Sitemap

SEO ve Sosyal Medya Hizalaması

Geçenlerde SMX East'te SEO ve Sosyal ekiplerin artık nasıl ayrı ayrı çalışamayacaklarını sundum.Niye ya?Çünkü sosyal medya SEO'da her zamankinden daha önemli bir rol oynuyor ve mevcut durumu bozma potansiyeline sahip.

Döndüğüm her yerde örnekler buluyorum: kişiselleştirilmiş sıralama sonuçları, Google aramada daha belirgin bir şekilde görüntülenen rel-writer ile sonuçlar ve son zamanlarda, Google arama deneyiminin bir parçası olarak G+ hashtag sorgularını içeren # arama.

Arama ve Sosyal Ortamı Birleştirmenin Değeri

Geleneksel olarak, SEO içerik, web sitesi mimarisi ve bağlantıya odaklanmıştır.Bu odak alanları hala kritiktir, ancak sosyal medya SEO için giderek daha önemli hale geldikçe, aynı zamanda kimlik, ilişkiler ve içerikle de ilgilidir.

Kimliğe dayalı sinyaller potansiyel olarak aracı sıralaması, alaka düzeyi ve etkileşim grafiğini içerebilir.Kaliteli içerik, sayfadaki alaka düzeyi ve sayfa içi optimizasyon sinyallerinin tümü hala önemlidir.

Ayrıca, ilişkilerin etkisi kişiselleştirilmiş sonuçlarda açıkça görülebilir.# Google arama sonucuna yansıyan bu değişikliği kişisel olarak deneyimledim - G+'da bir yayın yaptıktan sadece 36 saniye sonra.

Ölçeklendirme SEO ve Sosyal Medya

Bir kuruluş genelinde sosyal medya en iyi uygulamalarını ölçeklendirmek, SEO stratejisinde önemli bir rol oynayabilir.Sosyal ayak iziniz ne kadar büyük olursa, sosyal medyanın SEO çabalarınız üzerinde o kadar fazla etkisi olacaktır.

Kendi sosyal çabalarımızı ölçeklendirmek için işverenim Adobe, dağıtılmış bir organizasyonel uyumdan çoklu bir merkez ve uç birim modeline geçti.Ölçüm, yönetim, yenilik ve etkinleştirme etrafında dönen dört temel alana odaklanan Adobe, sosyal medyayı ölçeklendirmemize de yardımcı olan açıkça tanımlanmış bir katılım sürecine sahiptir.

Çalışanların sosyal medyayı kullanma yetkisine sahip olmaları ve Adobe'nin çabalarımızı ölçeklendirmesine yardımcı olması için sosyal katılım için tanımlanmış sosyal medya politikaları ve yönergeleri uyguladık.Ek olarak, sosyal medya ve SEO en iyi uygulamaları hakkında çapraz işlevli eğitim oturumları, sosyal medya çabalarımızı ölçeklendirmenin önemli bir yönüdür.

Bu eğitim sürecinin bir parçası olarak, sosyal medyadaki en iyi uygulamaları çalışanlarımızla paylaşmak üzere önde gelen markalardan konuk konuşmacıları da davet ediyoruz.Bu oturumlar aracılığıyla, sosyal medyanın gelire doğrudan katkısından çok daha fazla değere sahip olduğunu öğrendik.Sosyal medyanın değeri Ar-Ge, pazarlama, satış ve desteği içeren alanlara da genişletilebilir.

Veriye Dayalı Hizalama

Sosyal medya ve arama ekipleri arasındaki uyumun bir parçası olarak, sosyal medya ve SEO arasındaki etkiyi belirlemeye çalıştık.

Bunu başarmak için önce temel performans göstergelerimizi (KPI'lar) uyumlu hale getirmemiz gerekiyordu. Hangi panoların paylaşılması gerektiğini tartıştık ve kendimize birkaç soru sorduk:

  • Sosyal medya için satış ve dönüşüm hedeflerini nasıl kanıtlarız?
  • Sosyal duyarlılık verileri SEO stratejisini bilgilendirebilir mi?
  • Sosyal erişimi bilgilendirmek için SEO anahtar kelime verilerini kullanabilir miyiz?

