Sitemap

Dahili bir bağlantı modülü uygulamak: İnşa mı etmelisiniz yoksa satın mı almalısınız?

Ne tür ölçeklenebilir SEO çözümlerinin yıldan yıla pozitif yatırım getirisi sağlayabileceğini hiç merak ettiniz mi?

"Bağlantı modülü" adı verilen bir özellik kullanmak mümkündür.

Artık dahili bağlantı modülleri, ürün ve mühendislik ekipleri tarafından dahili olarak oluşturulabilir veya üçüncü taraf bir satıcıya dış kaynak sağlanabilir.

Ancak, SEO uygulama yöneticileri dikkatli olun: Bir satıcı çözümü kullanmak veya dahili olarak tasarlamak arasında her iki yolun da artıları ve eksileri vardır.Hibrit bir yaklaşımın bile ödünleşimleri vardır.

Kurumsal markalarda kurum içi SEO uzmanı olarak, bir bağlantı modülü kullanarak dahili bağlantıyı optimize etmek için iki yaklaşımla ilgilendim.Bu makale, her birinin sonuçlarıyla birlikte süreç, geçmişe dönük ve öğrenmeleri belgelememdir.

TL; DR: Dahili bağlantı modüllerini uygulamaya yönelik tek bir doğru yaklaşım yoktur

Size biraz okuma süresi kazandırmak için – her iki şekilde de kesin bir cevap yoktur.Öncelikle çünkü her web sitesi, işletme ve ekip için farklı koşullar olacaktır.

Benim açımdan, en iyi kaynak yatırımı kendi çözümünüzü oluşturmak gibi görünüyor çünkü bu yol SEO mimarı olarak en fazla kontrolü sunuyor.Yine de, satıcı çözümünün tek seçenek olduğu ve eşit derecede uygulanabilir olduğu zıt senaryoda da bulundum.

Her iki durumda da süreçten geçtikten sonra sadece deneyimlerimi ve gözlemlerimi sunabilirim.Umarız bu bilgiler, diğerlerinin ileriye dönük en iyi yolu belirlemelerine yardımcı olur çünkü dahili bağlantı modülleri güçlü bir SEO kaldıracıdır.

Bağlantı modülü nedir?

Bir web sitesi için dahili bağlantı mimarisinin önemi göz ardı edilemez.Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri, web yöneticilerinin "önemli sayfaları ana sayfadan birkaç tıklamayla tutmasını" şart koşar.

Bağlantı modüllerinin devreye girdiği yer burasıdır.

Bağlantı modülü, bir web sayfasının CSS koduna eklenen bir pencere öğesidir.Öncelikle arama motoru botlarına, site genelinde bağlantı yetkisini bulma ve iletme yolu olarak diğer belirgin dahili bağlantılara kolay erişim sağlamak için tasarlanmıştır.

Ayrıca, widget:

  • Arama motoru tarayıcılarının (Googlebot ve Bingbot gibi) bağlantı modülünün yayınlandığı tek bir sayfadan anlamsal olarak ilgili sayfaları kolayca keşfetmesine olanak tanır.
  • Potansiyel müşterilerin web sitesinin ilgili bölümlerini veya diğer benzer ürünleri keşfetmesine yardımcı olur.
  • Kazanılan yetkiyi ve sayfa gücünü tek bir sayfadan diğer sayfalara aktarmak için kullanılabilir – site genelinde bağlantı eşitliğini dağıtarak.Sonuç olarak, arama motorlarından daha fazla organik trafik alabilir.

Dahili bağlantı modüllerinin değeri

Hedefiniz yeni müşteri kazanımı olduğunda, bir bağlantı modülü paha biçilmezdir.Örnek vermek gerekirse, palazzo pantolonu hiç duydunuz mu?

O zaman, Google'da yazana kadar ben de yoktum.Genellikle sadece mevsimsel olarak arama kanalıyla alakalı olan geniş bacaklı kadın pantolonu stilidir.

Semrush'a göre, ayda 40.000'den fazla aramayla, aynı zamanda oldukça rekabetçi bir arama terimi.

Çoğu kurumsal e-ticaret markası için bir çözüm, bu terim için sıralamaları ve tıklamaları yakalamaya çalışmak için sayfada az miktarda içeriğe sahip olmaktır.

