Sitemap

Sıra Takibi Eskisi Gibi Değil - Peki Sırada Ne Var?

SEO'daki O ne için?

Optimizasyon, elbette!

Ancak bir SEO uzmanı neyi optimize eder?

SEO tarihinin çoğu için, önemli anahtar kelimeler için sıralama pozisyonları olmuştur.

nedenini anlamak zor değil.

Google, "10 mavi bağlantı" özelliğine sahip ilk arama sonuçları sayfasını oluşturduğunda, otomatik olarak bir tıklama olasılığı hiyerarşisi oluşturdu.

SEO uzmanları, insanların en çok 1. sıraya tıklama eğiliminde olduğunu ve tıklama sayısının oradan keskin bir şekilde düştüğünü çabucak fark ettiler.

2016'dan sıralama konumuna göre tipik bir TO grafiği aşağıda verilmiştir:

Bu nedenle, arama motoru optimizasyonunun birincil görevi, anahtar kelimelerinizin sonuçlarını göründükleri SERP'lerde sıralamada daha yükseğe taşımaya çalışmak oldu.

Bu hedefe ulaşmak için ne yapılması gerektiğine dair ayrıntılar karmaşık olsa da, ölçümü basitti.

Sıralama merdivenini 10'dan 5'e 3'e yükseltin…. ve umarım 1. konumdaki Kutsal Kase'ye.

Elbette artık hiçbir şey o kadar basit değil.

Not: Bu makale boyunca, Google aramanın “geleneksel” mavi bağlantılarından organik listeler yerine web listeleri olarak bahsedeceğim.

Google'dan Danny Sullivan'ın bize hatırlattığı gibi, şu anda bu listelerin üzerinde görünen birçok şey de organik, yani bir algoritma tarafından o özellik için en iyi içerik olarak tanınarak bir arama özelliğinde yer alan web içeriğine referanslar.

Konum 1, Neredesiniz?

Uzun yıllar boyunca SERP Pozisyon 1 üstündü.

Görünürde birkaç rakiple sonuç sayfalarının en üstünde rahatça oturdu.

2014 Arama Motoru Dergisi gönderisinden alınan bu örnek, şimdi neredeyse tuhaf görünüyor:

Reklamlar: Hareketli Bir Ziyafet

Organik konum 1 hegemonyasının önündeki ilk büyük zorluk, Google arama ağı reklamlarıydı.

Başlangıçta, web sonuçlarının üzerinde yalnızca bir veya iki reklam göründü ve çoğu reklam sağ kenar çubuğuna düştü.

Web sonuçlarının üzerindeki reklamlar, sayfanın genişliğini kapsıyordu ve sayfadaki diğer her şeyden açıkça ayrılıyordu.

Çoğu kullanıcı için "gerçek" arama sonuçlarının nerede başladığı açıktı.

Google, organik sonuçların üstünde, altında ve yanında çeşitli reklam karışımlarıyla reklam konumlandırma denemelerine devam etti.

Ancak Şubat 2016'da kenar çubuğu reklamları sonsuza kadar ortadan kaldırıldı ve şimdi web sonuçları, birçok sorgu için ekranın üst kısmındaki alan için reklamlarla rekabet ediyor.

Arama Özelliklerini Çarpma

Ana SERP sütununa taşınan reklamlar, organik web sonuçları için görünürlük için yalnızca bir zorluktur.

  • 2012: Google, Bilgi Grafiği veritabanının bir kısmını, yaygın olarak Bilgi Panelleri olarak bilinen arama sonucu sayfalarında görüntülemeye başladı.
  • 2013: Derinlemesine Makaleler ilk olarak, tanınmış yayınlardan uzun biçimli makaleleri görüntüleyen bir kutu olarak görünür.
  • 2014: Öne Çıkan Parçacıklar (daha sonra Cevap Kutuları olarak bilinir) tanıtıldı.Öne Çıkan Parçacık, genellikle bir arama sonuçları sayfasının üst kısmında bulunan ve bir web sitesinden alınan ve doğrudan kutuda görüntülenen bir bilgi parçacığını görüntüleyen bir kutudur.

