Sitemap

Çapraz İçerik Fikirlerini Desteklemek için Arama Trendi Verileri Nasıl Kullanılır?

Bu, işletmeniz için içerik pazarlama yılı olacaktı.

Ekibinizin içerik üretmek ve geliri artırmak için titiz planları vardı.

Sonra COVID-19 oldu ve tüm bu planlar boşa çıktı.

Fakat bekle.

Henüz vazgeçme.

Stratejileriniz ve anahtar kelime araştırmanız artık mevcut pandemi pazarıyla alakalı olmayabilir, ancak hala adaptasyon için yer var.

Durum ne kadar vahim görünse de, pandemi çağının değişen arama trendlerini yeni içerik tasarlamak ve yürütmek için kullanmanın bir yolu olduğunu söyleyebilirim.

Bunun nasıl mümkün olduğunu merak ediyorsanız, aşağıdaki süreçte size rehberlik etmeme izin verin.

Pazarlama Stratejilerini Yeniden Konumlandırma

Her şeyden önce, pazarlamacıların 2019'da – hatta 2020'nin Ocak-Şubat aylarında bile – işe yarayan stratejileri izlemenin onu kesmeyeceğini bilmeleri gerekiyor.

Dünya bunun için çok değişti.Ve değişmeye devam edecek.

İşletmeler kriz iletişim planlarını güncellemeye başladılar ama bu devam eden bir süreç olacak.

COVID-19 çok yakında ortadan kalkmayacak – ekonomi üzerindeki kalıcı etkisini ve 2021 ve sonrasında iyi çalışma şeklimizi hissedeceğiz.

Bu nedenle, verileri derlemek ve içerik pazarlamanızı ilerletmek için kullanmak bir öncelik olmalıdır.

Demek istediğim, finans ve yatırımlar en son ne zaman arama popülaritesinde %280 artış gördü?

Bu dönemde elde ettiğimiz veriler, işletmenizin girebileceği veya genişleyebileceği pazardaki boşlukları bilgilendirecektir.

Ve elimizdeki verileri anlayarak, şirketi müşteriler ve müşteriler için olumlu bir kaynak olarak daha iyi konumlandırabiliriz.

Kitle ihtiyaçları değişiyor ve pazarlama stratejinizin buna göre değişmesi gerekiyor.Stratejilerinizi empatiye doğru yönlendirmelisiniz.

Bu ne anlama geliyor ve nasıl uygulayabilirsiniz?

Bu rehberde anlatacağım şey bu.

Tasarladığım çerçeveler, hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu içeriği hemen oluşturabilmeniz için arama trendi verilerini nasıl kullanacağınızı size gösterecek.

Bahsedeceğim bilgilerin madenciliği için bir takım dijital pazarlama araçlarını kullanabilirsiniz.

1.Pazar Boşluklarını Arayın

Pandeminin en kapsamlı yan etkilerinden biri uzaktan çalışmadaki artış oldu.

Ve evde çalışan insan sayısı nedeniyle, interneti kullanan insan sayısında da bir artış oldu.

Kendimizi eğlendirmek için gidecek başka bir yer olmadığından, hepimiz zamanımızı iş, eğlence ve kendimizi en son haberler hakkında güncellemek için çevrimiçi olarak geçiriyoruz.

İnsanlar, arkadaşları ve aileleriyle iletişimde kalmak için akış sitelerinde ve ağ uygulamalarında daha fazla zaman harcıyor.

Bu sizin için kritik bir veri parçası – hedef kitleniz artık tamamen ve tamamen çevrimiçi, özellikle sosyal medyada.

Nerede olduklarını bildiğiniz için onları aramanıza gerek yok.

Artık nerede olduklarını bildiğinize göre, kendilerine sunulan çevrimiçi araçları nasıl ve neden kullandıklarını analiz etmeniz gerekiyor.

Microsoft Advertising'den bu grafiğe bir göz atın.

Ne görüyorsun?

Belirli sektörler için yapılan aramaların önemli ölçüde etkilendiğini görebilirsiniz.

Seyahat ve otomobiller düştü - muhtemelen kimse bir yere gitmiyor.Öte yandan, teknoloji ve eğlence, bariz nedenlerden dolayı artışlar görüyor.