Ancak sayfanızı, diğer faydalı dahili site bağlantılarını içeren bir dahili bağlantı modülü (aşağıda "Popüler Aramalar") ile destekleyebilirseniz, rekabette önde olursunuz.

En iyi duruma getirilmiş sayfa kopyasına ek olarak, bir bağlantı modülü, bağlantı metni ve ilgili dahili bağlantılar gibi mevsimsel olarak alakalı arama terimlerini içerebilir.Mümkün olduğunca alakalı olacak şekilde dinamik olarak tasarlanmıştır.

Bir bağlantı modülü nasıl belirlenir

Dahili bağlantı modülleri tipik olarak bir web sayfasının ortasında veya altında bulunur.Müşteriye yönelik çözümü (aşağıda), sitedeki ilgili konulara ilişkin bir gruplandırma veya genel bakış gibi göründüğünden tanıyacaksınız.

Ne arayacağınızı öğrendikten sonra, hemen hemen her yerde bir bağlantı modülünü görebilirsiniz.

Özelleştirme hakkında bir kelime

Çoğu satıcı çözümü, web sitenizdeki bağlantı modülü ürünlerini marka yönergelerinize uyacak şekilde özelleştirmenize olanak tanır.

Alternatif olarak, şirket içi tasarımcılar ve UX ekipleri, tescilli bir dahili bağlantı modülü oluşturmaya dahil edilmelidir.

Bu ekipler müşterinize daha aşinadır ve bu nedenle, modülün tasarımına ve kullanıcı deneyimine ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını yansıtabilir.Yani, onların tasarım yol haritasına ulaşabilirseniz.

Farklı bağlantı modülleri türleri

Şimdi 3D gözlüğünüzü takın çünkü bağlantılara bakacağız.

Bir kullanıcının sayfada gördüğü dahili bağlantı modülünün görsel kısmını geriye doğru soyarsak, oyundaki bağlantı modüllerinin türleri arasında görünmez bir ayrım vardır.

Farklılaşma, ilgili bağlantıların türüyle ilgili olduğundan, esas olarak arama motorları tarafından görülebilir.Bu makalede bahsettiğim iki tür:

  • İlgili dahili bağlantılar
  • Dahili bağlantı eşitliğini yönetme

İlgili dahili bağlantılar, bulundukları sayfayla ilgilidir ve o sayfayla bir şekilde alakalı olan diğer sayfalara işaret eder (palazzo pantolon örneği gibi).

Dahili bağlantı hakkının yönetimi, sayfa yetkisini dahili bağlantılar aracılığıyla yönlendirmede kasıtlı olmakla ilgilidir.Bu, sayfadaki bağlantının o sayfayla doğrudan alakalı olabileceği veya olmayabileceği anlamına gelir, ancak amacı o sayfanın yetkisini sitenin diğer bölümlerine aktarmak olduğu için oradadır.

İlk tür alaka düzeyiyle, ikincisi sayfa yetkisini yönetmeyle ilgilenir.Her ikisinin de farklı etkileri vardır.

İlki, görünüşte kullanıcıyı kullanışlı, alakalı bir sayfaya yönlendirdiğiniz için dönüşümleri daha fazla etkileyebilir.İkincisi, sayfa indekslemeyi ve uzun kuyruk sıralamalarını etkileyebilir.

Bu, farklı türde dahili bağlantı modüllerini beslemek için ne tür veri(ler)in gerekli olduğunu belirler.

Hangi verilere ihtiyaç var?

İyi bir tarifin çıktısının en iyi malzemeleri kullanmaya dayanması gibi, faydalı bir bağlantı modülünün kritik bileşenlerinden biri de veri girişidir.

Bir bağlantı modülüne güç sağlayabilen kurum içi veri türleri, bir dereceye kadar, elinize alabileceğiniz her şeydir.Site içi arama sorgularından şirketin Google Ads hesabının API alımına kadar her şey olabilir.

Elinizin altında ne olduğuna bağlı olarak, nihai hedef şudur:

Bilgiler hem insanlar hem de arama motorları için faydalı olmalıdır.

İdeal olarak, kurum içi verileriniz üçüncü taraf bir aracın sağlayabileceğinden daha iyi olacaktır.Bunu söylüyorum çünkü umarım şirket içi SEO olarak tescilli verilerinize erişebilirsiniz.

Bununla birlikte, verilerin gürültülü, güvenilmez olması veya eşlemenin eksik olması, bir satıcı çözümünden yararlanma ihtiyacını ortaya çıkarabilecek nadir bir durum değildir.

