Sitemap

Performance Max kampanyaları doğru şekilde nasıl kurulur?

Ekibim, beta sürümünde yayınlandığından beri Google Ads Performance Max kampanyalarını test ediyor.

Performans Maks. kampanyalarını doğru şekilde ayarlamak için bilmeniz gerekenler burada.

Maksimum Performans nedir?

PMax, Google'ın tüm kanallarında reklam gösteren, hepsi bir arada bir kampanya türüdür:

  • Youtube.
  • Görüntülemek.
  • Arama.
  • Alışveriş.
  • Feed'i keşfedin.
  • Gmail.
  • Haritalar.

Not: Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalar kısa süre içinde amortismana tabi tutulacak ve PMax'a aktarılacaktır.

PMax'ın farkı nedir?

Kampanya yapısında farklılıklar var.En önemlisi Yapı açısından:

  • Reklam Grupları → Varlık Grupları
  • Ürün Grupları → Listeleme Grupları

Not: Akıllı Alışveriş'ten farklı olarak Performance Max, e-ticaret ve olası satış yaratma için kullanılabilir.

Performans Maks kampanyaları neden kullanılmalı?

Akıllı Alışveriş ile başarıyı yakalayan e-ticaret perakendecileri için PMax, ek yerleşimler ve erişim ekleyerek bunu bir sonraki seviyeye taşıyor – üzerine yerleştirilmiş yeniden hedefleme ve potansiyel müşteri görüntülü reklamlarıyla bir Akıllı Alışveriş kampanyası görevi görüyor.

Potansiyel müşteri yaratma için Performance Max, yalnızca Arama ve Görüntüleme yoluyla elde edilmesi zor olabilecek ölçek ve verimlilik sağlayabilir.

Aynı zamanda, düşük kaliteli potansiyel müşterilerle karşılaşmamak için sistemi doğru sinyalleri beslemek önemli olacaktır.

Şimdi ne ve neden olduğunu belirledik, şimdi nasıl olduğuna geçelim

Akıllı Alışveriş Kampanyalarından yükseltme

Akıllı Alışveriş Kampanyaları kullanıyorsanız, Öneriler sekmesindeki tek tıklamayla yeni sürüme geçiş aracını kullanmanız önerilir.Bu aracı kullanmak, kampanyanın geçmiş performansını arka uçta senkronize edecek ve bu da PMax'ın temel atmasını sağlar.

Tüm ayarları kontrol etmek isteyeceksiniz: Konumlar, Varlık Grupları, Listeleme Grupları.

SSC, görüntülü reklamlar açısından çok daha sınırlı olduğundan, Varlık Gruplarına ek reklam öğesi/kopya eklemek isteyeceksiniz.Kitle Sinyalleri eklemek de iyi bir fikirdir.

​​Kampanya Yapısı

PMax'ı yapılandırmanın en iyi yolu nedir?Yer hedefleme veya bütçe ayırma için birden fazla kampanyaya bölmeniz gerekmiyorsa, mümkün olduğunca yoğunlaştırmanız en iyisidir.Bu, sistemin daha fazla veri sinyalinin optimum performansa ulaşmasını sağlar.

Varlık Grubu düzeyinde raporlama olmadığından, raporlama amacıyla farklı ürünleri/hizmetleri ayrı kampanyalara ayırmak isteyebilirsiniz.

Az ürüne sahip mağazalar için mümkün olduğunca yoğunlaştırmaya çalışıyoruz.Her zaman karmaşıklığa karşı sadelik.

Reklam öğesi ve kopyanın temel alınan ürün veya hizmetlerle eşleşmesi için genellikle ürün/hizmet temalarına ayırırız.

Aşağıda, Mike Ryan'dan kampanya yapısı fikirlerini gösteren harika bir tablo yer almaktadır:

Dönüşüm Hedefleri

İşletmeniz için gönderme yapan dönüşüm işlemlerini seçin.

  • E-ticaret/Alışveriş: "Satın Alınanlar"ı seçin
  • Lead-Gen/Hizmetler: Çağrıları, formları, sohbetleri vb. seçin

Önemli ipucu: Potansiyel müşteri kalitesini artırmak için formlar/sohbetler üzerinden aramalara odaklanın.

Yer Hedefleme

Kampanyanızı oluştururken, hedeflediğiniz yerleri seçtikten sonra Varlık: Hedeflediğiniz yerlerdeki veya düzenli olarak buralardaki kişiler'i seçtiğinizden emin olun.

