Sitemap

GA4, veri modelleme ve Google Ads birlikte nasıl çalışır?

1 Temmuz yaklaşmaya devam ederken, şu anda Google Analytics 4 dünyasında çok şey oluyor.

Bu ayın başlarında Google, GA4 ve Google Ads dahil olmak üzere Google'ın reklam platformları paketiyle sorunsuz bir şekilde çalışmak üzere oluşturulmuş yeni ve daha esnek bir etiketi tanıttı.

Google, çerezlerin Chrome'da daha önce bildirilenden daha uzun bir raf ömrüne sahip olacağını yakın zamanda duyurduğunda, reklamverenlerin işlemesi gereken çok şey olduğunu dolaylı olarak kabul etmiş olabilir.

Bu makale, ücretli arama motoru pazarlamacılarının analitik değişimine nasıl yaklaşması gerektiğini açıklayacaktır:

  • Felsefe.
  • Farklılıklar ve nasıl ayarlanacağı.
  • Göç için zamanlama.
  • Ve UA'dan GA4'e geçerken kaybedeceğiniz bazı öngörülerin yerini alacak bir raporlama çözümü.

Pazarlama analitiğinde yeni bir çağ

iOS14, CCPA, GDPR – tüm bu kısaltmalar son birkaç yıldır pazarlamacıların yüreğine korku saldı.

Toplu olarak, pazarlamacıların veri portföylerinde otomatik tanımlama bilgisi izleme ve uygulama içi etkinlik izleme gibi şeyleri önemli ölçüde azaltarak pazarlama dünyasını bir kullanıcı gizliliği çağına taşıdılar.

Google, güvenilir veri toplama mekanizmalarını kaybetmeyi ve eylemleri belirli kullanıcılara bağlamayı telafi etmek için hızla geleceğin veri modellemesine geçiyor.

Temel olarak, arama motoru, gizlilik düzenlemeleri, tarayıcı sınırlamaları ve gizlenmiş cihazlar arası davranışın bıraktığı veri boşluklarını doldurmak için AI kullanır.

GA4'teki veri modelleme, siz onu uygulamak için çaba harcamadığınız sürece (birazdan daha fazlası) site dışı verileri içermez, ancak yalnızca Google kaynaklarını değil, tüm trafik ve etkileşim kaynaklarını içerir.

Google'ın analitik değişiminin bir özelliği, esnek olacak şekilde tasarlanmış olması ve ortamın nasıl değiştiğine bağlı olarak adapte edilmesinin nispeten kolay olması gerektiğidir.

GA4, büyük ölçüde sahip olduğunuz ve her zaman erişebileceğiniz birinci taraf verilerine dayanır.

UA'dan daha esnek, özelleştirilebilir bir raporlama kurulumudur (bu, kurmak için daha fazla kaynağa ihtiyacınız olduğu için hem iyi hem de kötüdür, ancak zengin içgörüler için çok daha fazla potansiyele sahiptir).

Bunu, neredeyse çok fazla kod veya özelleştirme gerektirmeyen yeni etiketle birleştirin ve Google'ın, pazarlamacıların optimize etmelerine yardımcı olabilecek her türlü veriyi elde etmek için kendi kendine hizmet edebilecekleri bir gelecek kurduğunu görebilirsiniz. onların kampanyaları.

Bir büyük veri farkı: Olaylar vs.Hedefler

Google Ads kararları oturumlar ve sayfa görüntülemeler gibi verilere dayalı olarak alıyorsanız, stratejinizi değiştirmenin zamanı geldi.

GA4, bunların yerini Etkinlikler ile değiştiriyor; bu, hemen çıkma oranı (bildiğimiz şekliyle), sitede geçirilen süre ve oturum başına sayfa sayısı gibi ikincil metriklerin size daha uzun süre sunulmayacağı anlamına geliyor.

Bunun yerine, GA4, bu noktada 10 saniyeden uzun bir oturumdan kullanıcının ekranlar arasında gidip geldiği bir oturuma dönüşümle sonuçlanan bir oturuma kadar her şey anlamına gelebilecek olan "Etkileşimli oturumlar" dahil yeni metrikler sunuyor.

Gördüğüm kadarıyla bu, bir kanalın nispeten yüksek veya düşük oranda etkileşimde bulunan kullanıcı oranına sahip olup olmadığını belirlemede yönsel olarak faydalı olabilir.

Önemli olduğunu düşündüğüm bir diğer yeni ölçüm ise Google'ın "uygulamanın ön planda olduğu veya web sitesinin tarayıcıya odaklandığı ortalama süre" olarak tanımladığı "Kullanıcı etkileşimi".

Verilerdeki diğer farklılıklar

Kitlelerinizi UA'dan GA4'e taşımaya hazırlanırken, tüm boyutların çevrilmeyeceğini bilin.

Örneğin, sonraki sayfa yolu gibi "oturum" ile ilgili boyutlar, GA4 oturumları farklı şekilde ölçtüğü için taşınmayacaktır.

