Hızlı navigasyon
Yeni faydalı içerik güncellemesi kulağa çok önemli gibi geliyor.
Google, sitelerimizin insanlara yardım etmek için mi yoksa arama motorlarında başarılı olmak için mi tasarlandığını belirlememiz için bize bir soru listesi verdi.
İkinci durumdaysa, sıralamanızı zorlaştıran site çapında bir sinyalle karşılaşabilirsiniz.
Bu güncellemenin güçlü bir etkisi varsa ki olacağına inanıyorum, 10 yıl önce Penguin'in piyasaya sürülmesinden sonra yaptığımız gibi SEO dünyasında başka bir sarsıntı yaşayabiliriz.
İnsanların yararlanabileceği içerik oluşturmaktan çok SEO çabalarına odaklandıysanız, bu sitenizi güçlü bir şekilde etkileyebilir.Bu sıralama sinyalinin ne kadar güçlü olduğunu hala göreceğiz.
SEO kullanan tüm siteleri etkiler mi?
Google, blog gönderilerinde bu güncellemenin en iyi SEO uygulamalarını geçersiz kılmadığına dikkat etti.
“SEO, önce insan içeriğine uygulandığında yararlı bir etkinliktir” derler ve SEO başlangıç kılavuzuna bağlantı verirler.Google, arama motoru optimizasyonuna karşı değildir.
Bu güncelleme, sistemi oynayan, insanlara çok yardımcı olmayan, ancak sitedeki içeriğin değeri yerine SEO nedeniyle iyi sıralamaya sahip içerik oluşturan sitelere yöneliktir.
Penaltı mı?
Google, bunun bir ceza olup olmadığı konusunda ifadelerinde dikkatlidir.
Manuel bir işlem değildir.Google Arama Konsolunda listelendiğini görmezsiniz.Bu bir spam eylemi değil.
Biz buna “sinyal” diyeceğiz.Bu, Google'ın Arama Nasıl Çalışır belgelerinde açıkladığı birçok sıralama sinyalinden biridir.
Bu sinyal sitenize uygulanırsa, muhtemelen bir ceza gibi hissedecektir.
İyi haber şu ki, içeriğinizi iyileştirebilirseniz bu sınıflandırmayı sitenizden kaldırabilirsiniz.
Google'ın algoritmasının bu güncelleme için siteleri sınıflandıran kısmı sürekli çalışacak.
Algoritmalar, sitenizin içeriğinin arama yapanlara yardımcı olacak şekilde değiştiğini görürse, sinyalin gücü azalabilir, hatta tamamen kaldırılabilir.
Bu duyuru bana Google'ın Penguin ve Panda algoritmalarının ilk günlerini hatırlatıyor.
Bugün bu algoritmalar çekirdek algoritmaya dahil edilmiştir, ancak başlangıçta etkilenen sitelere uygulanan filtrelerdi.
Doğal olmayan bağlantılara (Penguen) veya düşük kaliteli içeriğe (Panda) sahip sitelere, sıralamayı bastıran bir filtre uygulanır.
Bu siteler bağlantı profillerini temizlediyse veya içeriklerinin kalitesini iyileştirdiyse, Google'ın bir dahaki sefere Penguen veya Panda güncellemesi çalıştırdığında iyileşme görme şansları oldu.
Yararlı içerik sınıflandırıcı benzer bir etkiye sahip olacak gibi görünüyor, çünkü etkilenen siteler bir dereceye kadar site genelinde sıralama bastırmasına maruz kalacak ve sonunda bu bastırmayı kaldırabilecek.Ancak bazı önemli farklılıklar var:
- Yararlı içerik sınıflandırıcı, sürekli olarak gerçek zamanlı olarak çalışır.Bu, yalnızca SEO için oluşturulan yeni sitelerin, en başından itibaren uygulanan sinyale sahip olması gerektiği anlamına gelir.Ayrıca, SEO amacıyla oluşturulan içerik miktarı bir eşiği aştığında mevcut siteler etkilenebilir.
- Siteler, birkaç ay boyunca ve bulunan yararsız içeriğin miktarına bağlı olarak farklı derecelerde etkilenecektir.Google, sitelerin kurtarıldığı belirli güncellemeleri çalıştırmaz.Bunun yerine, sınıflandırıcı içeriğin artık arama yapanlar için yararlı sayılacak şekilde değiştiğini ve birkaç ay boyunca bu şekilde kaldığını belirlerse, sıralamadan çıkarma sinyalinin ağırlığı azaltılacak veya hatta kaldırılacaktır.
