekle görevli olduğunuzu varsayalım.İç kaynaklarınıza ve işletmenin ne tür bir uzmanlığa ihtiyacı olduğuna bakmalısınız.

Belki de e-ticaret deneyimi olan teknik bir SEO'nun işletmeye fayda sağlayacağı bir e-ticaret sitesidir.Belki de işletmenizin içeriğini ikiye katlaması ve güncellemesi gerekiyor.

İş için ne tür SEO becerileri ve deneyimi gerekiyorsa bulun.

Mesele şu ki, her şirketin farklı bir SEO becerileri karışımına ihtiyacı olacak.

Kurumsal düzeyde eksiksiz bir kurum içi SEO ekibi ve tahmini maaş aralığı (USD) şuna benzer:

  • SEO Direktörü: 150.000$+
  • Kıdemli SEO Yöneticisi: 120.000$+
  • SEO Ürün Yöneticisi: 120.000$+
  • Teknik SEO Lideri: 120.000$+
  • İçerik SEO Lideri: 110.000$+
  • SEO Analisti: (veri biliminde uzmanlaşmak ve içgörüler için şirket verilerini araştırmak) 150.000$+
  • Platform uzmanı: (kurumsal siteler Salesforce gibi ölçekte çözümler üzerine kuruludur veya birlikte önyüklenirler; önemli olan, bulunduğu platforma göre sitede teknik değişiklikler yapabilen bir KOBİ'nizin olması) 150.000$+

Unutmayın, takımı öylece kurup onları doğru araçlarla donatamazsınız.Harika bir futbol takımı yalnızca oyunculardan oluşmaz; ayrıca farklı türde antrenörlere, ekipmana ve teçhizata, antrenman tesislerine ve daha fazlasına ihtiyacınız vardır.

Bu nedenle SEO uzun vadeli bir yatırım olarak kabul edilir.Bir web sitesinin içeriğini ve teknik mimarisini denetlemek ve geliştirmek için yetenekli ve deneyimli kişileri işe almak, önceden finansman gerektiren ve daha sonra temettü ödeyen bir yatırımdır.

Bir ev sahibi olmakla ilgili yatırıma benzer.Bir ev sahibinin, ev geliştirme projeleri ve mülklerinin genel bakımı için proaktif olarak bir bütçe ayırması gerekir.Zaman içinde uygun onarımlar yapmak, evin piyasada olduğu, bir alıcı için çekici olduğu ve en yüksek dolara satacağı ve böylece ev sahibine bir getiri sağlayacağı anlamına gelir.

Aynı şekilde, bir mülkün bakımını tam bir rehabilitasyon yapmaktan daha mali açıdan daha ihtiyatlı olduğu gibi, bir işletmenin bir bütün olarak web sitesine bakması ve geliştirmesi için SEO uzmanlarına ihtiyacı vardır.

SEO kârlıdır: SEO'nun YG'si

Ana SEO KPI'ları trafik ve gelirdir.

SEO trafiği ne kadar artırabilir?Bunu saptamak zor olabilir, çünkü çıktıyla ilgili aşağıdakiler gibi bir dizi faktöre bağlıdır:

  • Sitenizde ne sıklıkla iyileştirmeler yayınlıyorsunuz?
  • Ne tür iyileştirmeler bunlar?
  • İğneyi hareket ettirecek olanlar mı?

Başlangıç ​​noktası olarak, bu hesaplamaya yaklaşmanın bir yolu, onu şu şekilde çerçevelemektir: Mevcut yıllık organik trafik düzeyinizin temel çizgisini alın (Adobe veya Google Analytics gibi trafik kaynağınızdan). Oradan, "%1'lik bir iyileşme neye benziyor?" Diye sorun.Ve ardından, "Hiçbir şey yapmasaydık, trafikte varsayımsal olarak %1'lik bir düşüş neye benzerdi?"

Bu, site ziyaretlerindeki iyileşme veya düşüş tahmini olarak her iki yönde de %5'e kadar tahminde bulunabileceğiniz +/- temelinizdir.

Bağlam için: "hiçbir şey yapmamak", mevcut içerikte hiçbir teknik SEO iyileştirmesi veya güncellemesi yayınlamamak veya yeni içerik yayınlamak anlamına gelir.

Önemli: Hiçbir şey yapmamak bazen SEO'ya yapılan marjinal bir yatırımdan daha pahalıya mal olabilir.

Bir SEO yatırımının yatırım getirisini ölçmek

SEO daha yaygın olarak bir yatırım olarak görülmelidir çünkü ilk günden harcanan dolarlar için doğrudan sonuçlar vermez.

