Sitemap

PPC Dolandırıcılığının İşletmenize Gerçekten Maliyeti Ne Kadardır?

Bu Tür PPC Dolandırıcılığı Nasıl Çalışır?

Genel olarak konuşursak, PPC dolandırıcılığına kurban gitmenin iki yolu vardır:

  • İnsan etkileşimi.
  • Otomatik etkileşim.

Bu tür sahte tıklama eylemini bulmanın en yaygın yolları şunlardır:

Tekrarlayan Tıklamalar

Tıklama sahtekarlığı yapmanın en basit yolu, ücretli bir reklamı her gördüğünüzde tıklamaktır.

Mutsuz müşteriler, hoşnutsuz eski çalışanlar veya şirketinize karşı kin besleyen diğer kişiler, pazarlama bütçenizin birkaç dolarını eğlence için harcamaktan mutluluk duyarlar.

Organize Tıklama Kampanyaları

Burada tekrarlayan tıklamalarda seviye atlayarak, gerçekten biraz hasar vermek istiyorsanız, herhangi bir bağlantıya sürekli trafik için ödeme yapabilirsiniz.

Sosyal medyayı güçlendirmekten ücretli reklamlara intikamcı bir şekilde tıklamaya kadar çok çeşitli nedenlerle tıklama üretmek üzere tasarlanmış kuruluşlar olan tıklama çiftliklerini duymuş olabilirsiniz.

Bot Trafiği

Otomatik botlar, web sitelerinde insan davranışını taklit etmek için tasarlanmaları da dahil olmak üzere, son yıllarda çok daha karmaşık hale geldi.

Botlar, uygulamalar gibi yazılımların içine yerleştirilebilir ve "botnet" olarak bilinen koordineli bir ağ olarak kullanılabilir veya tıklama çiftlikleri gibi belirli konumlardaki sunuculardan çalıştırılabilir.

Son yıllarda, reklam sahtekarlığı ağlarını işleten organize suç örgütlerinin yüksek profilli birkaç vakası olmuştur.

Bunların en ünlüsü, bot trafiği oluşturmaktan ücretli reklam kampanyalarına milyonlar kazandıran Methbot, Hyphbot ve 3ve (Eve).

Birçok web sitesi bu otomatik trafiği veri toplamak ve bilgileri harmanlamak için kullandığından, botlar ve web tarayıcıları her zaman kötü niyetli değildir.

Bununla birlikte, teknoloji, bu trafiği ücretli reklamlar üzerinde oluşturmanın ve vicdansız reklam sahtekarları için ödemeyi toplamanın güçlü bir yoludur.

Bugün tüm internet trafiğinin yaklaşık yarısının otomatik olduğu tahmin ediliyor.

Buna kötü amaçlı olmayan amaçlar için botlar ve web tarayıcıları dahildir.

Bunun da ötesinde, çevrimiçi trafiğin %25'ine kadar olan herhangi bir şeyin dolandırıcılık amacıyla oluşturulduğu tahmin edilmektedir.

Bu Tür Dolandırıcılık Benim İşimde Olmaz, Değil mi?

Dolandırıcılık, hemen hemen her tür PPC kampanyasını etkiler.

En çok hedeflenen endüstrilerden bazıları oldukça açık olsa da, diğerlerinden bazıları daha fazla sürpriz olabilir.

İsteğe bağlı ve yerel hizmetler genellikle yüksek bir tıklama başına maliyete ve nispeten şiddetli yerel rekabete sahiptir.

Bu nedenle, tıklama sahtekarlığı aşağıdaki gibi sektörlerde yaygın olabilir:

  • Çilingirler.
  • Tesisatçılar.
  • Atık bertarafı.
  • İnşaat ve onarım işleri.
  • Ortodontistler ve uzman sağlık hizmetleri.
  • Turizm odaklı hizmetler.

İsteğe bağlı olarak, bu işletmelerin çoğu, kendilerini arayan kişilerin satın almaya hazır olmasını bekler.

Acil tesisatçı veya çilingir ararken çok fazla araştırma zamanı yoktur.

Bu nedenle, tıklamalarındaki dönüşüm nispeten yüksek olmalıdır, bu da tıklama başına 40-50 ABD Doları'lık bir maliyeti değerli kılar.

Avustralya'daki bir atık imha hizmetiyle ilgili yakın tarihli bir vaka çalışması, çok yaygın olan bir uygulamayı ortaya çıkardı.

Bir rakip, bölgedeki diğer işletmelerin ücretli bağlantılarına tıklamak için bir kampanya düzenlemişti ve yalnızca birkaç işletme sahibinin tıklama sahtekarlığı tespit yazılımı kullanan ortak çabaları faili ortaya çıkardı.

Bu tür rakip tıklama sahtekarlığı endişe verici derecede yaygındır.

Ama isteğe bağlı bir hizmet değil misiniz?

Önemsiz bir banner reklam kampanyası, basit YouTube video reklamları yürüten veya belki de Facebook ve Instagram'da bazı reklamlar yayınlayan bir başlangıç ​​veya küçük işletmesiniz.

