Sitemap

Google, Pazarlama Bütçesinin %50'sini Kesiyor

Dahili bir e-posta, Google'ın 2020'nin ikinci yarısı için pazarlama bütçesinden %50'ye varan oranda kesinti yaptığını ortaya koyuyor.

Pazarlama bütçesindeki kesintiler, COVID-19 pandemisinin neden olduğu azalan reklam kazançlarının orman yangınını kontrol altına almanın bir yolu olabilir.

Bu gelişme, Google'ın 28 Nisan'da 2020'nin ilk çeyreğinin mali sonuçlarını tartışmasının planlandığı tarihten bir haftadan kısa bir süre sonra geldi.

Pazarlamada Kesintiler ve İşe Alımlar Donuyor

CNBC tarafından görülen bir e-postaya göre Google, çeşitli Google bölümlerinde pazarlama bütçesinde kesintiler yapıyor.

E-postada şunlar belirtildi:

"Pazarlama genelinde ve Google genelinde bütçe kesintileri ve işe alımların dondurulması yaşanıyor... Pazarlamanın geri kalanıyla birlikte bizden ikinci yarı için bütçemizi yarı yarıya azaltmamız istendi."

Google, geçen hafta Google CEO'su Sundar Pichai tarafından açıklandığı gibi, pazarlama çabalarını "yeniden değerlendirdiklerini" doğruladı.

Bloomberg News geçen hafta Pichai'nin yaklaşan kesintiler hakkında gönderdiği notun bir kopyasını aldı:

“2008'den alınan net ders, erken hazırlanmanın fırtınayı atlatmanın ve uzun vadeli büyümeyi sürdürecek bir konumda ortaya çıkmanın anahtarı olduğudur…

2020'nin geri kalanı için yatırım planlarımızın hızını yeniden değerlendiriyoruz.Bu, yılın geri kalanı için işe alım hızına daha eleştirel bir bakış atmakla başlar.

…yatırım yapmaya devam ediyoruz, ancak veri merkezleri ve makineler ile ticari olmayan pazarlama ve seyahat gibi alanlardaki yatırımlarımızın odağını ve hızını yeniden ayarlayacağız.”

Sundar'ın geçen hafta yaptığı duyuru, kullanıcıların ve işletmelerin büyümeleri ve başarıları için Google'ın desteğine ihtiyaç duymaya devam ettikleri alanlarda Google'ın kesinti yapmayacağını vurguluyor.

Dolayısıyla, pazarlama bütçesini kısmak, mevcut müşteriler ve işletmeler için desteği etkilemeyebilir.

Seyahat Reklamcılığındaki Çöküş Kazançları Etkileyebilir

Seyahat reklamcılığına aşina bir arama pazarlamacısının tweetine göre, seyahatle ilgili reklamcılığın çöküşü, kazançlar üzerinde olumsuz bir düşüşe katkıda bulunan birkaç faktörden biri olabilir.

İşletmenizin yaklaşık %10'u Expedia ve Priceline'ın performans pazarlama tedarikçisi olarak çalıştığında ve bunlar reklam yapmayı bıraktığında, çarpma etkileri güçlüdür: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 23 Nisan 2020

Google hisselerinin mesai sonrası işlemlerde %2 düştüğü bildiriliyor:

Google hisseleri, pazarlama bütçesi kesintileri ve işe alımların dondurulması haberleriyle saatler sonra %2 düştü. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 23 Nisan 2020