Sitemap

Küçük işletmeler temel SEO ile büyük sonuçları nasıl görebilir?

İster arama motoru optimizasyonu (SEO) yolculuğunuza yeni başlıyor olun, ister yıllardır bu işin içinde olun, sitenizin bir kısmının iyileştirilebilmesi için iyi bir şans var.Aslında, Bowler Hat'ta (benim ajansım) her yıl baktığımız yüzlerce küçük işletme web sitesinde SEO'yu mükemmel ve eksiksiz uygulayan bir site görmemiz nadirdir.

Arama motoru optimizasyonu, dahil herhangi bir site, küçük ve yerel işletmeler için roket bilimi değildir.Yine de, temel, temel adımlar uygulanmadan önce önemsiz ayrıntılarda kaybolmak kolaydır.Bu, çoğu işletme için masada kolay kazançlar olduğu anlamına gelir.

SEO'da, birçok iş girişiminde olduğu gibi, Pareto İlkesi doğrudur:

…” birçok olay için, etkilerin kabaca %80'i, nedenlerin %20'sinden kaynaklanır.

Küçük işletmeler için SEO'ya baktığımızda bu kesinlikle doğrudur.Faydaların yüzde 80'ini elde etmek için yapılan işin yüzde 20'sini almak, SEO çabalarınızdan erken bir geri dönüş almanın anahtarıdır.Şimdi temel bilgilere ve bu yüzde 20'yi bugün uygulayabileceğiniz kolay galibiyetler elde etmek için nasıl kullanacağınıza bakalım.

Teknik SEO

Teknik SEO teknik olabilir.Yine de, terimin sizi korkutmasına izin vermeyin.Başlangıçta akıllı kararlar verirseniz, teknik çalışmaların çoğu web sitesi barındırma ve web sitesi yazılımınız tarafından halledilir.

WordPress gibi arama motoru dostu bir içerik yönetim sistemi (CMS) seçmek, SEO çalışmalarınız için teknik olarak sağlam bir temele sahip olmanızı sağlayacaktır. çevre.

Yakın zamanda yaptığımız bazı testlerde, standart bir web barındırmadaki temel bir WordPress sitesini optimize edilmiş bir ortamla karşılaştırdık.Optimize edilmiş ortam, WordPress'i hızlandırmak için gereken teknik optimizasyonun çoğunu yaptı.Fiziksel dosya boyutu üçte iki oranında azaltıldı ve yükleme süresi üçten bir saniyeye düşürüldü.

Bütün bunlar, çok çalışmak ve manuel optimizasyon yapmak yerine akıllı kararlar vererek yapıldı.

Veya yüzde 20 çaba, yüzde 80 sonuç.

Buradaki birincil paket, web sitenizin içerik yönetim sistemi ve barındırma ortamı hakkında bilinçli seçimler yapmaktır.Bunu doğru yapın ve karmaşıklık erir.

Anahtar kelime araştırması

Müşterilerinizin dilini anlamak, iyi arama motoru optimizasyonunun üzerine inşa edildiği temeldir.Bu, yalnızca organik arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmek için değil, aynı zamanda kullanıcıları sitenizi tıklamaya ve geldiklerinde iletişime geçmeye ikna etmeye yardımcı olmak için de önemlidir.

Aşağıda, bir anahtar kelime listesini bir araya getirmenin basit bir yolu verilmiştir.Bunun için genellikle bir elektronik tablo kullanırdım, böylece arama hacmini, zorluğu ve sayfaları optimize etmemize yardımcı olan mevcut sıralamayı değerlendirebiliriz.

1.Tohum Listesi.İşletmenizin tüm önemli unsurlarını listeleyerek başlayın.Genellikle, küçük işletmeler için bu, birden fazla konum için optimizasyon yapıyorsanız, herhangi bir konumla birlikte ürünler ve hizmetlerdir.Çekirdek anahtar kelimelerinizi bir elektronik tabloda düzenleyin.