Bununla birlikte, GA4, önemli bulduğunuz boyutları özelleştirmenize izin verecek şekilde tasarlanmıştır, böylece bu içgörüleri kendi başınıza yeniden oluşturabilirsiniz.

Dikkat edilmesi gereken bir diğer değişiklik, biz izleyiciler konusundayken, GA4'ün her bir özelliği 100 izleyiciyle sınırlandırması, UA'nın 2.000'lik sınırından büyük bir düşüş.

Şahsen hiçbir zaman mülk başına 200'den fazla kitle çekmedim, ancak diyelim ki GA metrikleri etrafında oluşturulmuş bir ton yeniden pazarlama kitleniz varsa, GA360 için ödeme yapmayı düşünmeniz gerekebilir. (Tahmin etmem gerekseydi, bunun yaygın bir sorun olmayacağını veya Google'ın limiti azaltma konusunda bu kadar agresif olmayacağını söylerdim.)

Sonraki adımlar: Ücretli arama pazarlamacılarının şimdi yapabileceği 3 şey

1.Tam bir veri resmine karar verin

Genel olarak, pazarlamacılar, analizlerini yalnızca bir sayfada gerçekleşen bir dönüşüm değil, iş sonuçlarına göre yönlendirmelidir.

Gelir ve reklamlara ne kadar atfedebileceğiniz gibi şeyler açısından ölçmeye başlamak akıllıca olur.

Bunun için, GA4 veya Google Ads'deki kurulumunuz ne kadar iyi olursa olsun, çevrimdışı dönüşüm verilerini entegre etmeniz ve CRM verilerinizin bulmacanın bir parçası olduğundan emin olmanız gerekir.

Şu anda cihaz kimliği veya kullanıcı kimliği aracılığıyla çevrimdışı dönüşüm verilerini GA4'e aktarmanın ne kadar etkili olduğunu test etmeye çalışıyorum.

Şüphem şu ki, henüz mükemmel olmayacak ve veri boşlukları olacak, ancak farklı veri kaynakları kurma alıştırması, veri modelleme geliştikçe zamanla işe yarayacak.

2.Taşıma işleminizi gerçekleştirin

Pazarlamacılar, ortalama bir ayıdan daha fazla değişiklikten hoşlanmazlar, ancak kaçınılmaz olanı ertelemenin bir anlamı yoktur.

GA4'ü ne kadar erken kurarsanız, 2023'te yıldan yıla nispeten daha temiz bir karşılaştırma elde edebileceksiniz.

Sorun hemen başını kaldırmayacak.Q4 2023 için bir veri boşluğunuz olmayacak şekilde şimdi kurmak istiyorsunuz.

Kendinizi gerçekten zor durumda bulursanız, gelecek yıl GA4'ü UA verileriyle karşılaştırmaya devam edebilirsiniz, ancak Data Studio'da çok çalışmanız gerekir ve bu elmalar için elmalar olmazdı.

Bu nedenle, YoY'nin hatırına tüm Q4 verilerini almak için şimdi kurun.

3.Yeni raporlamayı ayarla

GA4'ü şimdi incelemenin bir yararı, yeniden oluşturmanız gereken raporların kapsamını belirleyebilmenizdir.

Örneğin, Google dışı UTM izlemeyi (HubSpot parametreleri gibi) kaldırmak için GA4'te kurallar oluşturamayacağınızı oldukça hızlı bir şekilde fark ettim; bu nedenle, bir açılış sayfası raporunu temizlemek için Data Studio'yu dahil etmeniz gerekir; binlerce satır arasında karışıklık (her benzersiz parametre bir sayfayı böler).

GA4, URL'lerden izleme bilgilerini çıkarmanıza ve ardından kullanıcılara veya görüntülemelere dayalı olarak CVR'yi hesaplamanıza izin vermez.Ancak bu temizlemeyi yapmak, ücretli trafik veya tüm trafik için en iyi dönüşüm sağlayan LP'leri görmenizi sağlar.

Yani bu eski görünüm yerine:

…çok daha faydalı bir şey elde edersiniz:

Temiz açılış sayfası görünümü oluşturmak için:

  1. Boyut Ekle > Alan Oluştur'u seçin.
  2. Normal İfade ve girinREGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')formül alanında.
  3. Görünümleri ve Dönüşümleri Alın.
  4. Dönüşüm oranınız için hesaplanmış bir alan oluşturun.Görünümler ve Dönüşümler (Dönüşümler/Görünümler) kullandım.

Bunun buzdağının görünen kısmı olduğunu garanti ederim… ne kadar çok oynarsak, GA4'te ya eksik olduğumuzu ya da gelişme fırsatımız olduğunu o kadar çok fark edeceğiz.

Efsane devam ediyor…

Anlayabileceğiniz gibi, GA4'ün tüm özelliklerini ve bunun Google Ads kampanyalarına nasıl yansıtılacağını hâlâ öğreniyoruz.

Önümüzdeki aylarda, 1 Temmuz 2023 son tarihi yaklaştıkça ve daha fazla pazarlamacı GA4'e geçişi başlatmak için cesaretini topladıkça, daha fazla en iyi uygulamanın dolaşmasını bekliyorum.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.