Ancak, seyahatle ve otomotivle ilgili belirli terimler için yapılan aramalar azalmış olsa da, aramanızı genişleterek bu sektörlerdeki konulardan yararlanmanın yollarını bulabilirsiniz.

Örneğin, insanlar şimdi araba sigortası aramıyorlar - arabalarını o kadar çok kullanmıyorlar, bu yüzden primlerini artırmak istemiyorlar.

Ancak arayacakları şey, kullanılmadığı zamanlarda arabalarını korumanın yolları – araba kılıfları, koltuk döşemeleri, motorları ve boya işleri için yağlar ve cilalar.

Kapatmalar işinizi etkilediğinde, arama terimlerinizin popülaritesindeki düşüşe bakmak cesaret kırıcı görünebilir.

Bununla birlikte, biraz yaratıcılıkla, ilgili aramaların arttığı alanları bulabilir ve bu terimlerle pazara yeniden girebilirsiniz.

İnsanların tüm endüstrileri geride bırakmadıklarını göreceksiniz - sadece o endüstride yeni ürün ve hizmetler arıyorlar.

Bunlar, içeriğinizi oluştururken odaklanmanız gereken alanlardır – sektörünüzdeki yeni anahtar kelime trendlerine bakın, kalıpları inceleyin ve içeriğinizi oluşturun.

2.Arama Trendlerini Analiz Edin

Yukarıda bulduğumuz şey, yalnızca COVID-19'dan etkilenen sektörlerde veri mevcut değil, aynı zamanda bu verilerden fikir çıkarmanın yolları da var.

Bu çıkarımın sizin için nasıl çalışabileceğini daha derinlemesine inceleyelim.

Karantina sırasında en çok etkilenen sektörlerden bazıları restoran işletmeleri oldu.

İnsanlar karantina sırasında restoranlara gidemiyor ve bu, endüstrinin güveneceği popüler arama terimlerini etkiledi.

Canlı eğlence ve restoran endüstrisindeki arama trendlerine baktığımızda şunları bulduk:

Ocak ve Şubat - kriz öncesi aylar - insanlar düzenli olarak dışarı çıktığı için bu alanlarda bir artış görüldü.

Mart, kilitlenmelerin açıklanmasının ardından önemli bir düşüş gördü ve Nisan, bu sayının daha da düştüğünü gördü.

Sektördeki belirli arama terimlerine daha derine inersek, resim daha net hale gelir.

"Yakınımdaki en iyi restoranlar" terimi için incelediğimiz arama trendlerine bir göz atın:

2020'deki %45'lik düşüş, terimin dünyanın krizde olmadığı 2019'daki popülaritesiyle tam bir tezat oluşturuyor.

Ancak bu, insanların restoranlarla hiç ilgilenmediği anlamına gelmez.

Çoğu insan için her yemeği tek tek pişirmek mümkün değildir – yine de evde bile restoran kalitesinde yemek isterler.

Peki, bu endişeyi gidermek için ne arıyorlar?

Yiyecek teslimatı ve teslimatı arıyorlar.

Son birkaç ayda "yakınımdaki en iyi restoranlar" ile "yemek teslimatı" için yaptığımız arama trendi karşılaştırmasına bakın:

Yukarıdaki arama eğilimi verilerinden ne çıkarabiliriz?

İnsanların alternatif aramaya açık olması – restoranlar hala alakalı ancak bunlarla doğrudan ilgili arama terimleri değişti.

Bu, restoranların artık coğrafi konumla ilgili terimlerden ve daha çok yiyecek teslimi ve teslim alma ile ilgili terimlerden uzaklaşan içerik oluşturması gerektiği anlamına geliyor.

3.Müşteriler için Özet

Hizmet sektöründen uzaklaşalım ve oyun gibi ürün bazlı bir sektöre bakalım.

Geçen yıla kıyasla Mart-Mayıs 2020 döneminde Nintendo Switch için arama terimlerinin popülerliğine bakın.

Ani yükseliş devasa, Aralık ayının tatil telaşında göreceğimiz trendlerle rekabet ediyor.