2.Anahtar kelime araştırma araçları.Orada anahtar kelime araştırma araçları sıkıntısı yoktur.Arama hacmini ve anahtar kelimelerin potansiyel değerini anlamanıza yardımcı olabilirler.Aşağıdaki ücretsiz araçlar iyi bir başlangıç ​​noktası olacaktır:

  • Google Ads anahtar kelimeler aracı.Reklamlar için konuma göre hacim ve zorluk artı tıklama başına maliyet (TBM) hakkında bir fikir edinin.Performans gösteren anahtar kelimeler, genellikle daha yüksek bir TBM ve rekabete sahip olacaktır.
  • Her Yerde Anahtar Kelime.Bu, ülkeye göre arama hacmini ve çeşitli anahtar kelime önerilerini gösteren bir Chrome tarayıcı uzantısıdır.Web'de gezinirken anahtar kelime araştırmasını aklınızda tutmak için harika bir araçtır.
  • Google.Anahtar kelimeleriniz için web'de gezinmenin büyük bir hayranıyım.Google, sayfanın alt kısmında anahtar kelime önerileri yapacak ve biz de rakiplerimizin neleri optimize ettiği hakkında bir fikir sahibi olabiliriz.Arama yapanın amacını anlamak, potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını optimize etmenizi sağlamanın anahtarıdır, bu nedenle bu adımı atlamayın.

Moz, Ahrefs ve SEMrush dahil olmak üzere bir dizi ücretli araç vardır; hepsi güçlü araçlardır ancak ücretsiz değildirler.Nakit sıkıntısı çeken küçük bir işletmeyseniz, kaydolmadan önce ücretsiz denemelerinden yararlanın.

Amacınız, bir sayfa veya hizmetle ilgili mantıksal anahtar kelime grupları bulmaktır.Mümkün olan en iyi optimizasyon seçimlerini yapabilmek için arama hacmi, rekabet ve anahtar kelimeye göre sıralama gibi ek değerler de isteyeceksiniz.

Örnek olarak, Birmingham kasabasında bir yerde çalışan bir tesisatçıyı kullanalım:

  • Hizmetler.
    • Tesisatçı.
    • Acil tesisatçı.
    • Kazan tamiri.
  • Konumlar.
    • Birmingham.

Bu anahtar kelimeleri genişletebilir ve bunları mantıksal olarak aşağıdaki gibi gruplayabiliriz:

  • Tesisatçı.Sıhhi tesisat.Sıhhi tesisat hizmetleri.
  • Acil tesisatçı.Acil su tesisatı.Acil tesisatçı 7/24. 24 saat tesisatçı.
  • Kazan tamiri.Kazan servisi.

Burada elde ettiğimiz şey, birinin arama yapabileceği çeşitli yolları kapsayan genişletilmiş bir anahtar kelime listesidir.Satış kopyanızda ve sayfa optimizasyonunda tüm bu varyasyonları kullandığınızdan emin olmak, Google'ın bu kullanıcıya yardımcı olabileceğiniz konusunda güven duymasını sağlar.Bu da daha üst sıralarda yer almanıza ve iş sorguları oluşturmanıza yardımcı olur.

Site yapısı

Google'ın ve kullanıcıların sitenizi ve işletmenizi anlamasına yardımcı olmamızın bir başka yolu da içeriğin iyi yapılandırıldığından emin olmaktır.Bir web geliştiricisi olarak geçmişimde, site yapısını göstermek için bir dosya dolabı örneğini kullandık.

Site kabinedir.Dolabın çekmeceleri ana bölümlerdir.Çekmecelerdeki dosyalar alt bölümlerdir (sayfalar) ve gerekirse bir dosyadaki tek tek belgeler bir sayfayla ilgili içeriktir.