Önce insan içeriği nedir?
Google'ın odaklanmamızı istediği şey bu.Ama bu ne?
İçeriğimiz hakkında kendimize sormak için söyledikleri soruların her biri hakkındaki düşüncelerimi paylaşacağım.
"İşletmeniz veya siteniz için içeriği doğrudan size gelse yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı?"
İçerik kalitesini açıklamaya çalışırken müşterilere sık sık söylediğim bir şey, "Bu içerik arama motorları için olmasaydı hala var olur muydu?"
Yerel bir işletme yine de müşterilerini hizmetleri konusunda eğitmek isteyecektir.
Ulusal Böbrek Vakfı, hastaları ve doktorları eğitmek için hala içerik yayınlayacaktır.
Google'dan gelen arama isabetleri olmasaydı, oluşturduğunuz içeriği yine de yaratır mıydınız?
"İçeriğiniz ilk elden uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürün veya hizmeti fiilen kullanmış olmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)?"
Bu bizim için yeni olmamalı!
Google'ın, site sahiplerinin temel güncellemeler hakkında bilmesi gerekenlerle ilgili blog gönderisinde, uzmanlıkla ilgili olarak kendimize sormamız gereken bir dizi soru var.
Konunuzu bilmek önemlidir.
Google'ın son ürün inceleme güncellemeleriyle ilk elden uzmanlığı tanıtmaya başladığını hissediyorum.
Temmuz 2022 ürün incelemesi güncellemesinden etkilenenlerin çoğu, önerdikleri ürünleri kullanma konusunda ilk elden meşru uzmanlığa sahip olmayan sitelerdi.
İncelediğim ve bu güncellemeden etkilenen sitelerin çoğu (tümü değilse de) için site genelinde bir indirgeme vardı.
“Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?”
Arama kalitesi değerlendirici yönergeleri, Google'ın kalite değerlendiricilerine bir sayfanın amacını belirlemenin önemli olduğunu öğretir.
Bilgi paylaşmak için mi tasarlandı?Yoksa ürün satmak mı?Ya da belki eğlendirmek için?
Siteniz neden var?İnsanlara nasıl yardım etmeye çalışıyorsun?
İçeriğinizin varoluş amacının açık olması önemlidir.
Her şeyden önce SEO çalışmaları ile oluşturulmuş siteler oluşturan birçok kişinin, içeriklerinin insanları bilgilendirmek için oluşturulduğunu rasyonalize edeceğini düşünüyorum.
Emin değilseniz, sonraki iki soruyu gözden geçirmenizi tavsiye ederim:
- İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince öğrendiği hissini bırakacak mı?
- İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
Google, arama yapanlara ihtiyaçlarını tam olarak karşılayan bilgiler sunmak istiyor.
İçeriğimin öncelikle arama motorları için oluşturulup oluşturulmadığını nasıl anlarım?
Google bir kez daha bize sormamız için bazı sorular verdi.
Bunları okuduğumda, bu güncellemenin arama sonuçlarında gördüklerimiz üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini hissettim.
Bu sorular içeriğiniz için geçerliyse, sitenizin site genelinde öncelikle arama motorları için oluşturulmuş olarak sınıflandırıldığını görebilirsiniz.
“İçerik, insanlar için değil, öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi?”
Bazı içeriklerin bir spektrumda yatmasını bekliyorum.Google, sinyalin ağırlıklı olduğunu ve "çok sayıda yararsız içeriğe sahip sitelerin daha güçlü bir etki görebileceğini" söylüyor.
Arama yapanlara çok az gerçek faydası olan süper spam siteler güçlü bir şekilde vurulmalıdır.
Bazı içeriğe sahip siteler, öncelikle SEO düşünülerek oluşturulmuş ve aynı zamanda yararlı içeriğe sahip siteler etkilenecektir, ancak o kadar güçlü olmayacaktır.
Site genelindeki etkinin, sitenizdeki iyi içeriğin de bu güncellemeden etkileneceği anlamına geldiğini, eğer Google sizi sınıflandırmaya layık görürse unutmamak önemlidir.
"Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans göstermesini umarak farklı konularda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?"
Temmuz 2022 ürün incelemesi güncellemesinden etkilenen sitelerin çoğu, hemen hemen tüm ürünleri inceleyen inceleme siteleriydi.“Ürünleri inceliyoruz” dışında çok az odak vardı.
Pek çok sitede düşüşler göreceğimizi umuyorum çünkü kullanıcıları için neyin önemli olduğuna odaklanmak yerine ellerinden geldiğince çok konu üzerine yazıyorlar.
"Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?"
Bu satırın, içeriklerini çoğunlukla AI içerik oluşturma araçlarıyla yazan sitelere yönelik olup olmadığını merak ediyorum.
AI tarafından oluşturulan içerik, arama motorlarının alaka düzeyini belirlemek için kullandığı birçok kelimeyi içerdiğinden genellikle iyi sıralanabilir.
Ancak bir kişi genellikle içeriğin yapay zeka tarafından yazıldığını ve gerçek bir insan tarafından oluşturulmadığını söyleyebilir.Otomatik yollarla içerik oluşturuyorsanız, kendinizi Google'ın radarında bulabilirsiniz.
“Başkalarının söyleyeceklerini fazla değer katmadan mı özetliyorsunuz?”
Bu, Amazon listelerini bir araya getiren inceleme siteleri hakkında düşünmemi ve bunları biraz yeniden yazmamı sağlıyor.Diğer toplayıcı site türlerinin de vurulup vurulmadığını görmek ilginç olacak.
"Bir şeyler hakkında sadece trend göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa onlar hakkında mevcut kitleniz için yazacağınız için değil mi?"
Kitlenizin okumak istediği şeyler olması koşuluyla, trend olan konularda yazmanın hala kabul edilebilir olduğunu düşünüyorum.
Ancak sitenizin odak noktası yalnızca yeni trendlerden yararlanmaksa, etkilenebileceğinizi düşünüyorum.
“İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?”
Kalite değerlendirici yönergeleri, değerlendiricilere içeriğin bir arama yapanın ihtiyaçlarını ne ölçüde karşıladığını belirleme talimatı verir:
Okuyucularınızın sitenize geldiklerinde niyetinin ne olduğunu belirlemek giderek daha önemli hale geliyor.
Ve onların ihtiyaçlarını tam olarak karşılıyor musunuz?İçeriğinizi okuduktan sonra daha fazla bilgi için başka bir yere gitmeleri gerekir mi?
“Google'ın tercih edilen bir kelime sayısına sahip olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına mı yazıyorsunuz? (Hayır, yapmıyoruz).”
Belirli bir kelime sayısının altındaki içeriğin Google tarafından ince kabul edileceğini öneren blog yazıları gördüm, ki durum böyle değil.Bazen kısa içerik aslında arayan kişiye daha çok yardımcı olur.
Sanırım bu soru, siteleri tek bir sayfada bir konu hakkında bilinmesi gereken her şeyi kapsayan büyük makaleler yazmaktan caydırmak için yazılmıştır (bir konuyla ilgili kapsamlı bir makale okumak isteyen araştırmacıların ihtiyacını karşılamıyorsa).
Bu, Google'ın bir araştırmacının ihtiyaçlarını tam olarak karşılama tavsiyesiyle çelişiyor gibi görünebilir.
Bir çim biçme makinesi satın alma konusunda içerik oluşturmakla görevlendirildiyse, birçok SEO uzmanı, çim biçme makineleri hakkında mümkün olan en kapsamlı makaleyi üretmeye şartlandırılmıştır.
Diyelim ki bir araştırmacı "en iyi çim biçme makinesi" yazdı.
“Çim biçme makinesi nedir?”, “Çim biçme makinesi çeşitleri” ve ayrıca “Çim biçme makinesi nasıl çalıştırılır” gibi konuları açıklayan bir makaleye gerçekten ihtiyaçları var mı?
Geçmişte bu kelimelerin sayfada bulunması, arama motorlarının sayfanın çim biçme makineleriyle alakalı olduğunu anlamasına yardımcı oldu.
Ancak, bu durumda araştırmacının amacı, konuyla ilgili bilinmesi gereken her şeyi öğrenmek değil, hangi çim biçme makinesini alacağına karar vermede yardım almaktır.
Daha kısa bir makale, bu durumda bir arama yapan için daha yararlı olabilir.