401K'lık bir hesaba para yatırmanın finansal olarak sağlam olarak görülmesinin nedenini bir düşünün, beklenti, fonların zamanla büyüyeceği ve gelecekte ihtiyaç duyduğunuzda daha da büyüyeceği yönündedir.Bu, fona devam eden yatırım ve bileşik büyüme nedeniyle olur.Aynı şey SEO için de geçerlidir.

Deneyimli pazarlamacılar, Arama'nın sitede iyileştirmeler yapıldıkça zamanla büyüyen bir ilişkilendirme kanalı olduğunu bilir.

KS Digital Kurucusu ve Baş Danışmanı Krista Seiden, "Arama, bakabileceğiniz hemen hemen tüm Google Analytics hesaplarından açıkça görülebileceği gibi, web sitesi trafiğinin kritik bir parçasıdır" diyor. "İster son tıklama ilişkilendirmesi isterse dönüşüme giden çoklu dokunuş yolu olsun, organik arama, oradaki işletmelerin çoğu için önemli bir itici güçtür ve bu nedenle, kanalın kendisine yatırım yapmak için önemli bir nedendir."

İçerik optimizasyonları, önceden finansman gerektiren ve yolun sonunda temettü ödeyen başka bir ölçülebilir SEO yatırımıdır.Açıklamama izin ver.

Çoğu pazarlamacı, alıcı yolculuğunun aşamalarına aşina olmalıdır:

  • Farkındalık
  • Düşünce
  • Karar

Müşterilerin, değerlendirme sürecinde bulundukları yere göre farklı içerik türleri aradıkları ortaya çıktı.Anahtar, içeriğinizle müşterinin arama amacını karşılamaktır.

Orbit Media'dan Andy Crestodina'nın bu harika illüstrasyonu, bir işletmenin ilgisini çekmek, bilgilendirmek ve birini ürünlerini satın almaya ikna etmek için ne tür içeriğe sahip olması gerektiğini vurgular:

Şimdi, o listedeki her bölümde işletmenizin kaç tür içeriğe sahip olduğunu veya olmadığını düşünün.Bu içerik en son ne zaman güncellendi?Teklifinizi daha rekabetçi hale getirmek için oluşturmanız gereken hangi içerik eksik?

Diyelim ki sitenizde bir içerik denetimi yaptınız ve nasıl yapılır içeriğinizin olmadığını belirlediniz.Varsayımsal olarak, sitenizde 1.500 kelimelik bir makale yazıp yayınlamak 500 ila 1000 $ arasında bir maliyete mal olabilir, böylece insanlar "LG su filtresi nasıl değiştirilir" gibi bir şey aradıklarında, en üstte görünebilecek bir makaleniz olur. SERP'ler.

İyi yapılırsa, makale konu hakkında kapsamlı, insanların aradığı bir dizi terimle alakalı ve yıllarca olmasa da aylarca Google'ın ilk sayfasındaki sıralamasını koruyor.Sonuç olarak, makaleyi oluşturmak için başlangıçtaki tek seferlik maliyet, daha sonra birden fazla satışa katkıda bulunur.

Özetle, içerik optimizasyonuna yatırım yapmanın yıldan yıla nasıl değer kattığı budur.

İşletme büyüklüğüne göre SEO Yatırımları

Şimdi farklı seviyelerde nasıl karlı olabileceğine bakalım.Bunu bir tuz tuzu ile alın; Bunlar, yıllık gelire ve şirket büyüklüğüne dayalı olarak bir SEO yatırım dökümünün nasıl görünebileceğini değerlendirmek için yapılan basketbol sahası tahminleridir.

Başlangıç, KOBİ

  • Personel sayısı: 5-50 tam zamanlı çalışan
  • Yıllık Gelir: 50 Milyon Dolar
  • Kaba SEO Yatırımı: Ayda 1-5 bin dolar, yılda 60 bin dolar.
  • SEO kanalından elde edilen gelir: %2-5 arası

Başlangıç ​​ve küçük işletme düzeyinde, bir ürün pazarına uygunluğu belirlendikten sonra SEO'ya yatırım yapmak en iyisidir.Çoğu girişim, hızlı bir şekilde ödeme yapan müşteriler edinmeye ihtiyaç duyar.Müşterilerden istikrar ve sürekli gelir elde edildiğinde, SEO, daha geniş bir ağ oluşturmaya yardımcı olmak için mevcut site içeriğini ve performansını iyileştirebilir, böylece ürünü güçlendirebilir ve daha fazla potansiyel müşteri çekebilir.