Tipik bir işletme için, ana sayfalarımız olarak hizmetler ve konumlar atarız, böylece yapımız şöyle görünebilir:

  • Ev.
    • Konumlar.
      • Konum A.
      • Konum B.
      • Konum C.
    • Hizmetler.
      • Servis A.
      • Servis B.
      • Servis C.

Bu yapı, bir arama motorunun anlayabileceği bir şeydir ve bize etrafında optimize edebileceğimiz her hizmet ve konum için ayrı sayfalar sağlar.İşte daha önce araştırdığımız anahtar kelimeler:

  • Ev.
    • Hizmetler.
      • Hizmetler > acil tesisatçı.
      • Hizmetler > sıhhi tesisat hizmetleri.
      • Hizmetler > kazan tamiri.

Ayrıca bu sayfalar için açıklayıcı bir URL yapısına sahip olduğumuzdan emin olmak isteyeceğiz - her birinin dizininde anahtar kelimeler kullanacağız:

  • www. örneksite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Artık sayfa içeriğini tanımlayan açıklayıcı URL'lerimiz var.Bu, başka bir optimizasyon kutusunun işaretlenmesine yardımcı olur ve tıklama oranlarına yardımcı olabilir.Google artık en alakalı sayfayı gösterebilir ve potansiyel müşteriyi en alakalı bilgilere ulaştırırız.

Sayfa içi optimizasyon

Yaptığımız tüm işleri burada birleştiriyoruz.Anahtar kelime listeniz artık iyi yapılandırılmış site sayfalarınızda kullanılabilir.Bu prosedürel yaklaşımın burada çok önemli olmasının nedeni budur.

Sayfanızın optimizasyonunu nasıl iyileştireceğinizi merak ederek ekrana bakmak yerine, aşağıdaki adımları kolayca uygulayabilirsiniz.

Sayfa başlıklarını optimize edin
Sıralama faktörü çalışmaları, sayfa başlığını sayfadaki en güçlü sıralama faktörü olarak gösterme eğilimindedir ve ben saf bir SEO perspektifinden aynı fikirdeyim.Ancak, arama sonuçlarında sıklıkla gösterildiği için sayfa başlıkları da bir başlık olarak düşünülür.Tıklamalar için optimizasyon, sıralama için olduğu kadar önemlidir, bu yüzden mümkün olduğunda marka öğelerini de kullanmayı seviyorum.

Tesisatçı örneğimizi tekrar gözden geçirirsek, bu noktayı açıklayabilir ve sayfalarımızı konumumuzu ve markamızı içerecek tüm anahtar kelime varyasyonları için nasıl optimize edeceğimizi gösterebiliriz.İşte örnek başlığımız:

Sutton Coldfield'de Tesisatçı – Marcus'un Tesisat Servisi

Hizmet sayfalarımız bunun üzerine inşa edilebilir:

Kazan Tamir Servisi – Ücretsiz Fiyat Teklifi | Marcus'un Tesisatı, Sutton Coldfield

Acil Tesisatçı – 7/24 ulaşılabilir | Marcus'un Tesisatı, Sutton Coldfield

Burada tüm kutuları işaretleyen sayfa başlıklarımız var:

  • Anahtar kelime varyasyonları ile optimize edilmiştir.
  • İlgili "Ücretsiz Fiyat Teklifi" olduğunda harekete geçirici mesaj.
  • “Sutton Coldfield” sayfa başlıklarındaki konum.
  • “Marcus's Plumbing” markasını taşıyor.

Bu sayfa başlıkları alakalı, optimize edilmiş ve pazarlama zekasına sahip.Bunu doğru yapın ve sayfa içi optimizasyonunuz iyi bir başlangıç ​​yapsın.

Meta açıklamaları optimize edin
Meta açıklamalar, sıralamaları doğrudan etkilemez, bu yüzden genellikle ihmal edilirler.