"Gerçek bir uzmanlık olmadan, bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?"
Son zamanlarda "niş siteler" işletmekle ilgili tartışmalarda gerçek bir artış gördüm.
Yazarın niş konusunda gerçekten tutkulu olması ve ilgili konularda kişisel bir deneyim açısından yazabilmesi koşuluyla, bunlardan bazılarının hayatta kalacağını düşünüyorum.
Ancak, bir konuyu ele alma tutkusundan ziyade, öncelikle o içerik için sıralama yeteneğinize dayalı bir niş seçtiyseniz, Google'ın sizi ödüllendirmediğini görebilirsiniz.
“İçeriğiniz, bir ürün, film veya TV şovunun onaylanmadığı bir çıkış tarihi olduğunu önermek gibi, aslında cevabı olmayan bir soruyu yanıtlamayı vaat ediyor mu?”
Bu belirli bir soru gibi görünüyor ve oldukça basit.
Kurtarma mümkün mü?
Siteniz öncelikle arama motorları için oluşturulmuş olarak sınıflandırıldıysa, önümüzdeki birkaç ay içinde arama trafiğinde büyük olasılıkla önemli bir düşüş göreceksiniz.
Google, etkilenen sitelerin gerçekten de sınıflandırıcıyı kaldırmak ve muhtemelen sıralamalarını kurtarmak için çalışabileceğini söylüyor.
Google sitenizde yeterli SEO içeriği görürse, site genelindeki sinyalin sitenizdeki içeriğin geri kalanını da etkileyeceğini unutmamak önemlidir.
Bu nedenle, sorunların nerede olduğunu belirlemeniz ve sıralamada yükselmek istiyorsanız onları onarmak için agresif bir şekilde çalışmanız gerekecektir.
Bu güncellemeden etkilendikten sonra yardım için bize gelen sitelere tavsiye edeceğim, ancak daha fazla bilgi geldikçe tavsiyemizi uyarlayacağız:
- Sitedeki hangi içeriğin insanlar yerine arama motorları için oluşturulmuş olarak yorumlanabileceğini belirleyin.
- Bu içeriğin Google'ı tatmin edecek şekilde geliştirilip geliştirilmeyeceğini veya siteden dizine eklenmemesi/kaldırılması gerekip gerekmediğini belirleyin.
- Arama yapanlara yardımcı olmak söz konusu olduğunda, yukarıda ve öteye giden içerik üretmenin yollarını bulun.Bu, daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, ilk elden fotoğraflar veya videolar vb. eklemeyi içerebilir.
- Google'ın içeriğimizi nasıl geliştireceğimize dair ilham kaynağı olarak hangi içeriği ödüllendirdiğini anlayıp anlayamadığımızı görmek için iyi sıralamaya devam eden rakip sayfalarını karşılaştırın.
- Sitenin sahip olduğu ve kapsadığı konularda uzmanlığa sahip olduğu bilinen Google algoritmaları için daha açık hale getirilmesine yardımcı olmak için site için E-A-T'yi geliştirmeye çalışın.
- Her sayfanın amacının veya odağının ne olduğunu netleştirin (ve bu amacın her şeyden önce insanlara yardım etmeyi amaçladığından emin olun).
- Bazı durumlarda, kayıpları ne zaman azaltacağınızı bilin ve devam edin.Bu güncellemeden etkilenen bazı sitelerin kapsamlı ve muhtemelen ulaşılamaz değişiklikler olmadan kurtarılamayacağına inanıyorum.
Sonuçlar
Bu güncellemenin piyasaya sürülmesinden önce Google, güncellemeyi tartışmak için ben de dahil olmak üzere birkaç SEO uzmanına ulaştı.Bunun SEO'ya bir saldırı olmadığını açıkça belirtmek istediler.
İyi SEO, insanların öncelikli içeriğinin daha da iyi performans göstermesine yardımcı olabilir.
Bana öyle geliyor ki, bu güncellemenin SEO'ya büyük yatırım yapan birçok site üzerinde güçlü bir etkisi olma potansiyeli var.
Bu güncelleme yayınlandıktan sonra SEO topluluğunun gördüğü değişikliklerle ilgili tartışmalara katılmayı ve bunları izlemeyi sabırsızlıkla bekliyorum.Umarım iyi gidersin!
Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.