Çoğu küçük işletme SEO'ya yatırım yapmalıdır, ancak çoğu zaman yapmazlar çünkü pahalıdır ve genellikle işletme sahibinin yanında web sitesini güncelleyecek kimse yoktur.SEO hizmetlerine küçük bir miktar yatırım yapmak, perakende satış yerlerine yaya trafiğini artırmaya yardımcı olacaktır.

Yerel SEO alanındaki ajanslar ve/veya uzman danışmanlar, web sitesini mobil uyumlu hale getirmek ve içeriği Google Haritalar ve Google İşletme Profili listesi gibi şeyler için optimize etmek için genellikle kaynak yükünü omuzlayabildikleri için harika kaynaklardır.

KOBİ'ler için bir SEO işe almak, vergilerinizi ödemek için güvenilir, lisanslı bir profesyonel kiralamak gibi olmalıdır.Bu, her işletme sahibinin kendi başına yapabileceği veya yapması gereken bir şey değildir.İşinizle ilgili olarak SEO ihtiyaçlarınızı karşılayacak bir uzman kiralayın.

KOBİ'lere tavsiyem, SEO hizmetlerine ayda en az 1.000 ABD Doları ayırmaya başlamak olacaktır.3 ay boyunca reklam veya pazarlama bütçenizden çıkarın ve neler yapabileceğinizi görün.

orta boy

  • Personel sayısı: 50-250 tam zamanlı çalışan
  • Yıllık Gelir: 50 Milyon Dolar - 1 Milyar Dolar
  • Kaba SEO Yatırımı: Ayda 10-20 bin ABD Doları, yılda 240 bin ABD Doları
  • SEO kanalından elde edilen gelir: %5-10 arası

Orta ölçekli işletmeler SEO'ya yatırım yapmalıdır, çünkü bu uzun vadeli müşteri edinmenin daha uygun maliyetli bir yoludur ve SEO yatırımlarından en fazla faydayı sağlamak için genellikle şirket içi SEO liderliğini harici ajans hizmetleri ve/ veya danışmanlar.Bu düzeyde, SEO'ya yapılan bir yatırım, ölçeklerde verimlilik sağlamak ve rakiplerin önüne geçmek ile geride kalmak arasındaki fark anlamına gelebilir.

Orta ölçekli şirketlerde ve ajanslarda, web sitesini denetlemek genellikle pazarlama ekibinin sorumluluğundadır.Bir SEO uzmanı bu ekibin bir parçası olabilir, ancak yine de hem teknik hem de içerik kaynakları kıt olabilir.

Orta ölçekli seviye, SEO'nun gerçekten bir işi büyütebileceği yerdir.Ancak, sitenizin teknik yönlerini denetleyen ve içeriğinizi, işletmenizle alakalı gerçek kişilerin aradığı şeyler için optimize eden bilgili bir uzman olmadan, kaçırırsınız.

Kurumsal organizasyonlar

  • Personel Sayısı: 1.000+
  • Yıllık Gelir: 1 Milyon+
  • Kaba SEO Yatırımı: en az 1 milyon $/yıl
  • SEO kanalından elde edilen gelir: %5-20 arası

Kurumsal düzeyde, SEO sonuçları, birden fazla ekibin tutarlı çıktılarına ek olarak yatırıma dayanır.Kurumsal SEO daha çok, farklı çapraz işlevli ekiplerin mimari, dahili bağlantı ve tarama ve dizin verimlilikleri gibi teknik yönleri iyileştirebilmesi için süreçler oluşturmakla ilgilidir.

İçerik cephesinde, rakip sitelerden daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunan geniş ölçekte içerik optimizasyonları yazmak ve yayınlamak için dahili marka ve içerik ekipleriyle ortaklık kurmakla ilgilidir.

Büyük siteler genellikle bir SEO denetiminde işaretlenen sorunları düzeltmekten fazlasını gerektirir.SEO doğası gereği çapraz işlevli bir disiplin olduğundan, bir işletme organik trafiğinden kurtulmak istiyorsa, SEO çalışmalarını gerçekleştiren birçok farklı ekip arasında dahili olarak öncelik vermek ve işbirliği yapmak için stratejik gözetim gerektirir; ürün, mühendislik, kalite güvencesi, teslimat yöneticileri, içerik, UX ve tasarım ekipleri bunlardan sadece birkaçıdır.

“SEO sonuçlarını görmek için SEO yatırımından daha fazlasına ihtiyacınız var – SEO ürüne, teknolojiye ve içeriğe dayanır. Diğer kaynaklara, ekiplere ve çıktılara bağlı olan karma, karmaşık bir alandır.”