Satıcı tarafında, kurumsal araçlar genellikle ya kendi anahtar kelime veritabanlarına sahiptir ve bu nedenle tabloya arama hacmi verileri gibi şeyleri getirir (elbette, işiniz için önemli olan arama terimlerini kullanmayı tercih ederler). Alternatif olarak, Google Arama Konsolu verilerinize bağlanmak isteyeceklerdir.

Veri girdilerini dışarıdan temin etmeniz gerekiyorsa, bu girdileri sürekli olarak sürdürmek için ödeme yapmaya hazır olun.Bu nedenle satıcı çözümleri zaman içinde daha pahalı hale gelebilir, ancak bu, kendinizi içinde bulduğunuz koşullara bağlıdır (bununla ilgili daha fazlası, daha sonra).

Uygulama seçenekleri: İnşa edin veya satın alın

Artık bir bağlantı modülünün ne olduğunu, onu bir sayfada nerede bulacağınızı ve ona ne tür verilerle güç verdiğini bildiğinize göre, bu özelliği başlatmanın yüksek düzeyine geçelim: oluşturma ve satın alma.

Senaryo 1: Oluşturun

Bağlam için, bir bağlantı modülü oluştururken üzerinde çalıştığım projeye genel bir bakış aşağıdadır.

  • Web sitesi türü: Markalı ürünlerin toplayıcısı
  • Etki alanı boyutu: Kurumsal, yaklaşık 3 milyon URL
  • Kullanılan veri kaynakları: Yerinde arama terimleri, Google Ads, üçüncü taraf kurumsal yazılım
  • Modül içinde görüntülenen bağlantı sayısı: +/- 13
  • Çaba düzeyi: Yüksek

Ben dahil olduğumda, ilgili dahili bağlantıya yönelik çözüm halihazırda mevcut SEO Ürün Lideri tarafından tasarlanmıştı.(Çoğunlukla) özerk olarak çalışan bu tür bir özelliği kolaylaştırmak için bir strateji, kaynaklar ve veri kaynaklarını uygulamaya koymasının 2 yılın daha iyi bir kısmını çoğunlukla tek başına aldığını vurgulamak istiyorum.

Benim rolüm, projeyi tam otomatik, kurum içi bir çözüme doğru yönlendirmeye yardımcı olmaktı.Bu, çok fazla işlevler arası koordinasyon ve planlama gerektirdi.

Zor iş, her işin tutarlı ve sorunsuz bir şekilde çalışması için karmaşık süreçleri, ürün özellik belgelerini ve regresyon testlerini ayarlamaktır.Dahili iş ekiplerinin ve paydaşların bağlantı modülünü gerektiği gibi ayarlayabilmeleri veya geçersiz kılabilmeleri için bir süreç vardır.Aklınızda bulundurun, iyi yapıldığında bu tür bir koordinasyonun gerçekleştirilmesi birkaç yıl alabilir.

Bu yaklaşımı desteklemek için doğru koşullara ve kaynaklara sahipseniz, birkaç faktör nedeniyle buna değer.

ROI açısından, harici satıcı maliyeti yoktur.Ana (yalnızca değil) maliyetler, dahili ekiplerin özelliği oluşturmak ve ardından ilk performans ve yinelemeli optimizasyonlar açısından sürdürmek için aldıkları saatlik ücretlerdir.

Dahili olarak inşa etmede bir diğer olumlu faktör, tasarımı özelleştirme ve optimum performans için veri girişlerini doğrudan yönetme yeteneğidir.Burada yapabilirsin:

  • Veri girişlerini özel bir frekansta yenileyin.
  • Bir satıcı çözümünde her zaman mevcut olmayan operasyonel mantığa geçiş yapın veya ek veri kaynakları ekleyin.

Dezavantajları şunlardır:

  • Yüksek düzeyde bir çaba.
  • Pazara uzun hız.

Senaryo 2: Satın alın

Bağlam için, bir satıcı çözümü uygularken üzerinde çalıştığım projeye genel bir bakış aşağıdadır.