Ayrıca sosyal sinyallerin SEO sıralamaları üzerindeki etkisini de inceledik ve nedenselliğe bağlanamayan sadece marjinal bir korelasyon gözlemledik.

Sosyal medya, içerik pazarlama çabalarını güçlendirmeye yardımcı olabilir, ancak sosyal medyayı yalnızca kendi içeriğimizi tanıtmak için bir araç olarak kullanmak istemiyoruz.Pazarlama mesajımızı bir boşlukta haykırmak yerine, sosyal medyada hedef kitlemizi dinlemede çok daha fazla değer bulduk.Sosyal medyanın değeri, sıralamalar üzerindeki herhangi bir doğrudan etkinin ötesine geçer.

Sosyal medya, içerik pazarlama stratejilerini bilgilendirmek için sosyal veriler kullanıldığında, arama pazarlamacılığı çabalarının genel performansı üzerinde daha büyük, dolaylı bir etkiye sahip olabilir.Sosyal verilerle, hedef kitlemiz bize web sitemizde değilken hangi web sitelerini sık kullandıklarını ve hangi içeriğin onlarla en çok yankı uyandırdığını söylüyor.Bu, içerik pazarlamamızı planlamamıza, böylece müşterilerimizin çevrimiçi oldukları her yerde önüne anlamlı içerik yerleştirmemize olanak tanır.

Stratejik ve Taktik Hizalama

Sosyal medyadan ve SEO'dan tam olarak yararlanmak için, uyum fırsatlarını, sonraki taktik adımları ve her çeyrek için stratejileri tartışmak için departmanlar arasında düzenli olarak koordine ediyoruz.Sosyal medya ekipleriyle çalışmayı içeren SEO süreçleri, en iyi SEO uygulamaları ve eğitimi, anahtar kelime araştırma desteği, yeniden yazar uygulamalarıyla destek ve bağlantı önerilerini içerir.

Ayrıca sosyal medya kanallarımızda SEO'yu geliştirmek için çeşitli araçlardan yararlanıyoruz.Adobe Experience Manager platformumuzda, dahili bağlantı önerilerini otomatik hale getirdik ve SEO için en iyi uygulama önerilerini CMS'ye entegre ettik.Ayrıca, sosyal dinleme özelliklerini SEO performans verileriyle uyumlu hale getirmek için BrightEdge kullanıyoruz.

yenilik

Sosyal sohbetler, anahtar kelime stratejisini bilgilendirebilir ve arama anahtar kelimeleri, sosyal içerik stratejisini bilgilendirebilir.Bu süreç erdemli bir döngüdür çünkü sosyal etkileşim, sosyal sinyalleri artıran ve daha fazla sosyal sohbeti yönlendiren arama performansını artırır.

Arama ve sosyal medyayı aynı hizaya getirerek, hem SEO'nun hem de sosyal medyanın değeri artırılabilir.SEO artık sadece içerik, bağlantı ve site mimarisi ile ilgili değildir; aynı zamanda sosyal kimlik, ilişkiler ve katılım oluşturmakla da ilgilidir.Sosyal ve SEO'dan elde edilen veriler sadece geriye bakmak için değildir; gelecekteki stratejinize rehberlik edebilir.

Müşterilerin ne istediğini ve çevrimiçi içeriği nerede tüketmeyi tercih ettiklerini belirlemek için sosyal verileri SEO verileriyle birleştirerek, müşterinizi sorunsuz ve bilgili bir şekilde hedefleyebilecek bir strateji geliştirebilirsiniz.19 Kasım'da Las Vegas'taki SMX Sosyal Medya Pazarlama etkinliğinde kurumsal SEO ve sosyal medya konusunda daha fazla konuşacağım.

Adobe'nin izniyle görüntü

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.