– Tom Critchlow e-posta bülteninde SEO MBA

SEO başarısı, özellikle mühendislik ve içerik çıktıları olmak üzere, çapraz işlevli ekiplere bağlıdır.Kod veya içerik yayınlayamıyorsanız, SEO trafiğinizin iyileşmesini beklemeyin.

SEO'nun Faydaları

Bir web sitesinin performansını, içeriğini ve kullanıcı deneyimini korumaya yönelik küçük bir yatırım bile, işletmeye her yıl geri dönüş sağlamak için zamanla birikebilir.

SEO her zaman harika bir yatırımdır çünkü insanlar doğal olarak meraklıdır; her zaman sorunlarımızı çözmenin yollarını arıyoruz, yeni yemek yenecek yerler, nereye gittiğimize dair yol tarifleri – soru sormak için tasarlandık ve cebimizde 7/24 internete bağlı o kullanışlı mobil cihaz hazır her soruyu cevaplamak için.

İşte bazı önemli SEO istatistikleri:

  • Zamanın %93'ü, bir çevrimiçi oturum, bir arama motorunda anahtar kelimeleri arayarak başlar.
  • 2021 itibariyle, tüm web sitesi trafiğinin (dünya çapında) %53'ü organik sonuçlara tıklanıyor.
  • Google tek başına her saniyede 40.000'den fazla anahtar kelime araması işler.Bu, tek bir günde 3,5 milyardan fazla arama ve yılda 1,2 trilyon arama demektir!
  • Herhangi bir günde Google'da aranan anahtar kelimelerin %16-20'si daha önce hiç aranmamıştır.

Bu ilgi çekici istatistikler, aramanın yakın zamanda hiçbir yere gitmeyeceği gerçeğine işaret ediyor.

Meraklı insanlara ek olarak, SEO'ya yatırım yapmanın bir başka yararı da, engelli nüfusun yüzdesi için web sitelerinde gezinmeyi kolaylaştırma ihtiyacıyla ilgili aynı zorlukların çoğuna hitap etmesidir.Bu uygulama erişilebilirlik olarak bilinir.

Bu bire bir eşleşme değil, ancak daha iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olmak için bir ekran okuyuculu web sitelerinde gezinmesi gerekenlerin (veriler 8,1 milyon Amerikalı'nın görme bozukluğu olduğunu gösteriyor) sağlayan birçok teknik SEO ilkesi vardır.

Bunun da ötesinde, QA otomasyon sürecinde kullanılan erişilebilirlik etiketlerine sahip SEO, bu etiketler test otomasyonunu kolaylaştırdığından işleri daha da verimli hale getirir.Bu, SEO'ya katkıda bulunan ve iş değerini artıran birden fazla şirket içi ekip için güzel bir kazanç.

Yatırım yapmak için SEO Taktikleri

sayfa hızı

2022'de, North Star yatırımı, Google'ın Core Web Vitals (CWV) olarak bilinen ölçümlerine göre web sitesi hızını ve performansını iyileştiriyor. Bunlar, bir web sitesinin hem arama motorları hem de kullanıcılar için hızlı bir şekilde yüklenmesine yardımcı olan yönlerdir.

Birçok ekip şu çevrelerde örgütleniyor:

  • LCP (en büyük içerikli boya): en ağır varlıkları önce yüklemek, böylece geri kalanı sorunsuz görünecek.
  • CLS (kümülatif düzen kayması): Yüklenirken ekranda "zıplayan" veya hareket eden öğeleri en aza indirir.
  • FID (ilk giriş gecikmesi): Kullanıcıların sayfayla ilk etkileşime girdiği ve yapmaya geldiklerini gerçekleştirebildiği süre.

Temel olarak, web sitenizin sayfalarının hızlı bir şekilde yüklenmesi gerekir.Hız, Temmuz 2018'de bir sıralama faktörü haline geldi ve kullanıcıların beklediği şey bu.Ancak hız tek başına trafiğin artmasına neden olmaz.

İlgili ve yetkili içerik

İçeriği geliştirmek (mevcut içeriği güncellemek veya düşük performans gösteren sayfaları budamak) SEO için yapılacak en iyi yatırımlardan biridir.

Niye ya?

Google, kullanıcı amacını belirlemede daha iyi hale geliyor.Bu, yararlı, doğru ve alakalı olduğundan emin olmak için içeriğinizin zirvesinde kalmanın masaya yatırıldığı anlamına gelir.