Meta açıklamaları arama motoru reklam metni olarak düşünmeyi seviyorum.Açıklama, sayfa başlığınızda daha fazla tıklama oluşturmanıza yardımcı olabilecek mesajı oluşturmaya ve güçlendirmeye yardımcı olur.

Sayfa başlıkları için kullandığım yaklaşımı burada da kullanmayı seviyorum:

  • Anahtar kelimelerinizi mantıklı bir şekilde kullanın ve benzersiz satış teklifinizi (USP) ve özel tekliflerinizi detaylandırın.
  • Bir harekete geçirici mesaj ekleyin.Burada aşırıya kaçmayın, fırsatı mantıklı bir şekilde kullanın ve genel sonuçları iyileştirebilirsiniz.

Sayfa içeriğini optimize edin
Sıradaki sayfa içeriği.Gerektiğinde anahtar kelime varyasyonlarımızla çalışmak için daha fazla alanımız var.İçeriğinizin okunması kolay olduğundan ve hedef kitlenizde yankı uyandıracağından emin olun.Burada yapmak istediğimiz son şey, kulağa bir makine tarafından yazılmış gibi görünen veya aşırı optimize edilmiş ve anahtar kelimelerle doldurulmuş bir şey yazmak.Okunabilirlik her zaman önce gelmelidir.

Burada çalışmamız gereken ana sayfa bileşenleri şunlardır:

  • Başlık Etiketleri.H1, H2, H3 vb.
  • Gövde İçeriği.Sayfadaki metin.
  • Görüntüler.Kopyanızı desteklemek için kullandığınız resimler.

Anahtar kelimelerinizi kulağa doğal gelen yerlerde kullanın; yine abartma.İyi okunduğundan emin olun ve iyi olacaksınız.

Resimlerle çalışırken, resim adını unutmayın, alt metin ve açıklama optimize edilebilir.

Sayfa optimizasyonunun iyi yapılmasıyla, daha geniş bir terim dizisi için sıralanacaksınız ve potansiyel müşterilere hitap eden bir dil kullanacaksınız.Bunlar, SEO'nuzu geliştirmenize de yardımcı olan gerçek dünyadaki avantajlardır.

Dahili bağlantıları optimize edin
Burada dikkate alınması gereken son unsur, dahili bağlantılarınızı optimize etmektir.Birincil navigasyonunuzla başlayın, ancak içeriğinizdeki bağlantıları da kullanın.Bu, SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir, aynı zamanda kullanıcıları gitmelerini istediğimiz yere yönlendirmeye yardımcı olur.

Küçük işletme sahipleri, birbirine bağlanan hizmet ve konum sayfalarından yararlanabilir.Örneğin, hizmet sayfası işletmenin faaliyet gösterdiği tüm konumlara bağlantı sağlar ve konum sayfaları o konumda sağlanan tüm hizmetlere bağlantı verir.Bu, kullanıcıya fayda sağlayan ve SEO'nuza yardımcı olabilecek dahili bağlantıları kullanmanın basit, sağduyulu bir yoludur.

Yerel SEO

Yerel işletmeler için yerel SEO, yerel işletmelerin sıralamasına yardımcı olmaya odaklanan geleneksel SEO'nun bir alt kümesidir.Burada odaklanmanız gereken iki faktör vardır: Google My Business (GMB) ve alıntılar.

Google Benim İşletmem
Bu, Google'ın işletme rehberidir.Google Haritalar'da ve arama sonuçlarında görünürlüğü artırmaya yardımcı olmak için işletmeniz hakkında bilgi sağlayabilirsiniz.İşletme türü (kategori), çalışma saatleri, iletişim bilgileri, web sitesi adresi, fotoğraflar ve daha fazlası dahil olmak üzere işletmenizle ilgili tüm bilgileri sağlamak isteyeceksiniz.