Veya çok çeşitli müşterinin PPC reklamlarını yöneten bir ajans için çalışıyor olabilirsiniz.

Google veya Bing'den Facebook'un giderek çeşitlenen portföyüne kadar herhangi bir ağda görüntülü reklamlar yayınlarsanız, reklam sahtekarlığının kurbanı olmak için en iyi konumdasınız.

PPC Dolandırıcılığının Etkisi

PPC dolandırıcılığının finansal etkisi, herhangi bir şirket için en büyük endişelerden biri olacaktır.

Cepten çıkmanın ötesinde, tıklama sahtekarlığının ve reklam sahtekarlığının pazarlama kampanyanızda sorunlara yol açabileceği başka yollar da vardır.

Arama motoru sonuç sayfalarını alt etmek veya daha da kötüsü, bu sayfalardan tamamen çıkmak, birçok fırsatın kaçırılması anlamına gelir.

Tıklama sahtekarlığı etkiliyse ve günlük bütçenizi tüketiyorsa, hedef kitleniz reklamınızı göremez.

Para hattında iade edilse bile, kaçırılan bir fırsat durumudur.

O gün kaç potansiyel müşteri reklamınızı görmüş ve tıklamış olabilir?

Bu, sahte reklam harcamalarını değiştirseniz bile değiştirilemeyecek bir gelirdir.

Pazarlamalarının çoğunu PPC reklamcılığına odaklayan işletmeler için bu bozulma, iş geliştirmeleri üzerinde zincirleme bir etkiye neden olabilir.

Küçük işletmeler ve yeni başlayanlar, ürün lansmanları veya mevsimsel zirveler gibi önemli aşamalarda PPC reklamlarına giderek daha fazla güveniyor.

Pazarlama bütçenizin %20'sine kadar herhangi bir şey için vurulmak bir şeydir, ancak çoğu için çok daha önemli olacak olan gelir kaybıdır.

Peki, Tıklama Dolandırıcılığı İşime Ne Kadar Maliyet Getiriyor?

Bu, sektörünüze ve reklam harcamanıza bağlıdır.

ClickCease'in CMO'su Ilan Missulawin, "Tüm hesaplarımızda, çoğu müşterinin PPC reklamlarının %4-20'sinin sahtekarlığa maruz kaldığını görüyoruz" diyor.

Şirketlerin PPC reklamlarına harcadıkları ortalama tutarı belirlemek zordur ve bu aralık ayda 1.000 ABD Doları ile ayda 50.000 ABD Doları veya daha fazla arasında değişmektedir.

Bazı tahminlere göre, ABD merkezli hukuk firmaları her ay reklamlara 100.000 dolara kadar harcama yapıyor.

Çevrimiçi kumar siteleri, en kazançlı potansiyel getirilerden bazılarıyla birlikte, PPC reklamcılığına ayda yüzbinlerin katlarını harcayacak.

Bu toplamlardan ortalama %15 indirim yapıldığında, bu dolandırıcılığın neden bu kadar popüler olduğu ortaya çıkıyor.

Dolayısıyla, aylık 20.000$'lık bir pazarlama bütçesiyle çalışıyorsanız, bunun yaklaşık 3.000$'ının dolandırıcılara gitmesini makul bir şekilde bekleyebilirsiniz.

"Çoğu şirket, Google veya Bing Ads'lerinde bir düzeyde tıklama sahtekarlığına maruz kalıyor, bu sadece ne kadar olduğuyla ilgili bir durum"Missulawin diyor. "Her zaman sabit veya tutarlı değil, ama oluyor ve insanların düşündüğünden çok daha düzenli."

Son zamanlarda büyük reklamverenlerin dolandırıcılara dava açtığı bazı vakalar olmasına rağmen, genel olarak, reklam sahtekarlığı uygulaması ele alınan bir uygulama değildir.

Aslında, Google reklam sahtekarlığına ilişkin istatistikler yıllardır tutarlıdır ve bir tıklama grubunun garip bir şekilde kapanmasına veya hileli bir işlemin kapatılmasına rağmen, yasal olarak sınırlı kısıtlamalar vardır.

Peki şu anda hangi tıklama sahtekarlığı veya reklam sahtekarlığından koruma süreçleri uygulanıyor?

Reklamcılar, PPC Reklamlarında Dolandırıcılıkla Mücadele Etmek İçin Ne Yapıyor?

Google, geçersiz tıklamalarla ilgili sorunları düzeltmeye çalışır.

Bazı tekrarlanan tıklamalar veya bariz sahte kaynaklardan gelen tıklamalar için, Google bunları otomatik olarak engeller ve otomatik olarak geri ödeme yapar (ancak bu zaman alabilir).

Google Ads'inizde sahte olduğunu düşündüğünüz bir şey tespit ederseniz, bunu işleme için müşteri desteğiyle gündeme getirebilirsiniz.

Ancak, geçersiz bir tıklamayı neyin oluşturduğunun tanımı ve analizi buradaki sorunun bir parçası olabilir.