  • Web sitesi türü: Ev aletleri, donanım parçaları ve araçları
  • Etki alanı boyutu: Kurumsal, 1 milyondan az URL
  • Kullanılan veri kaynakları: Anahtar kelimeler ve arama hacmi verileri için kurumsal araç, müşterinin Adobe Analytics trafik verileri
  • Modül içinde görüntülenen bağlantı sayısı: Değişir
  • Çaba seviyesi: Orta

Bu senaryoda, mevcut sayfa özelliğinin güncellenmesi 6 aylık bir çalışma kapsamına girmişti.Satıcının bağlantı modülü ürünü daha önce sitede uygulanmıştı ve nihayet projeye yeniden yatırım yapmak için bütçe ve sözleşmelerle uyum sağlandı.

İşteki ikinci haftam bu proje için başlangıç ​​çağrısıydı.Daha önce bu çözümü sağlayan bir satıcıdan ve acente kaynaklarımızdan yararlandığım için minnettarlığımı tahmin edebilirsiniz.

Bağlam için, bu bağlantı modülü, dahili bağlantı eşitliğini yönetmek için tasarlanmıştır.Bu nedenle, işletme geri bildirimlerimize dayanarak dahili sayfaları "güçlendiren" veya "sönümleyen" tescilli algoritmalarından yararlandığımız için en büyük avantaj, pazara sunma hızıydı.Geriye kalan bileşen, işletme olarak daha fazla bağlantı değeri vermek istediğimiz URL'leri belirlemekti.

Ancak, bunun basit bir yenileme değil, tam bir yenileme olduğunu çabucak öğrendim.

Widget güncellendiğinden bu yana birkaç yıl geçmişti.Bu süre zarfında web sitesi yeni bir platforma taşındı, bazı ürün gruplarını bıraktı ve yenilerini aldı.Üstelik, COVID-19 pandemisinin tam ortasındaydı, bu nedenle performans öncesi/sonrası verileri doğru bir şekilde karşılaştıramayacağız.

Mühendislik ekibinin sitedeki ilk özellik uygulamasını başlatmayı başardığını söylemekten gurur duysam da bu süreçten çok şey öğrendim.

gözlemler

Bir satıcı çözümü kurmayı düşünüyorsanız birkaç yararlı ipucu:

  • Satıcı bağlantı modülü çözümleri, sitenizde çalışan bir bağlantı modülünden yararlanmanın harika bir hızlı yoludur.Ancak çözümlerinin, yalnızca kodu sayfaya bırakarak çalışan bir WYSIWYG editörü kadar kolay olduğunu söylediklerinde, bir tuz tanesi ile alın.Hiçbir şey bu kadar kolay veya basit değildir.
  • Bu amaçla, her zaman örnek bir kod seti edinin ve bunu bir geliştirme ortamında test etmeleri için mühendislerinize sağlayın.Mevcut site kodunuz ve teknoloji yığınınızla iyi çalıştığından emin olmak için satıcının bir korumalı alanda hangi kodu gönderdiğini test etmek için bir fırsattır.
  • Verileri "dönüştürmeye" izin vermek için sprintlerinize ekstra zaman yaratın.Bir satıcıdan alınan herhangi bir alım, çalışması için teknoloji yığınınıza kopyalanmalıdır.Bu iş için geliştirme sprintlerinize ara zaman eklemek, liderlikle beklentilerin belirlenmesine yardımcı olur.
  • Öncesi/sonrası verilerinizi erkenden toplamaya başlayın.Analitik ekiplerinin genellikle bir milyon isteği vardır, bu nedenle onların radarına erken girmek isteyeceksiniz.Etkiyi değerlendirmenize yardımcı olması için, belirli periyotlar boyunca özelliğin yayınlanmasından önce ve sonra verilere ihtiyacınız olacaktır.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.

Sonuçlar

Oscar Wilde, “Başarı bir bilimdir; Eğer şartlara sahipsen sonuca ulaşırsın.”

Bu noktada, koşullar her işletme için farklı olduğundan, bir bağlantı modülünün uygulanmasının uyarılarını ve karmaşıklıklarını takdir edebileceğinizden eminim.

Bununla birlikte, kendi koşullarınıza, hedeflerinize ve kaynaklarınıza göre tartılması gereken bazı artı ve eksilerin zamanı geldi.

Dahili olarak inşa etmek

İlgili dahili bağlantılardan yararlanan tescilli, otomatikleştirilmiş bir bağlantı modülü, her yıl yatırım getirisi sağlayabilir.Yaklaşık 3 milyon URL'ye ve bağlantılı sayfalar için haftada ortalama 300.000 organik oturuma sahip bir kurumsal marka için bu, yıllık on milyonlarca dolarlık satışlar ve oturumlarla ilişkilendirildi (2019'daki bir analize göre).

