Sitemap

Küresel bir bozulma döneminde SEO'ya nasıl yaklaşılır?

Bir pandemi, savaş, siyasi bölünme ve tahterevalli ekonomileriyle gölgelenen son iki yıl, bildiğimiz şekliyle hayatı alt üst etti.

Tüm bunlar SEO dünyasında bize bir şey öğrettiyse, o da en sağlam, etkili stratejilerin bile yeniden değerlendirmeye tabi olmasıdır.

Dünya olaylarıyla doğrudan bağlantılı olmayan sektörlerde bile, SEO stratejilerinin ve hedeflerinin zamanın ve haber döngülerinin gerçekliğini yansıtması gerekir.

Çalkantılı bir küresel ortamda SEO'nun rolüne ve pazarlamacıların nasıl dönmeleri ve ayarlamaları gerektiğine bakalım.

Garip zamanlarda SEO'nun rolü

Acemi bir pazarlamacının öğrendiği ilk şeylerden biri, iyi SEO'nun insanların ihtiyaçlarını yansıtması gerektiğidir:

  • Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde.
  • Yazdığınız içerik.
  • Karşılığında kullanıcıdan ne istediğinizi bile.

SEO'nun doğal amacı, insanların aramalarıyla alakalı bilgiler sağlayarak değer katmaktır.

Son 30 aydır olduğu gibi akut bir bozulma durumunda olduğumuzda, bu değer daha da zorunludur.

İşlemlere odaklanan SEO stratejileri (kıtlık sırasında tuvalet kağıdı satmıyorsanız), kullanıcıya şirketinizin sağlama konusunda benzersiz niteliklere sahip olduğu yararlı bilgiler sağlayan SEO stratejilerinden çok daha az etkili olacaktır.

Örneğin, otomobil parçaları üreten bir şirket, Ukrayna'daki savaşla ilgili duyguları iletmek için bir açılış sayfası oluşturmaya değil, hedef distribütör kitlesini rahatsız eden tedarik zinciri sorunlarına ve çözümlere odaklanmalıdır.

SEO KPI'larınız üzerindeki etkiler

Ekonomi şu anda B2B ve B2C şirketlerini farklı şekillerde etkiliyor.

Teknoloji şirketleri, hedef kitleleri bütçelerini keserken fon bulmak için mücadele ediyor veya ilgili yatırımcıların baskısı altında.

Perakende ve e-ticaret şirketleri, sıkılaştırılmış tüketici harcamalarından ve daha yüksek mal maliyetlerinden muzdariptir.

İnsanlar bir yıl önce olduğu gibi para harcamıyor ve SEO KPI'larının bunu yansıtması gerekiyor.

SEO dönüşüm oranı bir KPI'dir ve öyle olmalıdır, ancak şu anda en kullanışlı optimizasyon karşılaştırması olmayabilir.

Bunun yerine, aşağıdakiler gibi daha üst-orta dönüşüm huni TPG'lerine odaklanmayı düşünün:

  • Trafik.
  • Sitede zaman.
  • Temas noktası sayısı.
  • Geri dönen ziyaretçilerin yüzdesi.
  • Ziyaret edilen sayfa sayısı.

Bunlar, aşağıdakiler gibi birkaç stratejiyi barındırabilir:

  • Kullanıcıları yeniden harcamaya hazır olana kadar değerli bilgilerle beslemek ve etkileşimde bulunmak.
  • Ürününüzü veya hizmetinizi satın almak için atılım yapan insanlara paralarını akıllıca harcadıklarına dair güvence veren içerik ve bilgilerle satın alma dönüşüm huninizi geliştirin.

Bu aksama döneminde SEO için gümüş astar, azalan ücretli medya bütçelerinin bıraktığı huni boşluklarını doldurabilmesidir.

Bu nedenle, pazarlama ekibinizin hedeflerine ve SEO'nun nasıl katkıda bulunması beklendiğine dair bütünsel bir görüş sağlayın.

SEO pivotlarınızı bilgilendirmek için kaynaklar

Makroekonomiyi ve küresel trendleri yakından takip etmenin dışında, stratejik ayarlamalarınızı bilgilendirmek için kullanabileceğiniz birkaç araç var.

Google Trendler ve anahtar kelime araştırma araçları

Google Trendler ve anahtar kelime araştırma araçları, kullanıcıların aradıkları veya geçmişte yaptıkları kadar aramadıkları konuları ve sorguları anlamanıza yardımcı olmak açısından son derece faydalıdır.

Dahili veriler de etkili bir şekilde dönmenize yardımcı olmada önemli bir rol oynar.

Ücretli aramadan gelen veriler

Ücretli arama ekibinizle uyum içinde olmak, kullanıcı arama davranışı hakkında neredeyse gerçek zamanlı bilgilere erişmenizi sağlayabilir.

