Sitemap

Google Ads hesabınızı bir profesyonel gibi nasıl denetlersiniz?

Brad Geddes ücretli aramaya yabancı değil.Ve Adalysis'in kurucu ortaklarından biri olarak, denetimlerden payını aldı.Bu SMX Advanced 2022 oturumunda, kendi hesaplarınızı nasıl denetleyeceğiniz veya müşteri teklifleri için nasıl denetimler gerçekleştireceğiniz konusunda bir çerçeve sunuyor.Hadi dalalım.

Neden bir denetim gerçekleştirin.Google Ads denetimi gerçekleştirmenizin birkaç nedeni vardır:

  1. Birisi performanstan memnun değil.Dönüşümleri azaldı ve harcamaları arttı.Bir şeyler ters gitti.
  2. Hesap sahibi, en iyi uygulamaları takip ettiğinden ve hiçbir şeyin yanlış olmadığından emin olmak istiyor.
  3. Hesap sahibi, aldıklarıyla mutludur, ancak daha fazlasını ister.
  4. Ajans, bir teklifin parçası olarak bir denetim gerçekleştiriyor ve ürünlerin ne olduğunu, nasıl sattıklarını, hunilerinin ne olduğunu ve bu huninin bir kısmının göz ardı edilip edilmediğini bilmeleri gerekiyor.

Doğru soruları sormak.Bir hesap denetimi gerçekleştirirken bilmeniz gereken birkaç bilgi vardır.Geddes, kendinize veya müşteriye sormanız gereken bazı soruları ele alıyor.

  • Google reklamları hesabınızın amacı nedir?
  • Bundan ne istiyorsun?
  • Başarılı bir hesap olarak ne düşünüyorsunuz?

Hesaba dalmak.Denetim.

hesaba genel bakış

Bakmanız gereken ilk şeylerden biri kapsamdır.Hesap ne kadar büyük?İki kampanya mı yoksa 30 mu?Reklam harcaması nedir?Arama ve görüntülü reklam kampanyaları var mı, yoksa sadece arama mı?

Bakmak istediğiniz ikinci şey, hesabın karmaşıklık düzeyidir.Hesap yöneticisi yeni mi?O kişiyi eğitmek zorunda kalacak mısın?Profesyonellerse, onlara yalnızca birkaç aydır Google Ads'de çalışıyor olmalarından farklı bir şekilde hitap edebilirsiniz.

Sonra, neyi görmüyorsun?Neler izlenmez veya yalnızca belirli kampanyalarda kullanılır?Geddes, izlenmeyen en yaygın dönüşümlerin telefon aramaları, indirmeler ve mailto bağlantıları olduğunu söylüyor.Geddes, Google'ın dönüşüm işlemi kümelerini kullanmayı ve farklı dönüşümleri bir araya toplamayı ve farklı kampanyalara farklı etkinlikler uygulamayı önerir.Bu şekilde, huninin üst kısmı için etkileşim hedeflerini ve huninin alt kısmı için EBM hedeflerini kullanabilirsiniz.

Hesap ayarları

Dönüşümlerden memnun kaldığınızda veya nelerin düzeltilmesi gerektiğini öğrendikten sonra Geddes, kampanya ayarlarına bakmanızı önerir.Aradığınız şey, kurulum sürecinde tutarlılık.

Aranacak bazı şeyler şunlardır:

  • Tüm kampanyalar aynı yerleri mi hedefliyor?
  • Cihaza göre reklam mı oluşturuyorlar?
  • Teklif ayarlamaları kullanıyorlar mı?
  • Nasıl teklif veriyorlar?

Hesabı kim yönetiyor

Hesabı aktif olarak yöneten biri var mı?Geddes, bazen bir hesabın ayda milyonlarca dolar harcadığını ve son 30 gün içinde beş değişiklik yaptıysa, muhtemelen kimsenin onu yönetmediğini gündeme getiriyor.Diğer zamanlarda çok sayıda değişiklik olabilir, ancak hepsi API tarafından yapılır, yani hiç kimse verilere bakmaz.Diğer zamanlarda, birisi gerçekten hesaba katılır, aktif olarak yönetir ve bir ton değişiklik ve üzerinde çalışılan şeyleri görürsünüz.

Bu size yönetimin ne kadar aktif olduğu ve değişiklik yapmak için nelerin kullanıldığı hakkında bir fikir vermelidir.API mi, üçüncü taraf komut dosyaları mı, insan mı yoksa başka bir şey mi?

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.