Google, tıklama önleyici dolandırıcılık yazılımı oluşturmaya odaklanmaz ve aslında, dolandırıcılık olarak tanımlanması gereken bazı sorunlar genellikle gözden kaçabilir.

Aynısı Bing, Facebook, Taboola, Outbrain ve diğerleri için de geçerlidir.

Tıklama kaynaklarının belirlenme şekli, sorunların başlayabileceği yerdir.Google, her IP adresinden yapılan her ziyareti benzersiz bir fırsat olarak değerlendirir.

Dolayısıyla, bir yerde reklamlarınızı tıklayan, ardından bir VPN kullanan veya farklı bir wifi ağında oturum açan ve tekrar tıklayan bir cep telefonunuz varsa, yeni bir ziyaretçi gibi görünecektir.

Organize tıklama sahtekarlığı genellikle IP adreslerini düzenli olarak maskelemek veya değiştirmek için süreçlere sahiptir ve bu da Google'ın algoritmalarının ayak uydurmasını zorlaştırır.

Tıklama Dolandırıcılarını Yenmek İçin Ne Yapabilirim?

Tıklama sahtekarlığını önlemeye gelince, ClickCease gibi yazılım çözümleri, yolunuza çıkan her şeyle başa çıkmanın şüphesiz en kolay yoludur.

Bunu kendiniz yapmak için de kullanabileceğiniz yöntemler var, bu yüzden her iki seçeneğe de hızlıca göz atacağız.

Anti-Click Dolandırıcılık Yazılımı

Pek çok seçenek var, ancak ClickCease, iyi bir nedenden dolayı sektör lideri bir seçenektir.

O nasıl çalışır?

ClickCease, reklamlarınızı tıklayan her cihaza, dolandırıcılık faaliyeti kalıplarını belirlemeye yardımcı olan benzersiz bir cihaz kimliği atar.

Bu, o IP adresi değiştirilse bile, belirli bir cihazın tekrar eden bir ziyaretçi olduğunun açıkça görüleceği anlamına gelir.

Botnet'ler ve tıklama çiftlikleri söz konusu olduğunda, ClickCease şüpheli kaynakların kara listesini de tutar, bu nedenle turları yapan gölgeli bir karakter varsa onları engelleyebilirsiniz.

ClickCease gibi yazılımları kullanmak, manuel seçeneğin bir parçası olarak gelen zahmetli şeyleri yaparken size çok zaman kazandırır.

Ayrıca, kullanışlı bir görsel kontrol paneliyle, sahte kaynakların yerleri, saatleri, en çok etkilenen kampanyalar gibi şeyleri görüntüleyebilir ve hatta reklamlarınıza tıklanan trafik türüne ilişkin bir genel bakış elde edebilirsiniz.

Google veya Bing'de birden fazla kampanya yürüten reklamverenler veya tıklama başına maliyeti yüksek olan herhangi bir işletme için ClickCease, büyük olasılıkla zamandan, paradan ve stresten tasarruf etmenizi sağlayacaktır.

Manuel Seçenek

Google Ads veya Microsoft Advertising ağlarınızda tıklama sahtekarlığını ve reklam sahtekarlığını engellemek için ödeme yapmanız gerekmez.

Reklamlar gösterge tablonuzdaki ayarları değiştirmek, maruz kalmanızı sınırlayacaktır, ancak uyarılırsınız, giderek daha karmaşık teknikler devreye girdiğinden bunların %100 çalışacağı garanti edilmez.

  • Zamanlama: Reklamlarınızı 7/24 yayınlıyorsanız, reklamlarınızı yayınlamak için en etkili zamanın ne zaman olduğuna bakın ve dolandırıcılığa maruz kalma şansınızı sınırlayın.
  • Yer: Belirli alanları hedefleyin, ne kadar spesifik olursa o kadar iyi.Ayrıca, reklamlarınızda sahtekarlık olabileceğini düşündüğünüz yerleri deneyin ve hariç tutun.
  • Negatif anahtar kelimeler: Dolandırıcılar genellikle oldukça geniş arama terimlerini hedefler, bu nedenle anahtar kelime etiketleme konusunda spesifik olun ve negatif anahtar kelimeler kullanmaktan korkmayın.
  • Reklamları günlük olarak izleyin: Reklamlarınızı şüpheli IP adresleri ve etkinlik açısından düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun.Etkinlikteki ani artışlar, ancak buna karşılık gelen dönüşümler olmadan, reklamlarınızda sahtekarlık olabilir.

Tıklama Sahtekarlığını Yenmeye Hazır mısınız?

Google veya Microsoft Ads'inizin reklam sahtekarlığı veya tıklama sahtekarlığı tarafından hedef alındığını düşünüyorsanız, ClickCease'i kullanarak ücretsiz kontrol edebilirsiniz.

7 günlük ücretsiz deneme için kaydolun, sitenizi ve reklam kampanyalarınızı kaydedin ve gerçekte neler olduğuna bir göz atın.

Reklamlarınızdaki PPC sahtekarlığını ortadan kaldırın ve pazarlama harcamalarınızın kontrolünü geri alın.

7 günlük ücretsiz ClickCease denemeniz için buradan kaydolun.