Anahtar kelime talebiyle ilgili bilgilerin yanı sıra, ücretli arama meslektaşlarınız, kampanyalarının rekabetçi değişimler olmadan aniden daha az (veya daha fazla) dönüşüm sağlayıp sağlamadığını size söyleyebilir.

Bu, müşteri yolculuğunun değiştiğinin bir göstergesi olabilir.

Müşteriler ve potansiyel müşteriler

Mevcut müşteri ve potansiyel müşteri tabanınız, başka bir harika bilgi kaynağıdır.

İptal edilen abonelikler ve tekrarlanan satın alma yavaşlamaları, hedef kitlenizin ihtiyaçlarının değiştiğini gösteren yanıp sönen kırmızı göstergelerdir.

Bu işaretleri gördüğünüzde, öncelikleri ve ihtiyaçları hakkında geri bildirim toplamak ve bunları anahtar kelime ve içerik stratejinize dahil etmek için anketler göndermeyi düşünün. (Ürün ve tanıtım ekipleriniz de bu verileri takdir edecektir).

Trafik ve gösterimler

Trafiği/gösterimleri izlediğinizden emin olun.

Sıralamanız aynı kalsa bile artıyor veya azalıyorsa, bu geniş bir ilgi kaymasını gösterir.

Ve tüm resmi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olmak için verilerinize her zaman Google Trendler ile çapraz referans verin - özellikle mevsimsellik de dahil olmak üzere geçmiş trendleri arayın.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.

Hızlı SEO ayarlamaları yapmak için bu kanalları kullanın

Geçici değişimleri ele almak için markanızı ve temel site varlıklarınızı elden geçirmenizi önermiyorum (adil olmak gerekirse, pandemi sonsuzluk gibi görünse de).

Bunun yerine, bir blog kullanın veya ekleyin.Yeni, alakalı içeriği hızla eklemek ve her zaman yeşil kalan içeriği zamana uyacak şekilde güncellemek için harika bir araçtır.

Bir finansal hizmetler şirketi olan müşterilerimden biri, COVID ile ilgili krediler ve yardım için başvurma hakkında bilgilendirici bir blog yayınladı.Kısa sürede en popüler içeriklerinden biri haline geldi.

Ayrıca sosyal medya kanallarınızda yüksek performanslı blog konularını ele almalısınız.İçeriği daha etkileşimli olacak ve katılım talep edecek şekilde özelleştirdiğinizden emin olun.

Pivotlarla anında çekiş nasıl elde edilir

Uzun vadeli bir kanalda hızlı sonuç alma fikrine kafa yormak zor olabilir.SEO'lar, yetki ve güven kazanmak için çok zaman harcarlar ve ivme zamanla kendi üzerine kurulur.

Markanıza ilgi çekmek ve otorite ve geri bağlantı hacmi oluşturmak için uzun kuyruklu, düşük rekabetli anahtar kelimelere odaklanmanızı öneririm.

Örneğin, "tedarik zinciri" için hemen sıralamaya başlamazsınız, ancak "neden tedarik zinciri sıkıntısı var" konusunda çekiş elde edebilirsiniz.

Organik sosyal medya, ağınızla rezonansa giren konularda hızlı geri bildirim de sağlayabilir.

Bir gönderi sosyal kanallarınızda çok fazla etkileşim alıyorsa (yapıcı), bu, daha derin bir dalıştan faydalanabilecek bir konuya girdiğinizin işaretidir.

Duyguları ortaya çıkarmak için LinkedIn anketleri gibi şeyleri denemekten korkmayın.Ardından, bu verileri SEO programınıza besleyin.

Hedef kitlenizin organik sosyalde yanıt verdiği veya size sağladığı bilgiler, SEO kampanyaları oluşturmak için kullanılabilir.

Bu özetten konuları ve yanıtları alın ve konular etrafında bir anahtar kelime listesi oluşturun.Bunlar, yeni bir blog yazmak veya içeriği yönlendirmek veya mevcut pazarlama sayfalarınızı optimize etmek için anında harika fikirlerdir.

Bu terimlerdeki ilerlemeyi fark etmeye başladığınızda, daha rekabetçi, daha yüksek hacimli terimlere odaklanmanızı artırmayı düşünün, ilk olarak devreye soktuğunuz uzun vadeli terimlerle yakından ilgili.

toparlamak

Küresel bir bozulma zamanında, SEO'lar ve pazarlamacılar olarak yaptıklarımızın köklerine ve bunların neden önemli olduğuna dönmeliyiz.

Biz sadece markaların ve işletmelerin büyümesine yardımcı olmak için burada değiliz.Arama yapanların ihtiyaç duydukları şeylere yüksek kaliteli cevaplar ve çözümler bulmalarına yardımcı olmak için buradayız.

İhtiyaç duydukları şeyler, şu anda içinde bulunduğumuz zamanlarda önemli ölçüde değişiyor ve buna göre ayarlamamız gerekiyor.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.