Sitemap

Snap, Snapchat Şovlarında İlk Ticari Seçeneği Başlattı

Snapchat, reklamverenler için “First Commercial” adlı yeni bir seçenek ekliyor.

Bu teklif, reklamverenlerin bir kullanıcının ilk Snap show oturumunda o gün gördüğü ilk reklam olduğunu belirtmesine olanak tanır.Başlangıçta yalnızca ABD'de satışa sunulacak.

İlk Ticari İşlevsellik

First Commercial, kullanıcının neyi izlemeyi seçtiğinden bağımsız olarak bir reklamın gösterilmesini sağlar ve bu da onu daha çok bir "kitlesel kitle erişimi" oyunu haline getirir.

Örneğin, bir kullanıcı bir drama şovu seçebilir ve bir diğeri haberleri seçebilir - ancak "First Commercial" için izleyiciler arasındaysa, ikisi de önce o reklamvereni görür.

İlk Ticari Özellikler ve Raf Ömrü

İlk Reklamlar, Snap şovlarında gösterilebilen atlanamayan reklamlar olarak oluşturulur.6 saniye sürer ve onlar için satın alma 24 saatlik bir raf ömrüdür.

Hem Snap Orijinalleri hem de daha büyük haber kuruluşlarına ait olan şovlarda gösterilerek platform genelinde sunulacaklar.

İlk Ticari seçenek şu anda yalnızca doğrudan satış yoluyla kullanılabilir, ancak gelecekte programatik teklif olarak genişleyecektir.Yerleştirme seçeneği için fiyat aralığı belirtmediler.

"Markalara günlük olarak sunduğumuz hedef kitleye ulaşma fırsatı veren birinci sınıf bir devralma için sadece iyi bir pazar talebi var." – David Roter, Küresel Ajans Ortaklıkları Başkan Yardımcısı

Snap'in İşe Alım Sinyalleri Geleceğe Odaklanmaya Devam Ediyor

Snap'in son hamlelerini takip edenler, bunun yeni reklam birimleri için yakında çıkacak birçok seçenekten biri olmasını bekliyor.Bu varsayımı yönlendiren Snap'in mevcut konumunun iki ana parçası vardır.

İlki, yakın zamanda Peter Naylor'u Amerika Kıtası Başkan Yardımcısı olarak işe almaları.Öncelikli odak noktası, bölgedeki reklam işini büyütmektir.

Onun geçmişi?

Hulu'da Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Reklam Satış Başkanı, yani video tüketimi ve satış uygulamalarını anlama konusunda çok tecrübeli.

Snap, 2019'un ilk çeyreği ile 2020'nin ilk çeyreği arasında Snapchat şovlarında izlenme süresinin iki katına çıktığını bildirdiği için hemen katılıyor.Şu anda aylık 10 milyon izleyiciye sahip 60 Snapchat şovu var.

Snap'in 1. Çeyreği ve COVID-19 Gücü

Geçen hafta, Snap, geçen yıla göre %44 artışla, pozitif nakit akışının ilk çeyreğini duyurdu.

Aynı zaman diliminde %20'lik bir artışla günlük aktif kullanıcılarda da kayda değer bir büyüme gördüler.

Bu konum, COVID-19 devam ettikçe, eve bağlı kullanıcıların platforma daha sık girmeleri ile bu çeyrekte de devam etti.

Katılım, Şubat ayında trend olduğu yere kıyasla %50'den fazla büyüme ile tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştı.

Snap Select'in Büyümesi

Snapchat, son başarısının çoğunu video tekliflerini yenilemeye borçlu olduğunu iddia etti.

Buna bir örnek, markaların Snap'in premium şovlarında oynayan bir pakette 6 saniyelik atlamasız reklamlar satın almalarına olanak tanıyan Snap Select'in geçen yıl piyasaya sürülmesiydi.

Program, daha fazla paket program seçeneğiyle genişletilecektir.Yeni First Commercial işlevinin aksine Snap Select, self servis reklam seçeneklerinde zaten mevcut.

Kasım ayında, YouTube'un TrueView teklifiyle rekabet edebilmek için daha uzun ticari seçenekler de başlattı.3 dakikalık reklamlar 6 saniye sonra atlanabilir.


Resim kredisi: Snapchat