Ayrıca ürün keşfi açısından müşteriler için değer taşır.Bağlantı modülü, belirli bir sayfada tam olarak aradıklarını hemen bulamayan alışveriş yapanlara yardımcı olur.

Örneğin, "elbiseler" gibi geniş bir kategori sayfasında widget, gelinlikler, yazlık elbiseler veya dantel elbiseler gibi varyasyonlara bağlantılar içerebilir.Müşteri, bu mükemmel elbiseyi aramakla son derece alakalı daha fazla sayfa bulmak için bu bağlantıları tıklayabilir.

Potansiyel dezavantajlar, bu büyüklükte ve değerde bir özelliği hayata geçirmek için yeterli bütçeye ve zamana sahip bir şirket içi ekibe ihtiyaç duymanın gerekli koşullarıdır.

Bir satıcıdan satın almak

Tersine, senaryonuz küçük bir SEO ekibiniz varsa veya herhangi bir türde bir bağlantı modülünü güçlendirmek için yeterli kurum içi veriye sahip değilseniz, bir satıcı çözümü sizin için en iyisi olabilir.

Bir dezavantajı, bütçenize ekleme ve zamanında bakım ve bakım için birkaç yıl önceden planlama ihtiyacıdır.

Bu dahili bağlantı sermayesi modülü için satıcı çözümünün etkisini ölçmek açısından, genel sonuçlar olumluydu, ancak birkaç dahili ve harici faktör nedeniyle istediğimiz kadar etkileyici değildi.

Daha önce de belirtildiği gibi, geçiş, önemli sayıda sayfanın kaldırılması ve yeni sayfaların eklenmesi, büyük ölçüde dahili bağlantı modülü güncellemesinin yeni bir temel oluşturması anlamına geliyordu.

Bu temel bir projeydi, ancak tek başına bir girişim olarak umduğumuz etkiyi sağlamak için yeterli değildi.

Gerçek ve sürdürülebilir büyüme sağlamak için benzersiz içerik oluşturma ve kullanıcı deneyimini iyileştirme gibi diğer faktörlerin de ele alınması gerektiğinin altını çiziyor.Bağlantı modülü, marka dışı aramaları yakalamak için benzersiz E-A-T içeriği olmayan bir atlama taşıydı.

Kavramsal olarak, bir yarış arabasının parçalarını değiştirmeye benzer.Amaç, genel performansı artırmaktır.Ancak, sırayla, yalnızca motoru ve hortumları, tüm sistemin yalnızca yarış arabasına güç sağlayan bir kısmına hitap edecek yeni temiz parçalarla değiştirebilirsiniz.

Otomobilin eşit derecede önemli diğer parçalarının da güncellenmesi gerekiyor - lastikler, direksiyon simidi, frenler, veri sistemi ve transponder, süspansiyon - en iyi şekilde çalışan tüm parçalar otomobilin performansını yüksek seviyede tutuyor.

Web sitemizi ayarlamaya geri dönersek, platform geçişine ek olarak, URL'lerin miktarında ve türünde değişiklikler oldu.Google, çeşitli algoritma güncellemelerini kamuya açık olarak kabul ettiğinden, harici dalgalanma da vardı.

Bir bağlantı modülünü dağıtmak, belirli bir zamanda yapılan bir optimizasyondur.Ardından, lansmanı takip eden 30 gün içinde oturumlarda gözle görülür bir +%12 artış oldu.Etki, artık genel olarak daha iyi optimize edildiği için sürekli bir fayda sağlıyor.

Bu nedenle, Nisan 2021-Temmuz 2022 arasındaki sonraki 16 ayda umut vadeden birkaç eğilim vardı.Modülün site sayfalarında yayında olduğu ve bu tür sayfaların dizine eklendiği her şey eşit olduğunda, gözlemlenen pozitif korelasyonlar şunları içerir:

  • "Parçalar" kelimesini (amacı belirten bir arama terimi) içeren yaklaşık 270 marka dışı arama terimi:
    • 262.000+ tıklama.
    • 5 milyon+ gösterim.
    • Mobilde 2,1 milyondan fazla ve masaüstünde 1,4 milyondan fazla tıklama.
  • Bu terimlerin 200'den azı 1-2 pozisyonlarını işgal etti, bu da yeterli miktarda SERP görünürlüğü ve ardından trafik anlamına geliyor.