Trendler

Temel düzey denetimi tamamladıktan sonra Geddes, trendlere bakmanızı önerir.Aydan aya trendlere bakmak yerine, yıldan yıla bakın.Şubat-Şubat'a bakmak yerine geçen Mart'ın bu yılla karşılaştırıldığında nasıl olduğunu düşünün.Mart.

Müşteriye, referans olarak hesaptan memnun olduklarında birkaç zaman dilimi sağlayıp sağlayamayacaklarını sorun.Bu şekilde tarih aralıklarına bakabilir, görsel verileri karşılaştırabilir ve arama hacminin önemli ölçüde düşüp düşmediğini analiz edebilirsiniz.Arama hacmi düştüyse, birisi anahtar kelimeleri kaldırdı mı?Gösterim payı artıyor mu?Uzantılarla ilgili sorunların yanı sıra kalite puanı sorunları da mevcut olabilir.Yeni bir açılış sayfası başlatıldı mı?

Bu faktörleri bilmek, olanları takip etmenize ve değişim alanlarını izole etmenize yardımcı olabilir.

büyük resme bakmak

Geddes, geleneksel bir denetimde her ayrıntıya bakmak için zamanınızın olmadığına dikkat çekiyor.Bunun yerine, sorunlu alanların ne olduğuna bakarsınız.

Gösterim payı

Bu reklamlar ne sıklıkla gösteriliyor veya gösterilmiyor?Bütçe nedeniyle gösterim payı kaybediyor musunuz?Reklam sıralaması nasıl?Gösterim payı yüksekse ve müşteri yine de memnun değilse, bazı farklı görüntüleme veya anahtar kelimelerle yeni hedefleme ekleyebilir misiniz?

Sorun bütçe ise, daha fazlasını elde etmek için bütçeyi değiştirebilir misiniz?Bütçeyi başka bir kampanyadan alsaydınız, daha fazlasını alır mıydınız?Geddes, bütçe manipülasyonunun ek dönüşüm elde etmenin en kolay yolu olduğunu söylüyor.

Bu bir reklam sıralaması sorunu mu?Öyleyse, Kalite Puanını araştırmak isteyeceksiniz.Reklam alaka düzeyi mi?Bir açılış sayfası sorunu mu?Açılış sayfası, hesaptaki anahtar kelimelerle eşleşiyor mu?Deneyimin etkilenmesine neden olan yeni bir web sitesi veya sayfa başlattılar mı?İşlerin ne zaman değiştiğine dair trendlere ve zaman dilimlerine bakın.Müşteriyle konuşun ve ne olduğunu öğrenin.

anahtar kelimeler

Müşteri hangi anahtar kelimeleri kullanıyor?Hedeflemeleri neye benziyor?Eşleme türü kullanımlarına ve eğilimlerine bakın.Eşleme türüne göre dönüşüm oranları nedir?Dönüşüm sağlayan çok sayıda geniş eşlemeli anahtar kelimeye sahipler, ancak tam eşleme yok mu?Sorgu raporunu gözden geçiren ve bu anahtar kelimeleri hesaba ekleyen var mı?

Yinelenen arama terimleri de oluşur.Bu nedenle Geddes, daha düşük performans gösteren reklam grubuna bir negatif anahtar kelime eklemenin genellikle dönüşümlerde artışa yol açabileceğini öne sürüyor.Kontrollü kopyalar genellikle ek dönüşümlerle sonuçlanabilir.

Kendi anahtar kelimelerinizi engelliyorsanız da anahtar kelime çakışmaları meydana gelebilir.Ancak, Google'ın eşleme türlerine, kampanya negatif listelerine veya MM negatif listelerine bakmadığına dikkat çekiyor, bu nedenle Google'da görünmeyen anahtar kelimeleri engelliyor olabilirsiniz.Geddes, Microsoft'un yaptığına dikkat çekiyor, böylece bunu Google çakışmalarını bulmak için kullanabilirsiniz.

Geddes ayrıca, negatif anahtar kelime listeleri, arama terimi raporları ve sorguları ve daha fazlasını içeren engramları da gözden geçirir.

Reklam grubu boyutları

Geddes, reklam grubu boyutlarına bakmak için basit bir pivot tablo kullanır.Reklam grubuna göre kaç anahtar kelime ve reklam grubuna göre kaç arama terimi var?Reklam grupları nasıl yönetiliyor?Reklam gruplarının daha küçük parçalara bölünmesi gerekiyor mu?

Önce en çok harcama yapan reklam gruplarını düşünün.Bunların sayısı çok mu?RSA'lar her şeyi kapsamaz, bu nedenle Geddes, yeni reklam biçimlerinde bile ayrıntılı reklam grubu organizasyonunun kullanılmasını önerir.