Bugün, arama sonuçlarında potansiyel olarak görünen o kadar çok özelliğimiz var ki, hepsini listelemek zor olurdu.

Aslında, seoClarity'deki dahili bir çalışmada, arama sonuçlarında 810 benzersiz özellik keşfettik.

Elbette, bunların çoğu web sonuçlarının snippet'lerinde görünüyor, ancak bunlar bile sayfada yer kaplayarak diğer web sonuçlarını daha da aşağılara itiyor.

Zengin snippet'lerin bir sonucun piksel yüksekliğini zaman içinde nasıl artırdığı aşağıda açıklanmıştır:

Ek olarak, bir süredir var olan daha yaygın arama özelliklerinden bazıları, daha fazla bilgi ve/veya daha büyük resimler göstererek "zengin" hale geldi, bu da SERP'de daha fazla yer kapladıkları anlamına geliyor.

Tüm bunlar, çoğu durumda (organik web listelerinde) bir numara olmanın eskisi gibi olmadığı anlamına gelir.

Ama daha da kötüleşiyor.

Son birkaç yılda, geleneksel sıralama konumları ile sitelere gelen trafik arasındaki korelasyonda bir düşüş görüyoruz.

Daha fazla reklam ve SERP özelliğinin birleşimi, organik web sonuçlarını sayfanın altına itti ve böylece en iyi web listeleri için TO'yu düşürdü.

Ayrıca, daha önce "10 mavi bağlantı" sonuçlarına gidecek olan trafik, Google'ın kendi özel özellikleri tarafından tüketiliyor.

Bu, arama hacmi, ses payı ve tahmini trafik gibi birçok geleneksel ölçümün giderek daha hatalı olabileceği ve bir anahtar kelime için sıralamanın gerçek değerini değerlendirmeyi zorlaştıracağı anlamına gelir.

Arama Sıralamasından Arama Görünürlüğüne

Geleneksel web sıralaması takibi değer kazanmaya devam edecek.

Yine de, anahtar kelimelerinizin zaman içinde ve rakiplerinize göre performansına ilişkin iyi bir üst düzey genel bakış olarak hizmet eder.

Ancak, tek başına geleneksel sıralama takibine güvenmenin yalnızca tüm hikayeyi gizlemekle kalmayıp, aynı zamanda yanlış algılamalara ve kaçırılan fırsatlara da yol açabileceği aşikar hale geldi.

Bu, özellikle web sonucunuz birinci sayfadayken geçerlidir, çünkü SERP'lerdeki neredeyse tüm değişikliklerin yapıldığı yer burasıdır.

İhtiyaç duyulan şey, aramada sıralama hakkında düşünmenin yepyeni bir yoludur.

Yıllar içinde arama sonuçlarının görünümünde yapılan tüm değişikliklerle birlikte tek bir şey değişmedi:

Sonucunuz sayfada ne kadar aşağıdaysa, arama yapanlar tarafından görülme olasılığı o kadar düşük olur ve sonuç o kadar az tıklama alır.

Bu nedenle, anahtar kelimelerinizin sonuçları hakkında geleneksel sıralama izlemenin göstermediği en az iki şeyi bilmek önemlidir:

  • Bir sonucun sayfada ne kadar aşağıda olduğu.
  • Web sonuçlarının üzerinde görünen arama özellikleri.

Nihayetinde, bu tür bilgiler, yeni bir metrik, belirli bir web sonucunun gerçek "arama görünürlüğü" veya "görünürlük payı" puanını üretmek için diğer faktörlerle ağırlıklandırılabilir.

Bu puan, bir anahtar kelimenin trafik değerine ilişkin daha doğru tahminlere ve rekabetle daha doğru karşılaştırmalara olanak tanır.