Ayrıca, bağlantı eşitliğinin yönlendirildiği sayfalar iyileştirilmiş performans göstermeye devam ediyor.

Ayrıca umut verici olan şey, eklenen yeni sayfaların (sayfa türü C), tıklamalar açısından gelişen en yüksek üçüncü grup olmasıdır; bu, dahili bağlantıların uzun kuyruklu sorguları ve sayfalarını olumlu yönde etkileyebileceğini gösterir.

Sayfa Türleri Tıklamalar Gösterimler Notlar
Sayfalar 7.5 milyon 37 milyon Geliştirilmesini istediğimiz işlem sayfaları
B Sayfaları 1,7 milyon 41 milyon bilgi sayfaları
C Sayfaları 1.2 milyon 29 milyon Bağlantı modülüne eklenen yeni sayfalar
D Sayfaları 1 milyon 40 milyon İşlem sayfaları
E Sayfaları 610K 16 milyon Bilgilendirici/ Genel Bakış sayfaları
F Sayfaları 559K 14 milyon İşlem sayfaları

Geriye dönüp bakıldığında, bu etki alanı için dahili bağlantı mimarisinin yenilenmesi gerekiyordu.Ancak izolasyonda, ancak bu kadarını yapabilirdi.

Gerçek, sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için, içerikten teknik ve kullanıcı deneyimine kadar SEO'nun tüm yönlerinin, optimum performansı sağlamak için tüm silindirlerde ateşlenmesi gerekiyordu.

Kendinize sorun: Mevcut koşullarım nelerdir?

Tüm bu girdiler göz önüne alındığında, bu tür bir çözümü oluştursanız da satın alsanız da, muhtemelen adil miktarda ödünleşim olduğunu anladınız.

Hangi yaklaşımın en iyi olduğunu belirlemek için senaryonuzu değerlendirmeye değer.Kendine sor:

  • Mühendislik ve/veya ürün desteği açısından kurum içi kaynaklarım nelerdir?
  • Ne tür verilere erişimim var ve bir bağlantı modülüne güç sağlamak için gerekli veriler mi?
  • Bu özelliği uygulamama yardımcı olacak bir ürün yöneticisi var mı?Veya SEO PM olarak, bu girişimi öncelik sırasına koymak için hangi özellikleri öncelik sırasına koyuyorum?
  • Ben/ekibim sürekli olarak ne düzeyde bakım veya destek sağlayabilirim?
  • Bütçem nedir?Bakımı denetleyen kurum içi ekiplerin aksine, 5 yıl boyunca bir satıcı çözümünü desteklemek neye benziyor?

Önemli çıkarımlar

Her iki yol da sürekli yatırım gerektirir.Sorulması gereken soru, “ne zaman ve ne kadar?”Ardından, “Hangi kaynaklara ve desteğe sahibiz?”

Bir bağlantı modülü oluşturmanın yararı, ilk yatırım maliyetlerinin öncelikle peşin olmasıdır, böylece 5. Yıla kadar işletmeye yönelik devam eden maliyet (FTE personel sayısı dışında) bakım ve optimizasyonla ilgilidir.

"Satın alma" çözümü daha hızlı artan gelir sağlayabilir, ancak dahili destek olmadan, modülün optimum düzeyde çalışmasını sağlamak için güncellemek için gelecekte bir yatırıma ihtiyacı olacaktır.

İşletmeniz için hangi yaklaşımın en iyi olduğunu değerlendirirken, görsel bir matris, ilgili çaba ve yatırım düzeyini göstermeye yardımcı olur.

Bu makaleyi yazarken ve araştırırken üçüncü bir seçeneği öğrendim.Hibrit bir çözüm için araçlarınız varsa, kurum içi çözümünüzü oluşturma konusunda dahili mühendislik ve ürün ekiplerinize rehberlik etmesi ve tavsiyede bulunması için bir satıcıyla anlaşmak en iyisi olabilir. #nextlevelSEO

Ek olarak, ikisi arasında bir maliyet-fayda analizi, koşullarınıza ve kaynaklarınıza karşı dahil olan ödünleşimler ve ilişkili maliyetler hakkında bir perspektif sunar.

Aşağıda, tekerleklerinizi döndürmek için tasarlanmış kaba, peçetenin arka planı verilmiştir.