RSA performansı ve sabitleme

Bu müşterinin RSA'ları nasıl yönettiği hakkında bir fikriniz olduğunda, onların genel varlık dağılımının ne olduğunu bilmek isteriz.Genel sabitleme kullanımınız nedir?Her şeyi biraz sabitliyorlar mı?Sabitlenmiş bir şey yok mu?Reklam gücünüz nedir?Ve son olarak, bu varlık performansı dökümü nedir?Yani o yüksek seviyeyi mi istiyorsun?Bu RSA'lar benzersiz mi ve iyi mi gidiyorlar?Müşteri bunu nasıl düşünüyor?

Genel öğe raporuna bakarak bir öğenin içinde kaç farklı reklam olduğunu belirleyebilirsiniz.kasıtlı mı?Pinleri birden fazla kişi mi oluşturdu?Tutarlı mı?

Geddes bize sabitlemenin dönüşüm oranı veya TO olmadığını hatırlatıyor.Mesajı kontrol ettiğiniz için muhtemelen daha düşük bir reklam gücü göreceksiniz.Ancak, reklam gruplarının nasıl dağıldığı ve nasıl performans gösterdiği hakkında bir fikriniz olduğunda, kime dikkat etmeniz gerektiğini de bilmeniz gerekir.

rakip analizi

Açık artırma bilgileri, kime karşı rekabet ettiğinizi gösterir.Bu örtüşme oranı nedir?Farklı kişiler bu arama terimlerini nasıl ele alıyor?Aynı mıyız?Tüm reklamlar aynı mı görünüyor?Bu kalabalığın içinde nasıl öne çıkıyoruz?En iyi rakipleriniz kimler?Ardından, reklamlarının size karşı nasıl satış yaptığına bakarak, kendi karşı satış stratejinizi oluşturabilirsiniz.

Bunu yaptıktan sonra, daha önce yaptığınız gibi reklam testi yapmaya devam edebilirsiniz.Birden çok reklam türüne sahip bazı reklam gruplarınız ve tümü yalnızca RSA olan bazı reklam gruplarınız olabilir.Bu nedenle, RSA reklam testi yaparken, bunları temaya göre yapabilirsiniz, örneğin RSA bir indirimlerle ilgilidir, RSA iki, fiyatlar hakkındadır, vb.

Geddes, müşterilerin içgörüleri sevdiğini belirtiyor.Çoklu reklam grubu testi, müşterilere X yaparak tıklamaları, dönüşümleri veya diğer ölçümleri artırabileceklerini bildirmenin harika bir yoludur.

Teklif yöntemleri

Geddes, burada tartışılandan çok daha fazlasının yapılabileceğini, ancak denetimi tamamlamak için yalnızca çok zamanınız olduğunu söyleyerek bitiriyor.Bakılması gereken büyük yöntemler şunlardır:

  • nasıl teklif veriyorlar
  • Teklif değiştiricileri nasıl kullanıyorlar?
  • Hedef EBM yaygındır, ancak teklifi ayarlamak için cihaz değiştiricileri kullanmadığından en iyi seçenek olmayabilir

Kitleler

Kitleler hesap genelinde nasıl kullanılıyor?Geddes, kitlelerin çok yararlı olduğunu ve çok sayıda raporlama ve kitle teklif ayarlamasının çeşitli otomatik teklif verme türleriyle kullanılabileceğini söylüyor.

Google, teklifleri değiştirmek için kitle değiştiricileri kullanmaz. "Reklamlarınızı bu kitle grubuna daha fazla veya bu kitle grubuna daha az göstermek istiyorsunuz" demek için kitle değiştiricileri kullanırlar.Bu nedenle, teklif değiştiricinizi reklam sunma yolunda kullanın.Ancak, birinin sıfır kitlesi varsa veya sıfır arama kitlesi varsa ya da yeniden pazarlama için bazı görüntülü kitleleri olabilir.Ancak bu genellikle hesaplarda bir iyileştirme yeridir.Kitleleri ve özel kitleler oluşturmanın yollarını derinlemesine inceleyin

toparlamak

Geddes, reklam uzantılarını tartışıp denetimi sonlandırıyor.Denetimi müşterilere sunmayı ve bazılarının nasıl 10 sayfa, hatta 100 sayfa olabileceğini tartışıyor.Bilgi düzeyinizi anlayan her müşterinin denetimi okumayacağını bize hatırlatarak bitiriyor.Sadece ne yapacaklarını bilmek istiyorlar.Önemli noktalar ve öneriler nelerdir?