Sitemap

Kendi kendini denetleyen bir SEM kontrol listesi, çalışmanızı dış denetimlerden nasıl koruyabilir?

Arama denetimleri, aynı zamanda insanların çalışmalarını (ve bazen kariyerlerini) ya yardım etme ya da mahvetme gücüne sahiptir.

Ve dürüstçe?Bu iyi birşey.

SEM denetimleri güçlüdür.Operasyonunuza getirdikleri doğrudan ve dolaylı değer için dış ve iç denetimlere ihtiyaç vardır.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.

Denetim türleri

İlk olarak, en yaygın denetim türleri hakkında kapsamlı olmayan bir şekilde konuşalım:

  • Yeni biz saha denetimi: Bunlar basittir - amaç, mevcut çabalarda (genellikle yüzey seviyesinde) delikler bulmaktır.Çok sayıda uzaktan arama yapmayı ve IP'nizi gölgelemeyi bekleyin.Rakip harcamalarını tahmin etmek ve yaklaşımlarını belirlemek için büyük olasılıkla SimilarWeb, Semrush, Adthena ve SpyFu gibi üçüncü taraf araçları kullanacaksınız.Hiç şüphe yok ki, bunlar eğlenceli değil.Ancak getirisi, kelimenin tam anlamıyla yeni iş doları olabilir.
  • "Kaputun altında" denetimi: Bu, yeni bir iş kurarken ve marka halihazırda mevcut ajansının üzerindeyken yapılır.İşletme, Google Analytics'e ve bunların Google ve Microsoft reklam hesaplarına erişimi olan kalenin bir dereceye kadar anahtarlarını verir.Bunlar eğlenceli.Varsa, cevaplanmamış çok az soru olacaktır.Ayrıca iş kazanmak daha kolaydır ve zaten çökmüşken bir operasyonu mideden indirmenin harika bir yoludur.
  • "Danışman" denetimi: Markanın her şeyi bilen ve en küçük şeyleri sorgulayan bir "danışmanı" getirdiği, sizi en iyi uygulamalarınızı sorgulamaya ve gerçekten sınıfının en iyisi olup olmadığına karar vermeye zorladığı büyük acı.
  • Öz denetim: Bu, asil ve şaşırtıcı derecede yararlı bir öz denetim senaryosudur.Bu, yarı düzenli olarak (aylık, üç aylık, yıllık vb.) kendi işinizin bağırsak kontrolünü yapmanızdır. Ayrıca, motorların bir aksaklık nedeniyle bir şeyi ne zaman değiştirdiğini veya size söylemeyi unuttuğunu öğrenmenize yardımcı olur ve siz kendilerine haklı olarak geri dönebilir ve paranızı geri talep edebilirsiniz.
  • "Davetli üçüncü taraf" denetimi: Dürüst olmak gerekirse, bunlar benim favorilerim.Yeterince uzun süre bir hesap üzerinde çalışan herkes “hesap yorgunluğu” alır ve ağaçların arkasındaki ormanı göremez.Burada, işi gözlemlemek için güvenilen bir üçüncü taraf (operasyon dışından veya şirket içinde iş üzerinde çalışmayan biri) getirirsiniz.Daha az baskı, daha fazla güven, daha az “el atma”.Bu, her şeyden çok herkes için eğitici olur.

Denetimin türü ne olursa olsun, nihai hedef aynıdır: markayı doğrudan veya dolaylı olarak - artan gelir yaratma veya maliyet tasarrufu operasyonları yoluyla - daha fazla kar elde etmenin bir yolunu bulmak.

Harika bir denetim yapmak

Harika bir arama hesabı denetimini nasıl yaparsınız?"Harika", arama denetimlerinde göreli bir terimdir.

Gerçekten, sahip olduğunuz erişim düzeyine bağlıdır.Bu, denetim için sonraki adımlarınıza karar verecektir.

