Sitemap

Google, alıcı ve yayıncı reklam harcamalarını onaylamak için bir Gelir Doğrulama Raporu duyurdu

Hızlı navigasyon

Bugün Google, Reklam Alıcılarına ve yayıncılara, Reklam Yöneticisi'ndeki işlemlerinden hiçbir gizli ücret alınmadığını doğrulamanın bir yolunu sunan yeni bir çözüm olan Brüt Gelir Teyidi'ni oluşturduklarını duyurdu.

Raporu görüntüleyin.Reklamverenler, belirli bir yayıncıdan alınan toplam brüt geliri görmek için yeni Gelir Doğrulama Raporunu görüntüleyebilir.Google, reklam alıcısı ve medya yayıncısının, alıcı raporundaki medya maliyetinin yayıncının aldığı brüt gelirle eşleştiğini doğrulamak için bir araya gelebileceğini söylüyor.Buradaki fikir, eğer sayılar eşleşirse alıcı, medya harcamasının tamamının yayıncıya ulaştığını ve hiçbir gizli ücret alınmadığını varsayabilir.

Erken test.Google, Display and Video 360 ile yeni raporlamayı test ediyor, ancak diğer ortaklarla benzer raporlamayı uygulamak için diğer talep tarafı platformları, satış tarafı platformları, yayıncılar ve ajanslarla işbirliği yapıyor.

Teşekkürler, Google?Google, reklamverenlerin reklam harcamalarının (ortalama olarak) %15'inin ilişkilendirilemez olduğunu iddia ediyor.Google Ads platformunun ücret almadığını, ancak "alandaki diğer şirketler adına konuşamayacaklarını" iddia ediyorlar.Google ayrıca Display & Video 360 kullanan pazarlamacıların gösterimlerinin aldığı adımları görmelerine yardımcı olmak için ads.txt / app-ads.txt, seller.json ve SupplyChain Object gibi satın alma ve satış tarafı işletmelerinde Ads Data Hub'da sektör şeffaflık standartlarına katılmıştır. bir yayıncının sitesine gelmeden önce.”Bu şeffaflık girişimlerinin amacı, reklamverenlere satın alma kararlarında daha iyi görünürlük sağlamak ve dolandırıcılık tespitini güçlendirmektir.

Google ne diyor. "Brüt Geliri Onaylamak, yayıncılardan, ajanslardan, reklamverenlerden ve düzenleyicilerden duyduğumuz şeffaflık eksikliğine ilişkin endişeleri gidermeye yönelik çabalarımızın bir parçasıdır. Önümüzdeki birkaç ay boyunca, bu yeni çözümü ve daha geniş anlamda çevrimiçi reklamcılığa daha fazla güven aşılayacak girişimleri şekillendirmek için sektörle birlikte çalışmaya devam edeceğiz. Reklamverenlere, ajanslara ve yayıncılara daha fazla şeffaflık getirmek, yaklaşımımızın özüdür. Herkes için işe yarayan, reklam destekli bir interneti geliştirmek için birlikte çalışmak isteyen diğer kişilerin katılımını memnuniyetle karşılıyoruz.”Allan Thygesen, Başkan, Amerika ve Küresel Ortaklar.

Neden önemsiyoruz.Biz mi?Belki yanılıyorum, ancak reklam paramın nereye gittiğini sorgulayacak kadar şanslı olmadım ve başka ajans veya reklamveren tanımıyorum.Reklamlarımın bittiği bazı web siteleri ve platformlarla aynı fikirde olmasam da, gelir raporlamasındaki herhangi bir uyumsuzluğun açıklamasının gizemli ücretler olduğunu asla düşünmedim.

Yukarı yönde, bu yeni rapor, ücret alan veya reklam harcamalarında kesinti yapan platformların şüpheli davranışlarını ortaya çıkarabilir.Display veya Video 360 kullanıyorsanız yeni raporlara göz atmanın ve reklam harcamanızın nereye gittiğiyle ilgili hangi bilgileri sağladığını görmenin zararı olmaz.