İnşa etmek Satın almak Hususlar
Yıl 1 Aktivite: Bina
Maliyet: ~7 Milyon $ TZİ~300K/yıl mühendislik
Faaliyet: 6 aylık uygulama.Artımlı ROI başlar.
Maliyet: ~100K$ Satıcı çözümü~550K$/yıl FTE + mühendislik
Satın almanın faydası, pazara çıkış hızı ve artan gelirdir.
2. Yıl Aktivite: Bina
Maliyet: ~7 Milyon $ TZİ~300K/yıl mühendislik
Aktivite: İzleme ve ölçme, ROI.
Maliyet: ~550K$/yıl FTE + mühendislik
3. Yıl Etkinlik: Yapıyı sonlandırın.Test/lansman.Artımlı ROI başlar.
Maliyet: ~3-5 Milyon Dolarlık TZE
Aktivite: İzleme ve ölçme, ROI.
Maliyet: ~400K$/yıl FTE + mühendislik
İdeal olarak, siz bir "koru ve optimize et" aşamasına geçerken bina maliyeti azalır.
4. Yıl Etkinlik: Gerektiğinde ayarlamalar.ROI devam ediyor.
Maliyet: ~3-5 Milyon Dolarlık TZE
Etkinlik: Bağlantı modülünü güncelleyin + müşteriye yönelik tasarımı iyileştirin, vb.
Maliyet: ~100K$ Satıcı çözümü~550K$/yıl FTE
5. yıl Etkinlik: bakım ve optimizasyon.ROI devam ediyor.
Maliyet: ~3-5 Milyon Dolarlık TZE
Etkinlik: 4. yılda yapılmadıysa bağlantı modülünü güncelleyin.
Maliyet: ~100K$ Satıcı çözümü~550K$/yıl FTE
4-5 yıl içinde, satıcı çözümü güncellenmelidir.

Pratik not: Dört yıl boyunca, 2. ve 3. Yıllar boyunca bir satıcı yaklaşımı için bakım maliyetleri, bunu dahili olarak sürdüren belirli bir SEO ekibinin tahmini dahili saatleriyle karşılaştırılmalıdır.Teorik olarak, bu, her iki çözümün de 3+ yıllık maliyetlerine bakıldığında ölçeği bir "inşa et" çözümü lehine çevirebilir.

Son düşünceler

Yani, CliffsNotes versiyonu şudur: Eğer link akışı veya işçiliği eşitlik ile oynayacaksanız, doğal karmaşıklıklara hazırlanın.

Bu makaleyi yazmaya başladığımda, eğer zaman/kaynaklar/teknoloji vb. izin veriyorsa, en iyi yolun özel bir bağlantı modülü oluşturmak olduğunu düşündüm çünkü sonuçta, SEO Ürün Yöneticisi olarak, özelliklerin nasıl yapılacağına ilişkin özelliklerin başında siz olacaksınız. özellik çalışır ve gerçekleştirir.

Hala bunun doğru olduğunu düşünüyorum ama çözümün herkes için işe yaradığını düşünmek miyop.Aynı çözüm, farklı koşullara sahip başka bir şirket içi ekip için doğru olmayabilir.

Temeller burada hala geçerlidir: SEO uzun bir oyundur, büyümek için herhangi bir satın alma kanalının yaptığı gibi yatırım gerektirir ve bir bütün olarak çevrimiçi deneyimle bağlantılıdır.Bir yönü (dahili bağlantı gibi) iyileştirmeye ek olarak, bileşik sonuçlar, sitenin içerik, UX, sayfa hızı vb. gibi diğer yönlerinde yapılan sürekli, toplu iyileştirmeler tarafından yönlendirilir.

Bununla birlikte, inşa sürecinde dahili ekiplerinize rehberlik etmesi için bir satıcıdan yararlanabiliyorsanız, bu sadece atasözü altın bilet olabilir.

özveri

Çalışmamızla ilgili kesin olmayan sonuçları paylaşmak her zaman kolay değildir.Bu makaleyi, hafızasını onurlandırmak istediği için aynı saygıyı paylaştığını hissettiğim meslektaşları tarafından yakın zamanda çağrıldığı şekliyle “SEO Dekanı” olan merhum Bill Slawski'ye ithaf etmek istiyorum.

Jacqueline Urick ve David Graveline'a bu makaleye katkılarından dolayı özel teşekkürler.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.