Ancak her zaman, sitede GTM, sitede GA gibi basit şeylerden ve coğrafi hedeflemenin mevcut olup olmadığı gibi daha gelişmiş senaryolara kadar, gözden geçirilmesi gereken ayarlardan oluşan kullanışlı bir KG kontrol listesi ile başlar: arama ortakları, ARYPL hedef kitlesi için dönüşümlü benzersiz reklamlarıdır ve günün düşük satış dönemlerinde açık/kapalı reklamlardır.

Bu KG kontrol listesinde gözden geçirilecek yüzlerce kontrol noktası olacaktır.Yeni bir kampanyayı başarıyla başlatmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.Ancak bir denetim temelde tersine bir KG kontrol listesidir.

Denetimleri bu kadar güçlü yapan nedir?

Eh, bulguları açıklamak potansiyellerini açıklamaktan daha kolaydır.Bu bulguların tümü gerçek denetimlerden alınmıştır:

  • Senaryo 1: Bir kredi raporlama markası, ekibin "ücretsiz kredi raporu" terimi için teklif vermesine izin vermeyi reddetti.Bir denetim, tümü daha yüksek TBM'lere sahip bir SQR içinde o terimle eşleşen birden çok anahtar kelime buldu.Bu anahtar kelime trafiğinin %73'ünü oluşturuyorlardı.Her bir anahtar kelimenin Kalite Puanı 3'tür.Marka, uygun reklam metniyle birlikte "ücretsiz kredi raporu" terimi için aktif olarak teklif verirse, QS 5'e yaklaşacaktır.Müşteride bu değişikliği yaparak tahmini maliyet tasarrufu, mali çeyrek başına 573.000 dolardı.
  • Senaryo 2: Bir araba yıkama markası, bulundukları yere daha fazla ziyaret sağlarken nasıl paradan tasarruf edeceğini bulmaya çalışıyordu.Ortalama hedef tüketicinin kendi pazarlarında bir araba yıkama için maksimum beş mil yol kat edeceği ve araba yıkamayı gitmeden sadece bir saat önce araştıracağı belgelendi.Coğrafi hedeflemenin reklam için 10 millik bir yarıçapa sahip olduğu, reklamların 7/24 yayınlandığı ve hiçbir yerel arama kampanyasının yayınlanmadığı keşfedildi.Reklam bütçesinin kabaca %30'u, çok uzaktaki ve/veya günün hangi saatinde geldiği düşünüldüğünde gelmesi pek olası olmayan tüketicilere harcanıyordu.Yerel kampanyalara yeniden kaynak tahsis etmek için hem coğrafyada hem de gün bölümünde ayarlamalar yapıldı.
  • Senaryo 3: Spor beslenmesi CPG, ajansı tarafından YouTube ön uç metriklerinde mükemmel performans elde ettikleri konusunda bilgilendirildi ve aldılar.Ancak, veriler yalnızca yüzey seviyesindeydi.Reklamları tetikleyen içerik denetimi yapıldı.Sporcu beslenmesi, yetersiz giyinen bireyler, terleme, protein içecekleri ve antrenman öncesi toz içme anlamına geldiğini unutmayın.İçerik denetimi, ajansın marka güvenliği için olumsuz parametreleri uygulamaya koymadığını kaydetti. Bir yıllık harcamanın %40'ı Cocomelon, BabyBus ve Super Simple Songs ile ilgili videolara harcandı.Sonunda marka, denetime dayanarak YouTube'u yöneten ajansa karşı yasal işlem başlattı.Uygunsuz harcanan miktar için tazminat talep etmek.
  • Senaryo 4: Bir QSR markası yeni bir ajans için incelemedeydi ve RFP'de rekabet eden tüm operasyonlara "başlık altında" bir görünüm verdi.Tüm operasyonları şaşırtan bir şekilde, markanın oldukça zayıf SEO'ya sahipken marka anahtar kelimeleri kullanmadığı gözlemlendi.Ayrıca, toplam gelirin %3'ünden daha azını oluşturan kahvaltı saatlerinde bütçe harcamasının %10'u kullanıldı ve bütçe nedeniyle gösterim payı etkin bir şekilde kaybedildi.Bu bulgu (işletmeyi kazandıktan sonra), marka terimleri (ve eski güzel "SEM+SEO: 1+1=3" teorisi) üzerinden teklif verilmesine yol açarak SEM+SEO gelirinde %10'luk bir artış sağladı.Buna ek olarak, kahvaltı saatlerinde SEM'in durdurulması, bütçenin yoğun dönemlerde günün ilerleyen saatlerine yeniden tahsis edilmesini sağladı ve bütçeden kaynaklanan gösterim payı kaybını azalttı.
  • Senaryo 5: Bu, iyi zamanlanmış bir dahili incelemeydi ve dürüst olmak gerekirse, hala omurgamdan aşağı soğuk bir ürperti gönderiyor.Yaklaşık 10 yıl önce bir çalışanı işten çıkarmak zorunda kaldık ve o inanılmaz derecede memnun değildi.Çıkış yolunda, manuel teklifleri her gün günde 3 kez %100 ve bütçe sınırlarını haftada bir %1.000 artırmak için otomatik kurallar oluşturmuştu.En iyi yanı, kampanyalar iki saatte bir duraklatılırsa otomatik olarak yeniden etkinleştirmek için bir kural oluşturmuş olmasıydı.Planlanan faaliyet ve kuralların denetimi, tüm bunları ortaya çıkardı ve ayrıldıktan sonraki gün gerçekleştirildi.Merak ediyorsanız, cevap evet, kıdem tazminatını kaybetti.Yasal bir ifade vermemiz gerekti ve çeşitli hukuk ekipleri tarafından IP adresine göre faaliyet göstermesi için isimsiz bir arama motoruna bilgi verildi.
  • Senaryo 6: Dürüst olmak gerekirse, bu kariyerimin en tuhaf denetimiydi.2011'de ekibimde personel azdı ve tanınmış bir kredi kartı markası işi yürütüyorduk.Bu marka, tatil alışverişini çevrimiçi yerine yerel mağazalardan teşvik etmek için kendi yarattığı bir tatili teşvik etti.Marka ile çevrimiçi bir video kampanyası yürütmeye karar verildi.Hedefleme oldukça açıktı.Az önce bir negatif anahtar kelime listemiz vardı.Video platformundan bizim için çalıştırmasını istedik ve onlar da mecbur kaldılar.Çok kısa bir koşuydu, toplam beş gün.Performansın neden bu kadar kötü olduğunu anlamak için koşudan sonra garip bir şekilde korkunç performansı denetledik.Tanınmış video platformu, hedef liste olarak bizim negatif anahtar kelime listemizi (insan ahlakının en kötüsünü gösteren çok çeşitli terimlerle dolu bir liste) kullanmıştı.Bu denetim, 500.000 ABD Doları tutarında medya harcamasının ve bunun üzerine acı ve ıstırap için %25'inin geri ödenmesiyle sonuçlandı.