E-A-T sinyallerinizi iyileştirmek için içeriğinizi elden geçirmeye yatırım yapmaya değer:

  • Uzmanlık
  • otoriterlik
  • güvenilirlik

Dönüşüm hunisinin (TOFU) en üstünde gerçekleşen genel aramalar, büyük ölçüde SEO'nun kurumsal işletmeler için en verimli olduğu yerdir.Büyük markalar genellikle ücretli arama için daha büyük bir bütçe karşılayabilir, ancak zamanla, iyi yazılmış, alakalı içeriğe stratejik, devam eden bir yatırımın çabaları nedeniyle gelen, yeni ziyaretçilerin miktarı web sitesine ulaşırsa, bu işletmeye büyük fayda sağlar.

Teknik SEO çıktıları

Bu, mühendislik ve ürün ekiplerinin sitenin teknik yönlerini düzeltmek için SEO ekipleriyle işbirliği yapabileceği hız veya hız ile ilgilidir.Tutarlı bir çıktı düzeyi, sağlıklı ve güçlü bir teknik temele katkıda bulunacaktır.

Genel olarak konuşursak, bir site herhangi bir teknik iyileştirme yayınlamadan 6 ay veya daha uzun sürerse, anlamlı sıralamaları ve dolayısıyla trafiği kaybetme riski altındadır, çünkü SEO'yu geliştirmeyi test etmeye ve öğrenmeye odaklanan diğer ekiplere karşı çevrimiçi olarak rekabetçi olamamaktadır. gördükleri sonuçlar.

SEO'ya yatırım yapmamak için birkaç neden

Diyelim ki siz bir:

  • Pazara uygun bir ürün bulamayan başlangıç.
  • Yalnızca gelir elde etmeye çalışan bir bağlı kuruluş sitesisiniz.Influencerlara ulaşmaya devam edin…
  • İllüzyon altındasınız, bağlantı kurmanın tek yolu bu.Bununla eğlenin.
  • Yatırımcılar için hedeflenen bir kullanıcı sayısına sahipsiniz; bu, müşterileri hızlı bir şekilde kazanmak için ücretli arama yapmanız ve ardından onları elde tutmak için SEO kullanmanız gerektiği anlamına gelir.
  • İşletmenizin sınırlı mühendislik kaynakları varsa veya hiç yoksa.SEO, mühendislik ve içerik ekipleriyle ortaklıklara ve bunların sık çıktılarına dayanır.
  • Hizmetleri için bilgili bir danışmana veya ajansa ödeme yapamadığınız zaman.Dünya çapında, SEO sağlayıcıları saat başına ortalama 112,22 ABD Doları ücret alır ve dünya çapındaki SEO sağlayıcılarının %50'sinin aylık asgari ücreti 3000 ABD Dolarının altındadır.

SEO'nun sunması için yatırım ve işbirliği gerekir

Hata yapmayın: SEO iki şeydir.Bu iş ve buna değer!

“Sahip olmaya değer bir şey zor mudur yoksa emek mi gerektirir?” sözünü hiç duydunuz mu?Aynı şey SEO için de geçerlidir.

Hızlı yüklenen, işlemleri işlemek için güvenli olan ve alakalı ve yardımcı içeriğe sahip bir site - bunlar, çevrimiçi ortamda rekabet edebilmek için dikkat edilmesi gereken masa bahisleridir.

Organik trafiğin "anında gerçekleştiği" ve hiçbir şeye mal olmadığı yanılgısı tamamen yanlıştır.Organik trafiği anlamlı bir pazarlama kanalına dönüştürmek, ayrıca sürdürülebilir bir getiri sağlamak için bir miktar yatırım gerektirir.

Düzenli bir organik trafik akışı, bir işletmenin sahip olabileceği en güçlü temellerden biridir.

SEO yatırımları buna değer çünkü gezegendeki her insan hayatlarını kolaylaştırmak için ürünler, hizmetler ve bilgiler arar.İşletmenizin, müşterilerin değerlendirme listesinin başındaki çözüm olması gerekir.

İşletmeler için SEO'ya yatırım yapmak çok önemlidir, çünkü bir web sitesinin teknik yönlerini arama motorları için optimize etmek üzere benzersiz bir şekilde tasarlanmış bir disiplindir, böylece çevrimiçi arama yapan gerçek insanlar harika ürünler ve çözümler ararken onu bulabilirler.

Unutmayın, SEO'nun yatırım getirisi hemen gerçekleşmez; zamanla birleşir.Oysa ücretli arama açık veya kapalıdır.PPC reklamları için bütçeniz bittiğinde, o zaman ne olacak?

SEO her zaman teslim edecek bir kanaldır.Sadece yatırım yapmaya devam etmelisin.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.