İnsanlar iç mekanlarda daha fazla zaman geçirdikleri için kendilerini meşgul edecek ve eğlendirecek ürünler arıyorlar.Bu nedenle oyun konsoluna ihtiyaç duyulmaktadır.

Bu arama teriminin artan popülaritesinden şunları söyleyebiliriz:

  • İnsanlar ev içi eğlenceye eskisinden daha fazla erişim istiyor.
  • Kendilerini tecrit ettikleri için, boş zaman etkinliklerine kendilerini şımartmak için daha fazla zamanları vardır.
  • Oyun konsolları hızla tükeniyor ve bu da arz sıkıntısına yol açıyor.

Bu çıkarımları yaptıktan sonra içerik yapınızı uyarlayabilirsiniz – ürününüz şu anda müşterileriniz için ne yapabilir?

Eğlenceye dayalı bir işletmeyseniz, arama trendi verilerini avantajınız için kullanmak için bazı pazarlama ipuçları:

  • Kitleniz için eğlence seçenekleri hakkında içerik oluşturabilirsiniz.
  • İzleyicileriniz için eğlenceli parçalar oluşturabilirsiniz.
  • Artık Nintendo Switch satın alamayan kişiler için alternatifleri paylaşabilirsiniz.

Ancak şu anda karşılaştığımız değişen koşullara nasıl uyum sağlayacağımızı bilmek, işinizin bittiği anlamına gelmez.

Zaman değişmeye devam edecek ve değişikliklere rağmen büyüyebilmeniz gerekiyor.Nasıl olduğunu açıklayayım.

4.İçerik Fikir Çerçevesi

Sizinle paylaştığım örnekler başlı başına bir anlam ifade ediyor ama bunları kendi niş markanıza uygulayabilir misiniz?

İçerik fikirleri için beyin fırtınası yapmak her zaman zor bir iştir, ancak yıllardır benim için çalışan bir içerik stratejisi çerçevesi kullanıyorum.

Bahsettiğim çerçeve GRAP.

Her noktayı senin için ayırmama izin ver.

Hedefler

İçerik stratejinizin kapsayıcı hedefi pandemi nedeniyle değişmiş olacak.Bu, pazarlama materyalleri oluşturma şeklinizi etkiler.

Bu dönemde amacınız ürün veya hizmet satmak mı?Yoksa marka bilinirliğini artırmak için mi?

İçerik oluşturmak için arama trendlerini kullanmaya başlamadan önce, stratejiniz için kesin bir hedef belirlemeniz gerekir.

Araştırma

Sektörünüzdeki trendleri ararken bile, kitlenizin bu terimleri neden ve nasıl kullandığını araştırmak önemlidir.

Bir eylemin arkasındaki tüketici davranışını anlamak, etkili içerik oluşturmayı kolaylaştıracaktır.

Yetki

Kitlenizin çevrimiçi içerikle her karşılaştıklarında sorduğu bir soru:

Sen kimsin ve neden başkasınınki yerine senin içeriğini okuyayım?

  • Daha önce aynı alanda içerik oluşturdunuz mu?
  • SERP sonuçlarınız güçlü mü?
  • Google, Moz ve Ahrefs içerik katkılarınıza değer veriyor mu?

Bu soruları olumlu yanıtlayabilirseniz, muhtemelen alanınızda bir otoritesiniz ve ilgi ve değer yaratacak içerikler oluşturabileceksiniz.

Terfi

Harika içerik geliştirmek göründüğü gibi değildir.

SEO ve SERP'niz güçlüyse tanıtım bölümünde doğru bir şeyler yapıyorsunuz demektir.

Ancak bu alıştırmanın başına geri dönelim – kitlenizin bu salgın sırasında zamanını nerede geçirdiğini söylemiştik?

Çevrimiçi.

Halihazırda çok sayıda çevrimiçi içerik var ve bu kriz sırasında günlük olarak daha fazlası oluşturuluyor.

Görülmek istiyorsanız, içeriğinizi tanıtma şeklinizi geliştirmeniz gerekir.Bunu yapmak için bazı genel yönergeler şunlardır:

  • Mümkün olduğunca çok kanalda ve geniş bir alanda tanıtım yapmaktan korkmayın.
  • Amaca yönelik bağlantı kurma - bu, SERP'nizi geliştirir.
  • Sosyal medyada etkileşim kurun – sadece gönderi paylaşıp ayrılmayın.