Tüm bu senaryoları korkutmamak, bilgilendirmek için paylaşıyorum.

Denetimler olur.İşinizi koruyun.

Son beş yılda, işimle ilgili dört denetimden geçtim.Niye ya?Çünkü bir danışman markaya ihtiyaç olduğunu söyledi.

Kısmen her operasyonun işle başa çıkmanın doğru yolu konusunda farklı bir bakış açısına sahip olması nedeniyle sinir bozucu ve endişe uyandırıcıdır.

Ancak ekibim, basit bir KG belgesiyle başlayarak düzenli olarak iç denetimler yapıyor.Böylece işimizi elimizde tutabildik çünkü “evimiz düzenliydi”.

Bir KG belgesinin oluşturulması çok fazla zaman almaz.Sadece bir kullanıcı arayüzündeki her ayar ile bir excel elektronik tablosu hazırlamanızı ve düzenli olarak gözden geçirmek için bir saatinizi gerektirir.

Özellikle davetsiz bir yabancı tarafından yapılan bir denetim, asla hoş karşılanan bir deneyim değildir.Ancak kendinizi ve/veya ekibinizin çalışmalarını düzenli olarak denetlerseniz, dışarıdan birinin bunu yapması sizin için sorun olmayacaktır.

Bunu yapmak, arama pazarlaması dünyasında size mümkün olan en fazla gücü verecektir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.