Varlık Grupları

Mesajlarınız ve yaratıcı varlıklarınız, grup içindeki ürün veya hizmete sıkı sıkıya bağlı olmalıdır.

Bir video sağlamazsanız, Google sizin için korkunç bir video yapacaktır.Canva veya benzer bir araç kullanarak temel bir şey oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

E-ticaret için, Google Alışveriş için test etmeye değer bir şey, özellikle de geçmişte Akıllı Alışveriş ile başarıyı gördüyseniz, veri akışı dışında hiçbir varlığı olmayan bir PMax kampanyası başlatmaktır.

Not: Büyük olasılıkla yeni bir Varlık Grubu oluşturmanız gerekecektir.

"İşinizin çoğunluğu Akıllı Alışveriş'ten geliyorsa ve Performance Max'e geçmekten korkuyorsanız, tüm varlıkları temizleyin. O zaman bir SSC performansına yaklaşacaksınız."

Burada @AndrewLolk'tan ilginç bir ipucu.

Yaklaşan PPC Belediye Binası'na daha fazlası gelecek: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 Nisan 2022

İstisnalar

  • Müşteri İstisnaları: Müşteri listenizi yükleyin ve sistemin onları tüm hedeflemeden hariç tutmasını sağlayın.Bu, yeni müşteri edinmeye odaklanmak istiyorsanız kullanışlıdır.
  • Anahtar kelimeler: Bir Google temsilciniz varsa, markalı arama terimlerini sizin için PMax'tan engelleyebilirler.

Kitle Sinyalleri

Kitle sinyalleri Kitle hedeflemeden farklıdır.Sistem bunu ideal potansiyel müşterinizi bulmak için bir sinyal olarak kullanır.

Aşağıdakilerle başarıyı gördük:

  • Müşteri Eşleştirme.E-posta adresleri ve telefon numaraları dahil olmak üzere sahip olduğunuz tüm listeleri yükleyerek başlayın.Bu, önceki gümrükler, e-posta aboneleri vb. olabilir.
  • Özel Amaç.Arama ve Standart Alışveriş'ten en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizin bir listesini oluşturun
  • İlgi alanlarıGoogle Ads'de önceden belirlenmiş ilgi alanlarına göre insanları hedefleyin.
  • Web Sitesi Ziyaretçileri.Kullanıcıları hesabınızın piksel verilerine göre hedefleyin.Google, yeni müşterileri hedeflemek için web sitesi ziyaretçileri, olası satışlar ve satın almalarla ilgili verilerinizi kullanır.

Veri akışı

E-ticaret için bulmacanın en önemli parçası ürün bilgisidir.Diğer her şey yardımcı olsa da, Google Merchant Center'a gönderilen veri feed'i, Performans Maks. kampanya performansınız üzerinde en büyük etkiye sahip olabilir.

Ücretli arama performansınızı iyileştirmek için şu anda yapabileceğiniz 1 numaralı şey nedir?Google Alışveriş Feed'inizi optimize edin.Markalı anahtar kelimelere fazla zaman ve para harcamanın cazibesi, birçok markanın hedefi kaçırmasına neden olur.

Ekibim şu şekilde yardımcı olabilir: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

- Tony Chopp (@tonychoPPC) 10 Şubat 2022

Mümkün olduğunca fazla bilgi gönderdiğinizden emin olun:

  • Marka
  • MPN/SKU
  • UPC Kodu
  • Açıklayıcı Başlıklar (anahtar kelimeleri ekleyin!)
  • Google Taksonomisi/Kategorizasyonu
  • ürün tipi
  • Çoklu fotoğraflar
  • Özel Etiketler vb

Teklif stratejileri

Performance Max, aşağıdaki iki seçeneğe sahiptir:

  • Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın (isteğe bağlı hedef EBM ile)
  • Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarın (isteğe bağlı hedef ROAS ile)

Hesabınızda zaten çok sayıda geçmiş veri varsa, doğrudan hedef EBM/ROAS'a geçebilirsiniz.Yeni bir hesapla, sistemin veri toplayabilmesi için Dönüşümleri Artırma ile başlayın.Daha sonra, sabit dönüşümler elde ettiğinizde hedeflerinize ulaşmak için hedef EBM veya hedef ROAS'a geçin.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.