Modern sıralama bilmecesini çözmek ve aramada bir web listesinin gerçek görünürlüğünü hesaba katmak için çeşitli olası yaklaşımlar vardır.

İşte arama görünürlüğünü ölçmenin beş yolu.

1.Gözler SERP'de

Arama görünürlüğünü değerlendirmenin en basit yolu ve yukarıda özetlediklerimin hepsini fark eden SEO uzmanları tarafından kullanıldığından şüphelendiğim yol, sadece bir anahtar kelimenin gerçek arama sonuçlarına bakmaktır.

Açıkçası, binlerce hatta milyonlarca anahtar kelimeyi yönetiyorsanız, bu ölçeklenebilir bir etkinlik değildir.

Ancak en azından bunu düzenli olarak yapmak, sıralama sonuçlarınızın ne kadar görünür (veya görünmez!) olduğunun daha fazla farkında olmanızı sağlar.

2.Katlamanın Üstü/Altında

Arama görünürlüğünü değerlendirmenin en basit yolu, bir web sonucunun "ekranın" üstünde veya altında görünüp görünmediğini göstermektir.

Terim, genellikle ikiye katlanmış gazete bayilerinde sergilenen ve ön sayfanın yalnızca üst yarısının gösterildiği geleneksel basılı gazeteler dünyasından gelmektedir.

Gazeteler, okuyucuların dikkatini çekme olasılığı en yüksek olan hikayelerin ekranın üst kısmında görünmesini sağlar.

Benzer şekilde, bir tarayıcıdaki web sayfalarında bir "katlama" bulunur.

Bu durumda, "ekranın üst kısmı", yükleme sırasında tipik bir tarayıcı penceresinde görünen bir web sayfasının bölümü anlamına gelir.

Bu nedenle, arama sonuçları için, arama yapan kişi onu kaydırmadan görebiliyorsa, sonucunuz ekranın üst kısmındadır.

Bu yaklaşım, bir sayfanın üst kısmından belirli bir sonucun piksel derinliğini ölçebildikleri ve bunu, kullanıcının makinelerinde en tipik tarayıcı derinliği olduğuna karar verdikleri her şeyle karşılaştırabildikleri sürece, sıralama araçları tarafından otomatikleştirilebilir.

Birkaç ana sıralama izleme aracı, ekranın üst/alt metriğinin bir biçiminden bahsetti, ancak şu ana kadar yalnızca birinin gerçekten uygulandığına dair kanıt gördüm.

3.Piksel Derinliği

Piksel derinliği, belirli bir sonucun arama sonuçları sayfasının üst kısmından aldığı piksel sayısıdır.

Anahtar kelimeler ve rakipler arasında karşılaştırılabilecek gerçek bir metrik geliştirmeye yönelik ilk adımdır.

Bunu yapmanın biraz daha karmaşık bir yolu da vardır; bu, aynı zamanda ölçme ve kaydetmeyi de içerir:

  • Her bir özelliğin piksel yüksekliği ve bir SERP ile sonuçlanır.
  • Her özelliğin ne olduğu.

Bu, kullanıcıları bir sonucun üzerinde en çok yer kaplayan şey konusunda uyarmak için bir sıralama izleme aracı tarafından kullanılabilir.

Bu neden değerli?

Aracın kullanıcıları daha sonra, bir web sonucu için yüksek sıralama yeterli trafik oluşturmadığında bu özelliklerden birini ele geçirmeye çalışmak için fırsatları değerlendirmeye ve öncelik vermeye başlayabilir.

Ancak, tek başına bu sayıyı ölçeklendirmek ve raporlamak zordur, çünkü:

  • bağlam sağlamaz. (Sonucumun üzerindeki tüm bu piksellerde ne var?)
  • İletişim kurmak zordur. (SEO departmanı dışından birisi bu sayının ne anlama geldiğini anlayabilecek mi?)

4.Gerçek Sıra

Gerçek sıralama, yalnızca web sonuçlarını değil, bir SERP'deki her şeyi sayan bir web sonucunun sayısal konumu olacaktır.