GRAP çerçevesine hakim olduğunuzda, daha fazla içerik fikri üretmek için daha iyi konumlanacaksınız.

5.Çapraz İçerik Fikirleri

Çapraz içerik fikri nedir?

Bir içerik fikri alıyor ve onu bir duruma uyacak şekilde değiştiriyor.

Koronavirüs için ürün geliştirme stratejilerini şekillendiren birçok şirket hakkında bilgi almış olmalısınız.

Kimyasallar, izleyiciler veya moda aksesuarları üreten şirketler, el dezenfektanları, yakınlık dedektörleri ve cerrahi maskeler üretmeye yöneldi.

Bu işletmeler, orijinal ürünlerinin kriz durumunda yararlı olmayacağını fark ettiler ve topluluk için gerekli olacak yapı malzemelerine geçtiler.

Bu şekilde hareket ederek, bu işletmeler kendilerini kurtarmayı başardılar - bu kadar çok işletmenin kapanmak zorunda olduğu bir zamanda oldukça büyük bir başarı.

Ve onların örneğini takip edebilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanarak ve şu adımları izleyerek başlayın:

  • Genellikle markanızla ilişkilendirdiğiniz bir arama terimi girin.
  • Arama trendlerinde düştüğünü gördüğünüzde paniğe kapılmayın.
  • İlgili anahtar kelimelere bakın - özellikle Mart 2020'den beri trend olanlar.
  • Bunlar, hedeflemeniz gereken çapraz içerik anahtar kelimeleridir.

Örneğin, seyahat endüstrisinde, "çantada taşıma" gibi bagajla ilgili anahtar kelimelere baktık.Bulduğumuz şey bu:

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, herhangi bir yere seyahat eden çok az insan varken, bagaj ihtiyacı önemli ölçüde azaldı.

Aynı zamanda ev dekorasyonuna ve organizasyonuna baktığımızda pandemi döneminde büyük bir artış gördük:

Ev dekorasyonu ve kendin yap ile ilgili anahtar kelimeye daha yakından bakalım:

Pek çok alakalı anahtar kelime var ve hepsi trend.

Tam orada, içeriğinizi oluşturmaya başlamak için anahtar kelimeleriniz var.

Bu alanda popüler hale gelen anahtar kelimeler için optimize edilmiş başlıklar oluşturarak başlayın.

Kitlenizin sahip olabileceği soruları özel olarak yanıtlayan parçalar tasarlayın - bu, onların sizi bulmasını kolaylaştırır.

İçerik akışlarınızı sınırlamayın - bloglar, vlog'lar, sosyal gönderiler, çizelgeler, grafikler ve bilgi grafikleri oluşturmayı hedefleyin - böylece insanlara oldukları yerde ulaşabilirsiniz.

Kapanış Düşünceleri

Çevremizdeki her şey değişiyor - bu değişikliklere uyum sağlayabilmek, yenilikçi işletmeleri diğer herkesten ayıracak.

Ancak sebepsiz adaptasyon bir etki yaratmaz.

Çapraz içerik fikrini yönlendirmek ve gelir elde etmek için şirketinizi etkileyen arama trendlerini analiz etmeniz gerekir.

Özetlemek gerekirse, bu nasıl yapılır:

  • Pazar boşluklarını arayın.
  • Arama eğilimlerini analiz edin.
  • Müşteri ihtiyaçlarına odaklanın.
  • İçerik çerçevesine uyum sağlayın.
  • Çapraz içerik için fikirler üretin.

Pazarlamacılar, kitleyi etkilemek ve yeni bir anlatı oluşturmak için kendilerine sunulan araçlara sahiptir.

Verileri kullanarak ve bulduklarınızdan yeni içgörüler için beyin fırtınası yaparak bu kriz ortamında bile başarılı olabilirsiniz.

Daha fazla kaynak:


Resim Kredisi

Gönderi İçi Görseller: Venngage
Yazar tarafından çekilen ekran görüntüleri, Mayıs 2020