Diğer özellikler arasında gönderiler, incelemeler ve müşterilerden mesaj alma özelliği bulunur.Yeni başlıyorsanız, basit, tek sayfalık bir web sitesi bile oluşturabilirsiniz.Bunun güçlü bir platform olduğunu söylemek yeterli ve tüm bilgilerinizin eksiksiz olduğundan ve sunduğu tüm seçenekleri lehinize kullandığınızdan emin olmalısınız.

alıntılar
Alıntı, yerel bir işletmenin adının, adresinin ve telefon numarasının basitçe belirtilmesidir.Bazen alıntılar bağlantılıdır, çoğu zaman değildir.Alıntılar yerel işletme dizinlerinde, web sitelerinde, sosyal ağlarda ve uygulamalarda görülür.Alıntılar, potansiyel müşterilerin yerel işletmeleri keşfetmesine yardımcı olur ve yerel arama sıralamalarını etkileyebilir.

Önemli alıntı sitelerini belirlemenin iyi bir yolu, anahtar kelimelerinizi Google ve Bing'de aramaktır.Dizinlerdeki listeleri gördüğünüz yerde, bunun geçerli bir alıntı kaynağı olma olasılığı yüksektir. Sitenizi yerel dizinlere eklemek SEO'ya yardımcı olur, ancak daha da önemlisi, arama yapmak için de motorları kullandıkları için müşterilerin işletmenizi bulmasına yardımcı olur. !

Küçük işletmenizi çevrimiçi bir dizine eklerken, doğru kategoriye gönderdiğinizden ve ana anahtar kelimelerinizi, ayrıca hizmetleri ve konumu içeren mantıklı bir işletme açıklaması sağladığınızdan emin olun.

yetki binası

Bağlantı ve yetki oluşturma, SEO'nun en zor ve kötü niyetli yönleridir.Arama motorları, web sayfasının ve sitelerin göreceli otoritesini anlamaya yardımcı olmak için hala bağlantılar kullanır, ancak yerel işletmede bu sadece bir faktördür.Diğerleri adres, iş kategorisi ve arayan kişiye yakınlıktır.Hâlâ bağlantılara ihtiyacınız var, ancak önce kolay kazançlara bakmak akıllıca olur.

Ayrıntılar her zaman yerel işinize bağlı olacaktır, ancak aşağıdaki bağlantı ve yetki oluşturma taktiklerinin tümü araştırmaya değerdir:

  • Tedarikçiler ve iş ortaklarından bağlantılar.
  • Yerel hayır kurumlarına veya kulüplere sponsor olun.
  • Profil sayfaları olan ilgili meslek kuruluşlarına katılın.
  • Gönderilen içerik aracılığıyla ilgili sektör siteleri (örneğin, misafir gönderileri veya bir sütun).
  • Diğer yerel işletmelerle ortak olun.
  • Diğer yerel işletmelere referanslar veya incelemeler (biyografi ile) sunun.

Mevcut birçok yetki ve bağlantı kurma taktiği vardır; değer katacakları bağlantılar oluşturmaya odaklanmaya çalışın.Bu, popüler bir sitedeki kaynak sayfaları veya yalnızca ilgili bir dizindeki bir liste olabilir.

Başka birinin web sayfasına yerleştirdiğiniz bağlantının web sayfalarınıza değer katmasını istiyorsunuz.Bunu yapmanın bir yolu olarak içerik oluşturmanız ve bir web yöneticisine sunmanız gerekebilir.Kullanıcıları çekecek ve sunduğunuz web yöneticisi için değerli olarak görülebilecek, sağlayabileceğiniz içerik türünü düşünün.

toparlamak

Arama motoru optimizasyonu, küçük işletmeler de dahil olmak üzere hiç kimse için kolay değildir.Hangi faaliyetlerin çabalarınızı geride bırakacağınızı ve hangilerinin sonuç vereceğini bilmek zor olabilir.

Ayrıca zaman alır.İlk çabalarınızı burada kapsanan SEO temellerine odaklayarak, minimum çabayla maksimum sonuçları elde edeceksiniz.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.