Diyelim ki, geleneksel web sonuçlarında üçüncü sırada yer alan bir anahtar kelimem var, ancak aynı zamanda öne çıkan bir snippet, bir video atlıkarınca ve web sonuçlarının üzerinde bir Kişiler de Soruyor (PAA) özelliği var.

Sonucumun gerçek sıralaması altı olacaktır (üç farklı özellik artı benimkinin üstünde iki web sonucu).

Tüm geleneksel sıralama izleyicileri web sonuçlarının sıralamasını (geleneksel mavi bağlantılar) bildirirken, bazıları evrensel aramadaki en popüler sonuçların bazılarını içeren bir tür harmanlanmış veya evrensel sıralama içerir.

Ancak bildiğimiz kadarıyla, PAA'lar, reklamlar, alışveriş sonuçları ve Google'ın gösterdiği diğer yüzlerce özel SERP özelliği dahil olmak üzere, sayfadaki her şeyi şu ana kadar hiçbiri açıklamamaktadır.

Gerçekte, bir araç muhtemelen hem gerçek sıralamayı hem de piksel derinliğini sunmak isteyecektir, çünkü ikisi de tek başına tam bir görünürlük resmi vermez.

5.Arama Görünürlük Puanı

En gelişmiş ve kullanışlı metrik, Tümünü Yönetmek için bir tür Tek Metrik'e ulaşmak için yukarıdakilerin tümünü ve bazı ağırlıkları birleştiren bir puan olacaktır.

Puan, SERP'deki her özelliği ve sayfada yer alan gerçek konumları ve orada sıralanan anahtar kelimelerin arama hacmini dikkate alacaktır.

Böyle bir puanın değeri, anahtar kelimeler ve rakipler arasında gerçekten dengeli karşılaştırmalara izin vermesidir.

Çoğu durumda, bir SEO, en yüksek sıradaki anahtar kelimelerinden bazılarının düşündükleri kadar değerli olmadığını veya örneğin, Konum 3'teki bir anahtar kelimenin, SERP'sinde daha yüksek görünüyorsa, Konum 1'deki bir anahtar kelimeden daha değerli olduğunu keşfedebilir.

Ama dahası var.

Böyle bir metrik, geleneksel “ses payı”nın yerini alabilir.

Organik aramada gerçek ses payı, artık görünürlük payınızdır.

Başka bir katma değer, bir aracın belirli bir SERP'de tam olarak hangi özelliklerin olduğunu göstermesi olacaktır.

Bunu bilmek, değerli anahtar kelimeler için bu özelliklerden birini optimize etmek için fırsatların akıllıca değerlendirilmesini sağlayacaktır.

Gerçeğe Uyum Sağlamak

Gerçekliği sabit bir şey olarak düşünmeyi severiz.

Gerçekte (orada ne yaptığımı gördünüz mü?), gerçeklik her zaman değişir, çünkü bizim algılarımız aracılığıyla var olduğu için var olur.

Ancak Google evreninde, gerçekliğin temel unsurları zamanla değişti.

Ancak, kullandığımız metrikler ve araçlar açısından bu gerçeklere ilişkin algımız buna göre değişmedi.

Yeni gerçekliği kabul etmemizin zamanı geldi.

Aslında, yeni gerçekliği benimsemek ve kullanmak için kabullenmeyi geride bırakmamızın zamanı geldi.

Bunu yapmak için metriklerimizin, araçlarımızın, değerlendirmelerimizin ve raporlamamızın da değişmesi gerekecek.

Daha fazla kaynak:


Resim Kredisi

Gönderi İçi Görsel 1: Moz aracılığıyla Larry Kim
Gönderi İçi Görsel #2: Razvan Gavrilas, Arama Motoru Günlüğü
Gönderi İçi Görsel #3: Advia
Yazar tarafından alınan ekran görüntüleri, Nisan 2020